Характеристика бізнес-портфелю компанії

«Unilever» – один зі світових лідерів на ринку продуктів харчування та товарів побутової хімії (в тому числі й парфумерії). Асортимент продукції компанії є доволі широким: від дорогих засобів по догляду за волоссям та морозива, до доступних в ціні продуктів харчування, антибактеріального мила, спреїв для боротьби з бактеріями та багато чого іншого.

До асортименту провідних брендів компанії належать:

Ø Їжа та напої – «Lipton» (чай), «Ben&Jerry’s» (морозиво), «Knorr» (супи, бульйонні кубики, соуси, приправи та закуски), «Becel»/ «Flora», «Blue Band» та «Rama» (спреди, сирні продукти та рослинна олія), «Wall’s» (морозиво), «Hellmann’s» та «Amora» (соуси та кетчупи), «Bertolli» (соуси та спреди), «Magnum» (морозиво).

Ø Засоби для догляду за домом – «Omo» (різноманітні миючі засоби), «Comfort» (гелі для прання), «Cif» (креми, спреї та гелі для догляду за домом), «Sunlight» (засоби для миття посуду), «Surf» (засоби для прання), «Domestos» (засоби для чищення).

Ø Засоби для особистої гігієни – «Dove» та «Axe» (різноманітність засобів по догляду за тілом – від мила та дезодорантів до шампуню та кондиціонеру), «Sunsilk» та «Timotei» (шампуні для волосся), «Lux» та «Radox» (гелі для душу), «Rexona» (дезодоранти), «Lifebuoy» (антисептичне мило), «Vaseline» (гелі для душу, креми для обличчя, тіла та губ), «Closeup» та «Signal» (зубні пасти), «Clear» (лікувальні шампуні), «Pond’s» та «Simple» (засоби по догляду за шкірою), «Tresemme» (професійні засоби по догляду за волоссям), «VO5» та «TONI&GUY» (засоби для моделювання зачісок).

Також варто зазначити, що в Україні представлені наступні з вищезазначених брендів: «Dove», «Clear», «Rama», «Lipton», «Timotei», «Knorr», «Domestos», «Axe», «Cif», «Sunsilk», «Rexona». Крім того, компанією «Unilever» в Україні представлені такі бренди: «Бесіда» (чай), «Calve» (майонез, кетчупи, соуси), «Glorix» (дезінфікуючі миючі засоби), «Brooke Bond» (чай), «Crème Bonjour» (сирний крем) [1].

 

Історія створення «Unilever».

 

Історія компанії почалась у 1930 році в результаті об’єднання нідерландського виробника маргарину «Margarine Unie» та лідера миловаріння у Великобританії – «Lever Brothers». Логіка об’єднання полягала в тому, що обидва виробники імпортували один і той самий продукт для виробництва – пальмову олію, яку отримували із зарубіжних плантацій. За рахунок масштабності закупівель це дозволило компаніям заощадити та отримати вигоду.

Протягом Другої світової війни «Unilever» була роздроблена: бізнес у Німеччині та Японії опинився на окупованій території, повністю відрізаний від Лондона та Роттердама. Проте протягом 1950-х років в компанії спостерігався розвиток нових масових ринків товарів народного споживання, включно з Африкою та Азією, що надало компанії можливість для подальшого розвитку.

У 1960-х роках на фоні загального розвитку світової економіки та підвищення якості життя «Unilever» стрімко розвивається, в компанії з’являються нові свіжі ідеї та погляди на бізнес. У 1970-х, незважаючи на падіння продажів компанії через складні економічні умови та високу інфляцію, що спостерігались у ті часи в світі, «Unilever» зробила низку значних кроків на шляху свого подальшого розвитку:

1) У 1970 році компанія придбала купує м’ясопереробне підприємство «Zwanenberg’s»;

2) У 1971 році відбулась купівля «Lipton International», і чайний бізнес компанії «Unilever» став одним з найбільших у світі;

3) Повідомивши про намір збільшити свою присутність у США, «Unilever» купує компанію «National Starch», лідера у виробництві крохмалю, клейких засобів та спеціальних органіко-хімічних препаратів.

До початку 1980-х років «Unilever» стала 26-ю компанією за величиною бізнесу у світі. Подальші роки також були вдалими. У 1984 році «Unilever» поглинає компанію «Brooke Bond», придбавши всі її акції, а у 1989 році відбувається придбання «Calvin Klain» та «Elizabeth Arden/Faberge».

Протягом 90-х років компанія освоювала нові ринки. Зокрема, у 1993 році було відкрито представництво у Києві, а також у Москві та Санкт-Петербурзі у 1992 та 1994 роках відповідно. 1998 року «Unilever» купує Московський маргариновий завод, на якому сьогодні випускаються майонез, соуси та кетчупи «Calve», а також бренд «Rama».

У 2000 році компанія розпочинає запуск нової програми – Шлях до Зростання, яка сприяла багатьом надбанням, допомогла розширити портфель брендів, які відносяться до продуктів харчування, внести нові раціоналізаторські ідеї у виробництво тощо. У цьому ж році «Unilever» купує компанію «Bestfoods», а також проходить відкриття Інституту Здоров’я «Unilever Health Institute» – центру досліджень у галузі харчування, здоров’я і життєвої енергії.

Наразі ж компанія активно продовжує розвиватись та займати одні з передових позицій у світі в секторі споживчих товарів.