Заглавная страница Избранные статьи Случайная статья Познавательные статьи Новые добавления Обратная связь FAQ Написать работу КАТЕГОРИИ: АрхеологияБиология Генетика География Информатика История Логика Маркетинг Математика Менеджмент Механика Педагогика Религия Социология Технологии Физика Философия Финансы Химия Экология ТОП 10 на сайте Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрацииТехника нижней прямой подачи мяча. Франко-прусская война (причины и последствия) Организация работы процедурного кабинета Смысловое и механическое запоминание, их место и роль в усвоении знаний Коммуникативные барьеры и пути их преодоления Обработка изделий медицинского назначения многократного применения Образцы текста публицистического стиля Четыре типа изменения баланса Задачи с ответами для Всероссийской олимпиады по праву Мы поможем в написании ваших работ! ЗНАЕТЕ ЛИ ВЫ?
Влияние общества на человека
Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрации Практические работы по географии для 6 класса Организация работы процедурного кабинета Изменения в неживой природе осенью Уборка процедурного кабинета Сольфеджио. Все правила по сольфеджио Балочные системы. Определение реакций опор и моментов защемления |
Международный кодекс мтп и эсомар по практике маркетинговых и социальных исследований. – М. , 2005↑ ⇐ ПредыдущаяСтр 8 из 8 Содержание книги
Поиск на нашем сайте
4. Авдокушин Е.Ф. Международные экономические отношения. - М.: Юристъ, 2005. – 368 с. 5. Авдокушин Е.Ф. Маркетинг в международном бизнесе. Учебное пособие. – М.: ИТК «Дашков и Ко», 2005. – 328 с. 6. Буров А.С. Международный маркетинг. Учебное пособие. – М.: ИТК «Дашков и Ко», 2004. –284 с. 7. Герчикова И.Н. Деловая этика и регулирование международной коммерческой практики. – М.: Консалтбанкир, 2002. 8. Карпова С.В. Международный маркетинг. Курс лекций. – М.: Экзамен, 2005. – 288с. 9. Маркетинг во внешнеэкономической деятельности. Термино-логический словарь. - М.: Международные отношения, 1998. - 346 с. 10. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. Учебник. 5-е изд./ Под ред. В.А. Алексунина. – М.: ИКЦ «Маркетинг», 2007 – с.467-508. 11. Черенков В. Международный маркетинг. Учебное пособие.– СПб.: Знание, 2003. – 48 с.
10.2. Методическое обеспечение дисциплины 1. УМК по дисциплине «Международный маркетинг» М. РГТЭУ,2009. 2. Тематика контрольных работ и методические указания по их выполнению. Для студентов заочной формы обучения, специальности 080111 «Маркетинг». 2007.
Материально-техническое и информационное обеспечение дисциплины
Перечень обучающих и контролирующих программ Деловые игры, ситуационные задачи, кейсы, тесты, Advertising Age\ on – line 2002-2004 www. аdage. сom.; Incoterms; подборки документов по международному маркетингу, структурам международных организаций, но рекламных отделов и агентств, сборники международных прейскурантов; видеозаписи рекламных роликов – победителей международных фестивалей рекламы, электронные словари.
