Тема 1. Теоретичні засади міжнародного маркетингу

Тема 1. Теоретичні засади міжнародного маркетингу

Практичне заняття 1

(2 год.)

Питання для обговорення

1. Умови та чинники виникнення концепції міжнародного маркетингу.

2. Етапи інтернаціоналізації діяльності фірми

3. Спільні риси та відмінності внутрішнього та міжнародного маркетингу

Питання для самостійного вивчення теми

1. Сутність порівняльного маркетингу.

2. Стадії, які проходять бізнес-одиниці „місцевої” економіки на шляху перетворення в глобальні компанії.

 

Література: 1, С14-19;9 С.11-25;8, С10-24.

 

Тема 2. Форми міжнародного маркетингу

Практичне заняття 2

(2 год.)

Питання для обговорення

1. Типи маркетингу: внутрішній, міжнародний.

2.Форми міжнародного маркетингу: експортний та зовнішньоекономічний

1. Транснаціональний, мультинаціональний та глобальний маркетинг

.

Питання для самостійного вивчення теми

1. Порівняльна характеристика ТНК та глобальних компаній.

2. Нові пріоритети міжнародної маркетингової діяльності.

 

Література: 1, С14-19;9 С.11-25;8, С10-24; 4, С 11-35

 

Практичне заняття 3

(2 год.)

Питання для обговорення

1. Суб’єкти міжнародного маркетингу

2. ТНК як суб’єкт міжнародного маркетингу

3. Правило «Триади» у міжнародному маркетингу

 

Питання для самостійного вивчення теми

1. Вітчизняні компанії в процесі інтернаціоналізації.
2. Глобалізація економічного розвитку

 

Література: 1, С14-19;9 С.11-25;8, С10-24; 4, С 11-35

 

 

Тема 3. Міжнародне маркетингове середовище: економічний аспект

Семінарське заняття 4

(2 год.)

Питання для обговорення

1. Сутність і цілі вивчення міжнародного бізнес-середовища.

2. Особливості сучасного етапу розвитку міжнародної торгівлі.

3. Міжнародна інвестиційна діяльність.

4. Міжнародна економічна інтеграція.

Питання для самостійного вивчення теми

1. Елементи міжнародного економічного середовища.

2. Типи зовнішньоторговельної політики.

 

Література: 3, С13-32; 8, С 61-65; 23, С 34-40.

 

Тема 4. Соціально-культурне середовище міжнародного маркетингу

Семінарське заняття 5

(2 год.)

Питання для обговорення

1. Склад елементів соціально-культурного середовища міжнародного маркетингу.
2. Методи вивчення соціально-культурного середовища інших країн.
3. Маркетингова характеристика основних елементів культури

Питання для самостійного вивчення теми

1. Аналіз підходів до вивчення закордонного соціально-культурного середовища.

Література: 8, С.77-79; 9, С37-41; 23, С 30-32.

 

Тема 5. Політико-правове середовище міжнародного маркетингу

 

Практичне заняття 6

(2 год.)

Питання для обговорення

1. Логіко-структурна схема дослідження політико-правового середовища.

2. Політичні сисли країни, що досліджуються.

3. Можлимві дії урідів країн, що досліджуються.

4. Взаємовз’язок цілей уряду досліджуваної країни та можливих політичний дій.

.

 

Питання для самостійного вивчення теми

1. Класифікація можливих політичних дій країни.

Література: 2, С 47-83; 9, С92-99;18, С 26-38.

Практичне заняття 7

(2 год.)

Питання для обговорення

1.Методи визначення рівня політичного ризику.

2.Стратегії зменшення політичного ризику.

3. Матричний підхід до аналізу політико-правового середовища.

 

Питання для самостійного вивчення теми

1. Міжнародні правові та політичні фактори, що впливають на визначення рівня політичного ризику.

 

 

Література: 2, С 47-83; 9, С92-99;18, С 26-38.

Тема 6. Міжнародні маркетингові дослідження

 

Практичне заняття 8

(2 год.)

Питання для обговорення

1. Алгоритм попереднього міжнародного дослідження.

