Заглавная страница Избранные статьи Случайная статья Познавательные статьи Новые добавления Обратная связь КАТЕГОРИИ: АрхеологияБиология Генетика География Информатика История Логика Маркетинг Математика Менеджмент Механика Педагогика Религия Социология Технологии Физика Философия Финансы Химия Экология ТОП 10 на сайте Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрацииТехника нижней прямой подачи мяча. Франко-прусская война (причины и последствия) Организация работы процедурного кабинета Смысловое и механическое запоминание, их место и роль в усвоении знаний Коммуникативные барьеры и пути их преодоления Обработка изделий медицинского назначения многократного применения Образцы текста публицистического стиля Четыре типа изменения баланса Задачи с ответами для Всероссийской олимпиады по праву Мы поможем в написании ваших работ! ЗНАЕТЕ ЛИ ВЫ?
Влияние общества на человека
Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрации Практические работы по географии для 6 класса Организация работы процедурного кабинета Изменения в неживой природе осенью Уборка процедурного кабинета Сольфеджио. Все правила по сольфеджио Балочные системы. Определение реакций опор и моментов защемления |
Охарактеризуйте види маркетингу, наведіть у таблиці. Вкажіть особливості попиту мету та інструменти маркетингу за кожним видом.Стр 1 из 4Следующая ⇒
Охарактеризуйте види маркетингу, наведіть у таблиці. Вкажіть особливості попиту мету та інструменти маркетингу за кожним видом.
Визначте основні завдання маркетингу послуг, що пов’язані із особливостями послуги як товару та запропонуйте інструменти їх вирішення. Відповідь сформулюйте заповнивши наведину таблицю.
Наведіть класифікацію асортименту товару. Розкрийте суть та поясніть значення управління асортиментом. Вкажіть засоби управлінням асортиментом.
Асортимент товарів – це сукупність товарів певного призначення, об’єднаних в групи за класифікаційними ознаками.
Класифікуючи асортимент товарів поділяють на: - За місцем знаходження - Залежно від широти охоплення - за ступенем задоволення потреб - за характером потреб
Обґрунтуйте прийняття рішень щодо вибору структури каналу розподілу (за довжиною, шириною). Охарактеризуйте можливі стратегії комунікацій в каналі розподілу Вибір щодо довжини каналу Прямі канали розподілу (нульового рівня) найчастіше обирають фірми, що мають на меті контролювати усю свою маркетингову програму і мати тісні контакти зі споживачами на обмежених цільових ринках. Такі канали більш поширені на ринках товарів виробничого призначення. Непрямі канали розподілу (з участю торговельних посередників) обирають фірми, що прагнуть розширити свої ринки і обсяги збуту. У таких випадках фірма не виконує ряд збутових функцій і втрачає частково контроль над каналами збуту та контакти зі споживачами. Вибір щодо ширини каналу (кількості незалежних учасників на кожному рівні каналу):
При ексклюзивному розподілі фірма різко обмежує кількість оптових і роздрібних посередників та надає їм виняткове право реалізувати свій товар, вимагаючи, при цьому, не торгувати товарами конкурентів. Мета – підтримка престижу, контроль над каналами збуту, високий прибуток завдяки високій ціні, підтримувати яку дозволяє обмежений обсяг продаж. Ексклюзивний розподіл характерний для престижних, нових, дорогих товарів. При селективному розподілі фірма обирає кращих посередників і намагається поєднувати контроль над каналом, престиж та достатній обсяг збуту і прибуток. Селективний розподіл характерний для товарів тривалого використання. При інтенсивному розподілі фірма використовує значну кількість оптових і роздрібних посередників з метою широкого охоплення ринку і одержання високих прибутків за рахунок збільшення обсягів продаж. Інтенсивний розподіл характерний для товарів широкого вжитку. Поряд із традиційними каналами розподілу у світовій практиці набувають поширення альтернативні системи розподілу.
Можливі стратегії комунікацій в каналі: - проштовхування; - протягування; - комбінована. Стратегія проштовхування передбачає спрямування зусиль підприємства на посередників з метою зацікавити їх: - у торгівлі своїми товарами (включити у свій асортимент); - у створені необхідних товарних запасів; - у виділенні у торгових залах найкращих місць та стимулюванні споживачів. Засоби реалізації стратегії проштовхування (натиску для заохочення посередників до співпраці): - надання права ексклюзивного збуту на певній території; - оптові знижки; - оплата витрат за гарантійним обслуговуванням; - надання рекламних матеріалів, зразків товарів; - виділення коштів на стимулювання збуту; - поставка товарів за рахунок підприємства-виробника; - навчання персоналу, проведення конкурсів з продажу тощо. Стратегія притягування передбачає зосередження основних комунікаційних зусиль на кінцевих споживачах з метою створення у них позитивного ставлення до товару і марки. Ціль – споживач сам повинен вимагати даний товар у посередника. Заходи реалізації стратегії притягування: - ефективна реклама товару або марки; - надання безплатних товарів; - використання купонів, які надають право повернення частини грошей. Комбінована стратегія передбачає використання обох стратегій. Потребує прийняття рішення про розподіл ресурсів для проведення стратегій проштовхування та притягування.
Охарактеризуйте види маркетингу, наведіть у таблиці. Вкажіть особливості попиту мету та інструменти маркетингу за кожним видом.
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Последнее изменение этой страницы: 2016-12-26; просмотров: 180; Нарушение авторского права страницы; Мы поможем в написании вашей работы! infopedia.su Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Обратная связь - 18.221.154.151 (0.022 с.) |