Словарь терминов
А Абсолютная монархия (absolute monarchy) - форма государственного правления во главе с королевской особой, которая обладает неограниченной государственной властью. Абсолютное преимущество (absolute advantage) - конкурентное преимущество, предопределяемое в международном обмене тем, что в «Стране А» имеется для обмена со «Страной В» нечто уникальное или производимое в «Стране А» с меньшими издержками. Авторское право (copyright) - право собственности и пользования на оригинальные литературные, драматические, музыкальные, артистические и некоторые другие интеллектуальные произведения. Адаптация (adaptation) - стратегический маркетинговый опцион, состоящий в «подстройке» реального маркетинг-микса продавца, проводимой в целях его согласования с виртуальным маркетинг-миксом покупателя. Ad hoc группа (ad hoc group) -группа стран, признаком включения в которую является субъективная декларация ими обязательства соблюдения правил членства и достижения определенных целей. ISO 14000 (Environmental Management Standards) - международные экологические стандарты. ISO 9000 (International Quality Standards) - международные стандарты качества. Аквизиция (acquisition) - общий термин, объединяющий операции слияния и поглощения компаний посредством скупки их акций. Акционерное совместное предприятие (joint equity venture, JEV) - форма международной бизнес-операции вхождения на зарубежный рынок, предполагающая учреждение там юридического лица. Американская ассоциация маркетинга {American Marketing Association, АМА) - профессиональная организация в США, объединяющая маркетеров и маркетологов, а также преподавателей маркетинга. Антиглобализм (antigloba/ism) - национальное и международное политическое движение против негативных социально-экономических последствий тотальной глобализации, отражающей империализм ТНК. Антидемпинговое законодательство (antidumping law) - совокупность законодательных актов, защищающих национальный или региональный рынок от импорта товаров по заниженным ценам. Антитрестовское законодательство (antitrust law) - совокупность законодательных актов (США) для ограничения монополистических тенденций, особенно со стороны иностранного капитала. Апгрейдинг (upgrading) -усовершенствование, модернизация товара. Арбитраж (arbitrage) - одновременная купля и продажа активов на различных рынках с целью получения так называемой арбитражной прибыли. Арбитражная прибыль (profits of arbitrage) — прибыль, получаемая в результате за счет разницы цен активов на различных рынках капиталов. Б Базовые маркетинговые стратегии (basic marketing strategies) - стратегии международной компании, обеспечивающие рыночную экспансию, защиту или уход с рынка, определяемые в измерениях «товар - рынок - время». Базовый маркетинг (basic marketing) - национально инвариантные философия и технология бизнеса, носящие абстрактный характер и, в основном, имеющие значение для преподавания и изучения маркетинга. Бартер (barter) - простейшая форма встречной торговли, прямой международный товарообмен. Безнадежные страны (basket case countries) - страны с такими серьезными экономическими, социальными и политическими проблемами, которые делают их непривлекательными для иностранного инвестирования или иных бизнес-операций. Бенчмаркинг (benchmarking) - процесс, посредством которого организации постоянно осуществляют самооценку и сравнение себя с лидерами бизнеса для улучшения собственных бизнес-характеристик. Бизнес-актер (business actor) - субъект бизнеса (звено, узел) в бизнес-сетях. Бизнес-маркетинг (business marketing, business-to-business marketing, BTB-marketing, B2B-marketing) — маркетинг на бизнес-рынках. Бизнес-сеть (business network) - маркетинговая мезосреда фокальной компании, представленная множеством бизнес-узлов (элементов) и устойчивыми связями между ними. Бизнес-парк (business park) - см. Зона экспортной переработки. Бизнес-товар (business product) - товар, используемый лишь для производства новых товаров/услуг. Билингв (bilingual) - лицо, в такой степени владеющее двумя языками, что каждый из них может считаться для него родным. Брэнд (brand) - имя, термин, знак, символ, рисунок или их комбинация, предназначенные для того, чтобы идентифицировать товары или услуги конкретного продавца. Брэнд-марк (brand mark) - часть брэнда, которая не может быть произнесена (например, знаки, символы или рисунки). Брэнд-нейм (brand name) - часть брэнда, которая может быть произнесена (например, буквы, слова и числа). В Валентность (valency) — степень, в которой индивидуум хочет или зависит от наступления какого-либо