Якому типу ринку при встановленні цін притаманні: суперництво та цінові війни, зговори та домовленість, існування лідерства у цінах, інертність щодо зміни цій?

а) олігополії;

б) чистій монополії;

в) монополістичній конкуренції;

г) чистій конкуренції.

Приклади задач

Задача 1

Фірма при реалізації продукції орієнтується на 3 сегменти ринку. В першому обсяг продажу в минулому періоді склав 54 тис. шт. при місткості ринку в цьому сегменті 190 тис. шт. Передбачається, що в наступному році місткість ринку на цьому сегменті зросте на 7%, а частка фірми – на 4%. На другому сегменті частка фірми складає 4%, обсяг продажу – 75 тис. шт. Передбачається зростання місткості сегменту на 11%, а частки фірми – до 8%. На третьому сегменті місткість – 45 тис. шт., частка фірми – 17 %. Змін місткості ринку не передбачається, обсяг продажу фірми скоротиться на 1 тис. шт. Визначити обсяг продажу фірми в наступному році.

Задача 2

Кондитерська фабрика “Світоч” планує вийти з новою маркою карамелі в певному географічному регіоні. Визначити місткість ринку для товару в цьому регіоні за наведеними даними. Чисельність в регіоні 28700 осіб; середньомісячний дохід на душу населення 159 грн., питома вага коштів, що витрачається з отриманого доходу на харчування 32%; питома вага коштів, що їх витрачають на кондитерські вироби 5% загальних витрат на харчування; питома вага коштів, які витрачаються на цукерки – 47% витрат на кондитерські вироби; питома вага коштів, які витрачаються на карамельні цукерки – 25% загальних витрат на цукерки.

Задача 3

Фірма закуповує товар по ціні 195 грн. за одиницю і продає в кількості 1700 штук цього товару щотижня за ціною 235 грн. Маркетинговий відділ за результатами дослідження ринку рекомендує знизити ціну на 10% на один тиждень. Скільки одиниць товару необхідно реалізувати, щоб зберегти валовий прибуток на попередньому рівні.

Задача 4

Місткість сегменту – 200 тис. шт. Фактичний обсяг збуту фірми у звітному році – 49 тис. шт., запланований обсяг збуту в наступному році – 55 тис. шт. Ціна одиниці товару 9,8 грн., собівартість – 6,4 грн. (не враховуючи витрат на маркетинг). Для досягнення запланованого обсягу реалізації в наступному році на маркетинг(рекламу, стимулювання збуту) необхідно витратити 11,8 тис. грн., в звітному році ці витрати склали 6,5 тис. грн. Визначити частку ринку фірми у звітному та наступному році, прибуток у звітному та наступному році. Проаналізувати політику фірми.

Індивідуально-консультативна робота

Індивідуально-консультативна робота з навчальної дисципліни “Маркетинг” здійснюється шляхом проведення періодичних консультацій для студентів викладачем (за окремим графіком). Під час індивідуально-консультативної роботи викладач додатково пояснює студентам методику і зміст самостійної роботи, надає їм консультації з теоретичних, методичних і практичних питань, при підготовці до виконання модульних завдань, рефератів, розрахункових, графічних, наукових, творчих, курсових, дипломних робіт тощо.

Тематика рефератів

1. Проблеми та перспективи розвитку маркетингу.

2. Соціальна відповідальність та етика маркетингу.

3. Принципи взаємовідносин суспільства і маркетингу.

4. Склад плану маркетингу.

5. Особливості ринків некомерційних організацій та державних установ.

6. Ососбливості впровадження міжнародного маркетингу.

7. Ризики в міжнародному маркетингу.

8. Історія становлення та розвитку маркетингових досліджень.

9. Інтерактивний маркетинг.

10. Проблеми та перспективи розвитку маркетингу.

11. Соціальна відповідальність та етика маркетингу.

12. Принципи взаємовідносин суспільства і маркетингу.

13. Склад плану маркетингу.

14. Маркетинг в системі стратегічного планування.

15. Основні засоби пропаганди.

16. Особистий продаж та управління збутом.

17. Маркетингові рішення щодо структури каналів розповсюдження.

18. Сутність та основні напрями стимулювання збуту.

19. Особливості рекламної діяльності в Україні.

20. Оперативне планування маркетингу.

2.6.2. Виконання творчих і наукових завдань

1. Визначте які потреби за теоріями мотивації задовольняють певні групи товарів.

2. Визначте сферу застосування сучасних принципів маркетингу на прикладі організації.

