Объективный имидж губернатора Омской области В. Назарова

имидж политик языковой губернатор

Субъектно-объектные отношения в политической рекламе имеют свои специфические особенности. Коммуникация кандидата с избирателями чаще всего носит опосредованный характер. Это объясняется, с одной стороны, тем, что требуется воздействовать на значительное число людей (а такое воздействие невозможно без привлечения каналов массовой коммуникации), с другой - тем, что личность не может предстать перед общественностью во всей полноте своих человеческих проявлений. От нее как бы абстрагируется, отчуждается определенный образ, включающий в себя и реальные черты данной личности, и проекцию свойств, отражающих интересы электората. Имидж выступает своего рода посредником между лидером и массой, он сам выполняет лидерские функции, вдохновляет народ, ему адресованы надежды людей. Избиратель воспринимает именно этот образ, постоянно воспроизводимый самим субъектом и средствами коммуникации, - “определенные черты, качества лидера, взятые в единстве политических, мировоззренческих, биографических, внешних качеств, резонирующих в предпочтениях электората”[Лисовский 2000: 14].

Объективный имидж не есть величина постоянная, он способен меняться как при смене политической ситуации, так и вследствие усилий разработчиков стратегий политических кампаний. В результате формирования имиджа кандидата, когда за основу принимаются изначальные ожидания избирателей, складывается первичный имидж. Это комплексное представление о конкретном политическом лидере как индивиде, личности, субъекте политической деятельности, которое формируется в сознании избирателей в результате первичного знакомства с ним.

Первичный имидж включает в себя основные характеристики идеального имиджа, но по ряду черт отличается от идеала. В ходе кампании первичный имидж трансформируется - его базовые черты сохраняются, но добавляются новые, так называемые “поверхностные” черты, отражающие реалии складывающейся избирательной ситуации. Образовавшийся новый имидж называют вторичным. Вторичный имидж возникает только в процессе конкурентной борьбы между несколькими политическими лидерами. Он представляет собой компромисс между стремлением электоральной группы обрести лидера, образ которого в точности соответствует идеалу, и желанием избежать лидера, чей образ в наибольшей степени этому идеалу противоречит.

Для политической рекламы наибольший интерес представляют объективный (текущий) имидж, поскольку именно он подлежит корректировке в процессе реализации рекламной стратегии, и моделируемый - тот, который будет транслироваться на аудиторию. Для эффективной стратегии идеально, когда моделируемый образ становится текущим (закрепленным в сознании избирателя). Текущий имидж отслеживается перед началом кампании и в процессе ее с помощью маркетинговых исследований.

Для оценки объективного имиджа был проведен опрос жителей Омской области.

Целевая аудитория - мужчина/женщина от 18 до 60 лет; проживающий(-ая) на территории Омской области; имеющий(-ая) среднее/неполное высшее/высшее образование; интересующийся(-аяся) политическими вопросами региона.

Согласно опросу жители города скорее доверяют лидеру- 67%. За время своего управления губернатор пока не проявил себя в остро-политических вопросах и радикальных решениях, поэтому заинтересованность граждан в личности лидера минимальна, положительных отзывов о Назарове 38%, нейтральных - 59%.

В большей степени лидера считают проводником чиновничества - 50%. Однако эти данные можно рассматривать с позиции ментальности. В менталитете русских людей заложено, что власть подкупна, чиновники - взяточники, олигархи - воры и полного доверия к власти не будет. Данная оценка может быть следствием сложившихся стереотипов людей.

На вопрос: «Знаете ли Вы, какой пост занимал В. Назаров до вступления в должность Губернатора Омской области?», более 55% связывают профессиональную деятельность Назарова с занимаемым им постом в компании «Газпром-Межрегионгаз-Омск». В СМИ неоднократно делался акцент на том, что губернатор не хочет разрывать связь с предыдущим местом работы, а наоборот будет всячески способствовать развитию данной компании.

В. Назаров престает более закрытым лидером, чем его предшественник Л. Полежаев. Опрос показал, что жители города редко слышат информацию о губернаторе и его деятельности, это отметили 40% респондентов, еще почти 40% сказали, что вообще не слышали разговоры о Назарове за последнюю неделю.

Если экс-губернатора Леонида Константиновича Полежаева видели как философа, наставника и деятеля, то новодействующего губернатора ассоциируют с менеджером и управленцем, с данной характеристикой согласились более 65% интервьюированных, а также респонденты видят в лидере уроженца сельской местности, отмечая его манеру ведения разговора и внешний вид.

