Хто використовує принцип консигнації?

а) Брокер

б) Закупівельні контори

в) Консигнатор

г) Агент

Хто не є учасником розподілу:

а) Промислові фірми;

б) Банки;

в) Оптові фірми;

г) Роздрібні фірми;

д) Транспортні підприємства.

Ц

Цільовий ринок фірми – це ринок:

а) Споживачі якого можуть придбати пр-цію під-ва;

б) На якому підприємство реалізує свою про-цію;

в) Потреби і запити якого від-ть можливостям під-ва щодо їх зад-ня;

г) Щось інше.

Ч

Чим завершується методика оцінювання конкурентоспроможності товару:

а) Формування вимог до товару-еталону;

б) Розрахунком інтегрального показника конкурентоспроможності;

в) Розробка заходів щодо підвищення конкурентоспроможності;

г) Підготовка висновків щодо рівня конкурентоспроможності;

д) Інше.

Чутливість попиту до ціни характеризується:

а) Коефіцієнтом чутливості;

б) Показником попиту;

в) Коефіцієнтом еластичності;

г) Показником конкурентоспроможності.

Щ

Що відносять до виробничих чинників, які впливають на розподіл:

а) Рівень конкуренцій;

б) Спеціалізація;

в) Стан транспортних шляхів;

г) Усі відповіді не вірні.

Що відноситься до основних властивостей фірми як відкритої соціально-економічної системи:

а) Компоненти, зв'язки, структура;

б) Взаємодії, процеси, емержентність;

в) Ідентифікація, середовище, концептуалізм;

г) Усі відповіді не вірні;

д) Усі відповіді вірні.

Що відноситься до споживчих товарів (широкого вжитку):

а) Сировина;

б) Природне паливо;

в) Товари повсякденного попиту;

г) Матеріали;

д) Усі відповіді не вірні.

Що відносять до торгівельних чинників, які впливають на розподіл:

а) Розміщення фірми;

б) Купівельний попит;

в) Наявність контейнерних майданчиків;

г) Інше.

Що відносять до транспортних чинників, які впливають на розподіл:

а) Наявність і стан транспортних засобів;

б) Сезонність виробництва;

в) Розмір мінімальних норм відвантаження;

г) Усі відповіді не вірні.

Що є головним для маркетингу:

а) Виробництво;

б) Обмін;

в) Розподіл;

г) Споживання.

Що є необхідним елементом процесу руху товарів:

а) Торгово-посередницька ланка;

б) Реклама;

В Маркетингові дослідження;

г) Забезпечення якості продукції;

д) Розробка нових товарів.

Що є серцевиною уявлення маркетологів про три рівні товару:

а) Товар з підкріпленням;

б) Товар за задумом;

в) Товар в реальному виконання;

г) Товар промислового призначення;

д) Інше.

Що з наведених складових не входить в класичний комплекс маркетингу (маркетинг - мікс):

а) Продукт;

б) Ціна;

в) Ринок;

г) Місце;

д) Просування.

Що з наведеного стосується до основних маркетингових дивізів (мантр):

а) Системність і комплексність;

б) Споживач – “король”;

в) Всебічне задоволення базових потреб;

г) Захист споживача;

д) Інше.

 

Що з наведеного відносить до основних маркетингових принципів:

а) Створюючи товар, створюй і споживача;

б) Виробляйте те, що продається, а не продавайте, що виробляється;

в) Всебічна орієнтація на споживача;

г) Усі відповіді не вірні;

д) Усі відповіді вірні.

Що з наведеного не відноситься до основних об'єктів маркетингу;

а) Ринок;

б) Споживач;

в) Технологія;

г) Реклама;

д) Товарорух.

 

Що не відноситься до класичних маркетингових завдань:

а) Ефективний розвиток виробничо-збутової продукції;

б) Розробка цінової політики;

в) Оцінка ризиків;

г) Тотальне підвищення якості;

д) Дослідження поведінки споживачів.

Що не відноситься до основних глобальних цілей маркетингу (Ф.Котлер):

а) Максимально широкий вибір;

б) Максимальна споживча задоволеність;

в) Доля ринку;

г) Постійне підвищення якості;

д) Задоволення потреб постійних клієнтів і залучення нових.