2.Структура поглибленого міжнародного маркетингового дослідження

3.Основні правила Міжнародного кодексу з практики маркетингових та соціальних досліджень.

Питання для самостійного вивчення теми

1. Критерії, які використовуються для визначення якості та рівня забезпеченості інформацією при прийнятті міжнародних маркетингових рішень.

Література: 2, С 90-175; 8, С100-118; 9, С 57-72;18, С 26-38

Тема 7. Стратегії сегментації та позиціонування в міжнародному маркетингу

 

Практичне заняття 9

(2 год.)

Питання для обговорення

1. Поняття сегмента міжнародного ринку.
2. Критерії сегментації світового ринку.
3. Стратегії маркетингу та сегментація ринків залежно від цілей на зовнішньому ринку.
4. Особливості позиціонування товару на закордонному ринку.

 

Питання для самостійного вивчення теми

1. Умови ефективної міжнародної сегментації..

2. Макро- та мікро сегмент світового ринку.

 

Література: 1, С 45-67; 2, С179-198; 8, С120-133; 9, С 74-83

 

 

Практичне заняття 10

(2 год.)

Питання для обговорення

1. Підходи до вибору закордонного ринку.

2. Сутність суб’єктивного підходу.

3. Сутність дискретного підходу.

4. Сутність комплексного підходу.

5. Специфіка вибору іноземних ринків на різних стадіях інтернаціоналізації діяльності фірми.

Питання для самостійного вивчення теми

1. Аналіз підходів до вибору закордонних ринків.

 

Література: 4, С.111-121; 8, С138-1461; 9, С.85-94; 19, С51-68; 23, С.38-44

.

 

Практичне заняття 11

(2 год.)

Питання для обговорення

1. Експорт: прямий та непрямий.
2. Спільне підприємництво: переваги та недоліки..

3. Пряме інвестування: переваги та недоліки, умови застосування

Питання для самостійного вивчення теми

1. Сутність моделі „чотирьох фільтрів” відбору закордонних ринків.

2. Внутрішні та зовнішні чинники вибору стратегії виходу фірми на зовнішній ринок.

 

Література: 2, С 216-269; 8, С150-164; 9, С 70-81;10,С 313-349, 444-450; 19, С.216-269

 

 

Практичне заняття 12

(2 год.)

Питання для обговорення

1. Стадії стандартизації міжнародного комплексу маркетингу.

2. Елементи товару в міжнародному маркетингу.

3. Теорія життєвого циклу в міжнародному маркетингу.

1. Типи адаптації товару до закордонного ринку.

Питання для самостійного вивчення теми

1. Етапи розробки нового товару.

2. Експортний, піонерний товар та товар ринкової новизни в міжнародному маркетингу.

 

Література: 1, С.111-121; 2, С.61-70; 8, С 170-175;9, С.138-147 23, С.77-83

 

Практичне заняття 13

(2 год.)

Питання для обговорення

1. Сутність, цілі та завдання міжнародної системи розподілу товарів/послуг.

2.Альтернативи міжнародних каналів розподілу.

3.Типові конфігурації міжнародних каналів розподілу.

 

Питання для самостійного вивчення теми

1. Місце каналів розподілу в системі міжнародного маркетингового комплексу.

 

Література: 1, С.111-121; 2, С.61; 3, С.56-78; 4, С.138-149; 5, С.210; 7, С.100-152.

 

Практичне заняття 14

(2 год.)

Питання для обговорення

1. Типи перешкод у комунікаціях.

2. Характеристика безпосередніх методів міжнародної маркетингової комунікації.

3. Опосередковані методи комунікації.

Питання для самостійного вивчення теми

1. Аналіз перешкод, які виникають в процесі міжнародних маркетингових комунікацій.

2. Сутність поняття „поле спільного цивілізаційного досвіду”.

 

Література: 2, С 279-300; 8, С165-170; 9, С 80-911;10,С 444-450; 19, С.220-290

 

 

Практичне заняття 15

(2 год.)

