Тема 9. Моделі виходу фірми на зовнішній ринок

Практичне заняття 11

(2 год.)

Питання для обговорення

1. Експорт: прямий та непрямий.
2. Спільне підприємництво: переваги та недоліки..

3. Пряме інвестування: переваги та недоліки, умови застосування

Питання для самостійного вивчення теми

1. Сутність моделі „чотирьох фільтрів” відбору закордонних ринків.

2. Внутрішні та зовнішні чинники вибору стратегії виходу фірми на зовнішній ринок.

 

Література: 2, С 216-269; 8, С150-164; 9, С 70-81;10,С 313-349, 444-450; 19, С.216-269

 

 

Тема 10. Міжнародний маркетинговий комплекс: товарна політика

Практичне заняття 12

(2 год.)

Питання для обговорення

1. Стадії стандартизації міжнародного комплексу маркетингу.

2. Елементи товару в міжнародному маркетингу.

3. Теорія життєвого циклу в міжнародному маркетингу.

1. Типи адаптації товару до закордонного ринку.

Питання для самостійного вивчення теми

1. Етапи розробки нового товару.

2. Експортний, піонерний товар та товар ринкової новизни в міжнародному маркетингу.

 

Література: 1, С.111-121; 2, С.61-70; 8, С 170-175;9, С.138-147 23, С.77-83

 

Тема 11. Міжнародні канали розподілу

Практичне заняття 13

(2 год.)

Питання для обговорення

1. Сутність, цілі та завдання міжнародної системи розподілу товарів/послуг.

2.Альтернативи міжнародних каналів розподілу.

3.Типові конфігурації міжнародних каналів розподілу.

 

Питання для самостійного вивчення теми

1. Місце каналів розподілу в системі міжнародного маркетингового комплексу.

 

Література: 1, С.111-121; 2, С.61; 3, С.56-78; 4, С.138-149; 5, С.210; 7, С.100-152.

 

Тема 12. Міжнародні маркетингові комунікації

Практичне заняття 14

(2 год.)

Питання для обговорення

1. Типи перешкод у комунікаціях.

2. Характеристика безпосередніх методів міжнародної маркетингової комунікації.

3. Опосередковані методи комунікації.

Питання для самостійного вивчення теми

1. Аналіз перешкод, які виникають в процесі міжнародних маркетингових комунікацій.

2. Сутність поняття „поле спільного цивілізаційного досвіду”.

 

Література: 2, С 279-300; 8, С165-170; 9, С 80-911;10,С 444-450; 19, С.220-290

 

 

Тема 13. Міжнародна цінова політика

Практичне заняття 15

(2 год.)

Питання для обговорення

1. Характеристика цінових ситуацій залежно від ступеня інтернаціоналізації діяльності фірми.

2. Особливості розробки цінової стратегії.

3. Цінові стратегії стосовно показників «ціна-якість».

 

Питання для самостійного вивчення теми

1. Джерела інформації про світові ціни.

2. Цінові ситуації, що виникають в залежності від ступеня інтернаціоналізації фірми.

 

Література: 1 С. 88-91,2, С.301-320; 8, С175-180; 9, С 100-111;10,С 450-500; 19, С.260-290

 

 

Тема 14. Сучасні проблеми та тенденції розвитку міжнародного маркетингу

Практичне заняття 16

(2 год.)

Питання для обговорення

1. Вплив глобалізації на міжнародний маркетинг.

2. Міжнародний маркетинг транснаціональних корпорацій.

3. Торгові марки в міжнародній маркетинговій діяльності.

 

Питання для самостійного вивчення теми

1. Глобальний маркетинг: сутність та особливості

 

Література: 1, С.90-100, 2,С.400-450,4, С 270-300; 8, С 191-200, 21,С. 300-330; 20, С 150-168.

 

Практичне заняття 17

(2 год.)

Питання для обговорення

1. Основні тенденції розвитку міжнародного маркетингу.

2. Проблеми адаптації маркетингової діяльності до умов закордонних ринків.

3. Міжнародна маркетингова діяльність вітчизняних компаній.

Питання для самостійного вивчення теми

 

1. Розробка та реалізація міжнародної маркетингової стратегії ТНК.
2. Організація міжнародної маркетингової діяльності в міжнародних компаніях.

 

Література: 1, С.90-100, 2,С.400-450,4, С 270-300; 8, С 191-200, 21,С. 300-330; 20, С 150-168.

 

 

ПЕРЕЛІК ОСНОВНОЇ І ДОДАТКОВОЇ НАВЧАЛЬНО-МЕТОДИЧНОЇ ЛІТЕРАТУРИ

Основна

1. Алексунин В.А. Международный маркетинг: Учеб. пособие.-М.: Издательский Дом «Дашков и К°», 2000. - 160 с.

2. Багиев Г.Л., Моисеева Н.К., Никифорова С.В. Международный маркетинг. - СПб: Питер, 2001. - 512 с.

3. Каніщенко О.Л. Міжнародний маркетинг: Навч.посібник. - К: НВЦ «Видавництво» Політехніа», 2003. — 152 с.

