Вибіркове надбання знижок деяким споживачам з метою обмеження конкуренції – це

а) Практика фіксування цін;

б) Нечесні методи ціноутворення;

в) Цінова дискримінація.

Визначити потенційну ємність ринку для наступних умов: об'єм національного виробництва товару - 500 тисяч штук, прямий імпорт - 100 тисяч штук, непрямий імпорт - 50 тисяч штук, прямий експорт - 200 тисяч штук, непрямий експорт - 100 тисяч штук.

а) 450

б) 650

в) 50

Визначити структурні складові оптової ціни промисловості:

а) Оптова ціна підприємства, нормативний прибуток, ПДВ;

б) Оптова ціна підп-ва, нормативний прибуток, ПДВ, витрати і прибуток збутових організацій, акцизи;

в) Середні витрати по галузі, нормативна рентабельність по галузі, податки.

Визначити частку ринку, якщо обсяг реалізації становить 100 тисяч штук, обсяг виробництва – 200 тисяч штук, прямий імпорт – 50 тисяч штук, прямий експорт – 10 тисяч.

а) 42%

б) 29%

в) 0,3

Вироби промислового призначення, як правило, мають рівнів каналу розповсюдження порівняно зі споживчими товарами:

а) Менше;

б) Більше;

в) Залежить від кон’юнктури товарного ринку;

г) Відмінності немає.

Вкажіть принцип формування витрат, виходячи з калькуляційних статей:

а) Групування витрат за їх цільовим призначенням;

б) Поелементне угрупування за економічним змістом;

в) Групування витрат відповідно до обсягу виробництва;

г) Усі відповіді не вірні.

Власне маркетингова концепція ґрунтується на таких засадах:

а) Виготовлення товарів передують дослідження ринку, а покупці можуть бути згруповані в окремі сегменти;

б) Виготовлення товарів здійснюється в обсягах, менших від сукупного попиту на ці товари;

в) У рамках сегментів покупці надають перевагу тим фірмам, які пропонують кращі товари;

г) Усі відповіді, крім Б, правильні.

Внаслідок підвищення податку роздрібна ціна товару зросла з 4 у.о. до 5 у.о., обсяг збуту зменшився з 20 тис. до 18 тис. шт. на рік.

Розрахувати коефіцієнт еластичності цін. Обґрунтувати отримані результати.

а) 0,5

б) 1,5

в) 0,3

Д

Для власне маркетингової концепції неприйнятне:

а) Зосередження уваги на інтересах продавця;

б) Відстоювання інтересів покупця і визнання його суверенітету;

в) Урахування інтересів суспільства;

г) Урахування довгострокових інтересів споживачів товарів.

 

Для масового охоплення ефективніше залучити:

а) Персональний продаж.

б) Прямий маркетинг.

в) Реклама.

г) Брендинг.

 

До комплексу маркетингу не належить:

а) Ціна;

б) Товар;

в) Посередник;

г) Розподіл.

 

До основних маркетингових функцій відносяться:

а) Організація виробничих процесів;

б) Комплексне дослідження ринку;

в) Організація техніко-технологічної підготовки виробництва.

 

До посередницьких фірм і організацій не відносяться:

а) Банки;

б) Туристичні фірми;

в) Транспортно-експедиторські служби;

г) Рекламні агентства;

д) Страхові компанії.

 

До стратегічних завдань розподілу включають:

а) Роботу з наявними клієнтами та залучення нових;

б) Прогноз планування перспективних каналів збуту;

в) Пошук і відбір комерційних пропозицій на поставку товару;

г) Усі відповіді не вірні.

 

До тактичних завдань розподілу включають:

а) Прогноз планування перспективних каналів збуту;

б) Вибір прямого чи опосередкованого каналу збуту;

в) Робота з наявними клієнтами та залучення нових;

г) Вибір оптимальних каналів, маршрутів збуту, розміщення складів.

 

До якого виду цін трансфертна ціна:

а) Роздрібна;

б) Аукціонна;

в) Оптова;

г) Інше.

 

До якого рівня ринкового атрибуту Ф.Котлер відносить такі параметри як “монтаж”, “гарантії”:

а) Товар з підкріпленням;

б) Товар в реальному виконання;

в) Товар за задумом;

г) Інше.

 

До якого рівня ринкового атрибуту Ф. Котлер відносить такий параметр як “основну вигоду чи послугу”:

а) Товар в реальному виконанні;

б) Товар за задумом;

в) Товар з підкріпленням;

г) Інше.

 

До якого роду конфліктів відносять конфлікти між різними рівнями одного і того самого каналу розподілу:

а) Конфлікт по горизонталі;

б) Конфлікт по вертикалі;

в) Багатоканальні конфлікти;

г) Інше.

