Тема 2. Форми міжнародного маркетингу

Практичне заняття 2

(2 год.)

Питання для обговорення

1. Типи маркетингу: внутрішній, міжнародний.

2.Форми міжнародного маркетингу: експортний та зовнішньоекономічний

1. Транснаціональний, мультинаціональний та глобальний маркетинг

.

Питання для самостійного вивчення теми

1. Порівняльна характеристика ТНК та глобальних компаній.

2. Нові пріоритети міжнародної маркетингової діяльності.

 

Література: 1, С14-19;9 С.11-25;8, С10-24; 4, С 11-35

 

Практичне заняття 3

(2 год.)

Питання для обговорення

1. Суб’єкти міжнародного маркетингу

2. ТНК як суб’єкт міжнародного маркетингу

3. Правило «Триади» у міжнародному маркетингу

 

Питання для самостійного вивчення теми

1. Вітчизняні компанії в процесі інтернаціоналізації.
2. Глобалізація економічного розвитку

 

Література: 1, С14-19;9 С.11-25;8, С10-24; 4, С 11-35

 

 

Тема 3. Міжнародне маркетингове середовище: економічний аспект

Семінарське заняття 4

(2 год.)

Питання для обговорення

1. Сутність і цілі вивчення міжнародного бізнес-середовища.

2. Особливості сучасного етапу розвитку міжнародної торгівлі.

3. Міжнародна інвестиційна діяльність.

4. Міжнародна економічна інтеграція.

Питання для самостійного вивчення теми

1. Елементи міжнародного економічного середовища.

2. Типи зовнішньоторговельної політики.

 

Література: 3, С13-32; 8, С 61-65; 23, С 34-40.

 

Тема 4. Соціально-культурне середовище міжнародного маркетингу

Семінарське заняття 5

(2 год.)

Питання для обговорення

1. Склад елементів соціально-культурного середовища міжнародного маркетингу.
2. Методи вивчення соціально-культурного середовища інших країн.
3. Маркетингова характеристика основних елементів культури

Питання для самостійного вивчення теми

1. Аналіз підходів до вивчення закордонного соціально-культурного середовища.

Література: 8, С.77-79; 9, С37-41; 23, С 30-32.

 

Тема 5. Політико-правове середовище міжнародного маркетингу

 

Практичне заняття 6

(2 год.)

Питання для обговорення

1. Логіко-структурна схема дослідження політико-правового середовища.

2. Політичні сисли країни, що досліджуються.

3. Можлимві дії урідів країн, що досліджуються.

4. Взаємовз’язок цілей уряду досліджуваної країни та можливих політичний дій.

.

 

Питання для самостійного вивчення теми

1. Класифікація можливих політичних дій країни.

Література: 2, С 47-83; 9, С92-99;18, С 26-38.

Практичне заняття 7

(2 год.)

Питання для обговорення

1.Методи визначення рівня політичного ризику.

2.Стратегії зменшення політичного ризику.

3. Матричний підхід до аналізу політико-правового середовища.

 

Питання для самостійного вивчення теми

1. Міжнародні правові та політичні фактори, що впливають на визначення рівня політичного ризику.

 

 

Література: 2, С 47-83; 9, С92-99;18, С 26-38.

Тема 6. Міжнародні маркетингові дослідження

 

Практичне заняття 8

(2 год.)

Питання для обговорення

1. Алгоритм попереднього міжнародного дослідження.

2.Структура поглибленого міжнародного маркетингового дослідження

3.Основні правила Міжнародного кодексу з практики маркетингових та соціальних досліджень.

Питання для самостійного вивчення теми

1. Критерії, які використовуються для визначення якості та рівня забезпеченості інформацією при прийнятті міжнародних маркетингових рішень.

Література: 2, С 90-175; 8, С100-118; 9, С 57-72;18, С 26-38

Тема 7. Стратегії сегментації та позиціонування в міжнародному маркетингу

 

Практичне заняття 9

(2 год.)

Питання для обговорення

1. Поняття сегмента міжнародного ринку.
2. Критерії сегментації світового ринку.
3. Стратегії маркетингу та сегментація ринків залежно від цілей на зовнішньому ринку.
4. Особливості позиціонування товару на закордонному ринку.

 

Питання для самостійного вивчення теми

1. Умови ефективної міжнародної сегментації..

2. Макро- та мікро сегмент світового ринку.

 

Література: 1, С 45-67; 2, С179-198; 8, С120-133; 9, С 74-83

 

 

Тема 8. Вибір закордонних ринків

Практичне заняття 10

(2 год.)

Питання для обговорення

1. Підходи до вибору закордонного ринку.

2. Сутність суб’єктивного підходу.

3. Сутність дискретного підходу.

4. Сутність комплексного підходу.

5. Специфіка вибору іноземних ринків на різних стадіях інтернаціоналізації діяльності фірми.

Питання для самостійного вивчення теми

1. Аналіз підходів до вибору закордонних ринків.

 

Література: 4, С.111-121; 8, С138-1461; 9, С.85-94; 19, С51-68; 23, С.38-44

.