события. Валютный контроль (exchange control) - метод государственного регулирования импорта, основанный на регламентировании доступа импортеров к иностранной валюте; косвенным образом через этот механизм можно регулировать экспорт, изменяя его эффективность. Валютный союз (currency union) - уровень международной экономической интеграции, предполагающий наличие единой межнациональной валюты. Ведущие рынки (lead market) — страны, на территории которых как производятся, так и потребляются высокотехнологичные товары. Верования (believes) - группа измерений маркетинговой среды, представленная в оболочке «Люди и вселенная», куда входят национальные предрассудки, суеверия, табу и иные установки, к которым чувствителен бизнес. Вертикальная интеграция (vertical integration) — экспансия фокальной компании на основе аквизиции ряда компании, которые выполняют все стадии технологической цепочки по производству товара: от закупок сырья и комплектующих и вплоть до организации его продаж. Вертикальные инвестиции (vertical investments) - инвестиции в звенья вертикально интегрированного канала. Вертикальный аудит (vertical audit) - аудит по компонентам маркетинг-микса, составляющий первую фазу маркетингового аудита. Витрины новых технологий (hi-tech vitrines) - ведущие рынки, лидерство которых во многом определено географической неравномерностью технологического развития. Внутренний центр маркетинговой информации (internal marketing information center) - совокупность связанных через информационные сети маркетинговых подразделений MHfC, образующих международную маркетинговую информационную систему. Всемирная торговая организация (World Trade Organization, WTO) - международная зонтичная организация (преемник ГАТТ с января 1995 г.), предназначенная соблюдать и внедрять многосторонние соглашения Уругвайского раунда по либерализации международной торговли. Всемирный банк (World Bank) - международный банк, учрежденный по Бреттонвудским соглашениям для работы с МВФ для финансирования послевоенной реконструкции и развития национальных экономик, позднее -развития инфраструктуры развивающихся стран. Вторичные данные (secondary data) - совокупность маркетинговых данных и результатов, собранных предшествующими исследователями и составляющих информационный массив для кабинетного исследования. Выживающие экономические системы (subsidence economics) - страны, где основное население занято примитивным сельскохозяйственным производством и потребляет почти все, что производит. Высокие технологии (high technologies) - общее наименование инновационных технологий, формально отличающихся высокой долей расходов на НИОКР при их разработке и внедрении. Высококонтекстные культуры (high-context cultures) - культуры, где любое сообщение интерпретируется на основе контекстуальных намеков, которые часто оказываются важнее сказанного. Г Генеральное соглашение по торговле и тарифам (General Agreement for Trade and Tariffs, GATT) - многостороннее торговое соглашение (1948), члены которого получили взаимные коммерческие права и приняли на себя обязательства для либерализации и расширения мировой торговли посредством снижения барьеров и разрешения межстрановых проблем. Географический обход (geographic bypassing) - международная маркетинговая стратегия, заключающаяся в том, что недостаточно сильная компания концентрирует свои усилия па второстепенных рынках. Географический фланговый удар (geographic flanking) — международная: маркетинговая стратегия, заключающаяся в выводе товаров-аналогов на рынки, где конкуренты представлены недостаточно сильно, что позволяет использовать их маркетинговые усилия для продвижения собственных товаров-аналогов. Геоцентризм (geocentrism) - стратегический опцион EPRG-парадигмы, в рамках которого компания вне зависимости от количества и место на хождения дочерних компаний/филиалов ставит задачу реализации глобальной маркетинговой стратегии. Гетерогенный спрос (heterogeneous demand) - спрос, неравномерно распределенный по регионам, сегментам, нишам или отраслям и подотраслям. Гетерофильная культура (heterophilous culture) - противоположная гомофильной культура, в рамках которой в стране наблюдается явная толерантность к различным верованиям, языкам, обычаям. Гиперконкуренция (hypercompetition) - основа инновационной стратегии, построенной на «созидательном разрушении» рынка при помощи уникального ноу-хау, материализуемого в новом, пока не имеющем аналогов товаре. Глинтернальпый маркетинг (glinternal marketing) - маркетинг, который, с точки зрения единства собственности, реализуется в интернальном, интракорпоративном