Виды форматов: (поверхности)

- билборды или щиты (3Х6)

- 1,8Х1,2 сити-формат (отдельно стоящие конструкции)

Виды конструкции сити-формата

- пилон (это отдельно стоящий световой короб)

- остановочный павильон со световым коробом

- Хорека (HoReCa) в местах питания

- 3Х1,4 Пилла (тумба с двумя или тремя изображениями)

- 2,7Х3,7 Ситиборд (крутящаяся реклама в стекле)

- 5Х12, 3Х12, 5Х15 Суперсайт или суперборт

 

(3.05.2012)

 

Типы рекламоносителей:

- лазерная реклама

- крышная установка

- билборд (рекламный щит)

- суперсайт или суперборт (5Х12, 3Х12, 5Х15)

- видео экран

- медиафасад (органично встроенный в архитектурный облик здания экран или дисплей произвольного размера или формы с возможностью трансляции медиаданных на его поверхности)

- призматрон (носитель поверхность которого состоит из трёхгранных поворачивающихся призм)

- стела (на заправка)

- панель – кранштейн (односторонняя или двустороння конструкция, которая крепится к стенам домов или фонарным столбам как правили перпенд-но потоку людей)

- роллерный дисплей (это установка которая предназначена для динамического показа рекламных плакатов, как правило, с подсветкой)

- перетяга (располагается над дорогой шириной в 1-2 метра, а длинна до 15 метров)

- флаговая композиция

- брэндмауэр (широкоформатная рекламная конструкция, которая расположена на фасаде здания) Театр драмы

- электронное табло (бегущая строка)

- маркиза (рекламный козырёк)

- вывеска

- рекламная пневмо фигура (надувные изделия из плотной ткани, которые могут быть использованы для привлечения внимания, чаще всего на выставках, презентациях (возле DNS)), мультисфера

- дорожные указатели

- объёмно-пространственные конструкции (объёмное изображение людей, зубы, животные)

- сити-формат (пилоны, хорека)

- пиллар

- реклама на транспорте

-живая реклама (люди сэндвичи, люди указатели)

- реклама в метро, лифте

- штендер (раскладушка, которую ставят возле магазина)

- световые короба или лайт боксы

 

5 основных требований к наружной рекламе:

- должна часто попадаться на глаза (главные улицы, торговые центры, места гуляния – места большого скопления людей)

- должна привлекать внимание

- должна быть краткой

- должна быть без труда читаемой

- должна быть понятной

 

Отдельностоящая реклама привлекает в 2,5 раза больше внимания, чем реклама которая соседствует с другой.

 

Запоминаемость сюжетов щитовой наружной рекламы

 

 

23 % 35%     11% 31%

 

 

 

Основные рекомендации при создании наружной рекламы:

- идея должна быть запоминающиеся и мгновенно схватываться

- простая визуализация и плакатно броская

- желательно одна иллюстрация

- не более 7 слов

- простые ясные шрифты

- цветовая гамма привычная и не должна напрягать зрение

 

Необходимо учитывать как реклама будет смотреться с расстояния, так как восприятие рекламы различается в зависимости от того с какого расстояния человек смотрит на рекламу. Если реклама рассматривается с дальнего расстояния, то в большей степени привлекает внимание верхняя часть рекламы, если с близкого расстояния, то основное внимание в центр и нижнюю часть.

Через 5-6 контактов с одним и тем же потребителем наружная реклама начинает восприниматься как часть окружающего пейзажа, поэтому содержание наружной рекламы необходимо менять, сохраняя идею. Желательно располагать у торговых центров и офисов, там она наиболее эффективна.

Если фирма стремится сохранить лидирующие позиции на рынке, то объём её наружной рекламы должен планироваться больше чем у ближайшего конкурента.

 

(10.05.2012)

 

Д - Рекламные средства

- подарки

- скидки

- презентации

- дегустации

Е - Рекламные материалы/рекламная продукция

- проспект – многостраничное издание, которое выполняет функцию имиджевой рекламы. Адресован деловым партнерам, издается на стадии зрелости фирмы и, как правило, с определенными датами фирмы. Объем проспекта – 30-40 стр.

Содержание проспекта:

История фирмы, достижения, основные производственные мощности, покзатели, характеристика технологий, квалификация персонала, круг авторитетных потребителей, социальная политика организации.

- каталог – издание, содержащее большой перечень видов продукции, систематизированной в порядке, позволяющем без труда найти необходимое описание.

Каждая статья каталога посвящена отдельному товару и содержит его технические и потребительские характеристики, условия оплаты, характеристики обслуживания и гарантийное обслуживание, условия доставки и т.п. При этом в каталоге имеется вводная статья, которая характеризует все описание в целом.

Объем каталога может составлять 150-200 страниц. Для того, чтобы оперативно менять информацию в каталоге, его можно издавать в виде папки с вложенными листами, которые идентичны статьям каталога.

- плакаты

- открытки, письма - эти материалы способны содержать элемент личностного обращения.

- листовки – это несфальцованное (несогнутое) или одноизгибное печатное изделие. Издание в 1 лист, лаконично и доступно описывающее товар. Особенности листовки заключаются в том, что они содержат 2-3 иллюстрации и краткий перечень основных свойств товара.

- буклеты – это сфальцованное (свернутое) издание в яркой и красочной доступной форме, рассказывающее о товаре/фирме.

Объем буклета незначителен, как правило, 6-8 полос (страниц), и содержит большое количество иллюстраций и незначительный объем текста. Буклеты менее дорогостоящие, чем проспекты, поэтому используются для массовой рассылки.

- шелфтокеры (наклейки на полке)

- мобайлы (подвесные макеты изделия, выполненные в величину, превышающую натуральную)

- муляжи (макеты товаров в натуральную величину)

- флажки ( крепится на палочку ), вымпелы ( флаг без палочки ), гирлянды

- воблеры ( крепится на прозрачной пластинке и болтается)

- блюдца для денег

- фирменные холодильники

- электронные примерочные

- аудио- и видеосредства: световые табло, мониторы в супермаркетах, внутреннее радио.

 

СОСТАВЛЕНИЕ ПЛАНА-ГРАФИКА КАМПАНИИ

 

Определение сроков

Сроки коммуникационной кампании зависят от:

- стадии жизненного цикла товара. Так, на стадии внедрения кампания продолжается в среднем 10-13 недель, на стадии зрелости – 4-6 недель.

-вида кампании. Имиджевые кампании имеют продолжительный характер, т.к. создание прочных установок в массовом сознании требует значительного времени – до 6 месяцев. Товарные кампании менее продолжительны – 2-3 месяца.

- сезонного характера продаж: товары сезонного спроса – менее продолжительная РК, товары повседневного спроса – более продолжительная РК.

Определение этапов кампании

AIDA

A – attention (внимание)

I – interest (интерес)