Що не належить до ринкової атрибутики товару:

а) Товарна марка;

б) Товарна ціна;

в)Товарний знак;

г) Товарна назва.

Що не належить до мікросередовища фірми:

а) Фірма;

б) Конкуренти;

в) Економіка;

г) Постачальники;

д) Усі відповіді не вірні.

 

Що не належить до макросередовища фірми:

а) Політика;

б) Демографія;

в) Влада;

г) Екологія;

д) Природа.

Що означає “три рівні товару”:

а) Продукт + властивості + атрибутика;

б) Вигода + товар в реальному виконанні + підкріплення;

в) Властивості + інструменти маркетингу + підтримка;

г) Оформлення +властивості + якість

Щоб маркетингова діяльність фірми була ефективною, фактори комплексу маркетингу мають бути такими що:

а) Вдало доповнюють один одного;

б) Вдало замінюють один одного;

в) Зв’язок між факторами несуттєвий;

г) Фактори, незалежні один від одного

Я

Як називається посередник, якщо відомо, що він:

- купує товар у генерального агента у власність зберігаючи марку фірми.

- продає окремим покупцям і веде гарантійний і післягарантійний сервіс;

- інколи торгує тільки вашою технікою (20%), іноді і технікою конкурентів;

- його розглядають як персонал фірми: забезпечують інформацією, проводять навчання.

Види посередницької діяльності:

1. Збутові агенти;

2. Комісіонери;

3. Брокери;

4. Джоберри;

5. Дистрибютори;

6. Торговці на комісії

7. Ділери.

а) 7

б) 2

в) 3

Яка з вимог щодо цілей маркетингу є не коректно поставленою:

а) Ієрархічність;

б) Кількісна невизначеність;

в) Реальність;

г) Гнучкість;

д) Сумісність.

Яка з наведених ознак та дій характеризує маркетингову концепцію:

а) Фірма продає те, що може виготовити в реальних умовах;

б) Підприємство реалізує рекламу і збут;

в) Центром уваги є споживач, його потреби і ефективні засоби їх вирішення;

г) Усі відповіді правильні.

 

Яка з наведених характеристик не стосується ринкової економіки:

а) Приватна власність;

б) Централізоване планування;

в) Індикативне планування;

г) Конкуренція;

д) Усі наведені.

 

Яка стратегія покликана переконати споживача прийти в магазин і знайти чи придбати товар по потребам:

а) Стратегія проникнення;

б) Стратегія проштовхування;

в) Стратегія витягування;

г) Інше.

 

Яка теорія вивчає і використовує етапи розвитку ринків:

а) Теорія сегментації;

б) Теорія життєвих циклів;

в) Теорія “кристалізації”;

г) Усі відповіді вірні.

 

Який вид комунікацій характеризує така характеристика: “особистий характер, безпосереднє спілкування, примус до зворотні реакції, максимальна вартість на один контакт”:

а) Стимулювання збуту;

б) Персональний продаж;

в) Реклама;

г) Пропаганда;

 

Який із елементів просування дає змогу охопити в короткий час найбільшу кількість клієнтури:

а) Реклама.

б) Пропаганда.

в) Персональний продаж.

г) Стимулювання збуту.

 

Який з каналів розповсюдження можна визнати як однорівневий:

а) Виробник – споживач;

б) Виробник – гуртовик – роздрібний торговець – споживач;

в) Виробник – роздрібний торговець – споживач;

г) Виробник – промисловий дистриб’ютор – гуртовик - крамниця – споживач.

 

Який з наведених видів комунікацій має наступну характеристику: “інтенсивний характер, одиничне, немасове охоплення, можливість разового застосування”

а) Реклама;

б) Пропаганда;

в) Суспільні зв’язки;

г) Персональний продаж.

 

Який з наведених видів з комунікацій має наступну характеристику: “висока достовірність інформації, довіра споживачів, внаслідок подання як новин, широке охоплення, тривалий ефект”:

а) Стимулювання збуту;

б) Суспільні зв’язки;

в) Персональний продаж;

г) Директ- маркетинг.