пространстве, но географически является глобальным. Глобализация (globalization) ~ широко вошедшее в 1990-е гг. во все сферы жизнедеятельности понятие, которое, меняя свое содержание в зависимости от контекста, имеет главной отличительной чертой возможность действий и распространения их результатов по всему земному шару. Глобализация рынков (globalization of markets) - всемирное информационно-коммуникационное объединение исторически и географически отдаленных рынков (сегментов, ниш). Глобализация товаров (globalization of products) - создание принимаемых на всех национальных рынках брэндовых товаров, осуществляемое как за счет стандартизации покупательских вкусов/предпочтений, так и адаптации отдельных потребительских свойств. Глобальная иитернализация (global internalizatiori) — развитие глобального бизнеса не через систему международных контрактов/соглашений, а внутри корпоративной бизнес-сети, узлы которой расположены в разных странах. Глобальная компания (global company) - высшая форма интернационализации бизнеса, товарам/услугам которого доступны любые географические рынки за счет конкурентного преимущества, обеспечиваемого глобальной доступностью ресурсов (материальные, финансовые, интеллектуальные). Глобальная конкурентоспособность (global competitiveness) - конкурентоспособность, обеспечиваемая за счет глобального конкурентного преимущества. Глобальная логистика (global logistics) - процесс планирования, реализации и управления хранением и перемещением материальных ресурсов и товаров в пределах глобальной маркетинговой мезосреды фокальной компании, целевой функцией которого является максимизация надежности и минимизация издержек ее производственной/маркетинговой деятельности. Глобальная маркетинговая стратегия (global marketing strategy) - всемирная экспансия, в ходе которой компания стремится везде использовать стандартизированный маркетинг-микс продавца с минимальной адаптацией. Глобальная ниша (global nishe) - географически распределенный по всему миру, но маркетингово единый и защищенный целевой рынок. Глобальная отрасль (global industry) — отрасль, в которой стратегические позиции конкурентов на любом географическом/национальном рынке находятся под воздействием их глобальных рыночных позиций, то есть совокупности преимуществ/недостатков всех обслуживаемых рыночных мест. Глобальная реклама (global advertising) - рекламная деятельность с высокой степенью стандартизации, опирающаяся на глобальную конвергенцию потребностей и вкусов покупателей и стандартизацию покупательского поведения, обеспечиваемые за счет мегамаркетинга ТНК. Глобальная стратегия главной доли рынка (global high-share strategy) -маркетинговая стратегия, нацеленная на захват и удержание такой доли международного рынка, которая обеспечивает экономию масштаба и размаха, достаточную для сохранения/расширения той доли. Глобальное конкурентное преимущество (global competitive advantage) -конкурентное преимущество, обеспечиваемое сравнительным ресурсным преимуществом, достигаемым на всемирном базисе за счет глобальной природы фокальной компании. Глобальный брэнд (global brand) — всемирно признанный рынком брэнд, который представляют национально инвариантные брэнд-нейм и брэнд-марк. Глобальный брэндинг (global branding) - построение и эксплуатация во всемирном масштабе глобальных брэндов. Глобальный конкурент (global competitor) - международная компания, которая стремится распространить свое конкурентоспособное максимально стандартизированное коммерческое предложение по всему миру. Глобальный маркетинг (global marketing) - высшая форма и перспектива развития маркетинга, сущность которой предполагает возможное сочетание полярных стратегических опционов стандартизации и адаптации реального маркетинг-микса продавца наряду с модификацией виртуального маркетинг-миксапокупателя. Глобальный маркетинг-менеджмент (global marketing management) - синтез глобального маркетинга и стратегией ее кого планирования, обеспечивающий динамическое создание, поддержание и эксплуатацию глобального конкурентного преимущества для реализации маркетинговых стратегий. Глобальный покупатель (global customer) - институциональный покупатель, осуществляющий на всемирном базисе закупки товаров для дальнейшей дистрибьюции. Глобальный производитель (global producer) - компания, обеспечивающая за счет глобального конкурентного преимущества пониженную стоимость на свои товары, что доводит их до отдаленных рынков и притягивает покупателей ближних рынков, которые ранее покупали «чужие» товары. Глобальное обеспечение бизнеса (global sourcing) - глобальное