Анализ основных составляющих рекламной деятельности

«Профиль» 48

3.1. Анализ рыночной ситуации 48

3.2. Анализ места и роли рекламы в деятельности фирмы 59

3.3. Анализ основных используемых средств рекламы 61

3.4. Анализ планирования рекламной деятельности 69

3.5. Анализ эффективности проведённых рекламных мероприятий 70

4. Разработка комплексной программы рекламной деятельности фирмы «Профиль» 74

4.1. Проект концепции программы рекламной деятельности фирмы 74

4.2. Выбор и обоснование перечня основных рекламных средств 83

4.3. Разработка базовых элементов рекламных обращений 87

4.4. Расчёт рекламного бюджета фирмы 99

4.5. Оценка эффективности программы рекламной деятельности 105

Заключение 109

Список использованных источников 115

Приложение А. Схема взаимодействия фирмы «Профиль»

с партнерами 118

Рекламные материалы фирмы «Профиль» 119

Комплексная программа рекламной деятельности фирмы «Профиль» 122

 

 

Приложение Г.

Структура дипломной работы

Введение

Теоретический раздел

1.1.

1.2.

1.3.

1.4.

Описательный раздел

2.1.

2.2.

2.3.

2.4.

Аналитический раздел

3.1.

3.2.

3.3.

3.4.

Конструктивный раздел

4.1.

4.2.

4.3.

4.4.

Заключение

Список использованных источников

Приложение

Примеры структур дипломных работ

Пример 1.

Тема: Исследование потребителей услуг рекламно-издательского центра «Купол-медиа»

Введение

Теоретические аспекты исследования потребителей услуг

1.1. Место и роль исследования потребителей в системе управления маркетингом

1.2. Методика проведения исследований потребителей

1.3. Организационные аспекты проведения исследований

1.4. Маркетинговые особенности рекламно-издательских услуг

1.5. Экономические аспекты оценки результатов маркетинговых исследований

Характеристика деятельности РИЦ «Купол-медиа»

2.1. Основные сведения о фирме

2.2. Организационная структура управления

2.3. Динамика основных показателей деятельности за период 2000-2002 гг.

2.4. Характеристика маркетинговой деятельности

Исследование потребителем услуг РИЦ «Купол-медиа» и анализ его результатов

3.1. Организация и проведение исследования потребителей услуг

3.2. Анализ поведенческой реакции потребителей

3.3. Анализ потребностей посредством сегментации рынка

3.4. Анализ влияния конкурентной среды на поведение потребителей

3.5. SWOT-анализ

Разработка предложений для РИЦ «Купол-медиа» по результатам исследования потребителей

4.1. Выбор направлений деятельности на основе проведенного исследования

4.2. Разработка мероприятий: по совершенствованию маркетинговой деятельности

4.3. Расчет затрат на проведение исследований и реализаций) предлагаемых мероприятий

4.4. Укрупненная оценка эффективности предлагаемых мероприятий

Заключение

Список использованных источников

Приложение А. Форма договора на оказание услуг РИЦ

Приложение Б. Образцы продукции РИЦ

Приложение В. Прайс-лист на предоставляемые услуги

Приложение Г. Организационная структура управления РИЦ

Приложение Д. Анкета опроса потенциальных потребителей услуг РИЦ

Пример 2.

Тема: Совершенствование рекламной деятельности торговой фирмы «Марк» в сети Интернет

Введение

Теоретические аспекты рекламной деятельности в сети Интернет

1.1. Цели, задачи и организация рекламной деятельности в сети Интернет

1.2. Компьютерная реклама: методы продвижения веб-сайта торговой фирмы

1.3. Исследование аудитории сайта при помощи технологий Интернет-статистики и методы повышения посещаемости сайта

1.4. Оценка рекламной и экономической эффективности веб-сервера

Характеристика деятельности фирмы «Марк»

2.1. Общие сведения о фирме

2.2. Технико-экономические показатели фирмы и характеристика ее рекламной деятельности

2.3. Рекламная деятельность фирмы в сети Интернет

2.4. Динамика посещаемости сайта за 2001-2002 гг.