Тематика выпускных курсовых работ

Введение

Целью написания курсовой работы по дисциплине «Управление маркетингом» является закрепление теоретических и практических умений и навыков в профессиональной области, подготовка к работе над дипломом.

Успешная защита курсовой работы во многом зависит от того, насколько правильно организован про­цесс ее написания и оформления. Методические указания и рекомендации дают ясное и достаточно полное пред­ставление об основных этапах выполнения и правилах оформления курсовой работы, позволяют студенту наметить конкретную программу действий.

Методические рекомендации состоят из шести разделов. Реко­мендации первых трех разделов помогут студенту выбрать тему курсовой работы, методически грамотно разрабо­тать её структуру и рационально распределить время, отводимое на её выполнение. Четвертый раздел содержит рекомендации по работе над текстом курсовой работы, пятый - правила её оформления. В шестом разделе даются рекомендации по завершающей стадии - защите курсовой работы.

Знакомство студентов с данными методическими указаниями и рекомендациями будет способствовать улучшению качества курсовой работы и повышению уровня подготовки специалистов-маркетологов.

 

Общие положения

 

Содержание курсовой работы и результаты ее защиты должны свидетельствовать о том, что студент усвоил ма­териал по дисциплине «Управление маркетингом» и владеет профессиональными навыками, необходимыми для практической работы в области управления маркетингом.

Основные требования к курсовой работе:

- актуальность темы и разработка ее на уровне современных научных, методических и практических знаний по специальности;

- обоснованность аналитических решений и выводов;

- соответствие концепции курсовой работы и рекомендаций целям развития организации (объекта исследования);

- комплексность и конкретность, практическая значимость и экономическая эффективность предложенных маркетинговых решений.

Перед началом выполнения курсовой работы студент должен ознакомиться со всеми организационными вопро­сами, порядком её написания, а также ра­ционально распределить время, отведенное для выполнения курсовой работы. Типовой график работы студентов очного отделения приведен в приложении 1.

Темы курсовых работ закрепляются за сту­дентами на основании их личных заявлений, в рамках группы они не должны повторяться. Курсовая работа выполняется самостоя­тельно в соответствии с методическими рекомендациями и указаниями руководителя. Он рекомендует необходимую ли­тературу по теме, проводит систематические, предусмотренные рас­писанием, консультации, оценивает содержание выполненной курсовой работы, дает согласие на представление её к защите, т.е. направляет работу и осуществляет контроль за её выпол­нением в соответствии с графиком. За принятые решения, правильность полученных результатов и их фактическую точность отвечает автор курсовой работы.

К защите студент представляет курсовую работу в виде сброшюрованной текстовой части и презентации.

Оформление курсовой работы

 

5.1. Общие требования

 

Курсовая работа должна быть выполнена с использованием компьютера и принтера на одной стороне листа бе­лой бумаги формата А4. Шрифт – Times New Roman, кегль – 14, цвет – черный, междустрочный интервал – 1,5. В больших таблицах допускается использование 11-12 кеглей и одинарного интервала. Текст курсовой работы следует печатать, соблюдая следующие размеры полей: правое – 15 мм, левое – 30 мм, верхнее и нижнее – 20 мм. Отступ первой строки абзаца – 1,25, выравнивание текста – по ширине.

Разрешается использовать компьютерные возможности для ак­центирования внимания на определенных терминах, формулах, тео­ремах, применяя шрифты разной гарнитуры. Однако при этом не следует чрезмерно увлекаться данными возможностями (например, не следует использовать подчеркивания, автоматические выделения и т.п.).

Текст курсовой работы должен содержать не менее 5-7 иллюстраций, в т.ч.:

а) таблицы, в которых данные располагаются с последнего отчетного периода (сначала 2011 г., затем 2010 г. и т д.), цифры ограничены двумя-тремя значимыми цифрами (например, 12 млрд руб. вместо 12000 млн руб., 34,4 кг вместо 34,411 кг), сравниваемые величины расположены в строку, а не в ряд (если рядов данных много, их целесообразно разделять затемнителем через каждые пять строк);

б) графики, отражающие взаимосвязь исследуемых величин. При их построении необходимо помнить, что:

- в одной координатной системе нецелесообразно представлять более трех графиков;

- если одной из анализируемых величин является время, его необходимо наносить на горизонтальную ось;

- для наглядного отображения можно пользоваться цветовыми выделениями;

в) секторные диаграммы, показывающие части целого. Они должны быть ограничены 5-6 секторами. Если таких секторов больше, их помещают в один общий сектор, например, «Прочее»;

г) гистограммы, которые отражают изменение показателей во времени или их соотношение. В этой группе изображений используются горизонтальные, групповые, сегментные, разделительные гистограммы и пиктограммные изображения;

д) схемы (оргструктуры управления, процессы) и блок-схемы (алгоритмы, процедуры);

е) многослойные графики;

ж) географические и иные карты;

з) изображения web-страниц (если они разработаны дипломником или с его участием).

