Нуреев Р. М. Курс микроэкономики. Учебник для вузов. – М.: ИНФРА-М, 1999. Гл. 13.

Основные вопросы темы кратко изложены в учебнике Э. Доллана и Д. Линдсея (гл. 12). Более углубленное изложение теории прав собствен­ности можно найти в книге Р. Капелюшникова. Проблема трансакционных издержек раскрыта в статье Р. Коуза "Проблема социальных издержек" (гл. 5). В статье О. Уильямсона "Вертикальная интеграция производства..." концепция трансакционных издержек использована для объяснения раз­вития рыночных структур. Институциональный анализ экономической ис­тории нового времени с точки зрения эволюции отношений собственности показан в статье Д. Норта. Статья О. Уильямсона "Сравнение альтернатив­ных подходов..." характеризует основные научные подходы к анализу роли фирмы в рыночном хозяйстве. Подход к фирме как к механизму экономии трансакционных издержек представлен в статье Р. Коуза "Природа фир­мы" (гл. 2).

Вопрос о роли государства в рыночной экономике затрагивается во всех предлагаемых в списке основной литературы учебниках. В главе 14 кни­ги П. Хейне анализируется право государства использовать принуждение и объясняется суть "проблемы безбилетника". Сфера деятельности государства в экономике описывается в учебнике под ред. А. Лившица и И. Н. Никулиной. У К. Макконнелла и С. Брю (гл. 3) основное внимание уделяется общест­венным интересам. Вопрос о минимальных и максимальных границах учас­тия государства в управлении рыночной экономикой, а также о необходи­мости и формах разгосударствления наиболее полно раскрывается в рабо­те под редакцией А. Лившица и И. Н. Никулиной.

2. Бусыгин В. П., Кокович С. Г., Цыллаков А. А. Методы микроэ­кономического анализа: фиаско рынка. Новосибирск, 1996. Гл. 3, 4. С.30—52.

Капелюшников Р. Экономическая теория прав собственности. М.: Наука, 1990. Разд. 2, 6, 9. С. 10—15, 37—43, 63—77.

Коуз Р. Фирма, рынок и право. М.: Дело, 1993. Гл. 1, 2, 5, 7. С. 4—53, 87—141, 169—192.

Менар К. Экономика организаций. М.: Инфра-М, 1996.

Найшулъ В. А. Либерализм и экономические реформы // Ми­ровая экономика и международные отношения. 1992. № 8.

Норт Д. Институты и экономический рост: Историческое вве­дение // THESIS. 1993. Весна. С. 69—91.

Савас Э. С. Приватизация: ключ к рынку. М.: Дело, 1992. Ч. 2 С. 53—158.

Хайек Ф. Дорога к рабству. М.: Экономика, 1992. Гл. 4—5. С. 39—60.

Шаститко А. Е. Внешние эффекты и трансакционные издерж­ки. М.: ТЕИС, 1997.

Эрроу К. Возможности и пределы рынка как механизма рас­пределения ресурсов // THESIS. Т. 1. Вып. 2. С. 53—58.

Milgrom P..Roberts J. Economics, Organization and Management. Prentice Hall, 1992. Ch. 9.

North D. Structure and Change in Economic History. N. Y., 1981.

Eggertsson T. Economic Behavior and Institutions. Cambridge University Press, 1990.

 

ЭТ Тема 5. Теория потребительского поведения

Учебные цели

1. Раскрыть содержание предельной полезности товара, показать ее отличие от общей полезности и сформулировать закон убывающей предельной полезности.

2. Уяснить правило максимизации полезности.

3. Изучить кривые безразличия и дать их характеристику, а также разобраться в карте безразличия и установить, чем отличаются друг от друга различные кривые, расположенные на карте.

4. Обратить внимание на предельную норму замещения продуктов и показать, что лежит в основе изменения ее величины.

5. Раскрыть содержание бюджетной линии и факторы, определяющие ее положение на графике.

6. Уяснить положение потребительского равновесия и выявить, под влиянием каких факторов оно может измениться.

