Тема 1. Понятие о копирайтинге и копирайтерах

Задание для самостоятельной работы: сделать доклады об Интернет-ресурсах, посвященных копирайтингу. Создать резюме (свое).

Контрольные вопросы по теме:

1. Суть термина «копирайтинг»

2. Цели, задачи и объект копирайтинга.

3. Деятельность копирайтера.

Литература: 2, 4, 6, 3

 

Тема 2. Ненадлежащая реклама

Задание: Найти примеры ненадлежащей рекламы

Закон «О рекламе» и иные нормативно-правовые акты

Контрольные вопросы по теме:

1. Недостоверная реклама

2. Неэтичная реклама

3. Заведомо ложная реклама

Литература: 1, 2, 8, 12

 

Тема 3. Языковое манипулирование и средства выразительности в рекламе

Задание: Найти примеры НЛП в текстах рекламы.

Найти примеры изобразительно-выразительных средства в рекламе

Контрольные вопросы по теме:

1. Суть манипулирования в рекламе.

2. Направления манипулирования.

3. НЛП в текстах рекламы.

4. Основные виды манипулирования с помощью языка.

5. Изобразительно-выразительные средства в рекламе

Литература: 2, 4, 8, 11, 18, 26

 

Тема 4. Искусство построения слогана

Задание: Найти 10 удачных и неудачных слоганов любой тематики на портале http://www.sloganbase.ru/

Создать 5 слоганов на заданную тему. Задание выполняется до тех пор, пока преподаватель не одобрит 5 слоганов из любого количества предложенных.

Контрольные вопросы по теме:

1. Слоган как боевой клич

2. Виды слоганов

3. Критерии успешности слогана

4. Роль слогана в культуре

Литература: 2, 4, 6, 11

 

Тема 5. Структура рекламного текста в печатной рекламе

Задание: Создать печатное объявление с классической структурой.

Контрольные вопросы по теме:

1. Заголовок

2. Лид-абзац

3. Основной рекламный текст

4. Контактный абзац

5. Эхо-фраза

Литература: 1, 2, 4, 6, 11, 20

 

Тема 6. Графическое оформление рекламного сообщения

Задание: Сделать доклады на тему:

1. Использование шрифта в рекламе

2. Использование цвета в рекламе

3. Использование геометрических фигур

4. Наложение текста на рисунок

Контрольные вопросы по теме:

1. Использование шрифта в рекламе

2. Использование цвета в рекламе

3. Использование геометрических фигур

4. Наложение текста на рисунок

Литература: 2, 4, 5, 6, 14, 18

 

Тема 7. Текст радиорекламы

Задание: Создать текст радиообъявления на заданную тему.

Создать игровой радиоспот на заданную тему.

Контрольные вопросы по теме:

1. Виды радиороликов

2. Текст радиообъявления

3. Особенности игровых радиоспотов

Литература: 3, 4, 6, 13, 17

 

Тема 8. Сценарий видеоролика

Задание: Создать литературный сценарий видеоролика (20-30 секунд). Создать режиссерский сценарий видеоролика (20-30 секунд).

Контрольные вопросы по теме:

1. Виды видеорекламы

2. Литературный сценарий видеоролика

3. Режиссерский сценарий видеоролика

Литература: 1, 3, 7, 26

 

Тема 9. Пресс-релиз

Задание: Создать пресс-релиз-анонс.

Создать новостной пресс-релиз

Контрольные вопросы по теме:

1. Виды пресс-релизов

2. Структура пресс-релиза

3. Правила оформления пресс-релиза

4. Правила рассылки пресс-релиза

Литература: 3, 4, 6, 10, 16

 

Тема 10. Контролируемые организацией материалы для внешней аудитории

Задание: Сделать доклады на тему:

1. Письмо

2. Приглашение

3. Проспект, буклет

4. Брошюра

5. Листовка

Контрольные вопросы по теме:

1. Письмо

2. Приглашение

3. Проспект, буклет

4. Брошюра

5. Листовка

Литература: 1, 4, 6, 10, 16

 

Тема 11. Контролируемые организацией материалы для внутренней аудитории

Задание: Сделать доклады на тему:

1. Корпоративные СМИ

2. Отчет

3. Информационный листок, ньюслеттер, бюллетень

4. Медиа-карта

5. Пресс-дайджест.

Контрольные вопросы по теме:

1. Корпоративные СМИ

2. Отчет

3. Информационный листок, ньюслеттер, бюллетень

4. Медиа-карта

5. Пресс-дайджест.

Литература: 1, 4, 6, 10, 16

 

Тема 12. Не контролируемые организацией материалы для средств массовой информации

Задание: Сделать доклады на тему:

Письмо в редакцию

Медиа-, ньюс-, пресс-релиз

Бэкграундер

Биографическая справка

Статья

Заявление для СМИ

Медиа-, ньюс-, пресс-кит.

Контрольные вопросы по теме:

1. Письмо в редакцию

2. Медиа-, ньюс-, пресс-релиз

3. Бэкграундер

4. Биографическая справка

5. Статья

6. Заявление для СМИ

7. Медиа-, ньюс-, пресс-кит.

Литература: 1, 4, 6, 10, 16