Київська державна академія водного транспорту імені гетьмана Петра Конашевича - Сагайдачного

Київська державна академія водного транспорту імені гетьмана Петра Конашевича - Сагайдачного

Коледж морського і річкового флоту

ЗАТВЕРДЖУЮ

Заст. директора з НР

________________ Т.В. Бабік

"____" ___________ 20 __ р.

 

 

МЕТОДИЧНІ РЕКОМЕНДАЦІЇ

до самостійної роботи

з дисципліни «Маркетинг»

Модуль ІІ. Складові комплексу маркетингу

для студентів спеціальності 5.03050901 «Бухгалтерський облік»

 

 

Підготував викладач

___________ С.А. Майданюк

«____» ___________ 20____ р.

 

Розглянуто і схвалено цикловою комісією

«Економіки та менеджменту»

Протокол № ____ від "___" __________ 20__р.

В.О. Голови циклової комісії _______Н. Л. Безклубна

 

 

Київ 2013 р.

 

Загальні положення

Робочою навчальною програмою з дисципліни «Маркетинг» спеціальності 5.03050901 «Бухгалтерський облік» передбачені такі види занять:

- лекційні заняття;

- практичні заняття;

- самостійна робота.

На самостійне опрацювання із загальної кількості годин (54 години) на змістовий модуль ІІ «Складові комплексу маркетингу» відводиться 14 годин, які розподілені по відповідним темам таким чином:

 

№ теми	Назва теми навчальної програми	№ самостійної роботи	Теми самостійної роботи	Кількість годин
Модуль ІІ. Складові комплексу маркетингу
3.	Маркетингова товарна політика	СР-6	Маркетингова концепція товару
СР-7	Планування нових товарів
4.	Маркетингова цінова політика	СР-8	Особливості маркетингової цінової політики
5.	Маркетингова політика комунікацій	СР-9	Особливості маркетингової політики комунікацій
СР-10	Реклама в системі маркетингу
6.	Маркетингова політика розподілу	СР-11	Особливості маркетингової політики розподілу
7.	Управління маркетинговою діяльністю підприємства	СР-12	Організація та контроль маркетингової діяльності на підприємстві
Всього годин:

 

При виконанні самостійної роботи студент повинен: опанувати теоретичний матеріал; занотувати основні положення в конспект; виконати необхідні малюнки та схеми; дати відповіді на контрольні питання.

Методи контролю виконання самостійної роботи студентів:

- перевірка опрацювання питань самостійної роботи в конспектах;

- оцінювання відповідей на аудиторних заняттях;

- виконання тестових завдань по визначеним темам самостійної роботи;

- виконання структурних схем по темам самостійної роботи;

- виконання індивідуальних завдань із запропонованих тем самостійної роботи.

 

Зміст самостійних робіт

Модуль ІІ. Складові комплексу маркетингу

 

Тема 3. Маркетингова товарна політика

Самостійна робота 6

Маркетингова концепція товару

І Питання до опрацювання:

Маркетингова система класифікації товарів.

Класична модель життєвого циклу товару (концепція).

Види життєвого циклу товару.

 

ІІ Основні аспекти опрацювання матеріалу:

Самостійна робота 7

Планування нових товарів

І Питання до опрацювання:

Підходи до розуміння поняття “новий товар”.

2. Етапи процесу планування нового товару.

Причини невдач нових товарів.

 

ІІ Основні аспекти опрацювання матеріалу:

Самостійна робота 8

Особливості маркетингової цінової політики

І Питання до опрацювання:

Зміст маркетингової цінової політики підприємства.

Взаємозв’язок цінової політики, типу ринку і завдання підприємства.

Алгоритм маркетингового розрахунку ціни на товар.

ІІ Основні аспекти опрацювання матеріалу:

Самостійна робота 9

Особливості маркетингової політики комунікацій

І Питання до опрацювання:

1. Зміст маркетингової політики комунікацій.

2. Основні елементи процесу маркетингових комунікацій.

3. Алгоритм процесу формування комплексу маркетингових комунікацій.

 

ІІ Основні аспекти опрацювання матеріалу:

Самостійна робота 10

Реклама в системі маркетингу

І Питання до опрацювання:

1. Реклама, як елемента комплексу маркетингових комунікацій.

2. Види реклами.

3. Алгоритм процесу прийняття рішень з рекламування.

 

ІІ Основні аспекти опрацювання матеріалу:

Види реклами.

Перелік видів реклами є невичерпним, оскільки існують різні підходи до класифікації реклами.

Залежно від охоплюваної території рекламу класифікують:

r Зарубіжна (націлена на ринок зарубіжних країн);

r Загальнонаціональна (охоплює всі регіони країни);

r Регіональна (здійснюється в одному регіоні);

r Місцева (охоплює одне місто або торгову зону).

Залежно від функцій реклама буває:

· Товарна (сприяє реалізації товарів та послуг підприємства);

· Нетоварна (формує корпоративний імідж фірми, її престиж).

Залежно від цілей і задач розрізняють такі види реклами:

Ø Інформативна, доводить до відома споживачів інформацію про товари, їх види, призначення, показники якості, особливості, принципи дії, рівень та динаміку цін на них;

Ø Іміджева – це реклама щодо створення та закріплення у суспільстві позитивного образу підприємства і його товарів;

Ø Стимулююча, одна із найрозповсюджених, акцентує потреби та заохочує до придбання даного товару чи послуги;

Ø Реклама стабільності, спрямована на закріплення досягнутих позицій, нагадування споживачам про необхідність робити покупку;

Ø Підкріплююча, підтверджує думку про товар після його купівля та використання споживачем.

За характером впливу на споживача реклама є:

- жорстка (представляє собою агресивний натиск на покупця з метою купівлі товару і розрахована на короткотерміновий період);

- м’яка (повідомляє про товар, формує сприятливу атмосферу і розрахована на середньо- і довготерміновий період).

 

Самостійна робота 11

Самостійна робота 12

Київська державна академія водного транспорту імені гетьмана Петра Конашевича - Сагайдачного

Коледж морського і річкового флоту

ЗАТВЕРДЖУЮ

Заст. директора з НР

________________ Т.В. Бабік

"____" ___________ 20 __ р.

 

 

МЕТОДИЧНІ РЕКОМЕНДАЦІЇ

до самостійної роботи

з дисципліни «Маркетинг»