7. Понять, каким образом могут быть построены кривые «доход-потребление» и «цена-потребление» и как на основе кривой «цена-потребление» строится кривая спроса.

8. Раскрыть содержание эффекта дохода и эффекта замещения и влияние, оказываемое ими на величину потребительского спроса.

 

Перед каждым потребителем стоят три вопроса: 1) Что купить? 2) Сколько стоит? 3) Хватит ли денег, чтобы осуществить покупку?

Чтобы ответить на первый вопрос, надо выяснить полезность вещи для потребителя, чтобы ответить на второй – исследовать цену, чтобы решить третий вопрос – определить доход потребителя.

Эти три проблемы – полезность, цена и доход – и составляют содержание теории поведения потребителя.

Содержание

1.	Конспект лекции
11.	Литература
111.	Вопросы для повторения
1У.	Примеры ответов на тесты
У.	Контрольные тесты
У1.	Примеры решения задач
У11.	Контрольные задачи
У111.	Словарь основных терминов и понятий

 

1. Конспект лекции

План

5.1. Потребительский выбор и его особенности.

5.2. Закономерности развития потребительских предпочтений.

5.3. Взаимодополняемость и взаимозаменяемость товаров и услуг.

 

5.1. Потребительский выбор и его особенности

 

Полезность блага (utility of good) – это способность экономического блага удовлетворять одну или несколько человеческих потребностей.

В результате исследований в Х1Х в. была выявлена закономерность: потребляемые последовательно части какого-либо блага обладают убывающей полезностью для потребителя.

Это означает, что любому бесконечно малому увеличению количества блага Q соответствует прирост общей полезности (total utility) – TU (см. рис. 5.1а).

Хотя общая полезность с увеличением количества благ постепенно возрастает, предельная полезность (marginal utility) - MU - каждой дополнительной единицы блага неуклонно уменьшается (рис.5 1.б).

Закон убывающей предельной полезности лежит в основе определения спроса.

TU

max

 

 

0 A B Q

(a)

 

МU

 

 

0 A B Q

(б)

Рис. 5.1. Общая (а) и предельная (б) полезность

 

Функция полезности. Представителями австрийской школы К. Менгером, Е. Бем-Баверком, Ф. Визе была выявлена закономерность, что последовательно потребляемые количества какого-либо блага обладают убывающей полезностью для потребителя (рис. 5.2).

 

TU

 

 

0 q₁ q₂ q₃ q_n

Рис. 5.2. Зависимость общей полезности блага

и его количества.

 

Функция полезности – функция, показывающая убывание предельной полезности блага с ростом его количества:

 

MU = d(TU)/ dQ (5.1)

 

Но еще в ХУ111 в. А. Смит сформулировал парадокс стоимости воды и алмаза.

«Почему вода, которая так необходима для жизни человека, стоит так дешево, а алмазы, которые практически бесполезны, стоят так дорого?»

Общая полезность воды большая, а предельная – маленькая; у алмазов – наоборот, общая полезность мала, а предельная – велика. Цены же определяются не общей, а предельной полезностью.

 

P

Излишек потребителя

 

S

P₂

 

D

Общие затраты

 

0 Q₁ Q

 

а) вода

 

P

Излишек потребителя

S

 

 

P₂

 

D

Общие затраты

0 Q₂ Q

(алмаз)

 

Рис. 5.3. Парадокс воды и алмаза

 

Основные постулаты теории поведения потребителя. В современной теории потребительского выбора предполагается, что: 1) денежный доход потребителя ограничен; 2) цены не зависят от количества благ, покупаемых отдельными домохозяйствами; 3) все покупатели прекрасно представляют предельную полезность всех продуктов; 4) потребители стремятся максимизировать совокупную полезность.

Теория потребительского выбора основывается на следующих постулатах:

1) Множественность видов потребления. Каждый потребитель желает потреблять множество разнообразных индивидуальных благ.

2) Ненасыщенность. Потребитель стремится иметь большее количество любых товаров и услуг, он не пересыщен ни одним из них. Предельная полезность всех экономических благ всегда положительна.