координирование и интегрирование действий по закупкам сырья и комплектующих изделий, а также необходимых результатов НИОКР и организации маркетинговых действий. Глобальный товар (global product) — товар, гибкий и экономный дизайн которого предполагает значительную стандартизацию базовой части при сохранении достаточной адаптируемой части. Глокализация (glocalization) - обеспечение конкурентного преимущества глобальной компании за счет диалектического единства локализации и глобализации, где первая обеспечивается адаптацией маркетинг-микса продавца к одним национальным рынкам, а вторая - созданием глобальных целевых рынков за счет интеграции/модификации других национальных рынков. Гомофильная культура (homophilous culture) — культура, в рамках которой людям свойственны схожие культурные измерения (например, этические и эстетические нормы, верования, разговорный язык, конфессионалыюсть). Горизонтальная интеграция (horizontal integration) - экспансия фокальной компании на основе аквизиции ряда компаний, которые могут находиться на той же стадии технологической цепочки (концентрация) или же принадлежать другой отрасли (диверсификация). Горизонтальный аудит (horizontal audit) - функциональный аудит, представляющий собой вторую фазу маркетингового аудита, углубленно проверяющего конкретную парциальную маркетинговую программу. Государственное регулирование цен (price controls) - ограничительные и фискальные меры государственной экономической и социальной политики, нацеленные на ряд бизнес-товаров (e.g., коммунальные услуги), товаров первой необходимости и часто детских товаров. Градиент (лат. gradiens, gradientis) - мера возрастания или убывания в пространстве какой-либо величины. Градиент интернационализации (internationalization gradient) - количественная или психологическая оценка пространственного изменения маркетинговой значимости ведущей причины интернационализации, определяемая заметной разницей в соответствующих измерениях внешней маркетинговой среды. Группы по интересам (interest groups) - особый тип регуляторов, носящих общественный характер (например, в России - Союз защиты потребителей; в США - MADD (Матери против пьяных водителей)). Гудвилл (goodwill) - нематериальный актив, который позволяет фокальной компании долгосрочно получать прибыль выше средней нормы прибыли, получаемой компаниями той же отраслевой принадлежности и типа. д Девальвация (devaluation) - потеря ряда покупателей за счет обесценивания метаценности товара/брэнда в силу таких факторов, как старение товара, рост конкуренции, ухудшение качества, неадекватная маркетинговая поддержка. Демографическая оболочка - совокупность измерений целевого рынка, определяющая исходную (e.g., платежеспособный спрос), промежуточные (e.g., численность работоспособного населения) и конечную (структура потребления/расходов) точки движения товаров/услуг в маркетинговой среде. Демографический профиль покупателя (consumer demographic profile) — совокупности поддающихся количественному измерению характеристик населения (e.g., возраст, пол, образование, доход и структура расходов). Демократия (democracy) - система государственного управления, в которой народ обычно через избираемых представителей определяет законодательные решения, которым следует под контролем исполнительной власти. Децильный показатель (decil ratio) - показатель неравномерности распределения доходов: отношение доли дохода богатейшего дециля к доле беднейшего дециля. Дизайн товара (product design) - набор характеристик товара, описываемый трехкомпонентной моделью 1) потребительские свойства; 2) коммуникативные характеристики и сервисная поддержка; 3) связанные с товаром ожидания, имидж. Динамические индикаторы (dynamic indicators) — данные маркетинговой информационной системы, о!ражающие развитие событий во времени. Дискаунт - см. Скидка. Дискреционный доход (discretionary income) - располагаемый доход за вычетом расходов индивидуума (семьи) по таким обязательным статьям, как, например, «питание», «одежда», «жилище и коммунальные услуги». Дистанция власти (power distance) - степень неравенства (как имущественного, так и властного) среди членов общества, которая воспринимается последними как справедливая и даже необходимая. Дистрибьютор (distributor) - торговый посредник, физическое или юридическое лицо, которое самостоятельно закупает (или получает на кредитных условиях) товар для перепродажи. Дифференциальное преимущество (differential advantage) - конкурентное преимущество, в качестве которого может выступать, например, местоположение компании, товар, технологии, послепродажное обслуживание, а также любые комбинации этих факторов. Диффузия инноваций (diffusion of innovation) — международный маркетинговый процесс распространения и вытеснения новым товаром старого или распространения новой технологии и вытеснения ею старой. Доиндустриальные страны - см. Страны низкого дохода. Документарные интеллектуальные ресурсы - документы (в т.