Польська компанія «Карма» реалізує свою продукцію в основному на ринках Португалії і Чехії.

На ринку Португалії, що забезпечує 55% продаж, компанія займає частку ринку 40%.

На чеському ринку компанія має частку 30%. Середня роздрібна ціна кондитерського виробу 2,5 євро, проте компанія встановлює надбавку та продає свою продукцію за ціною 3 євро. Маркетингові дослідження показали, що половина тих, хто купує продукцію ТМ «Карма» є лояльними клієнтами, тобто здійснюють повторну купівлю.

Визначити ефективну частку ринку, індекс лояльності споживачів, цінність бренда «Карма» для споживачів.

Чеф.Португалія = 0,55*0,4= 0,22

Чеф.Чехія = 0,45*0,3 = 0,135

 

Ч еф. заг. = 0,22 + 0,135 = 0,355

Відносна ціна = 3/2,5 = 1,2

 

Інд.лояльності = 0,5

 

Цінність бренда = 0,355*1,2*0,5 = 0,213

 

Задача 13.

Оцінити ступінь збалансованості ринку енергетичних напоїв, якщо відомі такі показники ринку цього товару за 5 років.

 

Показник / роки
Надходження товару, тис. грн.
Товарні запаси на початок року, тис. грн.
Товарні запаси на кінець року, тис. грн.
Норматив товарних запасів, тис. грн.

 

Задача 14.

 

Визначити ступінь збалансованості ринку телевізорів у певному регіоні, якщо відомі такі дані про елементи ринку цього товару за останні 7 років.

 

Показник / Роки
Товарні запаси на початок року, шт.
Товарні запаси на кінець року, шт.
Роздрібний товарообіг, шт.

 

 

Один із способів визначення ступеня збалансованості ринку є розрахунок

коефіцієнта збалансованості ринку (зб К). Для визначення коефіцієнта

збалансованості застосовують формулу:

(1)

 

де К зб - коефіцієнт збалансованості;

Н і - надходження товару в і -му році;

П і - продаж товару в і -му році;

Тз і +1 - товарні запаси на 1.01 (і +1)-го року;

N і - норматив товарних запасів і -го року;

n - кількість років, за які аналізують співвідношення попиту і

пропозиції.

Слід зазначити, що застосування наведеного коефіцієнта збалансованості

ринку в абсолютних одиницях обмежене впливом факторів зміни цін, оновлення

асортименту, зміни структури продажу тощо. Щоб уникнути цього, тобто

розширити застосування коефіцієнта збалансованості, доцільно перейти довідносного показника, розділивши попередній коефіцієнт збалансованості на

продаж товарів. Тоді наведена формула (1) набуде вигляду:

(2)

Економічний зміст коефіцієнта збалансованості полягає у визначенні за n

років відносного відхилення надходження товару від його реалізації і товарних

запасів від нормативу на 1 грн. середнього продажу товару за цей же період.

Для того, щоб скористатися наведеними формулами (1) і (2) розрахунку

коефіцієнта збалансованості ринку, спочатку необхідно розрахувати продажкоефіцієнта збалансованості ринку, спочатку необхідно розрахувати продаж

товару в і -му році. Для цього використовують так звану формулу балансової

ув’язки.

(3)

де Пі - продаж товару в і -му році;

ТЗп і - товарні запаси на початок і -го року;

Н і - надходження товару в і -му році;

ТЗк і - товарні запаси на кінець і -го року.

Коефіцієнт збалансованості може набувати додатного і від’ємного значень.

Це залежить від співвідношення показників Н і П, а також ТЗ і N.

Ринок вважають збалансованим, якщо значення К зб близьке до нуля. Якщо

зб К ≥0 і значення різниці суттєве, то пропозиція товару перевищує попит на

нього. При К зб <0, навпаки, попит на товар перевищує товарну пропозицію.

 

У даному випадку для визначення ступеня збалансованості товарного

ринку необхідно порівняти коефіцієнти темпів зростання продажу товарів і

коефіцієнтів темпів зростання товарних запасів у динаміці за кілька років.

 

Співвідношення між цими показниками, що вказує на ступінь збалансованості

ринку, повинно відповідати формулі:

(4)

де ТЗ Ктр - коефіцієнт темпу зростання товарних запасів;

т о Ктр / - коефіцієнт темпів зростання продажу товару.

Для зручності розрахунків і подальшого аналізу ступеня збалансованості

ринку доцільно скористатися нижченаведеною таблицею.

 

 

Якщо абсолютне значення коефіцієнтів лівої сторони рівності (4)

менше від правої, то спостерігається недостатнє товарне пропонування. Якщо ж

значення коефіцієнтів лівої сторони рівності більші від правої, то, навпаки,

товарне пропонування надлишкове.

 

 

Задача 15.

Оцінити торговельну кон’юнктуру у регіоні за основними показниками

ринку у базисному і фактичному періодах.

Проявом сприятливої торговельної кон’юнктури буде дотримання

наступної пропорції:

(5)

де В – обсяг виробництва товарів широкого вжитку;

О – обсяг роздрібного товарообігу;

ТЗ – обсяг товарних запасів у промисловості і торгівлі;

ГЗ – грошові заощадження населення (заощадження у банках, цінних паперах тощо);

б – базисний період;

ф – фактичний період.

Усі показники у пропорції (5) вартісні. Отже, для формування і розвитку сприятливої торговельної кон’юнктури роздрібний товарообіг та товарні запаси повинні зростати швидше, ніж грошові заощадження населення, а виробництво повинно випереджувати зростання роздрібного товарообігу.

Слід зазначити, що порушення цих пропорцій вкрай небажане як для економіки регіону, так і для окремих громадян. Надлишок грошей в обігу, тобто надмірне їх заощадження, впливає на загальний рівень цін, викликає їх зростання, інфляційні процеси. Якщо товарообіг зростає прискореними темпами, то це також порушує пропорцію, не забезпечує випереджувального

зростання виробництва товарів широкого вжитку.

Задача 16.