Социология общественного мнения.

Общественное мнение - специфическое проявление общественного сознания, выражающееся в оценках (как в устной, так и в письменной форме) и характеризующее явное (или скрытое) отношение больших социальных групп (в первую очередь большинства народа) к актуальным проблемам действительности, представляющим общественный интерес. Социология общественного мнения - область социологических исследований, где предметом анализа выступают содержание высказываний общественного мнения, активность его функционирования и всеобщие (характеризующие данный тип общества) и специфические (связанные с развитостью демократических гарантий) мнения.

ФОРМИРОВАНИЕ ОБЩЕСТВЕННОГО МНЕНИЯ

Общественное мнение формируется по принципу стимул-реакция. Стимулом является информация, поступающая в общество через масс-медиа. Реакция – это изменение поведения людей в обществе в ответ на поступающую информацию. Вербальное (словесное) поведение людей создаёт общественное мнение. Поскольку вербальное поведение может быть преимущественно положительным или преимущественно отрицательным, то и общественное мнение по тому или иному вопросу может также быть преимущественно положительным или отрицательным.

В процессе общения люди постоянно влияют друг на друга. Сознательной или бессознательной целью такого влияния всегда является изменение поведения другого человека или группы людей.

Выделяют три основных формы психологического влияния (воздействия).

Внушение – это влияние одного человека на другого или группу людей, которое базируется на авторитете и доверии внушающему. Люди, которым адресовано внушение, воспринимают его без критической оценки, то есть с полным доверием.

Убеждение основано на логических доводах. Его цель - чтобы человек понял информацию и затем изменил своё поведение.

Подражание проявляется в сознательном или бессознательном копировании поведения другого человека. (Указанные формы влияния могут сочетаться.)

СЕГОДНЯ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ — самый быстрый и прямой способ влиять на общественное мнение. Здесь репутация создаётся из сообщений о вас, которые люди получают одно за другим. Даже маленький отрицательный отзыв или какое-либо событие могут разрушить репутацию, которой добивалась компания или человек длительное время.

До 80% людей при покупке учитывают информацию, полученную в Интернет. Для них важным фактором является мнение людей, уже купивших ранее этот или подобный товар или услугу. ⅔ мировой аудитории Интернет пользуется социальными сетями. Более 70% пользователей социальных медиа доверяют рекомендациям других пользователей. Порядка 15% пользователей социальных медиа доверяют стандартной рекламе.

ОБЩЕСТВЕННЫЕ ДВИЖЕНИЯ КАК ФАКТОР СОЦ-ЫХ ИЗМЕНЕНИЙ.

Общественные движения (социальные движения) - тип коллективных действий или объединений, внимание которых сосредоточено на конкретных политических или социальных проблемах. Общественным движением называют также организованные коллективные усилия, которые способствуют или препятствуют, вплоть до отмены, социальным изменениям.

Основные компоненты социальных движений.

1. Коллективность людей, действующих совместно.

2. Единство в отношении цели коллективных действий, а именно - изменения в обществе, причем цель должна восприниматься участниками однозначно.

3. Коллективность относительно диффузна, с низким уровнем формальной организации.

4. Действия имеют относительно высокую степень стихийности и не принимают институциализированные, застывшие формы.

По мнению некоторых исследователей, социальные движения «существуют дольше, чем толпы, массы и сборища, и более интегрированы. Тем не менее, они не организованы так, как обычно организованы политические клубы и другие ассоциации».

Как отмечают Вуд и Джексон, «изменения являются основной характеристикой социальных движений... Социальные движения тесно связаны с социальными изменениями». Данное обстоятельство, казалось бы, очевидное, тем не менее, требует разъяснения.

ЦЕЛИ ОБЩЕСТВЕННЫХ ДВИЖЕНИЙ - Цель может быть поддерживающей, утверждающей, когда предполагается ввести в общественную жизнь какие-то новые элементы, будь то новое правительство или политический режим, новые привычки, законы или институты, либо отрицающей, когда планируется остановить, предотвратить или повернуть вспять различные процессы (например, ухудшение экологической обстановки, снижение урожайности, рост преступности, распространение абортов и т.д.).

 

ОРГАНИЗАЦИОННЫЕ ФОРМЫ ОБЩЕСТВЕННЫХ ДВИЖЕНИЙ

Социальные движения имеют различные причинные связи с изменениями. С одной стороны, они могут рассматриваться как конечная причина последних, т. е. как условия, необходимые и достаточные для их совершения. Проблема в том, что обычно для достижения своей цели общественные движения должны разворачиваться в благоприятных социальных условиях, при наличии благоприятной «структуры возможностей», или, если воспользоваться образным сравнением, должны «подняться на гребень волны» других социальных сил. Они эффективны лишь тогда, когда дополняются другими факторами, и вряд ли служат единственной причиной изменений. Обычно это необходимое, но не достаточное условие социальных преобразований.

 

3. Третье соображение касается области, в которой действительно происходят изменения, вызываемые социальными движениями. Дело в том, что любое социальное движение составляет часть того самого общества, в котором происходят изменения, охватывающие некоторые (иногда достаточно обширные) облас­ти его функционирования, иначе говоря, действует на общество изнутри. Это случай, когда «общество преобразует общество». Значительная часть изменений, производимых движениями, пред­ставляет собой изменения в самом движении (его составе, идео­логии, правилах, предписаниях, организациях и т.д.) и даже внешние сдвиги в более широком контексте (законодательной систе­ме, политических режимах, культуре)

Виды общественных движений:

АНТИВОЕННЫЕ ДВИЖЕНИЯ - общественное движение, целью которого является прекращение войн и установление мира.

Средствами достижения этой цели является пропаганда пацифизма и антимилитаризма и различные виды протеста против войны, такие как демонстрации, прошения, бойкоты, поддержка определённых кандидатов на выборах, уклонение от призыва, в том числе такие необычные способы протеста, как «Die-in» (имитация смерти).

Кампании протестов могут, как иметь общий характер, так и быть направленными против какой-то конкретной войны, например, войны в Ираке, определённого вида оружия, например, ядерного оружия, противопехотных мин или ракет средней дальности. Движение состоит из множества различных политических организаций и групп в разных странах.

· Международные

Всемирный Совет Мира

Интернационал противников войны

· СССР

Советский комитет защиты мира

· США

American Friends Service Committee

Anti-War Committee и другие.

 

ЭКОЛОГИЧЕСКИЕ ДВИЖЕНИЯ - это организованные движения людей, которые зарегистрированы как движения, партии.

Список экологических организаций включает международные, правительственные, региональные, национальные и неправительственные организации стран мира.

ФЕМИНИСТСКИЕ ДВИЖЕНИЯ - общественно-политическое движение, целью которого является предоставление женщинам всей полноты гражданских прав. В широком смысле - стремление к равноправию женщин с мужчинами во всех сферах общества.

В первую очередь феминизм анализирует проблемы женщин, но поскольку феминизм стремится к равноправию полов, некоторые феминистки считают, что мужчины также страдают от сексизма и что борьба за мужские права является неотъемлемой частью феминизма. Возникло в XVIII веке. Особенно активизировалось с конца 1960-х годов.