3. Дослідіть дію факторів зовнішнього середовища на діяльність певного підприємства або організації.

4. Дослідіть систему комунікаційних заходів, які можуть ефективно застосовувати вітчизняні підприємства у своїй діяльності.

5. Проаналізуйте форми стимулювання збуту на прикладі одного з вітчизняних підприємств.

6. Визначте основні складові системи ефективного маркетингового контролю для організації.

7. Дослідіть відповідність, результативність та ефективність системи маркетингу одного з вітчизняних підприємств.

8. Розробіть зміст, схему, форму, визначіть носія та структуру рекламного звернення для товару чи послуги на власний вибір.

Підсумковий контроль

Питання для підсумкового контролю

1. Історичні етапи і передумови розвитку маркетингу.

2. Цілі, задачі і функції маркетингу.

3. Маркетинг: його визначення.

4. Система засобів маркетингу. Концепція 4Р.

5. Концепції маркетингу та основні фактори, що обумовили їх еволюційний розвиток.

6. Визначення поняття "ринок" в системі маркетингу. Типи ринків, їх характеристика.

7. Поняття консумеризму. Повноваження громадських організацій по захисту прав споживачів згідно чинного законодавства.

8. Внутрішнє середовище підприємства.

9. Зовнішнє середовище підприємства.

10. Сутність та класифікація маркетингової інформації.

11. Сутність маркетингових досліджень, практика організації проведення на зарубіжних та вітчизняному ринках.

12. Основні напрями проведення маркетингових досліджень.

13. Методи маркетингових досліджень.

14. Етапи проведення маркетингових досліджень.

15. Кон'юнктурний аналіз ринку.

16. Характеристика етапів прийняття рішення про купівлю товару.

17. Особливості купівлі товарів виробничого призначення.

18. Основні ознаки сегментування споживчого ринку: географічні, психологічні, поведінкові та соціально-демографічні.

19. Стратегії охоплення ринку: недиференційований маркетинг, диференційований маркетинг, концентрований маркетинг.

20. Сутність, цілі та завдання товарної політики підприємства.

21. Товар: його визначення, три рівня товару.

22. Класифікація споживчих товарів.

23. Класифікація товарів промислового призначення.

24. Життєвий цикл товару. Етапи життєвого циклу товарів, їх характеристика.

25. Маркетингові стратегії на етапі виходу товару на ринок.

26. Маркетингові стратегії на етапі росту та зрілості.

27. Маркетингові стратегії на етапі спаду товару.

28. Сутність маркетингової цінової політики.

29. Порядок розрахунку ціни в системі маркетингу. Криві попиту.

30. Еластичність попиту від ціни.

31. Стратегії ціноутворення.

32. Методи ціноутворення

33. Сутність маркетингової політики розподілу і руху товарів.

34. Канали розподілу продукції, їх характеристика.

35. Функції каналів розподілу.

36. Класифікація каналів розповсюдження.

37. Типи підприємств оптової торгівлі

38. Типи підприємств роздрібної торгівлі.

39. Суть маркетингової політики просування. Поняття маркетингових комунікацій.

40. Фактори, що визначають структуру комунікаційних засобів.

41. Реклама, її сутність, роль, основні риси та завдання.

42. Зміст, форма та структура рекламного звернення.

43. Засоби розповсюдження реклами, їх переваги та недоліки.

44. Обмеження у рекламній діяльності згідно з вітчизняним законодавством.

45. Сутність, основні риси, засоби й прийоми пропаганди.

46. Зв'язки з громадськістю, їх роль та інструменти.

47. Особистий продаж, його сутність і комунікаційні особливості.

48. Основні форми особистого продажу.

49. Види і цілі презентації.

50. Стимулювання збуту, сутність, основні риси та цілі.

51. Стимулювання споживачів, торговельних посередників і власного торгового персоналу.

52. Структура комунікаційного бюджету та методи його розрахунку.

53. Ключові фактори успіху в бізнесі.

54. Використання SWOT-аналізу для визначення позиції підприємства на ринку.

55. Розроблення стратегій маркетингу на основі матричного аналізу.

56. Маркетингові стратегії підприємства щодо товару.

57. Види стратегій, спрямованих зміну ринку чи його частки (наступальні, оборонні та наступально-оборонні).

58. Стратегічне та оперативне планування маркетингу.

59. Організація служби маркетингу на підприємстві (типи організаційних структур управління), фактори її формування.

60. Сутність та основні напрями маркетингового контролю.