Заглавная страница Избранные статьи Случайная статья Познавательные статьи Новые добавления Обратная связь КАТЕГОРИИ: АрхеологияБиология Генетика География Информатика История Логика Маркетинг Математика Менеджмент Механика Педагогика Религия Социология Технологии Физика Философия Финансы Химия Экология ТОП 10 на сайте Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрацииТехника нижней прямой подачи мяча. Франко-прусская война (причины и последствия) Организация работы процедурного кабинета Смысловое и механическое запоминание, их место и роль в усвоении знаний Коммуникативные барьеры и пути их преодоления Обработка изделий медицинского назначения многократного применения Образцы текста публицистического стиля Четыре типа изменения баланса Задачи с ответами для Всероссийской олимпиады по праву Мы поможем в написании ваших работ! ЗНАЕТЕ ЛИ ВЫ?
Влияние общества на человека
Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрации Практические работы по географии для 6 класса Организация работы процедурного кабинета Изменения в неживой природе осенью Уборка процедурного кабинета Сольфеджио. Все правила по сольфеджио Балочные системы. Определение реакций опор и моментов защемления |
Сутність понять «товар», «Внутрішне середовище» та «зовнішне середовище».
Під товаром в широкому сенсі розуміється усе, що може задовольняти ту або іншу потребу і пропонується на ринок. Інакше кажучи, це те, що описується поняттям "благо". Сюди включаються як товари у вузькому сенсі, або речові товари, тобто деякі матеріальні продукти, які після виготовлення можуть зберігатися, транспортуватися, неодноразово переходити від одного власника до іншого, так і послуги. Зовнішнє середовище — це сукупність господарських суб’єктів, економічних, суспільних і природних умов, національних та міждержавних інституційних структур та інших зовнішніх відносно підприємства умов і чинників, що діють у глобальному оточенні. Внутрішнє середовище маркетингу — це суб'єкти, сили і чинники, що перебувають всередині самої фірми і контролюються нею. До них перш за все належать: 1. Сфера діяльності фірми — поняття, що охоплює зону діяльності, види виробленої продукції (послуг), виробничі функції фірми, місцезнаходження її підприємств, їх організаційно-правові форми. 2. Мета фірми: а) загально-організаційна, встановлена керівництвом фірми на довгострокову і короткострокову перспективи; б) мета служби маркетингу, пов'язана із завоюванням визнання споживачів, збутом, прибутками, ефективним функціонуванням компанії та ін. 3. Структура організації і місце в ній служби маркетингу. Структуру організації, як правило, характеризують; функціональні зони, представлені окремими підрозділами організації, рівень управління у фірмі і норми управління. Ефективність функціонування організації в цілому і служби маркетингу зокрема залежить від характеру взаємозв'язків в організації (фірмі), узгодженості дій її окремих підрозділів, якості управління, розуміння вищим керівництвом ролі маркетингу. 4. Корпораційна культура — атмосфера або соціальний клімат в організації, що відображає переважні традиції, загальні норми, цінності, звичаї і сподівання працівників фірми.
Методи дослідження ринку Для збору інформації маркетологи користуються певними методами. Первинні дослідження - збір даних - здійснюється в міру їх виникнення за допомогою таких методів: 1. Спостереження - це спосіб отримання інформації через сприймання органами почуттів обставини без будь-якого впливу на об'єкт спостереження. Спостереження - це процес, у якого є певна мета, який планомерен і систематично узагальнює всі зібрані факти і піддається контролю на предмет надійності і точності зібраних даних.
Спостереження може проходити в лабораторних, польових умовах при особистій участі спостерігача або без нього. 2. Опитування - це спосіб отримання інформації через з'ясування думок людей. Це саме поширена форма збору інформації в маркетингу, і приблизно 90% маркетологів використовують цей метод. Опитування може бути як в усній, так і письмовій формі. При письмовому опитуванні учасникам лунають опитувальні листи з проханням заповнення. Усні або телефонні опитування зазвичай називають інтерв'ю. Інтерв'ю поділяють: а) по колу опитуваних осіб (учні, службовці і т. д.); б) по кількості одночасно опитуваних (буває групове або одиничне); в) за кількістю вхідних в опитування тем (одна чи кілька); г) за рівнем стандартизації (буває вільне або стандартизоване); д) за частотою (одноразовий або багаторазовий). 3. Експеримент - це такий метод дослідження, при якому в контрольованих умовах змінюють один або кілька факторів і відстежують, як це впливає на залежну змінну. Умови проведення - польові, лабораторні. Основні ознаки - ізольованість змін, активну участь дослідника в процесі збору даних. Достоїнствами даного методу є бачення причини, наслідки та структури, а також експеримент носить систематизований характер. 4. Панель - це метод, який за допомогою ЕОМ відтворює використання різних маркетингових чинників на папері, а не в реальних умовах. Даний метод полягає в тому, що створюється модель контрольованих і неконтрольованих факторів, з якими стикається фірма. Потім їх можливі варіанти поєднання закладають в комп'ютер з метою визначення впливу на загальну стратегію маркетингу. Види панелей: 1) торговельна (оптова, роздрібна); 2) споживча (індивідууми, родини, виробниче споживання); 3) спеціальні форми (панель економістів, архітекторів і інше, а також театри, лікарні і т. д.); 4) традиційна і нетрадиційна; 5) короткострокова і довгострокова;
6) залежно від методу отримання інформації (опитувальні листи, інтерв'ю і т. д.). За допомогою цього методу можна виявити фактори, що впливають на досліджувану проблему, і їх динаміку; можна вивчити думки обстежуваних, їх наміри та рішення; можна виявити відмінність у поведениях споживачів, що відносяться до різних соціальних прошарків, що живуть у різних населених пунктах; можна вивчити мотиви покупок і спрогнозувати їх розвиток, а також багато іншого. Вибір того чи іншого виду панельного методу визначається поставленими завданнями і обсягом виділених коштів. 5. Ринок, основні характеристики Ринок - це сукупність економічних відносин, які виникають в процесі виробництва, розподілу, обміну й споживання товарів і послуг. Ринок, по-перше, розуміється як місце, де відбувається процескупівлі-продажу результатів людської діяльності, а отже, як сферапідприємницької діяльності - бізнесу. Ринок - сукупність існуючих і потенційних покупців товара.По мірі збільшення числа осіб і операцій зростає і число купців і ринків. У розвиненому суспільстві це для ринку не обов'язково якесь фізичне місце, де зустрічаються і здійснюють операції покупці і продавці. За наявності сучасних засобів зв'язку і транспорту купець може увечері дати рекламу товару по телебаченню, зібрати сотні замовлень від клієнтів по телефону і вже наступного дня розіслати товари поштою, не вступаючи у фізичний контакт х покупцями. Може сформуватися ринок на якийсь товар, послугу або інший об'єкт, що має ціннісну значущість. Наприклад, ринок праці складається з людей, що бажають запропонувати свою робочу силу в обмін на заробітну плату або товари...
|
|||||||||
Последнее изменение этой страницы: 2016-12-26; просмотров: 130; Нарушение авторского права страницы; Мы поможем в написании вашей работы! infopedia.su Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Обратная связь - 3.138.105.124 (0.008 с.) |