Питання для обговорення

1. Характеристика цінових ситуацій залежно від ступеня інтернаціоналізації діяльності фірми.

2. Особливості розробки цінової стратегії.

3. Цінові стратегії стосовно показників «ціна-якість».

 

Питання для самостійного вивчення теми

1. Джерела інформації про світові ціни.

2. Цінові ситуації, що виникають в залежності від ступеня інтернаціоналізації фірми.

 

Література: 1 С. 88-91,2, С.301-320; 8, С175-180; 9, С 100-111;10,С 450-500; 19, С.260-290

 

 

Практичне заняття 16

(2 год.)

Питання для обговорення

1. Вплив глобалізації на міжнародний маркетинг.

2. Міжнародний маркетинг транснаціональних корпорацій.

3. Торгові марки в міжнародній маркетинговій діяльності.

 

Питання для самостійного вивчення теми

1. Глобальний маркетинг: сутність та особливості

 

Література: 1, С.90-100, 2,С.400-450,4, С 270-300; 8, С 191-200, 21,С. 300-330; 20, С 150-168.

 

Практичне заняття 17

(2 год.)

Питання для обговорення

1. Основні тенденції розвитку міжнародного маркетингу.

2. Проблеми адаптації маркетингової діяльності до умов закордонних ринків.

3. Міжнародна маркетингова діяльність вітчизняних компаній.

Питання для самостійного вивчення теми

 

1. Розробка та реалізація міжнародної маркетингової стратегії ТНК.
2. Організація міжнародної маркетингової діяльності в міжнародних компаніях.

 

Література: 1, С.90-100, 2,С.400-450,4, С 270-300; 8, С 191-200, 21,С. 300-330; 20, С 150-168.

 

 

ПЕРЕЛІК ОСНОВНОЇ І ДОДАТКОВОЇ НАВЧАЛЬНО-МЕТОДИЧНОЇ ЛІТЕРАТУРИ

Основна

1. Алексунин В.А. Международный маркетинг: Учеб. пособие.-М.: Издательский Дом «Дашков и К°», 2000. - 160 с.

2. Багиев Г.Л., Моисеева Н.К., Никифорова С.В. Международный маркетинг. - СПб: Питер, 2001. - 512 с.

3. Каніщенко О.Л. Міжнародний маркетинг: Навч.посібник. - К: НВЦ «Видавництво» Політехніа», 2003. — 152 с.

4. Мазаракі А.А. та ін. Міжнародний маркетинг: Підручник /За ред.
А. А. Мазаракі. - К.: Киів. держ. торг.-екон. ун-т, 2000. - 306 с.

5. Международный маркетинг: Учеб. пособие / Н.И.Перцовский, И.А.Спиридонов, С.В.Барсукова; Под ред. Н. И. Перцовского. - М.:Высш. школа, 2001. — 239 с.

6. Михайлов С.А. Менеджмент и маркетинг бизнеса в международных компаниях.- М.: Финансы и статистика, 2001. — 384 с.

7. Савельев С. В. Європейська інтеграція i маркетинг: Наук, нариси. - Тернопіль: Карт-бланш, 2003. - 482 с.

8. Циганкова Т.М. Міжнародний маркетинг: Навч.-метод. Посіб. Для самост. вивч. диск. – К.: КНЕУ, 2005.- 236 с.

9. Черномаз П.А. Международный маркетинг: Учеб.-практ, посо­бие. _ Xарьков.: Консул, 2000. — 160 с.

10.P. Asheghian, B. Ebrahimi International Business.-Philadelphia: Harper Collins, 2000.-567 p.

 

 

Додаткова

1. Абрамишвили Г.Г. Проблемы международного маркетинга.-М.: Междунар. отношения, 1986.- 342 с.

2. Академия рынка: Маркетинг: Пер. с фр. А.Дастан, Ф.Букерель,Р.Ланкар и др. / Науч. ред. А.Г.Худокормов. — М.: Экономика, 1993. - 572 с.

3. Барсукова С.В. Международный маркетинг (материалы к лекци­ям): Учеб. пособие. - М.: Финансовая академия при Правительстве РФ,
1999. - 248 с.