ч. электронные), содержащие идею товара или технологий; чаще всего являются предметом защищенной интеллектуальной собственности. Достаточные условия глобализации (sufficient conditions of globalization) -совокупность глобальной информационной и транспортной сети, кросс-культурная конвергенция вкусов и привычек покупателей и сверхнакопление ресурсов МНК. Домашнее хозяйство (household) - лицо шш группа лиц, проживающих в одном жилище и ведущих общее хозяйство. Доместикация (domestication) - отчуждение (частичное или полное) иностранной собственности международнойкомпании правительством принимающей страны в пользу отечественных компаний. Е Евромаркетинг (euromarketing) - особая форма международного маркетинга, отличающегося явной тенденцией к стандартизации в рамках Европейского Союза. Законы Эигеля (Engel's laws) - эмпирические законы, связывающие общий рост дохода домашнего хозяйства и структуру его расходования. Закрепление (fortification) - вид маркетинговой тактики, применяемый в случае угрозы появления новых конкурентов и инновационных товаров, способных нарушить сложившиеся рыночные отношения. Зарубежный маркетинг (overseas marketing) - тип маркетинга услуг, встречающийся при выполнении заказов на маркетинговую деятельность за рубежом. Защитные мотивы (defensive motives) - субъективные мотивы, которые вынуждают менеджеров компании сопротивляться интернационализации бизнеса из-за опасения потерять позитивные атрибуты своей позиции. Зеленый маркетинг (green marketing) — социально-экологический маркетинг, учитывающий экологические проблемы и стимулирующий создание «экологически дружественных» товаров/услуг. Зона свободной торговли (free trade zone) - начальный уровень международной экономической интеграции, где страны-участницы взаимно снижают торговые барьеры и ведут согласование национальных фискальных политик, регулирования окружающей среды, правил торговли. Зонтик (umbrella) - модель международной компании с децентрализованным стратегическим планированием, дифференцированным подходом к зарубежным рынкам и адаптацией международных маркетинговых программ. Зонтичный брэнд (umbrella brand) - глобальный брэнд, под которым идет товарный ассортимент, удовлетворяющий потребности в целом схожих, но различающихся в деталях целевых рынков. Зона экспортной переработки (export processing zone) - специальная территория с производственной инфраструктурой, для которой государственные органы устанавливают льготное налогообложение и тарифы.
И Издержки интериализации (internalization costs) - маркетинговые затраты международной компании до организации «интракорпоративного рынка», объединяющего ее отечественные и зарубежные подразделения. Измерения маркетинговой среды (marketing environment dimensions) - третий (после сечении и оболочек) уровень детализации характеристик маркетинговой макросреды. Изучение иностранных покупателей (foreign consumer analysis) - исследование характеристик и потребностей зарубежных покупателей, их рыночного поведения с выделением соответствующих целевых рынков. Имидж (image) - образ, в виде которого индивидуум или группа представляют некоторый объект. Имитационные стратегии (imitation strategies) - группа международных маркетинговых стратегий, в основе которых - наблюдение за компаниями-инноваторами и в случае их рыночного успеха - создание товара-аналога. Империализм ТНК (TNC imperialism) - агрессивная деятельность ТНК по модификации через механизмы лоббирования и СМИ маркетинговой среды обслуживаемых рынков с целью их адаптации под свои товары/услуги. Импорт (importing) - ввоз товаров, произведенных за рубежом. Импортный маркетинг (import marketing) - маркетинговая деятельность компании, нацеленная исключительно на достижение эффективного импорта путем использования маркетинговых технологий. Индекс физического качества жизни (physical quality of life index, PQLl) -интегральный показатель измерения социально-экономического развития (США), построенный на характеристиках понятия «человеческий капитал». Индекс человеческого развития (human development index, HD1) - интегральный показатель измерения национального уровня жизни (стандарта жизни), введенный ООН в 1990 г. Индустриализованные страны (industrialized