 

До якого типу комунікаційних засобів відноситься наступна характеристика: “особистий характер, безпосереднє спілкування у формі адресних звернень як в прямому так і в зворотньому напрямку, імпульсивний характер”:

а) Суспільні зв’язки;

б) Директ-маркетинг;

в) Стимулювання збуту;

г) Реклама.

 

До якого типу комунікаційних засобів відноситься наступна характеристика: “привабливість для споживача, спонукання до купівлі, імпульсивний характер, короткодіючий ефект”:

а) Пропаганда;

б) Стимулювання збуту;

в) Реклама;

г) Директ-маркетинг

 

До якої групи факторів сегментації відносяться параметри “рівень доходу”:

а) Географічні;

б) Демографічні;

в) Соціальні;

г) Психологічні;

д) Поведінкові.

 

До якої концепції належить наступна логіка бізнес-процесу: виробництво товару, представлення його на ринок, продаж товару через активізацію збуту і стимулювання продажу, досягнення значних обсягів продажу:

а) Виробнича;

б) Товарна;

в) Збутова;

г) Чистого маркетингу;

д) Усі відповіді не вірні.

 

До якої концепції належить наступна логіка бізнес-процесу: дослідження можливостей підвищення якості товарів, виробництво товару з підвищеними якісними характеристиками, представлення товару на ринок, продаж товару високої якості за підвищену ціну:

а) Виробнича;

б) Збутова;

в) Стосунків;

г) Чистого маркетингу;

До якої стратегії відноситься стратегія спонукання оптових і роздрібних торговців мати в запасі товари фірми, тим самим наближаючи товар по каналу збуту до кінцевого споживача:

а) Стратегія витягування;

б) Стратегія проштовхування;

в) Стратегія проникнення;

г) Інше.

 

До якої функції маркетингових комунікацій належить ситуація щодо “нагадування цільовій аудиторії про певні принципи та заходи компанії, торгову марку, переваги товару”:

а) Інформативна;

б) Нагадувальна;

в) Переконуюча;

г) Іміджева;

д) Патріотична.

 

До якої функції маркетингових комунікацій належить ситуація щодо “інформування цільової аудиторії про товар, переваги, властивості, партнерів тощо”:

а) Патріотична;

в) Дослідницька;

г) Інформативна;

д) Переконувальна.

 

До якої функції маркетингових комунікацій належить ситуація щодо “ виховання відданості інтересам фірми”:

а) Інформативна;

б) Патріотична;

в) Дослідницька;

г) нагадувальна.

 

До якої функції маркетингових комунікацій належить ситуація щодо “ комплексного вивчення ринкових суб'єктів через системний аналіз”:

а) Інформативна;

б) Дослідницька;

г) патріотична;

д) Іміджева.

 

До якої функції маркетингових комунікацій належить ситуація щодо “формування позитивного іміджу фірми та її товарів на ринку”:

а) Нагадувальна;

б) Переконувальна;

в) Іміджева;

г) Дослідницька.

 

Е

Еволюція концепцій маркетингу наступна: (1. маркетинг відносин; 2. соціально-етичний маркетинг; 3 - концепція чистого маркетингу);

а) 1 – 2 – 3;

б) З – 2 – 1;

в) 2 – 1 – 3;

г) 3 – 1 - 2.

 

Емоціональні мотиви (сором, вина) у рекламному зверненні доречно застосовувати щодо:

а) Товарів побутової техніки.

б) Цигарок, спиртного, продуктів з великим вмістом жиру

в) Книжкових товарів.

г) Фото і кіно товарів.

 

“Ефект масштабу” – це:

а) Величина частки ринку, освоєного фірмою внаслідок використання стратегії преміального ціноутворення;

б) Зростання об’ємів продажу внаслідок використання стратегії прориву на ринок;

в) Зниження середніх витрат при зростанні об’ємів виробництва;

г) Усі відповіді вірні.

 

З

З нижче поданих понять виберіть те, яке характеризує один із принципів маркетингу:

а) Товар;

б) Ціна;

в) Врахування потреб споживачів;

г) Стимулювання збуту.

З якого етапу починається методику оцінювання конкурентоспроможності товару:

а) Зібрання та аналіз товарів про ринок;

б) Встановлення цілей оцінювання;

в) Формування вимог до товару-еталону;

г) Встановлення переліку параметрів, які підлягають оцінюванню;

 

Загальний показник конкурентоспроможності може бути представлений як:

а) Співвідношення корисного ефекту від його використання і витрат на його придбання і експлуатацію;

б) Співвідношення витрат на його придбання і експлуатацію до корисного ефекту від його використання;

в) Співвідношення якісних характеристик до цінових характеристик;

г) Інше.

 

Загальним призначенням реклами є:

а) Надання знань для створення попиту:

б) Спонукання до купівлі;

в) Формування мотивів щодо купівлі;

г) Усі відповіді не вірні;

д) Усі відповіді вірні.