 

Який з наведених типів (видів) життєвих циклів товарів характеризується тим, що популярний продукт дає спочатку швидкий, а потім тривалий час – стабільний збут:

а) Традиційна крива ЖЦТ;

б) Класична крива (бум);

в) Крива захоплення;

г) Усі відповіді не вірні.

 

Який з факторів ціноутворення повністю контролюється фірмою:

а) Закони Уряду;

б) Конкуренти;

в) Витрати;

г) Посередники.

 

Які елементи не входять до стратегії проштовхування:

а) Реклама та пропаганда.

б) Персональний продаж.

в) Стимулювання продажу.

г) Сегментація ринку.

 

Які з наведених ключових факторів маркетингу є найважливішими:

а) Фактори продукту;

б) Фактори ціни;

в) Фактори просування;

г) Важливість кожної групи факторів визнач. конкурентною ситуацією на ринку та можливостями фірми.

 

Які з функцій каналів розповсюдження характерні для всіх товарів:

а) Фінансування партій, закуплених посередником для перепродажу;

б) Здійснення складування, транспортування, зберігання товарів;

в) Перекладання ризику через труднощі продажу на посередників;

г) Відповіді “А” і “В” доповнюють одна одну.

 

Якщо канал збуту виглядає так: “виробник – оптовик – роздрібний торговець – споживач” то це:

а) Однорівневий канал;

б) Дворівневий канал;

в) Трьорівневий канал;

д) Інше.

 

Якщо канал збуту виглядає так: “виробник – роздрібний торговець – споживач”, то це:

а) Однорівневий канал;

б) Дворівневий канал;

в) Трьорівневий канал;

г) Інше.

 

Якщо канал розповсюдження є системою незалежних фірм і їх дії регулює угода, то така вертикальна маркетингова система (ВМС) належить до типу:

а) Корпоративних;

б) Договірних;

в) Керованих;

г) Іншого типу.

 

Якщо підприємство виходить на агрегований (масовий) ринок і орієнтується на широке коло споживачів, розробляючи одну маркетингову програму то це стратегія:

а) Концентрованого маркетингу;

б) Недиференційованого маркетингу;

в) Диференційованого маркетингу;

г) Усі відповіді не вірні.

 

Якщо покупець спроможний купити, але ставиться негативно до пропозиції це попит:

а) Повсякденний;

б) Негативний;

в) Небажаний;

г) Нульовий;

д) Усі відповіді не вірні.

 

Якщо покупець спроможний купити, але ставиться байдуже до пропозиції це попит:

а) Особливий;

б) Нульовий;

в) Непостійний;

г) Негативний;

д) Усі відповіді не вірні.

 

Якщо попит високий, але штучно створений це:

а) Особливий;

б) Ажиотажний;

в) Латентний;

г) Повноцінний;

д) Усі відповіді не вірні.

Якщо стратегія фірми полягає в розробці нових товарів і прагненні вийти з ними на нові ринки то це:

а) Стратегія сегментації;

б) Стратегія диверсифікації;

в) Стратегія позиціонування;

г) Стратегія проникнення на ринок (удосконалення діяльності);

д) Усі відповіді не вірні.

 

Якщо у фірми з окремої бізнес-одиниці частка ринку висока, а темпи зростання попиту низькі, то ця ситуація у відповідності до матриці БКГ носить назву:

а) Зірка;

б) Дійна корова;

в) Важка дитина;

г) Собака

 

Якщо у фірми з окремої бізнес-одиниці високі темпи зростання попиту і висока частка ринку, то у відповідності до матриці БКГ це:

а) Дійна корова;

б) Зірка;

в) Важка дитина;

г) Собака.

 

Якщо у фірмі з окремої бізнес-одиниці низки темпи зростання попиту і низька частка ринку, то у відповідності до матриці БКГ це:

а) Зірка;

б) Собака;

в) Дійна корова;

г) Важка дитина

 

Якщо на фірмі в окремої бізнес-одиниці низькі темпи зростання попиту і висока частка ринку, то у відповідності до матриці БКГ це:

а) Собака;

б) Важка дитина;

в) Зірка,

г) Дійна корова.