4. Беклешов Д.В. Маркетинг во внешнеэкономической деятельнос­ти: Учеб.пособие. - М.: ВНИИПИ, 1999.-223 с.

5. Гончаров С.М., Дупляк В.Д. Міжнародний маркетинг. - К.: НВЦ «Видавництво» Політехніа»,
1998. – 342 с.

6. Енгибаров А.В., Шибаев С. В. Выходим на мировой рынок: Воп­росы и ответы. - М.: Политиздат, 1990.-143 с.

7. Есипов П.С, Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг /Сто во­просов, сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рын­ке/. - М.: Междунар. отношения, 1988.-167 с.

8. «Как продать ваш товар на внешнем рынке»/Под ред. Ю.А.Савинова. - М.: Мысль, 1990. – 368 с.

9. Конопльов В.Т. Міжнародний маркетинг. - Донецьк: Юго-Восток, 1998. — 320 с.

10. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская пер­спектива: Пер. с франц. — СПб: Наука, 1996. — 589 с.

11. Ли Се Ун. Международный бизнес: стратегия и управление.-М.: Наука, 1996. — 352с..

12. Лъюис Ригард Д. Деловые культуры в международном бизнесе. От столкновения к взаимопониманию: Пер. с англ. - М.: Дело, 1999. - 440 с.

13. Маджаро С. Международный маркетинг: Сокр. пер. с англ.-М.: Международ, отношения, 1999.- 234 с.

14. Международный маркетинг: Учеб. пособие для вузов / Г.А.Васильев, Л.А.Ибрагимов, Н.Г.Кашенева и др.; Под ред. Г.А.Васильева, Л.А.Ибрагимова. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999. – 199 с.

15. Международный маркетинг в Украине / Михайлов В. С., Сафнулин Ю. Г. – К.; НИИ статистики, 1997. - 179 с.

16.Мозговий О.М. Товарна полггика i планування товару в міжна­родному маркетингу. - К.: КДЕУ, 1995.- 235 с.

17. Мозговий О.М. Стратегія виходу на зовншний ринок. – К.:КДЕУ, 1995. – 134 с.

18. Моисеева Н К. Международный маркетинг: Учеб. пособие.-М.: Центр экономики и маркетинга, 1998. — 320 с.

19. Новицкий В.Е. Внешнеэкономическая деятельность и междуна­родный маркетинг. - К.:КНЕУ.- 1994 – 305 с.

20. Пахомов С.Б. Международный маркетинг, опыт работы за­рубежных фирм. - М.: Издательский центр «Анкил», 1993.- 238 с.

21. Портер Майкл Е. Стратепя конкуренції / Пер. з англ. А. Олшіник, Р. Скільський. - К.: Основи, 1998. - 390 с.

22. Савельев С. В. М1жнародний маркетинг. Ч.1.: Навч. посібник/ пер. з рос. — К.: СДО, 1995. — 96 с.

23. Циганкова Т.М. Міжнародний маркетинг: Навч. посібник. - К.:КНЕУ, 1998. - 120 с.

24. Ericsson D Vertical Marketing Systems. Design and Development.-New York: Goteborg, 1996.- 543 p

25. Churchill G. Marketing Research: Methodological Foundations. –Chicago: University Press, 1995.- 354 p

26. Jain C. International Marketing Management.-Wadsworth:Belmont, 1998.-804p

 

Тема 1. Теоретичні засади міжнародного маркетингу

Практичне заняття 1

(2 год.)

Питання для обговорення

1. Умови та чинники виникнення концепції міжнародного маркетингу.

2. Етапи інтернаціоналізації діяльності фірми

3. Спільні риси та відмінності внутрішнього та міжнародного маркетингу

Питання для самостійного вивчення теми

1. Сутність порівняльного маркетингу.

2. Стадії, які проходять бізнес-одиниці „місцевої” економіки на шляху перетворення в глобальні компанії.

 

Література: 1, С14-19;9 С.11-25;8, С10-24.