3) Транзитивность. Теория потребительского выбора исходит из постоянства и определенной согласованности вкусов потребителя.

4) Субституция. Потребитель согласен отказаться от небольшого количества блага А, если ему предложат взамен большее количество блага-субститута.

5) Убывающая предельная полезность. Предельная полезность какого-либо блага зависит от его общего количества, которым располагает данный потребитель.

 

Условия равновесия потребителя.

Таблица 5.1

Предельная полезность и цена благ

Блага	Предельная полезность	Цена руб.	Взвешенная предельная полезность
	(MU)	(P)	(MU/P)
А
В
С

 

Перераспределяя наш доход, мы постараемся достичь ситуации, при которой наши взвешенные предельные полезности будут равны, например, как в табл. 5.2. В этой точке потребитель достигает положения равновесия.

Таблица 5.2

Положение равновесия потребителя (в кардиналистской теории)

Блага	Предельная полезность	Цена руб.	Взвешенная предельная полезность
	(MU)	(P)	(MU/P)
А
В
С

 

MU₁/P₁ = MU₂/P₂ = … = MU_n/P_n (5.2)

 

Потребительский выбор– это выбор, максимизирующий функцию полезности рационального потребителя в условиях ограниченности ресурсов (денежного дохода).

Функция полезности максимизируется в том случае, когда денежный доход потребителя распределяется таким образом, что каждый последний рубль (доллар, марка, фунт и т.д.), затраченный на приобретение любого блага, приносит одинаковую предельную полезность.

Правило максимизации полезности позволяет сделать ряд выводов.

Действительно, если

MU₁/P₁ = MU₂/P₂ = …= MU_n/P_n, то и

 

MU₁/MU₂ = P₁/P₂; …MU₁/MU_n = P₁/P_n и т.д.

Следовательно, соотношение между предельными полезностями любых благ равно соотношению их цен, то есть

MU₁: MU₂: …: MU_n = P₁: P₂: … P_n. (5.3)

Обозначим взвешенную предельную полезность через:

MU₁/P₁ = MU₂/P₂ = … = MU_n/Pn = λ,

 

где λ - предельная полезность денег.

 

Таким образом, в равновесии предельные полезности денежных единиц при разных вариантах использования равны. В общем виде можно записать так:

MU_i =P_iλ.

 

Особенности потребительского спроса. Наряду с общими принципами выбора рационального потребителя существуют особенности, которые определяются влиянием на него вкусов и предпочтений.

 

ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ СПРОС

 

Функциональный Нефункциональный

 

 

Социальный Спекулятивный Нерациональный

 

Эффект Эффект Эффект

присоединения сноба Веблена

к большинству

 

Рис. 5.4. Классификация потребительского спроса

(по Х. Лейбенстайну)

Функциональным спросом является такая часть спроса, которая обусловлена потребительскими свойствами, присущими самому экономическому благу (товару или услуге).

Нефункциональным спросом является такая часть спроса, которая обусловлена такими факторами, которые непосредственно не связаны с присущими экономическому благу качествами.

Эффект присоединения к большинству. Потребитель, стремясь не отставать от других, приобретает то, что покупают другие. Он зависит от мнения других потребителей, и эта зависимость прямая.

Эффект присоединения к большинству – эффект увеличения потребительского спроса, связанный с тем, что потребитель, следуя общепринятым нормам, покупает тот же самый товар, который покупают другие.

Эффект сноба. В этом случае у потребителя доминирует стремление выделиться из толпы. И здесь отдельный потребитель зависит от выбора других, но это зависимость обратная.

3. Эффект Веблена – эффект увеличения потребительского спроса, связанный с тем, что товар имеет более высокую (а не более низкую) цену.

Спекулятивный спрос возникает в обществе с высокими инфляционными ожиданиями, когда опасность повышения цен в будущем стимулирует дополнительное потребление (покупку) товаров в настоящем.

Нерациональный спрос – это незапланированный спрос, возникающий под влиянием сиюминутного желания, внезапного изменения настроения, прихоти или каприза, спрос, который нарушает предпосылку о рациональном поведении человека.

