Проектна потужність виробництва товарів у рамках реалізації інвестиційного проекту

Заявлена виробнича потужність для реалізації інвестиційного проекту подана у формі 1. Вона являється орієнтиром для визначення об'єму продажів суб'єкта, що господарює. Студент заповнює форму 1. по проектованому найменуванню товарів.

Форма 1.

Проектна потужність виробництва товарів __________________

(найменування підприємства)

у рамках реалізації інвестиційного проекту

Найменування товарів	Од. вим.	Проектна потужність	Завантаження виробничої потужності по проекті, (%)
1. Тканини в асортименті, одеяльна продукція	тис. п.м
2. Килими і килимові вироби	тис. кв.м

Проектна потужність підприємства забезпечується до останнього року реалізації ІП при заданих асортименті і якості роботи. Рівні виробництва, що повинні бути забезпечені протягом реалізації проекту, варто представити у формі 2.

Для забезпечення рівня досягнення проектних потужностей зазначена в табл. 2.5. ступінь їх завантаження. Відповідно до варіанта (див. табл. 2.5.) студент робить розрахунки і заповнює форму 2.

Таблиця 2.5. Досягнення проектних потужностей по виробництву килимових виробів і тканин і ступінь їх завантаження, %

Варіанти	2000г	200ЇГ	2002г	2003г	2004г
Килими
Тканини
			70 '

Форма 2. Досягнення виробничої потужності (об'єму продажів), у натуральних одиницях

Найменування показників	Роки реалізації проекту
1. Досягнення виробничої потужності, %
2. Досягнення виробничої потужності, у натуральних одиницях (об'єм продажів)

Характеристика ринка збуту

У даному розділі студент дає характеристику ринку збуту продукції, що випускається господарюючим суб'єктом. Вона повинна бути доповнена (скоригована) даними з періодичної, соціальної та іншої літератури. На ринку збуту килимової продукції є присутнім відносно велике число фірм, що пропонують схожу продукцію. Кожна фірма володіє невеликий часткою всього ринку, тому її контроль над ринковою ціною обмежений. Інформація з ринку килимових виробів подана в таблиці 2.6.

Таблиця 2.6. Пропозиція на ринку килимових виробів

Виробник	Питома вага виробників у загальному об'ємі, %
Україна, м. Харків, “Килимовий комбінат «ЕПОС»
Бєларусь, м. Вітебськ
Франція
Бєларусь, м. Брест
Греція
Бельгія
Молдова
Німеччина
Туреччина
Усього:

Дана продукція диференційована, тобто виробники випускають різновид килимових виробів по складу сировини, орнаменту, дизайну, стимулюванню збуту (див. табл. 2.7.;2.8.)

Таблиця 2.7. Диференціація килимових виробів за складом сировини

Склад сировини	Питома вага в загальному об'ємі, %
Натуральне 100% (м. Харків)
Цілком із синтетичних волокон
3 включенням синтетичних волокон	на 80%
на 50%
на 30%
Усього:

Таблиця 2.8. Диференціація килимових виробів за орнаментом

Передбачуваний орнамент	Питома вага в загальному об'ємі ринку, %
Тематичний	-
Графічний	-
Рослинний
Чистий
Класичний
Усього:

Пошук ніші попиту, що зберігається, проведений у залежності від характеру продукції, груп Її споживачів, споживчого попиту населення.

Килими і килимові вироби належать до товарів тривалого користування, при покупці - до схожих товарів попереднього вибору й особливого попиту. На ринку збуту таких товарів має місце більш висока конкуренція в порівнянні з товарами повсякденного попиту. Потенційними споживачами продукції являються високоприбуткові верстви населення, що виявляють інтерес до штучних і дорогим чистововняним килимам. Критерії при покупці - якість, оригінальність поза залежністю від вартості, екологічність.

У регіоні склалася багатоступінчаста модель споживчого попиту, у результаті якої попит на кожну нову споживчу продукцію в рамках (усередненого) платоспроможного попиту пішов у минуле. У ньому сформувалася невелика по питомій вазі, але стійка група елитарних споживачів. Споживачі дорогих килимових виробів щодо не чутливі до змін цін, тому попит на них за ціною не еластичний.