В оценке образа Назарова со стороны средств массовой информации и жителей города нет принципиальных различий, что нельзя было сказать об имидже Л. Полежаева. Можно допустить то, что при нынешнем лидере вопросу финансирования СМИ региона уделяется меньше внимания, а соответственно и отсутствие жесткого контроля над массовыми коммуникациями.

В оценке СМИ Л. Полежаев представал как мудрец или даже священник, но с деспотическими политическими взглядами, его действия продуманы и жестки. В. Назаров напротив показан как либерал, человек увлекающийся, он менее радикален, но решения приминает с оценкой их перспективности и эффективности, что присуще менеджеру.

Проведенный анализ показал, что речевой имидж В. Назарова требует корректировки. На данный момент он состоит из двух элементов - «Менеджер», «Простой человек» тот, кто является средством управления большой компанией. То есть за время своего губернаторства Назаров не смог обрести свое собственное политическое лицо. Его позиции по многим политическим вопросам горожане не знают, поэтому Назарову необходимо занять понятную населению общественную и политическую позицию, выйти на первый план региональной политики.

 

Заключение

 

В рамках данного исследования решены все поставленные задачи.

Имидж - это эмоционально окрашенный образ, то есть имидж апеллирует прежде всего не к мышлению человека, а к его чувствам, воле. Имидж имеет характер стереотипа, то есть зачастую опирается на предвзятые отношения, принятые в обществе. Кроме того, имидж может изменяться и улучшаться во времени, в то время как сам объект может остаться практически неизменным. Таким образом, специалист по связям с общественностью обладает большими возможностями при создании имиджа политика, может создавать имидж, опираясь лишь на несколько реальных характеристик объекта.

Формирование политического имиджа - это процедура, направленная на создание у людей (будущих носителей имиджа, у аудитории имиджа) определенного образа объекта имиджа (прототипа имиджа) и определенной оценки этого образа - мнения об этом образе. Начинаться формирование должно с исследования современного состояния имиджа.

Эффективный речевой имидж - сложная конструкция, состоящая из многих элементов. Современный российский политик становится популярным только в том случае, если он играет сразу несколько ролей, которые дополняют друг друга.

Моделируемый имидж губернатора состоит из макророли «Менеджера».

Виктор Назаров выстраивает ход работы так, как это присуще управленцу, менеджеру: системно, конструктивно, с прогнозированием дальнейшего развития.

Также в имидже политика-менеджера намечается семантический компонент «Простой человек». На данный момент губернатор неуверенно чувствует себя в публичной политики, пытаясь справиться с грузом новой должности, он понимает важность построения правильного диалога и пытается быть услышанным.

Речевой имидж В. Назарова требует корректировки. На данный момент он состоит из двух элементов - «Менеджер», «Простой человек». Лидеру необходимо занять понятную населению общественную и политическую позицию, выйти на первый план региональной политики.

Так как В. Назаров является «новичком» на политической арене, то окончательно сделать выводы невозможно, политический имидж губернатора находится на стадии формирования.

 

Список использованной литературы

 

1. Киуру К.В. Дискурсивная модель имиджа политика. СПб., 2005. 147 С.

. Арсеньева Т.И. Коммуникативные технологии в избирательном процессе. Н. Новгород, 2001.

. Абельсон Р. Структуры убеждений // Язык и моделирование социального взаимодействия. М: Сфера, 1987

. Арутюнова Н. Д. Стратегия и тактика речевого поведения // Прагматические аспекты изучения предложения и текста. Киев: Глобус, 1983

. Баранов А.Н. Лингвистическая теория аргументации (когнитивный подход). М: Знание, 1990

. Баранов А.Н., Караулов Ю.Н. Словарь русских политических метафор. М: Помовский и партнеры, 1994

. Иссерс О.С. Коммуникативные стратегии и тактики русской речи. М: Реал, 2005

. Киселева Л.А. Вопросы теории речевого воздействия. Л: Политехник, 1978

. Осетрова Е.В. Речевой имидж. М: Аспект Пресс, 2004

. Основы теории речевого воздействия. Л: Знание, 1978

. С. Иссерс «Что говорят политики, чтобы нравиться народу» (Вестник Омского университета. - Вып. 1. - Омск, 1996. - С. 71-74)

. Федотова Л.Н. Анализ содержания - социологический метод изучения средств массовой коммуникации. М: Алгоритм, 2001

. Фуре Р.Ф. Имидж политического лидера: психологическая структура. М: Голос, 1996

. С.Ф. Лисовский. Политическая реклама. Структура политического имиджа, 2000