Численность целевой группы потребителей на 2009 год – 102 945 человек

Прогноз численности целевой группы потребителей

К сожалению, статистика, описывающая численность населения неутешительна. Наблюдается постепенное уменьшение численности населения.

Однако, строительство в Н-ском районе новых домов и жилых комплексов, жилья высокого класса, повышение инвестиционной привлекательности, программы Администрации Н-ского района[3] свидетельствуют не только о положительных прогнозах роста численности населения района, но и об увеличении уровня среднедушевого дохода населения.

Как уже отмечалось, по прогнозам Администрации Н-ского района с 2008 года до 2015 года может быть введено в эксплуатацию 246 корпусов жилых домов общей площадью до 3 млн кв.м.

 

Таблица №4 «Прогноз численности населения Н-ского района в 2010-2015 гг»

Численность населения	4 574 850	4 567 800	4 560 750	4 553 700	4 546 650	4 539 600
Численность населения Н-ского района	548 982	548 136	547 290	546 444	545 598	544 752
Факторы, оказывающее положительное влияние на рост населения Н-ского района
Ввод в эксплуатацию новых жилых площадей на 1000 человек нселения,м2	1482,66	2263,33	3043,99	3824,66	4605,32	5385,99
итого м2	813 954	1 240 610	1 665 946	2 089 961	2 512 656	2 934 029
прирост населения за счет фактора	18 088	27 569	37 021	46 444	55 837	65 201
Итого прогноз численности населения Н-ского района	567 070	575 705	584 311	592 888	601 435	609 953

 

Прогноз численности целевой группы на 2010-2015 гг

ПРОГНОЗНЫЙ ПЕРИОД
ИТОГО прогнозируемая численность населения Н-ского района	567 070	575 705	584 311	592 888	601 435	609 953
Экономически активное население	362 925	368 451	373 959	391 923	371 819	377 691
Средний класс	72 585	73 690	74 792	78 385	74 364	75 538
Богатые	36 292	36 845	37 396	39 192	37 182	37 769
ИТОГО прогнозируемая численность целевой группы потребителей	108 877	110 535	112 188	117 577	111 546	113 307

 

Определение потребительского потенциала рынка (целевая группа потребителей) – важное звено в системе изучения покупательского спроса. Потребительский потенциал характеризуется емкостью рынка.

Емкость рынка – количество (стоимость) товаров (услуг), которое может потребить рынок при определенных условиях за какой-то промежуток времени.

Существуют несколько способов расчета емкости рынка. В настоящем исследовании использован метод оценки по затратам и поведению потребителей.

Затраты и поведение потребителей. Исследуются либо затраты, которые совершили потребители на интересующую нас продукцию за определенный период времени, либо частота покупок и объемы покупаемой продукции совместно со средней розничной ценой продажи, либо нормы расхода данного товара.

Согласно выборочному обследованию домохозяйств Комитетом по статистике, структура потребительских расходов на 1 члена семьи представлена следующим образом (Диаграмма №1)

Диаграмма №1 «Структура потребительских расходов домохозяйств г. а на 1 члена семьи на 01 января 2009 года»

Таблица №5-«Определение емкости целевого рынка общественного

питания Н-ского района г. а»

Группа	Средний доход/ человека/ месяц	Средний доход/ человека/ год	Уровень трат доходов, %/год	Уровень трат доходов, RUR/год	Процент трат на питание вне дома	Сумма трат на общетсвенное питание/ год/человек	Численность целевой группы	Емкость рынка, RUR
"Средний класс"	27 400	328 800	78,50%	258 108	24,26%	62 617	68 580	4 294 273 915
"Богатые"	88 200	1 058 400	86%	910 224	24,26%	220 820	34 290	7 571 929 541
ИТОГО							102 870	11 866 203 456

 

Таблица №6 «Прогноз емкости рынка общественного питания Н-ского района г. а на 2010-20155 гг»

Год	"Средний класс"	"Богатые"	ИТОГО, RUR
Сумма трат на общественное питание/ год/человек	Численность целевой группы	Емкость рынка, RUR	Сумма трат на общественное питание/ год/человек	Численность целевой группы	Емкость рынка, RUR
	62 617	72 585	4 545 051 368	220 820	36 292	8 014 115 867	12 559 167 234
	62 617	73 690	4 614 262 790	220 820	36 845	8 136 153 729	12 750 416 519
	62 617	74 792	4 683 238 947	220 820	37 396	8 257 776 760	12 941 015 707
	62 617	78 385	4 908 213 192	220 820	39 192	8 654 465 272	13 562 678 464
	62 617	74 364	4 656 434 459	220 820	37 182	8 210 513 426	12 866 947 885
	62 617	75 538	4 729 975 093	220 820	37 769	8 340 184 825	13 070 159 918

Выводы:

- Н-ский район г. а – один из привлекательнейших районов города для инвестирования. В нем проживает около 10% населения г. а, при этом 65% - экономически активное население.

- В связи со строительством новых объектов жилого фонда численность населения прогнозируется к увеличению.

- Поскольку район больше представлен молодыми людьми в возрасте от 20 до 49 лет, можно смело строить прогноз об увеличении количества детей в районе, что будет способствовать привлечению новых гостей в ресторан.

 

 

3. Маркетинг

Маркетинговая стратегия - маркетинговые мероприятия компании по эффективному продвижению своих товаров и услуг на рынок, включая определение целей маркетинга, анализ рынка, составление плана маркетинговых мероприятий, мониторинг рынка.

Маркетинговые мероприятия - вид деятельности, осуществляемой в рамках общего маркетингового плана предприятия, направленный на увеличение доходов, создание благоприятного имиджа и т.д. Понятие маркетингового мероприятия включает в себя проведение промо-акций, PR акций, пресс-конференций, распродаж, праздников.

Разработка и внедрение успешной маркетинговой стратегии позволит компании:

· Стать заметной на рынке и улучшить свой имидж

· Расширить клиентскую базу и увеличить объём продаж

· Повысить конкурентоспособность

· Наладить механизм модернизации существующих и запуск новых продуктов и услуг

· Разработать эффективную ценовую политику

· Повысить качество продуктов и услуг.ки т.д.

В целях успешности предлагаемого проекта комплекс маркетинговых мероприятий направлен на решение следующих стратегических задач:

1. Вывод продукта на рынок. «Завоевание» клиентов.

2. Удержание клиентов.

3. Увеличение объема продаж