 

5.2. Закономерности развития потребительских предпочтений

 

Кривая безразличия. Попытки измерения субъективной полезности с помощью абсолютной шкалы не увенчались успехом, поэтому ряд ученых предложили заменить абсолютную шкалу относительной и описать поведение потребителя с помощью предпочтения или ранжирования.

Ученые предложили измерять субъективную полезность с помощью не абсолютной (кардиналистская теория), а относительной шкалы, показывающей предпочтение потребителя или ранг потребляемого блага (ординалистская, или порядковая, теория полезности).

При этом потребителю необходимо лишь сделать выбор между двумя наборами потребительских благ. Предпочтение потребителя касается всех благ, однако в целях упрощения мы рассмотрим лишь два блага (рис.5.5).

Z

U₂ K L U₁

R₁ R₂

 

Y X

R’₁ R’₂

K L

T₁ H₂

T₂ H₁

 

Рис. 5.5. Кривая безразличия в трехмерном

пространстве.

 

Поскольку величина полезности зависит от количества благ, то функция полезности блага Х представлена кривой U₁, блага У – U₂.

Проекция K¹ R₁ R₂ L¹ кривой KR₁R₂L на плоскость У0Х сохраняет все свойства первоначальной кривой и называется кривой безразличия.

Кривая безразличия показывает различные комбинации двух экономических благ, имеющих одинаковую полезность для потребителя.

Допустим, что Х является молоком, а благо У – булочкой. Допустим, что потребителю все равно, съесть ли три булочки, запив их стаканом молока (точка R¹₁), или съесть одну булочку, запив ее тремя стаканами молока (точка R¹₂) (см. рис. 5.6).

Y

K’

 

 

R’₁

T₁

 

R’₂

T₂

0 H₁ H₂ L’ X

 

Рис. 5.6. Кривая безразличия в двухмерном

пространстве

Множество кривых безразличия называется картой кривых безразличия (рис. 5.7).

Y

 

 

 

U₄

U₃

U₂

U₁

X

Рис. 5.7. Карта кривых безразличия

Зона замещения. Зона замещения (субституции) – участок кривой безразличия, в котором возможна эффективная замена одного блага другим. Рассмотрим кривую безразличия (рис.5.8).

Y

 

 

Зона субституций

N R

 

S

M

 

 

0 T H X

 

Рис. 5.8. Зона замещения (субституции)

 

Предельная норма замещения. Предельная норма замещения (marginal rate of substitution - MRS) – количество, на которое потребление одного из двух благ должно быть увеличено (или уменьшено), чтобы полностью компенсировать потребителю уменьшение (или увеличение) потребления другого блага на одну дополнительную (предельную) единицу.

Y

 

I

Δy

II

y – Δy

 

Δ x

0 x x + Δx X

 

Рис. 5.9. Предельная норма субституции

 

Если на оси абсцисс мы отложим количество единиц блага Х, а на оси ординат – количество единиц блага У, то отношение – ΔУ/ΔХ или dy/dx характеризует предельную норму замещения (или субституции) У на Х (рис. 5.9).

 

MRS_xy = - Δy/Δx, (5.4)

 

или для непрерывного случая

 

MRS_xy = - dy/dx, (5.5)

 

где MRS_xy – предельная норма замещения у на х.

 

Бюджетное ограничение. Кривые безразличия позволяют выявить потребительские предпочтения. Однако при этом не учитываются два важных обстоятельства: цены товаров и доход потребителей.

Кривы безразличия лишь показывают возможность замены одного блага другим. Однако они не определяют, какой именно набор товаров потребитель считает для себя наиболее выгодным. Эту информацию дает нам бюджетное ограничение (линия цен, прямая расходов).

Бюджетное ограничение показывает, какие потребительские наборы можно приобрести за данную сумму денег.

Если I - доход потребителя, P_x- цена блага X, P_y - цена блага Y, а X и Y составляют соответственно купленные количества благ, то уравнение бюджетного ограничения можно записать следующим образом:

 

I = P_x X + P_Y Y

или в более привычном виде:

 

Y = I/P_y – P_x /P_y × X

 

где –P_x/P_y – угловой коэффициент бюджетной линии, который измеряет наклон этой линии к оси абсцисс.