Курсовая работа должна быть либо сшита в мягкий переплет, либо помещена в папку с прозрачной обложкой.

Опечатки, описки и графические неточности, обнаруженные в процессе подготовки курсовой работы, допуска­ется исправлять подчисткой или закрашивать корректирующей жид­костью и наносить на том же месте исправленный текст черными чернилами. Повреждения листов, помарки и следы плохо удаленного прежнего текста не допускаются.

 

Нумерация страниц

 

Страницы курсовой работы следует нуме­ровать арабскими цифрами, соблюдая сквозную нумерацию по всему тексту (включая приложения). Номер страницы проставляют в правой верхней части листа без точки.

Титульный лист включают в общую нумерацию страниц работы, но номер на нем не проставляют (нумерация начинается со стр. 3 в разделе «Введение» после титульного листа и содержания).

 

Подразделов, пунктов

 

Рубрикация курсовой работы представляет собой деление её текста на составные части, графическое отделение одной части от другой, а также использование заголовков и нумерации.

В курсовой работе используется цифровая (цифры арабские) система нумерации, в соответствии с которой:

• номера разделов (глав) (первая ступень деления) состоят из одной цифры. В конце номера ставится точка;

• номера подразделов (параграфов) (вторая ступень деления) состоят из двух цифр: номера раздела и номера подраздела, разделенных точ­кой. В конце номера ставится точка:

• номера пунктов (внутри параграфа) (третья ступень деления) - из трех цифр: но­мера раздела, номера подраздела и номера пункта, разделен­ных точкой. В конце номера ставится точка.

Введение, заключение, библиографический список и приложения не нумеруются.

Пример рубрикации выпускной квалификационной работы представлен в приложении 4.

Если подраздел состоит из одного пункта, то пункт не нумеруется. Выделять или нет пункты в тексте, решает автор в зависимости от содержания материала и собственного видения (концепции) рассматриваемой проблемы.

Каждая новый раздел (глава) начинается с новой страницы. Расстояние между названием подраздела и последующим текстом должно со­ставлять два интервала. Такое же расстояние выдерживается между названиями раздела и подраздела. Не следует начинать новый подраздел, если осталось 2-3 строчки на листе, чтобы название подраздела не «повисло в одиночестве».

Заголовок располагают посредине строки (допускается написание заголовка с абзацного отступа). Точку в конце заголовка не ставят. Если заголовок состоит из двух самостоятельных предложений, меж­ду ними ставят точку, а в конце, по общему правилу, точку опускают. Если заголовок не умещается в одну строку, то его желательно раз­бить так, чтобы точка оставалась внутри строки. Подчеркивать заголовки и переносить слова в них не допускается.

Иллюстрации

 

Иллюстрации (чертежи, графики, схемы, диаграммы, фотосним­ки) следует располагать непосредственно после текста, в котором они упоминаются впервые, или на следующей странице. Иллюстрации могут быть в компьютерном исполнении, в том числе и цветные.

Иллюстрации следует нумеровать арабскими цифрами: номер состоит из номера раздела и порядкового номера рисунка. Если ил­люстрация в работе единственная, то она не нумеруется. Иллюстрации должны иметь наименования и (при необходимо­сти) пояснительные данные.

Название и номер рисунка размещаются под рисунком. Рисунок вместе с надписью отделяется от основного текста двойным интервалом.

Фотоснимки размером меньше формата А4 должны быть наклее­ны на стандартные листы белой бумаги.

На все иллюстрации должны быть даны ссылки в тексте выпуск­ной квалификационной работы. Ссылки содержат номера, под кото­рыми иллюстрации помещены в работе: либо в круглых скобках: (Рис. 1.3), либо в виде оборотов: «как это видно на рис. 1.3», «…в соот­ветствии с рис.1.3».

