Тема 1. Сутність маркетингу та його сучасна концепція.

ЗМІСТ ДИСЦИПЛІНИ ЗА ТЕМАМИ

 

Модуль І

Тема 1. Сутність маркетингу та його сучасна концепція.

Зміст, завдання та структура навчальної дисципліни «Маркетинг», її теоретичні та методологічні основи, зв'язок зі спеціальними дисциплінами, що формують систему економічних знань майбутнього фахівця.

Історичні передумови виникнення маркетингу як способу ефективного управління діяльністю. Приклади застосування маркетингових підходів до ведення бізнесу.

Теоретичні основи маркетингу та практичне застосування їх при функціонуванні підприємств у ринкових умовах. Сутність маркетингу, еволюція його визначення.

Визначення та сутність понять, які становлять теоретичну основу маркетингу: потреба (види потреби), попит, обмін (умови здійснення), угода (види угоди), ринок (показники, що його характеризують), сегмент ринку, комплекс складових маркетингу (товар, ціна, розповсюдження, комунікації).

Основні цілі та принципи маркетингу як програмно-цільової концепції управління підприємницькою діяльністю, що орієнтована на задоволення потреб споживачів.

Концепції діяльності підприємства на ринку удосконалення виробництва, удосконалення товару, інтенсифікація комерційних зусиль, маркетингу, соціально- етичного маркетингу. Основні фактори, які обумовили їх еволюційний розвиток.

Поняття консьюмеризму. Вплив громадських рухів на захист прав споживачів, охорону навколишнього середовища, діяльність підприємства.

Тема 2. Класифікації та види маркетингу.

Класифікації маркетингу залежно від сфери і масштабів діяльності (внутрішній, міжнародний), виду продукту (товарів, засобів виробництва, послуг).

Види та особливості маркетингу в умовах різного співвідношення між попитом і пропозицією. Маркетинг у сфері некомерційної діяльності.

Тема 3. Характеристики, основні принципи та функції маркетингу.

Класифікації маркетингу залежно від сфери і масштабів діяльності (внутрішній, міжнародний), виду продукту (товарів, засобів виробництва, послуг).

Види та особливості маркетингу в умовах різного співвідношення між попитом і пропозицією. Маркетинг у сфері некомерційної діяльності.

Тема 3. Характеристики, основні принципи та функції маркетингу.

Системний підхід до організації маркетингу підприємства. Маркетинг як циклічний і безперервний процес. Коротка характеристика основних етапів маркетингової діяльності підприємства: аналізу ситуації, планування маркетингової діяльності, реалізації планів маркетингу та маркетингового контролю.

Сутність та завдання організації маркетингу. Взаємодія сукупності елементів системи маркетингу. Функції маркетингу: аналітичні, планово-управлінські, виробничо-збутові,

контрольні.

Контрольовані та неконтрольовані фактори макро- та мікро середовища, під постійним впливом яких знаходиться система маркетингу підприємства.

Внутрішнє середовище підприємства: концепція управління, фінансові ресурси, інформаційне забезпечення, структура апарату управління підприємства, корпоративна культура, цілі та комплекс маркетингу.

Зовнішнє макро- та мікросередовище підприємства. Елементи мікросередовища: постачальники, посередники, суміжники, клієнти, конкуренти, контактні аудиторії.

Фактори мікросередовища: економічні, політичні, правові, соціальні, науково-технічні, екологічні, демографічні, культурні.

Тема 10. Стратегія маркетингу. План маркетингу підприємства.

Сутність стратегій маркетингу. Стратегічний аналіз стану підприємства на ринку.

Ключові фактори успіху в бізнесі. Дерево цілей.

Поняття внутрішньої та зовнішньої конкурентної переваги. Варіанти поведінки підприємства на ринку залежно від конкурентної ситуації.

Розробка стратегій маркетингу на основі визначення зростання ринку та відносної частки ринку (матриця БКГ), конкурентоспроможності та привабливості ринку.

Маркетингові стратегії підприємства щодо товару: диференціації (високої якості, комплексного продажу, фірмового товару, технічного лідерства), вузької спеціалізації, низьких витрат (використання нових технологій, відмова від дорогого сервісу, використання дешевої робочої сили, дешевої сировини та матеріалів). Маркетингові стратегії щодо ринку. Види стратегій, спрямованих на зміну ринку чи його частки (наступальні, оборонні та наступально-оборонні). Стратегічне та оперативне планування маркетингу.

Модуль ІI

Маркетингових досліджень.

4.1. Класифікація маркетингової інформації. Поняття маркетингової інформаційної

системи

4.2. Сутність та різновиди маркетингових досліджень.

4.3. Методи (кількісні та якісні) маркетингових досліджень.

4.4. Зміст етапів проведення маркетингових досліджень.

4.5. Кон'юнктурний огляд.

Спеціалізовані ЗМІ

• Marketing Media Review http://mmr.net.ua/

• Український PR-подкаст http://prpodcast.com.ua/

• Маркетинговий портал: http://4p.com.ua/

ЗМІСТ ДИСЦИПЛІНИ ЗА ТЕМАМИ

 

Модуль І

Тема 1. Сутність маркетингу та його сучасна концепція.

Зміст, завдання та структура навчальної дисципліни «Маркетинг», її теоретичні та методологічні основи, зв'язок зі спеціальними дисциплінами, що формують систему економічних знань майбутнього фахівця.

Історичні передумови виникнення маркетингу як способу ефективного управління діяльністю. Приклади застосування маркетингових підходів до ведення бізнесу.

Теоретичні основи маркетингу та практичне застосування їх при функціонуванні підприємств у ринкових умовах. Сутність маркетингу, еволюція його визначення.

Визначення та сутність понять, які становлять теоретичну основу маркетингу: потреба (види потреби), попит, обмін (умови здійснення), угода (види угоди), ринок (показники, що його характеризують), сегмент ринку, комплекс складових маркетингу (товар, ціна, розповсюдження, комунікації).

Основні цілі та принципи маркетингу як програмно-цільової концепції управління підприємницькою діяльністю, що орієнтована на задоволення потреб споживачів.

Концепції діяльності підприємства на ринку удосконалення виробництва, удосконалення товару, інтенсифікація комерційних зусиль, маркетингу, соціально- етичного маркетингу. Основні фактори, які обумовили їх еволюційний розвиток.

Поняття консьюмеризму. Вплив громадських рухів на захист прав споживачів, охорону навколишнього середовища, діяльність підприємства.