До даної групи товарів застосовується концепція еластичності попиту по прибутку. Вона дозволила визначити вплив зміни прибутку споживача на розмір попиту, запропонованого на даний продукт.

Позитивне значення коефіцієнта еластичності по прибутку для килимів і килимових виробів означає, що їхнє придбання розширюється в міру зростання доходів. Килими і килимові вироби сформували групу нормальних товарів або товарів вищої категорії. За інших рівних умов висока позитивна еластичність по прибутку означає, що внесок даної галузі в економічний ріст буде більше, ніж її частка в структурі економіки.

Утримання ниші попиту, що зберігається, і її відновлення забезпечується за рахунок:

- випуску килимів із тематичним малюнком;

- використання не цінових чинників (реклама, торгова марка, передпродажні, післяпродажні і додаткові послуги).

На ринку збуту тканин є присутнім значне число фірм (ряд вітчизняних І безліч зарубіжних). Запропонована продукція різноманітна, диференційована. Водночас контроль фірм - виготовлювачів над ринковою ціною обмежений (див. табл. 2.9.-2. ІЗ.).

Таблиця 2.9. Пропозиції тканин на ринку м. Харкова

Виробн.

Болгарія

Угорщина

Італія

Канада

Корея

Литва

Мінськ

Москва

ОАЕ

Польща

Сірія

США

Тайвань

Туреччинаа

Франція

Харків

Чернігів

Чехія

РАЗОМ

Показат.

Питома вага вироб-в в загальному об’ємі,

0

%

 

Таблиця 2.10. Диференціація тканин по змішаним кольорам

Показники

Бордо-сірий

Бордо-зелений

Зелено-білий

Зелено-червоний

Зелено-бузок

Коричнево-білий

Сіро-зелений

Сіро-коричневий

Сіро-синій

Сіро-салатний

Червоний

Ч/сірий

Ч/бузок

РАЗОМ

Відтінки

І

І

Питома вага

в загальному

об'єм, %

Таблиця 2.11. Співвідношення пальтових і костюмних тканин

Найменування показника	Пальтові тканини	Костюмні тканини	РАЗОМ
Тис. пог. м.
Питома вага в загальному об'ємі, %		77.

Таблиця 2.12. Диференціація пальтових тканин по споживачах

Найменування показника	Чоловіча	Дитяча	Жіноча	РАЗОМ
Тис. пог. м.
Питома вага в загальному об'ємі, Уо

Таблиця 2.13. Диференціація костюмних тканин по споживачах

Найменування показника	Чоловіча	Дитяча	Жіноча	РАЗОМ
Тис. пог. м.
Питома вага в загальному об'ємі, %

Маркетингові дослідження підтверджують наявність на ринку платоспроможного попиту на тканини та одеяльну продукцію виробництва фірми "Червона Нитка" із боку як підприємств швейної промисловості, так і масових споживачів. Попит обумовлений тим, що тканини пальтові і костюмні виготовляються з використанням чистововняної, напіввовняної і фасонної пряжі, екологічно чисті; підтверджені сертифікатом якості. Склад сировини - натуральне волокно.

У той же час значна ринкова пропозиція по тканинах спонукала фірму "Червона Нитка" шукати ниші і нові для себе сегмента ринку за рахунок освоєння нової продукції спеціального призначення. Впровадження нових технологій дозволило освоїти випуск спеціальних тканин і тканин технічного призначення:

- із жароміцною пропиткою для спецодягу металургів; стійкість до пропалювання не менше 80 сек.; вогнестійкість - не менше 50 сек.

- з пропиткою;

- водовідштовхує; кислотостійкі.

Маркетингові дослідження показують, що на ринку спецодягу попит на неї значно перевищує пропозицію. Це обумовлює можливість і необхідність проникнення відповідної продукції концерну в даний сегмент ринку.

Фірмою розроблено також сукно шинельне, шапкове з пропиткою, що водовідштовхує, засвоєний випуск кислотостійкого сукна. У асортименті заплановані інші тканини спеціального призначення: меблеві, декоративні, для оббивки салонів автомобілів, для суднобудування, споживачами яких являються підприємства меблевої, автомобільної і суднобудівної промисловості.