Таблицы

 

Таблицы используют для лучшей наглядности и удобства срав­нения показателей. Таблицы в выпускной квалификационной работе должны быть пронумерованы. Номер таблицы служит для ее связи с текстом. В правом верхнем углу страницы над тематическим заголов­ком помещают нумерационный заголовок, состоящий из слова «Таб­лица», номера раздела и порядкового номера таблицы. Нумерация таблиц может быть в двух вариантах: либо сквозная по всему тексту (Таблица 1, Таблица 2 и т.д.), либо – по главам (Таблица 1.3; Таблица 2.5).

Если в отчете одна таблица, то нумерационный заголовок не ну­жен. В этом случае в тексте слово «таблица» необходимо писать без сокращения. Например: «Как видно из таблицы…»; «По результатам анализа (см. таблицу) видно, что…».

Таблицу следует располагать непосредственно после текста, в ко­тором она упоминается впервые, или на следующей странице.

Пример:

Таблица 1.5

Формулы

 

Уравнения и формулы следует выделять в тексте отдельной стро­кой с интервалами. Если уравнение не умещается в одну строку, то оно должно быть перенесено после знака равенства (=) или после знаков плюс (+), минус (-), умножения (х), или других математиче­ских знаков (кроме деления), причем знак в начале следующей строки повторяют.

Пояснение значений символов и числовых коэффициентов следу­ет приводить непосредственно под формулой в той же последова­тельности, в которой они даны в формуле.

Формулы следует нумеровать по порядку в пределах всей выпу­скной квалификационной работы арабскими цифрами, номера в круг­лых скобках ставить справа в конце строки.

Пример: , (3)

где P - индекс Лернера, Р_m - цена неконкурентного рынка, Р_с — цена конкурентного рынка.

Ссылки в тексте на порядковые номера формул дают в скобках.

Пример: …в формуле (3).

Допускается запись формул и уравнений от руки черными чернилами.

Библиографический список

 

Источники, согласно ГОСТу 7.1. 2003 г. располагаются в списке в алфавитном порядке (по фамилиям авторов или названиям). Для каждого источника указываются: фамилия и инициалы автора (авторов), название, место, год и объем издания. Список может включать материалы предприятий, специализированных маркетинговых фирм, ассоциаций, а также web-адреса и наименования Интернет-ресурсов.

Труды зарубежных авторов (на языке первоисточника) обычно размещают по алфавиту после перечня всех источников на русском языке.

В тексте должны быть сделаны ссылки на источники. Существует несколько способов связи основного текста с описанием источника. Чаще всего для этой цели слу­жит порядковый номер источника, указанного в библиографи­ческом списке; в основном тексте этот номер берется в квадрат­ные скобки. Например, ссылка [2. С.52] означает, что использован информационный источник под номером «2» в списке литературы и ссылка делается на страницу «52», [11. С. 52-60] – означает ссылку на 9 страниц текста из источника под номером «11». Наличие ссылок подтверждает работу автора с источниками и в этом смысле является обязательным элементом текста курсовой работы.

Библиографический список должен включать не менее 50-ти источников, включая периодическую печать, web-адреса и наименования Интернет-ресурсов. В последних обязательно надо указывать автора и название статьи (доклада).

Пример оформления списка использованной литературы представлен в Приложении 5.

Приложение

 

Приложение оформляют как продолжение курсовой работы. Если в работе более одного приложения, то они нумеруются арабскими цифрами (без знака №).

Каждое приложение должно начинаться с новой страницы, иметь нумерационный (в правом верхнем углу страницы слово «Приложе­ние» с порядковым номером) и тематический заголовок. Например: Приложение 1, Приложение 2 и т.д.

В оглавлении курсовой работы приводится пол­ное название каждого приложения (см. содержание методических указаний).

В тексте курсовой работы на все приложе­ния должны быть даны ссылки. Приложения располагают в порядке ссылок на них в тексте. Например: «Исследование потребительских предпочтений проводилось с использованием анкеты (см. приложение 1)».

 

Подготовка к защите курсовой работы

И презентации доклада

 

Подготовка к защите начинается с работы над докладом, при­званным раскрыть суть проведенной работы. В структурном отношении доклад можно разделить на три части. Первая часть в основных моментах повторяет введение курсовой работы. Рубрики этой части: актуальность темы, цель курсовой работы, состав и общая структура курсовой работы. С целью экономии времени эти элементы можно вынести на слайды.

Вторая, самая большая по объему, часть характеризует каждую главу курсовой работы. При этом особое внима­ние обращается на итоговые результаты.

Третья часть строится по тексту заключения. Здесь целесообразно пе­речислить общие выводы и собрать воедино основные рекомендации.