 

При X = 0, Y = I/P_y, то есть весь доход потребителя расходуется на благо Y. Его количество легко подсчитать, разделить доход на цену этого блага. При Y = 0, X = I/P_x, то есть мы находим количество блага X, которое потребитель может купить по цене (рис. 5.10)

 

Y

 

I / P_y

 

 

P_x

- ----

P_y

I /P_x X

Рис. 5.10. Бюджетное ограничение

Точка касания кривой безразличия с бюджетным ограничением означает положение равновесия потребителя.

На рис. 5.11 показаны несколько кривых безразличия – U₁, U₂, U₃. Кривая U₁ пересекает бюджетную линию и поэтому является неоптимальным решением для потребителя.

Y

N C

 

D

U₃

 

U₂

 

- (P_x/P_y) U₁

0 M X

Рис. 5.11. Положение равновесия потребителя

(в ординалистской теории полезности)

Кривая «доход – потребление». Увеличение денежного дохода означает смещение бюджетной линии вправо вверх. Аналогичный результат может быть достигнут при снижении цен обоих продуктов, что также означает увеличение реального дохода.

При уменьшении денежного дохода или росте цен бюджетная линия сдвигается влево вниз.

С ростом реального дохода бюджетное ограничение сдвигается последовательно в положение В₁, В₂, В₃, …, В_n. Точки касания кривых безразличия с бюджетными ограничениями К₁, К₂, К₃, К₄,…, К_n показывает последовательное положение равновесия потребителя в соответствии с ростом его дохода (рис. 5.12).

Эта кривая, названная Дж. Хиксом «доход – потребление», в американской литературе получила название кривой уровня жизни.

Y

 

 

W

Y₄ K₄

Y₃ K₃

Y ₂ K₂

K ₁

Y ₁

 

 

B₁ B₂ B₃ B₄

0 X₁ X₂ X₃ X₄ X

 

Рис. 5.12. Кривая «доход – потребление» (уровня жизни)

Первым исследователем, занимавшимся вопросами влияния изменения дохода на структуру потребительских расходов, был немецкий статистик Эрнст Энгель. Кривые Энгеля в современной интерпретации представлены на рис. 5.13.

Высококачественные

товары и услуги

 

Промышленные

товары стандартного

потребительского качества

 

 

 

 

Продовольственные товары

 

Рис. 5.13. Кривые Энгеля в интерпретации Торнквиста

 

Кривая «цена – потребление». Рассматривая кривую «доход – потребление», мы исходили из постоянства цен благ. Изменялся только доход.

Теперь предположим в качестве постоянной величины доход, а в качестве переменной возьмем цену одного из благ, например, блага Х. Допустим, что цена блага Х снижается, т.е. Р_х¹ >Р_х² > Р_х³ >Р_х⁴ и т.д. Например, 1 единица блага Х стоила 100 руб, а теперь она стоит 50 руб. Это значит, что за 100 руб. покупатель может купить 2 единицы блага Х.

Графически это выглядит как сдвиг бюджетного ограничения из положения NX₂ в положение NX₃ (рис. 5.14а).

 

Y

N

 

a)

R₁ R₂ R₃ R₄

U₁ U₂ U₃ U₄ D

 

 

0 X₁ X₂ X₃ X₄ X₅ X

 

 

P_x

 

 

P¹_x

б)

P²_x

 

P³_x

 

P⁴_x

0 X₁ X₂ X₃ X₄ X

 

Рис. 5.14. Кривая «цена – потребление (а)

и построение кривой спроса (б)

Дальнейшее снижение цены соответственно отражают прямые NX₄, NX₅ и т.д. Обозначив точки касания кривых безразличия U₁, U₂, U₃, U₄, с бюджетными ограничениями точками R₁, R₂, R₃, R₄ и соединив их, мы получим кривую «цена – потребление». На базе этой кривой может быть легко построена кривая спроса (см. рис. 5.14б), в этом случае на оси ординат откладывается цена товара Х(Р_х), а на оси абсцисс – количество блага Х.