countries) - см. Страны высокого дохода. Индустриализующиеся экономические системы3 - страны, где в структуре ВНП обрабатывающая промышленность занимает 10-20%; весьма заметен рост богатого и среднего класса. Индустриальные экономические системы (industrial economics) - страны, в структуре ВНП которых преобладают услуги, информационный сектор и высокие технологии; основа общества - средний класс. Инновационная имитация (innovative imitation) ~ имитационная стратегия, творчески развивающая заимствованные научно-технические идеи и решения применительно к конкретным целевым рынкам. Инновационные стратегии (innovation strategies) - группа международных маркетинговых стратегий, в основе которых - эксплуатация конкурентного преимущества, построенного на инновационной технологии, товаре или их комбинации. Инновация (innovation) - разработка и распространение принципиально новых идей и товаров. Институты (institutions) - организации, виды практической деятельности, соглашения или обычаи, которые составляют сущностную структуру жизни и/или культуры общества. Интеллектуальная собственность (intellectual property) - неосязаемая собственность или нематериальный актив в виде изобретения или авторского права на продукты научно-технического или творческого труда. Интеллектуальность международного маркетинга (intellectuality of international marketing) - ускоренная «самообучаемость» международных компаний за счет накопления маркетингового опыта, эффектность/эффективность применения которого усиливаются современными информационными технологиями. Интергломерат (interglomerat) - модель международной компании, где за штаб-квартирой оставлены лишь функции стратегического планирования, а тактическое/оперативное передано подразделениям; в маркетинговых программах сочетаются стандартные и адаптируемые элементы (подпрограммы). Интернализация (internalization) - теория/способ развития МНК, обеспечивающий перемещение/продажи ресурсов/товаров во всемирном масштабе, но внутри «инхернального рынка», созданного единой корпоративной, но территориально разделенной собственностью. Интервальный маркетинг (internal marketing) - бизнес-маркетинг в международной маркетинговой мезосреде (например, среди подразделений МНК), являющийся по природе маркетингом отношений. Интернационализация (internationalization) - процесс экспансии бизнеса с полным/частичным переносом за рубеж маркетинговой/производственной деятельности отдельных бизнес-единиц, составляющих международную компанию. Интернациональный маркетинг (dual-country or international marketing) -начальная стадия международного маркетинга в фокальной компании, осуществляющей на регулярной основе сделки/операции с иностранной компанией. Internet-маркетинг (Internet-marketing) - высшая форма прямого маркетинга, имеющая имманентно глобальную природу и потенциально неограниченный диапазон коммуникаций (от ОТМ до ОТО), возникновение которой стало возможным на основе сочетания принципов маркетинга отношений и Internet -технологий. Интракорпоративное пространство (intracorporative space) ~ частный случай маркетинговой мезосреды, отличающейся наличием единой корпоративной собственности. Интранет (intranet) - интракорпоративное коммуникативное пространство, интегрирующее локальные информационные ресурсы международной компании и обеспечивающее «закрытый» от внешней среды обмен информацией. Истинный фронтальный удар (pure frontal attack) — международная маркетинговая конфронтационная стратегия, состоящая в том, что фокальная компания нацеливается на географически те же самые целевые рынки, что ее основные конкуренты, предлагая более согласованный маркетинг-микс, чтобы потеснить/вытеснить этих конкурентов. К Кабинетное исследование (cabinet study) - маркетинговое исследование, основанное на систематизации и анализе информации, которая получена в ходе предшествующих исследований. Канал дистрибьюции (distribution channel) - маркетинговая система, институты и взаимосвязи которой титульно и физически перемещают товары/услуги/информацию от производителей к потребителям и наоборот. Картель (cartel) - группа формально независимых компаний, которые, сохраняя хозяйственную самостоятельность, договариваются, например, о размерах производства, рынках сбыта, ценах, сроках платежа и т.