К тексту доклада должны быть приложены дополнительные ма­териалы (схемы, таблицы, графики, диаграммы и т.п.), разработанные с помощью современных компьютерных методов презентации (слайды, видео- и аудиоматериалы и т.п.). Последние необ­ходимы для более успешной аргументации выдвигаемых выводов и предложенных рекомендаций.

Ответы при защите курсовой работы должны быть краткими, четкими и хорошо аргументиро­ванными, при этом желательны ссылки на текст курсовой работы. Это придаст ответам наибольшую убедитель­ность и, одновременно, позволит подчеркнуть достоверность резуль­татов проведенного исследования.

При подготовке к защите курсовой работы рекомендуется еще раз внимательно перелистать весь текст доклада, сделать нужные пометки на страницах, вложить в нужные места за­кладки. Особое внимание следует обратить на аналитические табли­цы, графики и схемы, содержащие наиболее значимые результаты проделанной работы.

Демонстрационные материалы должны быть обязательно представлены в электронной форме с использованием презентационных программ и оборудования. При этом презентацию необходимо подготовить заранее и согласовать по техническим параметрам с методистом лаборатории компьютерных технологий.

На защиту курсовой работы отводится 7 -10 минут.

 

Приложение 1

Типовой график выполнения курсовой работы для студентов

очного отделения специальности «Маркетинг»*

 

Этапы работы	Срок	Результат	Примечания
Разработка темы курсовой работы: - разработка и согласование; - утверждение темы.	Третья неделя 7 семестра	Согласованная тема План работы	План курсовой работы может корректироваться
Предоставление на проверку 1-й главы курсовой работы	3-я неделя декабря	1-я глава курсовой работы	В случае несоответствия требованиям необходимо доработать в соответствии с замечаниями руководителя
Предоставление на проверку 2-3-й глав курсовой работы	1-я неделя марта	2-3-я главы курсовой работы	В случае несоответствия требованиям необходимо доработать в соответствии с замечаниями руководителя
Оформление курсовой работы и подготовка к защите (в виде электронной презентации)	3-я неделя марта	Предоставление на проверку окончательного варианта курсовой работы	В случае несоответствия требованиям необходимо доработать в соответствии с замечаниями руководителя

Приложение 2

 

Примерная тематика курсовых работ

1. Разработка маркетинговой программы развития организации/предприятия.

2. Оценка эффективности маркетинговой деятельности организации/предприятия.

3. Разработка стратегии управления маркетингом на предприятии.

4. Пути совершенствования организации и управления маркетинговой деятельностью предприятия.

5. Создание службы маркетинга на предприятии.

6. Разработка комплекса маркетинга для предприятия.

7. Реструктуризация бизнеса на основе концепции маркетинга.

8. Управление маркетингом венчурной фирмы.

9. Управление маркетингом торговой фирмы.

10. Организация маркетинга некоммерческой организации.

11. Реализация маркетинговой политики в сфере услуг.

12. Управление филиальной сетью банка на основе стратегий маркетинга.

13. Разработка комплекса маркетинга малого предприятия.

14. Создание компании по оказанию маркетинговых услуг.

15. Организация и планирование маркетинга информационных услуг.

16. Организация прямого маркетинга на промышленном рынке.

17. Организация интернет-маркетинга информационного продукта.

18. Разработка маркетингового обоснования системы электронной коммерции.

19. Разработка маркетинговой программы интернет-магазина.

20. Организация телемаркетинга продукции.

21. Формирование товарной политики предприятия.

22. Управление товарным ассортиментом предприятия.

23.Управление торговой маркой предприятия на российском рынке.

24. Особенности маркетинговой стратегии выведения новинки на рынок.

25. Управление разработкой нового товара и стратегия его продвижения на рынке.

26. Управление ценовой политикой предприятия.

27. Ценовые методы привлечения и удержания клиентов.

28. Разработка ценовой политики предприятия сферы услуг.

29. Разработка ценовой политики для новых промышленных товаров.

30. Управление сбытовой политикой предприятия.

31. Логистика маркетинга как инструмент повышения конкурентоспособности предприятия.

32. Фирменная торговля как инструмент маркетинга.

33. Организация логистических процессов в торгово-закупочной сети.

34. Разработка комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций предприятия.

35. Разработка программы продвижения продукции компании.

36. Разработка комплексной системы стимулирования продаж.

37. Организация и планирование рекламной кампании.

38. Создание системы контроля и прогнозирования результативности маркетинга.

39. Разработка программы PR-кампании.

40. Разработка программы выставочной деятельности компании.