4. Мазаракі А.А. та ін. Міжнародний маркетинг: Підручник /За ред.
А. А. Мазаракі. - К.: Киів. держ. торг.-екон. ун-т, 2000. - 306 с.

5. Международный маркетинг: Учеб. пособие / Н.И.Перцовский, И.А.Спиридонов, С.В.Барсукова; Под ред. Н. И. Перцовского. - М.:Высш. школа, 2001. — 239 с.

6. Михайлов С.А. Менеджмент и маркетинг бизнеса в международных компаниях.- М.: Финансы и статистика, 2001. — 384 с.

7. Савельев С. В. Європейська інтеграція i маркетинг: Наук, нариси. - Тернопіль: Карт-бланш, 2003. - 482 с.

8. Циганкова Т.М. Міжнародний маркетинг: Навч.-метод. Посіб. Для самост. вивч. диск. – К.: КНЕУ, 2005.- 236 с.

9. Черномаз П.А. Международный маркетинг: Учеб.-практ, посо­бие. _ Xарьков.: Консул, 2000. — 160 с.

10.P. Asheghian, B. Ebrahimi International Business.-Philadelphia: Harper Collins, 2000.-567 p.

 

 

Додаткова

1. Абрамишвили Г.Г. Проблемы международного маркетинга.-М.: Междунар. отношения, 1986.- 342 с.

2. Академия рынка: Маркетинг: Пер. с фр. А.Дастан, Ф.Букерель,Р.Ланкар и др. / Науч. ред. А.Г.Худокормов. — М.: Экономика, 1993. - 572 с.

3. Барсукова С.В. Международный маркетинг (материалы к лекци­ям): Учеб. пособие. - М.: Финансовая академия при Правительстве РФ,
1999. - 248 с.

4. Беклешов Д.В. Маркетинг во внешнеэкономической деятельнос­ти: Учеб.пособие. - М.: ВНИИПИ, 1999.-223 с.

5. Гончаров С.М., Дупляк В.Д. Міжнародний маркетинг. - К.: НВЦ «Видавництво» Політехніа»,
1998. – 342 с.

6. Енгибаров А.В., Шибаев С. В. Выходим на мировой рынок: Воп­росы и ответы. - М.: Политиздат, 1990.-143 с.

7. Есипов П.С, Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг /Сто во­просов, сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рын­ке/. - М.: Междунар. отношения, 1988.-167 с.

8. «Как продать ваш товар на внешнем рынке»/Под ред. Ю.А.Савинова. - М.: Мысль, 1990. – 368 с.

9. Конопльов В.Т. Міжнародний маркетинг. - Донецьк: Юго-Восток, 1998. — 320 с.

10. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская пер­спектива: Пер. с франц. — СПб: Наука, 1996. — 589 с.

11. Ли Се Ун. Международный бизнес: стратегия и управление.-М.: Наука, 1996. — 352с..

12. Лъюис Ригард Д. Деловые культуры в международном бизнесе. От столкновения к взаимопониманию: Пер. с англ. - М.: Дело, 1999. - 440 с.

13. Маджаро С. Международный маркетинг: Сокр. пер. с англ.-М.: Международ, отношения, 1999.- 234 с.

14. Международный маркетинг: Учеб. пособие для вузов / Г.А.Васильев, Л.А.Ибрагимов, Н.Г.Кашенева и др.; Под ред. Г.А.Васильева, Л.А.Ибрагимова. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999. – 199 с.

15. Международный маркетинг в Украине / Михайлов В. С., Сафнулин Ю. Г. – К.; НИИ статистики, 1997. - 179 с.

16.Мозговий О.М. Товарна полггика i планування товару в міжна­родному маркетингу. - К.: КДЕУ, 1995.- 235 с.

17. Мозговий О.М. Стратегія виходу на зовншний ринок. – К.:КДЕУ, 1995. – 134 с.

18. Моисеева Н К. Международный маркетинг: Учеб. пособие.-М.: Центр экономики и маркетинга, 1998. — 320 с.

19. Новицкий В.Е. Внешнеэкономическая деятельность и междуна­родный маркетинг. - К.:КНЕУ.- 1994 – 305 с.

20. Пахомов С.Б. Международный маркетинг, опыт работы за­рубежных фирм. - М.: Издательский центр «Анкил», 1993.- 238 с.

21. Портер Майкл Е. Стратепя конкуренції / Пер. з англ. А. Олшіник, Р. Скільський. - К.: Основи, 1998. - 390 с.

22. Савельев С. В. М1жнародний маркетинг. Ч.1.: Навч. посібник/ пер. з рос. — К.: СДО, 1995. — 96 с.

23. Циганкова Т.М. Міжнародний маркетинг: Навч. посібник. - К.:КНЕУ, 1998. - 120 с.

24. Ericsson D Vertical Marketing Systems. Design and Development.-New York: Goteborg, 1996.- 543 p

25. Churchill G. Marketing Research: Methodological Foundations. –Chicago: University Press, 1995.- 354 p

26. Jain C. International Marketing Management.-Wadsworth:Belmont, 1998.-804p