Исследование оценки аудитории негативных рекламных кампаний в политической сфере

 

Для исследования негативных рекламных кампаний в политической сфере был проведен опрос в анкетной форме. Респондентами стали жители города Брянска в возрасте от 20 до 45 лет. В таблице 2 представлены общие результаты опроса, определившие сегментацию аудитории в зависимости от ее оценки тех или иных политических продуктов.

 

 

Таблица 2

Оценка различных рекламных продуктов негативных рекламных кампаний населением города Брянска

 

Оценочные суждения респондентов	Процент, выбравших то или иное суждение
Считаю негативную политическую рекламу полезной	45 %
Мероприятия негативных политических кампаний вызывают у меня раздражение	35%
С доверием отношусь к стратегиям негативной политической рекламы	37%
Многие негативные политические мероприятия могут быть оправданы в силу обстоятельств	35%
Негативная политическая реклама несет достоверную информацию	47%
Негативные политические кампании в России носят необходимый характер	27%
Обращаю особое внимание на негативные политические мероприятия	25 %
Считаю необходимым совершенствовать механизмы негативных политических рекламных кампаний	40%

 

Данные таблицы подтверждают тот факт, что практически 50 % респондентов могут оправдать негативную политическую рекламу и доверяют ей. При 35 % опрошенных готовы оправдать и серьезные негативные политические мероприятия. Следовательно подавляющее большинство граждан города Брянска считают негативные политические стратегии необходимостью в реализации политических решений в развитии городской инфраструктуры.

С другой стороны, другая половина опрошенных сомневаются в необходимости применения негативных политических инструментов. Свое мнение респонденты аргументировали тем, что они считают преувеличением своих достоинств тех, кто пытается бороться с конкурентами посредством дискредитации. Возможно, подобная стратегия продвижения политических сил не оказала на них нужного воздействия, не доказав своей состоятельности. С некоторыми респондентами такая ситуация приключалась не единожды. В итоге полюс доверия негативным политическим кампаниям разделился на равные части (рисунок 1).

Рисунок 1 – Отношение исследуемых к негативным политическим кампаниям

Затем устанавливались критерии, по которым негативная политическая реклама привлекала своих избирателей. Сюда включались такие параметры как дизайн листовок, оформление и монтажа видеороликов, грамотность составленных текстов и конкретность обозначенных целей.

На диаграмме можно рассмотреть, каким образом распределись предпочтения опрошенных.

Рисунок 2 – Критерии привлекательности негативных рекламных кампаний

Лидирующее положение занимает критерий оформления негативных политических материалов, которые обладают значительным эстетическим эффектом (34 %). Рекламная графика подобных продуктов достигает высокого уровня и требует серьезных экономических вложений. Важным фактором в достижении подобного результата становится использование новейших графических программ, реализующих любые идеи креативщиков политических команд. Второе место занимает мнение о важности как рекламного дизайна объявлений, так и их текстового наполнения (28 %). Данная категория респондентов сначала заинтересована оформлением рекламного материала, а затем начинает знакомиться и с его текстовой составляющей, которая также их устраивает и порождает чувство доверия представленной рекламе. Третье место занимает мнение о важности лишь текстового наполнения, которое является главным критерием доверия негативным политическим рекламным продуктам. Данные респонденты не считают нужным обращать внимание на дизайнерские решения в таких рекламных продуктах. 12 % опрошенных считают, что лишь в конкретной политической рекламе должны сочетаться и графическое, и текстовое оформление. Другая часть рекламных продуктов все равно не вызывает у них доверия. Последней категорией респондентов стали люди, которые практически не доверяют рекламным сообщениям в области политики, так как их не устраивает их оформление, смысловое содержание и подача политического лидера.

Также были исследованы респонденты, не доверяющие негативным политическим рекламным кампаниям в силу различных причин.

 

Рисунок 3 – Причины недоверия к негативной политической рекламе

 

Одним из раздражающих факторов выступило обилие графического оформления в рекламных сообщениях (20 %). Такое же число респондентов раздражительно относятся как к текстовому содержанию материалов, так и к графическому. Подобная тенденция связана с тем, что политическую рекламу производят разные рекламные предприятия. Не каждое из них успевает уделять внимание точному разъяснению содержания заказанной политической кампании. Как и любая другая некачественная реклама, политическая реклама в негативных кампаниях также раздражает аудиторию, порождая негативные ассоциации о политике в целом.

Другим раздражающим фактором стали политические тексты, распространяемые СМИ во время предвыборных кампаний. Слыша подобное при просмотре телепрограмм, 35 % опрошенных теряют доверие к политическим мероприятиям вообще, переключая каналы.

На завершающей стадии анкетирования выяснялось качество производимых политических материалов для местных негативных кампаний.

Рисунок 4 – Удовлетворенность качеством производимой политической рекламы в брянском регионе

Большая часть жителей города довольна производимыми политическими материалами негативных предвыборных кампаний и доверяет им. Это значит, что в нашей области данному виду рекламы уделяется особое внимание и усилия не одной группы специалистов. Это дает возможность для дальнейшего развития политических коммуникаций в нашем регионе.