Компромат (лживый или добытый нечестным путем)

Самый распространенный прием. О кандидате используются сведения, явно не соответствующие реальному положению дел и порочащие его честь и достоинство. Это и особняки на Канарских островах, и пристрастие к наркотикам и алкоголю, и супружеские измены, и нетрадиционная сексуальная ориентация и.д.

 

Разновидности компомата:

Клеймение личных пороков

Традиционный «джентльменский набор» — от сексуальных извращений до заурядного алкоголизма и наркомании.

 

Семейный архив

Тот же самый набор, что и в предыдущем случае, только применяется не в отношении самой жертвы, а в отношении членов ее семьи.

Выявление буржуина

Ориентирован на одну из главных эмоций обывателя — зависть. Подразумевает обнародование (возможно, даже без комментариев) «истинных сведений» о доходах жертвы, ее имуществе, приобретениях. Реальные сведения преувеличиваются и перемешиваются с домыслами.

 

Грязные нападки

Это — немедленная «злобная реакция» на каждый шаг жертвы, объяснение любого ее действия самыми низменными мотивами, поиск всего самого худшего. Критике подвергается буквально все; во всем выискивается нарушение закона или общепринятых норм. Даже если жертва купила игрушки для детского дома, можно это преподнести таким образом, что она «отмывает деньги», полученные от преступных махинаций.

 

Грязные инсинуации

Очень легкий для восприятия материал, составленный на основе минимума данных о жертве (допустим, официальной биографической справки). В каждом предложении реальные факты тесно переплетены с домыслами и инсинуациями, в итоге чего даже для самой жертвы затруднительно опровергнуть материал в целом.

 

Вы звезда

Снимается фильм, в основном интимного содержания, с объектом в главной роли. Обычно делается фотомонтаж или ищется похожий на объекта актер и соответствующим образом гримируется. В одном из таких фильмов не так давно главную роль сыграл Скуратов.

 

Дискредитация

Используются любые случаи или поступки людей в различных обстоятельствах жизни: в быту, на отдыхе и т.п. Например, в репортаже с футбольного матча «Украина – Россия» телеоператоры сняли присутствующих на стадионе активистов блока ОВР в голубых куртках с надписью «Отечество», когда… эти люди пошли в туалет в не предназначенном для этого месте, подчеркнув таким образом, какие они «пакостники».

 

Сделать уродца

Наверное, у каждого человека есть фотографии, которые ему самому не очень нравятся. Даже у самых красивых фотомоделей есть такие снимки. А уж обычного человека всегда можно сфотографировать в не очень выгодном для него виде или поработать над нормальной фотографией в «Фотошопе». Особенно если фотографу за это еще и заплачено. Собственно говоря, именно так фотографируют соперников по выборам. А потом такие фотографии начинают появляться в газетах с комментариями о наличии «фазенд» в Финляндии, счетах в швейцарских банках и т.д.

 

Умышленная «путаница»

Истинный материал специально «по ошибке» путается с ложным.

Примером умышленной путаницы может служить ситуация, когда агенты политических противников приедут на дачу конкурента, но «перепутают» и, вместо небольшого домика, который еще дедушка при советской власти построил из обрезка фанеры, «по ошибке» сфотографируют дворец соседа «нового-русского». Соответственно фотографии попадут в газеты, с комментариями по поводу неопределенных источниках средств владельца «домика». И если в этом случае политик позиционируется как «простой человек», он гарантированно теряет часть голосов. Это наглядный пример путаницы, за которую никто не несет ответственности, но которая служит особым инструментом PR-воздействия на психику избирателей.

Зачастую умышленная путаница практически неотличима от сознательной подмены или передергивания фактов, понятий, кадров, телевизионных программ и т.д. яркий тому пример – телепрограммы С. Доренко во второй половине 1990-х.