 

Эффект дохода и эффект замещения. Допустим, цена блага Х снижается с Р_х¹ до Р_х², а цена на благо У остается неизменной (Р_у = const). В этом случае происходят два процесса: возрастает реальный доход индивида и осуществляется относительная замена одного блага (У) другим (Х).

Допустим, что в результате снижения цен на благо Х положение равновесия потребителя переместилось из точки Е₀ в точку Е₁ (рис. 5.15).

Y

 

N₂

 

 

E₁

U₂

N ₁ E₀

 

E₂

U₁

 

0 R GR₂R₁ G₂ G₁ X

 

Эффект дохода Эффект замещения

Рис. 5.15. Эффект дохода и эффект замещения для нормальных благ (при понижении цены Р_х)

 

Эффект замещения – изменение структуры потребительского спроса (соотношения средств, выделенных на покупку товаров) в результате изменения цены одного из товаров, входящих в потребительский набор без учета эффекта дохода.

Эффект дохода – это воздействие, оказываемое на спрос потребителя за счет изменения реального дохода, вызванного изменением цены блага без учета эффекта замещения.

Некачественные блага. Парадокс Гиффена. Существует группа благ, спрос на которые изменяется необычным образом. Впервые на них обратил внимание, как гласит научная традиция, английский экономист Роберт Гиффен.

Мы знаем, что если цена на товар повышается с Р₁ до Р₂, то количество покупаемого блага должно сократиться с Q₁ до Q₂ (рис.5.16).

P

D

N₂

P₂

N₁ D₂

P₁ D₁

 

 

0 Q₂ Q₁ Q₃ Q

 

Рис. 5.16. Парадокс Гиффена

 

Однако в результате неурожая с ростом цены на картофель спрос на него не упал, а возрос при цене Р₂ с Q₁ до Q₃. Это означает сдвиг кривой спроса из положения D₁ в состояние D₂. Если соединить точки N₁, N₂ и так далее, то в долговременном плане получится, что спрос на картофель (кривая D) изменяется в том же направлении, что и цена, т.е. кривая долговременного спроса имеет не отрицательный, а положительный наклон.

Малоценный или низкокачественный товар – благо, спрос на которое растет при росте цен и падает при их снижении.

Таблица 5.3.

Эффект дохода и эффект замещения

(субституции) при снижении цены товара Х (Р_х ↓)

 

Эффект Эффект

замещения дохода

1. Нормальный

(стандартный)

товар Общий эффект

 

Эффект замещения

2. Низкокачественный

товар Эффект дохода

Общий эффект

 

Эффект замещения

3. Товар Гиффена

Эффект дохода

Общий эффект

 

Если имеется низкокачественный товар, занимающий в бюджете потребителя скромное место, то положительный эффект замещения перекрывает отрицательный эффект дохода (в случае снижения цен).

Y

N

E₁

N₁

U₂

E₀

Нормальное E₂

благо

U₁

 

 

0 X₁ X₂ G G₂ G₁ X

X

Эффект дохода Товар Гиффена

Эффект замещения

 

Рис. 5.17. Эффект дохода и эффект замещения для

товаров Гиффена

 

Товар Гиффена – это товар, занимающий большое место в бюджете малоимущих потребителей, спрос на который при прочих равных условиях изменяется в том же направлении, что и цена, поскольку эффект дохода превышает эффект замещения.

5.3. Взаимодополняемость и взаимозаменяемость

товаров и услуг

Взаимодополняемость благ – свойство товаров или услуг удовлетворять потребности (личные или производственные) лишь в комплексе друг с другом.

 

Взаимодополняемые блага называются комплементарными товарами.

Взаимодополняемость бывает абсолютной (жесткой), когда одному благу соответствует определенное количество другого блага, например лыжи и крепления к ним, и относительной, например чай и сахар, автомобиль и бензин.

График жесткой взаимодополняемости имеет одну точку пересечения кривых безразличия с любой бюджетной линией (рис. 5.18)