41. Формирование корпоративного брэнда.

42. Организация directmail для продвижения промышленной продукции.

43. Формирование системы персональных продаж.

44. Оценка и повышение эффективности рекламы.

45. Система управления брендом на российском рынке.

46. Разработка программы лояльности потребителей компании.

47. Оценка степени привлекательности рынка и выбор целевого рынка.

48. Разработка стратегии позиционирования предприятия на рынке.

49. Управление конкурентоспособностью предприятия. SWOT-анализ.

50. Формирование стратегии и тактики конкуренции.

51. Разработка маркетинговой информационной системы предприятия.

52. Разработка методов и организационных форм проведения маркетингового аудита в компании.

 

Приложение 3

Форма титульного листа

 

ФБГОУ ВПО «НОВОСИБИРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ПЕДАГОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

ИНСТИТУТ РЕКЛАМЫ И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

 

Кафедра менеджмента и маркетинга

 

 

КУРСОВАЯ РАБОТА

 

 

Название темы ________________________________

 

 

Выполнил ст-т (ка)___________________

указание курса и группы

______________________________

(ФИО полностью)

 

Руководитель _________________

(уч. степень, уч. звание)

_____________________________

(ФИО полностью)

_____________________ (подпись)

«____»_____________ 200__г.

 

Новосибирск 20__

 

Приложение 4

Примерная структура курсовой работы

Содержание

 

Введение

Глава 1. Интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК) в системе брендинга

1.1.Коммуникативная политика как элемент управления брендом

1.2.Процесс планирования интегрированных маркетинговых коммуникаций

1.3.Оценка эффективности интегрированных маркетинговых коммуникаций

Глава 2. Анализ маркетинговой политики ОАО «Синар»

2.1. Краткая характеристика предприятия. Основные показатели деятельности предприятия

2.2. Общая характеристика рынка и маркетинговой среды. SWOT-анализ

2.3. Анализ используемых маркетинговых коммуникаций

Глава 3. Направления совершенствования коммуникационной политики ОАО «Синар»

3.1. Позиционирование предприятия и его продукции

3.2. Рекомендации по использованию ИМК

3.1.Оценка эффективности коммуникационных мероприятий

Заключение

Библиографический список

Приложение

 

 

Приложение 5

Приложение 6

 

Рецензия-рейтинг курсовой работы по дисциплине

«Управление маркетингом»

 

Раздел 1.

Дисциплина, тема _______________________________________

Студент (ф.и.о.) ________________________________________

Группа ________________________________________________

Руководитель курсовой работы (ф.и.о.) _____________________

 

Раздел 2. Критерии, при наличии хотя бы одного из которых работа оценивается только на «неудовлетворительно»:

 

1.	Тема и (или) содержание работы не относится к предмету дисциплины
	Работа перепечатана из Интернета, CD-ROM или других носителей информации
3.	Неструктурированный план курсовой работы
4.	Объем работы менее 40 листов машинописного текста, объем литературных источников менее 50 наименований
5.	В работе отсутствуют ссылки и сноски на нормативные и другие источники
6.	Оформление курсовой работы не соответствует требованиям Госстандарта и методическим указаниям, изложенным выше (отсутствует нумерация страниц, неверное или неполное оформление библиографии и т.д.)

 

Раздел 3. Рейтинг работы (при неудовлетворительной оценке не заполняется).

 

№	Наименование показателя	Шкала оценок
3 «удов»	4 «хор»	5 «отл»
1.	Степень раскрытия темы
2.	Полнота охвата научной литературы
3.	Самостоятельность подхода к написанию курсовой работы
4.	Последовательность и логика изложения материала
5.	Качество оформления, язык, стиль и грамматический уровень работы
От 15 до 18 баллов – «удовлетворительно». От 19 до 21 баллов – «хорошо». От 22 до 25 баллов – «отлично».	Всего баллов __________ Оценка (прописью) и подпись «___»_______________

Дополнительные замечания_______________________________________

_______________________________________________________________

______________________________________________________________

* Для студентов заочного отделения график выполнения курсовой работы зависит от их учебного плана. Тем не менее, все требования к выполнению работы аналогичны вышеприведенным.

Введение

Целью написания курсовой работы по дисциплине «Управление маркетингом» является закрепление теоретических и практических умений и навыков в профессиональной области, подготовка к работе над дипломом.

Успешная защита курсовой работы во многом зависит от того, насколько правильно организован про­цесс ее написания и оформления. Методические указания и рекомендации дают ясное и достаточно полное пред­ставление об основных этапах выполнения и правилах оформления курсовой работы, позволяют студенту наметить конкретную программу действий.

