Тема 7. Маркетингові дослідження

Навколишнє середовище маркетингу. Зовнішнє і внутрішнє середовище маркетинг). Системний підхід у маркетинг.. Організаційна структура керування служби маркетингу.

Маркетингові дослідження навколишнього середовища. Дослідження ринку. Місткість ринку. Кон'юнктура ринку. Аналіз виробництва попиту і споживання. Аналіз товару і його збут, ціни на нього, конкуренції. Поводження споживачів на ринку.

Сегментація ринку. Ознаки і фактори сегментації.

Прогнозування ринку. Розробка прогнозу кон'юнктури рийку. Планування проекту дослідження. Методика дослідження.

Основні проблеми розвитку маркетингу на вітчизняних підприємствах.

 

Тема 8. Організація маркетингу та маркетингові політики

Організація маркетингу. Етапи формування маркетингових служб. Орієнтація відділів маркетингу. Функції маркетингових служб.

Маркетингова товарна політика. Конкурентоспроможність продукції. Показники конкурентоспроможності товару. Поняття «новий продукт». Життєвий цикл товару. Товарний асортимент і товарна номенклатура. Товарні стратегії фірми.

Сутність і роль маркетингової цінової політики. Алгоритм маркетингового розрахунку цін. Маркетингова політика керування цінами.

Сутність маркетингової політики комунікацій. Основні елементи маркетингової політики комунікацій. Алгоритм планування комплексу маркетингових комунікацій. Вибір засобів поширення інформації. Реклама: сутність, мети і види. Пропаганда, стимулювання збуту., персональні продажі.

Сутність, задачі, функції й елементи маркетингової політики розподілу (товароруху). Канали розподілу продукції: сутність, види, основні характеристики і функції. Алгоритм формування маркетингових каналів розподілу.

 

Тема 9. Маркетинг зовнішньоекономічної діяльності

Сутність експортної товарної політики. Мотиви виходу на зовнішній ринок. Ціни в експортному маркетингу. Цінова політика в експортному маркетингу. Система якості. Стандартизація і сертифікація товару. Особливості конкуренції на міжнародному ринку.

 

ТЕМИИ СЕМІНАРСЬКИХ ЗАНЯТЬ

 

Історія, поняття та сутність менеджменту. Сутність маркетингу та його сучасна теорія (1 година)

1. Надати визначення основних понять і термінів: управління, менеджмент, система управління, іноземний менеджмент, вітчизняний менеджмент, сучасний менеджмент.
2. Стисло законспектувати основні етапи розвитку іноземного та вітчизняного менеджменту.
3. Ознайомитися з сучасною управлінською парадигмою.
4. Надати характеристику сучасній системі менеджменту.
5. Ознайомитися з етапами виникнення і розвитком маркетингу.
6. Законспектувати сучасної концепції маркетингу.
7. Охарактеризувати внутрифірмовий та соціально-етичний маркетинг.
8. Визначити особливості міжнародного маркетингу.

Методологічні основи менеджменту (1 година)

1. Визначити з акономірності ті принципи менеджменту.

2. Законспектувати найважливіші закономірності менеджменту та принципи менеджменту, сформульовані А. Файолем.

3. Розглянути та схематично зобразити алгоритм виконання функцій менеджменту в організації.

Прийняття управлінських рішень (1 година)

1. Визначити та стисло законспектувати фактори, що впливають на виникнення проблем.

2. Розглянути та надати класифікацію проблем.

3. Ознайомитися з прийняттям раціонального рішення та визначити етапи його прийняття.

Основи управління організацією (1 година)

1. Розглянути організацію, як велику відкриту систему та визначити її внутрішнє і зовнішнє середовище.

2. Визначити фактори, що впливають на правові відносини організації (1 година).

3. З’ясувати сучасні підходи до керування організацією та шляхи удосконалювання системи керування.

Управління міжнародною діяльністю фірм (1 година)

1. Визначити та законспектувати принципи централізації і децентралізації в керуванні міжнародною діяльністю ТНК.

2. Розглянути загальноорганізаційні форми експортних та імпортних операцій малих і середніх промислових фірм.

3. Розглянути специфіку керування закордонними філіями і дочірніми компаніями на прикладі японських ТНК.

Маркетингові дослідження (1 година)

1. Розглянути та законспектувати елементи зовнішнього і внутрішнього середовища маркетингу.

2. Охарактеризувати та зробити прогноз кон'юнктури ринку (конкретно взятого товару).

3. Ознайомитися з основними проблеми розвитку маркетингу на вітчизняних

підприємствах.

Організація маркетингу та маркетингові політики (1 година)

1. Визначити сутність, задачі, функції й елементи маркетингової політики розподілу (товароруху).

2. З’ясувати сучасні показники конкурентоспроможності товару.

Маркетинг зовнішньоекономічної діяльності (1 година)

1. З’ясувати сутність експортної товарної політики та мотиви виходу на зовнішній ринок

2. Розглянути та законспектувати аспекти цінової політики в експортному маркетингу

3. Надати характеристику стандартизації та сертифікації конкретного виду товару

4. Визначити особливості конкуренції на міжнародному ринку