д. каждого члена группы. Кастомизация маркетинг-микса (customization of marketing mix) — согласование реального маркетинг-микса продавца и виртуального маркетинг-микса покупателя. Качественная эффективность - см. Эффектность, Квота (quota) - определяемое правительством суммарное (например, за год) количество товара, которое может быть обычным порядком импортировано в отечество или экспортировано из него. Кинематика международного бизнеса (cinematic of international business) ~ см. Международный маркетинг. Кластер (cluster) - элементы конечного множества со схожими характеристиками (параметрами), собранные в одну группу. Кластеры Триады (Triad's clusters) - три группы стран с наиболее тесными экономическими связями с «углами» Триады (Европейским Союзом, США и Японией). Клонирование (clones) - тактические средства имитационных стратегий, являющиеся полулегальными действиями, нарушающими права интеллектуальной собственности компании-инноватора. Ключевые факторы успеха (key success factors) - материальные и интеллектуальные ресурсы компании, рациональное использование которых позволяет создавать/поддерживать конкурентное преимущество и быть лидером отрасли. К-микс (C~mix) - коммуникативная компонента маркетинг-микса (содержание и вид рекламы, паблисити, директ-маркетинга, паблик рилейшнз и персональных продаж), Кодифицированное право (code law, written law) - наиболее распространенная в мире правовая система, берущая началом римском праве и именуемая также континентальное право, которая основана на общепринятом множестве писаных статутов, собираемых и закрепляемых в соответствующих кодексах. Коммерческие кредитные риски (commercial credit risks) - случаи несостоятельности/банкротства иностранных покупателей, длительные задержки или отказ платить по контракту (обязательству). Коммуникативный подход (communicative approach) - теоретический подход к международному маркетингу, в основе которого - отождествление обмена с дуплексной связью: внешней маркетинговой среды - с помехами и шумами, а внутренней - с кодированием/декодированием сообщений. Компетентность (competence) - обладание теми или иными знаниями, умениями и навыками. Компетентность международного бизнеса (international business competence) -совокупность ноу-хау фокальной компании (аналитических, международных, стратегических, оперативно-тактических и менеджерских), позволяющая успешно вести международный бизнес. Конвергенция (convergence) - тенденция, действия и результат сближения характерных черт социально-экономических систем, поведенческих характеристик (вкусов, привычек) индивидуумов. Конгломерат (conglomerate) - результат слияния разноотраслевых компании, обеспечивающего диверсификацию для стабилизации экономической базы, привлечения талантливых менеджеров и увеличения валовой прибыли. Конкурентное преимущество (competitive advantage) - обычно временная рыночная бизнес -ситуация, при которой реальный маркетинг-микс фокальной компании лучше согласован с целевым рынком, чем маркетинг-микс конкурентов. Конкурентный анализ (competitive studies) - изучение общей конкурентной ситуации и стратегий компаний-конкурентов на тех рынках, где фокальная компания предполагает вводить свой товар/услугу. Консорциум (consortium) - объединение (как правило, временное) компаний в рамках общего бизнеса (например, экспорт/импорт), для которого любой из участников в одиночку не имеет достаточных ресурсов. Конституционная монархия (constitutional monarchy) - форма государственного правления во главе с королевской особой, обладающей ограниченными и весьма специфическими правами. Консьюмеризм (consumerism) - общественное движение за увеличение прав покупателей и ответственности продавцов, осуществляющее свои действия путем оказания правового, морального и экономического давления на бизнес. Контрактное совместное предприятие (contractual joint venture) - форма совместного предпринимательства без образования юридического лица и уставного капитала, условия которой (включая продолжительность существования) закрепляются в соответствующем контракте (соглашении). Контрактные сети (contractual networks) - бизнес-сети, связь узлов которых осуществляется через систему заключения котрактов/соглашений. Конференция ООН по торговле и развитию {United Nations Conference on Trade and Development) - международный экономический институт, созданный для того, чтобы способствовать развитию «становящихся государств». Конфискация (confiscation) - отчуждение иностранной собственности международной компании правительством принимающей страны без какой-либо компенсации в пользу бывшего собственника. Конфроитационные стратегии (confrontation strategy) - гру
|
||||
Последнее изменение этой страницы: 2016-12-26; просмотров: 261; Нарушение авторского права страницы; Мы поможем в написании вашей работы! infopedia.su Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Обратная связь - 3.145.50.124 (0.012 с.) |