Методические рекомендации состоят из шести разделов. Реко­мендации первых трех разделов помогут студенту выбрать тему курсовой работы, методически грамотно разрабо­тать её структуру и рационально распределить время, отводимое на её выполнение. Четвертый раздел содержит рекомендации по работе над текстом курсовой работы, пятый - правила её оформления. В шестом разделе даются рекомендации по завершающей стадии - защите курсовой работы.

Знакомство студентов с данными методическими указаниями и рекомендациями будет способствовать улучшению качества курсовой работы и повышению уровня подготовки специалистов-маркетологов.

 

Общие положения

 

Содержание курсовой работы и результаты ее защиты должны свидетельствовать о том, что студент усвоил ма­териал по дисциплине «Управление маркетингом» и владеет профессиональными навыками, необходимыми для практической работы в области управления маркетингом.

Основные требования к курсовой работе:

- актуальность темы и разработка ее на уровне современных научных, методических и практических знаний по специальности;

- обоснованность аналитических решений и выводов;

- соответствие концепции курсовой работы и рекомендаций целям развития организации (объекта исследования);

- комплексность и конкретность, практическая значимость и экономическая эффективность предложенных маркетинговых решений.

Перед началом выполнения курсовой работы студент должен ознакомиться со всеми организационными вопро­сами, порядком её написания, а также ра­ционально распределить время, отведенное для выполнения курсовой работы. Типовой график работы студентов очного отделения приведен в приложении 1.

Темы курсовых работ закрепляются за сту­дентами на основании их личных заявлений, в рамках группы они не должны повторяться. Курсовая работа выполняется самостоя­тельно в соответствии с методическими рекомендациями и указаниями руководителя. Он рекомендует необходимую ли­тературу по теме, проводит систематические, предусмотренные рас­писанием, консультации, оценивает содержание выполненной курсовой работы, дает согласие на представление её к защите, т.е. направляет работу и осуществляет контроль за её выпол­нением в соответствии с графиком. За принятые решения, правильность полученных результатов и их фактическую точность отвечает автор курсовой работы.

К защите студент представляет курсовую работу в виде сброшюрованной текстовой части и презентации.

Тематика выпускных курсовых работ

 

Основанием для выбора темы могут служить курсовые и иные работы, выполненные студентом ранее, знания и навыки, полученные им при изучении специальной литературы и во время прохождения производственной практики.

Формулирование темы связано с определением актуальности, цели и задач курсовой работы, а также предмета, объекта исследования (приложение 2). Формулировка темы должна однозначно идентифицировать предмет (что разрабатывается/проектируется) и объект (базу) курсовой работы, имеющие прямое отношение к сфере профессиональной компетенции маркетолога.

Предметом исследования являются маркетинговая деятельность предприятий (организаций) или различные ее аспекты, а также рыночные процессы и явления, каким-либо обра­зом с ней связанные.

Объектом исследования является, как правило, предприятие (организация), на котором выпускник работал и/или проходил производственную практику. В качестве объекта также могут выступать группа компаний, отрасль, региональный рынок, различные сегменты рынка и т.п.

В курсовой работе должны быть решены следующие задачи:

- исследование и анализ теоретических аспектов выбранного предмета курсовой работы;

- отражение особенностей предмета курсовой работы, связанных с характе­ром и отраслевой спецификой исследуемого объекта;

- анализ общих показателей маркетинговой деятельности объекта, в том числе по предмету исследования;

- разработка и обоснование предложений, рекомендаций и мероприятий по улучшению поло­жения объекта на рынке.

Исследование и анализ теоретических аспектов выбранного предмета курсовой работы предполагает обработку теоретических источников по выбранной теме работы, включая учебную, деловую и периодическую печать. Здесь крайне важно отразить особенности предмета курсовой работы, связанные с характе­ром и отраслевой спецификой исследуемого объекта (предприятия или организации).

Анализ маркетинговой деятельности объекта курсовой работы предполагает осуществление работ, связанных с получением, систематизацией и анализом информации различного характера по существующим методикам.

«Разработка и обоснование…» предполагает создание завершенного по форме и содержанию документа, предлагаемого предприятию для организа­ции и совершенствования маркетинговой деятельности (например: стратегический план маркетинга, программа повышения конкурентоспособности, программа продвижения продукции, рекламные и/или PR-проекты, ком­плекс маркетинга предприятия и т.п.).