 

Якщо фірма виходить на певну кількість сегментів і для кожного розробляє адекватну програму маркетингу це стратегія:

а) Концентрованого маркетингу;

б) Диференційованого маркетингу;

в) Недиференційованого маркетингу;

г) Усі відповіді не вірні.

 

Якщо фірма вибирає один (або декілька) сегментів у вигляді цільового ринку і максимально на них концентрується, розробляючи відповідну маркетингову програму це стратегія:

а) Диференційованого маркетингу;

б) Концентрованого маркетингу;

в) Недиференційованого маркетингу;

г) Усі відповіді не вірні.

 

Якщо фірма орієнтує діяльність на один ринковий сегмент і пропонує один товар це:

а) Односегментна концентрація;

б) Товарна спеціалізація;

в) Сегментна спеціалізація;

г) Усі відповіді не вірні.

 

Якщо фірма орієнтує діяльність на одному різновиді товару, який пропонується різним групам споживачів це:

а) Селективні спеціалізація;

б) Товарна спеціалізація;

в) Сегмента спеціалізація;

г) Односегментна концентрація;

д) Усі відповіді не вірні.

 

Якщо фірма орієнтує діяльність на задоволенні різних потреб споживачів одного ринкового сегмента різними видами товарів це:

а) Повне охоплення ринку;

б) Сегмента спеціалізація;

в) Односегментна концентрація;

г) Товарна спеціалізація;

д) Усі відповіді не вірні.

 

Якщо фірма орієнтує діяльність на декількох сегментах в межах загального ринку без їх відповідності до товарної або сегментної ознаки, розраховуючи на один критерій – прибуток, це:

а) Односегментна концентрація;

б) Товарна спеціалізація;

в) Селективна спеціалізація;

г) Повне охоплення ринку;

 

Якщо фірма передбачає доповнення існуючої виробничої програми новими лініями то це стратегія:

а) Диверсифікації.

б) Варіації.

в) Диференціації.

г) Елімінації.

 

Якщо фірма спочатку виробляє товари, а потім робить зусилля по їх продажу, то це організація відноситься до:

а) Транснаціональних;

б) Підприємницьких;

в) Збутових;

г) Маркетингових.

Якщо фірма спочатку вивчає потреби, а потім розробляє товари, то це організація відноситься до:

а) Маркетингових;

б) Збутових;

в) Парсипативних;

г) Ієрархічних;.

д) Усі відповіді не вірні.

Якщо фірма вважає, що запорукою досягнення комерційних цілей є вивчення потреб і пошук ефективних засобів їх задоволення більш продуктивними, ніж у конкурентів засобами це концепція:

а) Стосунків;

б) Соціально-етичного маркетингу;

в ) Чистого маркетингу;

г) Інше.

 

Якщо фірма передбачає визначення потреб споживачів та задоволення їх ефективними, ніж конкурентів засобами з урахуванням інтересів усіх членів суспільства це концепція:

а) Виробництва;

б) Соціально-етичного маркетингу;

в) Збуту;

г) Усі відповіді не вірні.

Якщо фірма передбачає спрямовувати діяльність на встановлення довгострокових, партнерських, привілейованих зв'язків з потенційними і реальними клієнтами це концепція:

а) Інтенсифікації комерційних зусиль в торгівлі;

б) Вдосконалення товару;

в) Маркетинг стосунків;

г) Усі відповіді не вірні;

д) Усі відповіді вірні.

 

Якщо фірма стверджує, що клієнти не купуватимуть товари в достатній кількості, якщо не буде докладатися відповідні зусилля у сфері стимулювання продажів і вдосконаленню торгівлі то це концепція:

а) Соціально-етична;

б) Збутова;

в) Товарна;

г) Виробнича;

д) Усі відповіді не вірні.

 

Якщо фірма стверджує, що споживачі надають перевагу масовим товарам за низькими або доступними цінами то це концепція:

а) Стосунків;

б) Соціально-етична;

в) Виробництва;

г) Товарна;

д) Усі відповіді вірні.