Заглавная страница Избранные статьи Случайная статья Познавательные статьи Новые добавления Обратная связь FAQ Написать работу КАТЕГОРИИ: АрхеологияБиология Генетика География Информатика История Логика Маркетинг Математика Менеджмент Механика Педагогика Религия Социология Технологии Физика Философия Финансы Химия Экология ТОП 10 на сайте Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрацииТехника нижней прямой подачи мяча. Франко-прусская война (причины и последствия) Организация работы процедурного кабинета Смысловое и механическое запоминание, их место и роль в усвоении знаний Коммуникативные барьеры и пути их преодоления Обработка изделий медицинского назначения многократного применения Образцы текста публицистического стиля Четыре типа изменения баланса Задачи с ответами для Всероссийской олимпиады по праву Мы поможем в написании ваших работ! ЗНАЕТЕ ЛИ ВЫ?
Влияние общества на человека
Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрации Практические работы по географии для 6 класса Организация работы процедурного кабинета Изменения в неживой природе осенью Уборка процедурного кабинета Сольфеджио. Все правила по сольфеджио Балочные системы. Определение реакций опор и моментов защемления |
Види підприємств роздрібної торгівлі↑ ⇐ ПредыдущаяСтр 3 из 3 Содержание книги
Поиск на нашем сайте
Види: Стаціонарна – сукупність об’єктів роздрібної торгівлі,які розміщені в капітальних будівлях мають систему спеціальних приміщень торгово-технологічного устаткування.1)за формами обслуговування – магазини самообслуговування >магазини з відкритою викладкою товара;>торгівля через прилавок;>торгівля за зразками;2)за спеціалізацією-спеціалізовані та неспеціалізований або універсальний;3)за товарною спеціалізацією – продовольчі та непродовольчі. Продовольчі спеціалізовані магазини. Непродовольчі спеціалізовані магазини(книги,квіти)Продовольчі універсальні магазини;Гастроном – передбачає торгівля з широким асортиментом продовольчих товарів прилавок обслуговування та можуть надаватися додаткові послуги.Продтовари – широкий асортимент продовольчих товарів. Універсам – це магазин самообслуговування з торговою площею від 400 м² до 2499 м² в якому здійснюється торгівля широким асортиментом прод. товарів непродовол. Товарів та надання додаткових послуг населенню. Супермаркет – магазини обслуговування з торговою площею від 400 м² – 2499 м² якому покупцю пропонується не менше двох тисяч найменування прод. товарів широкий асортимент непродовольчих товарів,а також широкий перелік додаткових послуг. Гіпермаркет – магазин самообслуговування з торговою площею більше 2500 м² в якому здійснюється продаж не менше 10 тис. найменувань прод. та непрод.товарів широкий перелік додаткових послуг. Непродовольчі неспеціалізовані товари: 1.будинок торгів – торгова площа від 1000 – до 2499 м² в якому здійснюється продаж населенню предметів гарди ропу та інших товарів.2.Універмаг – торгова площа не менша 2500 м² в якому здійснюється торгівля універсальним асортиментом непродовольчих товарів можуть бути відділи з продажу продовольчих товарів та надавання додаткові послуги населенню. Мережа роздрібної торгівлі напівстаціонарна – це сукупність об’єктів роздрібної торгівлі, які займають відокремлене приміщення як правило легкої конструкції без великих капітальних витрат і як правило не мають торгового залу для здійснення торгово – технологічних операцій з покупцями + кіоск(ятка) + Автозаправна станція + Торгівля поза магазинами – сукупність не стаціонарних пересувних пунктів з продажу товарів, які пристосовані до тривалої роздрібної торгівлі товарами населенню на розвіс або різне (латки,розкладки стенди,стенди на латки,автомагазини,автофургони) через торгові автомати а також роздрібна торгівля що здійснюється комівояжерами через каси.Це торгових підприємств з складів, поштою. 66. Види торгових посередників. Посередницька діяльність поділяється на: Оптова торгівля охоплює будь-яку діяльність у справі продажу партій товарів та послуг тим, хто купує їх для подальшого перепродажу (роздрібна торгівля) або професійного використання (промислові підприємства, організації, установи). Оптова діяльність може здійснюватись у трьох основних організаційних формах: 1) через оптові підрозділи фірм-виробників (при використанні прямих каналів збуту);2) через незалежних оптових посередників;3) через залежних оптових посередників; * Роздрібна торгівля — сфера підприємницької діяльності, пов'язана з продажем товарів та послуг кінцевим споживачам для особистого використання. Раціональну форму організації роздрібної торгівлі і конкретних торговельних посередників вибирають, виходячи з цілей і фінансових ресурсів фірми з урахуванням розглянутих характеристик роздрібних підприємств. Типи посередників в каналах розподілу: Комівояжер — збутовий посередник, роз'їзний агент торгової організації, що пропонує покупцям товари за зразками та каталогами. Комівояжер вправі сам одержувати гроші за товари і встановлювати строки платежів. Маклер- член фондової біржі, що підтримує організований ринок цінних паперів. Купує і продає цінні папери за свій рахунок. Виконує роль брокера для брокерів-комісіонерів. Маклер зобов'язаний ставити інтереси клієнтів вище власних. Збутові філії -розміщують у містах, де зосереджені численні споживачі даної продукції. Вони мають складські приміщення для зберігання значних товарних запасів, а також систему сервісного обслуговування, якщо це зумовлене типом ринку і видом товару. Торгові представники,торгові доми Ділери - це оптові (рідше роздрібні) посередники, які ведуть операції від свого імені і за свій рахунок. Товар отримується ними за договором постачання. Таким чином, ділер стає власником продукції після повної оплати постачання. Дистриб'ютори — оптові і роздрібні посередники, що ведуть операції від імені виробника і за свій рахунок. Як правило, виробник надає дистриб'юторові право торгувати своєю продукцією на певній території і впродовж певного терміну. Комісіонери - це оптові і роздрібні посередники, що ведуть операції від свого імені і за рахунок виробника. Комісіонер не є власником продукції, що продається. Виробник (чи комітент в цій операції) залишається власником продукції до її передачі і оплати кінцевим споживачем. Договір про постачання продукції полягає від імені комісіонера. Аг енти - посередники, що виступають представником або помічником іншої, основної по відношенню до нього особи (принципала). Як правило, агенти є юридичними особами. Брокери — посередники при ув'язненні угод, що зводять контрагентів. Брокери не є власниками продукції, як ділери або дистриб'ютори, і не розпоряджаються продукцією, як дистриб'ютори, комісіонери або агенти. 67. Цілі, засоби та процес просування. Цілі просування. Метою комунікації може бути повідомлення фактичної інформації через когнітивне звернення. В цьому випадку може використовуватися паблік рілейшнз, аналітична стаття, прес-реліз. Просування – це створення і підтримування постійних зв’язків між фірмою і ринком з метою активізації продажу товарів і формування позитивного іміджу шляхом інформування, переконування та нагадування про свою діяльність. Є п’ять етапів процесу просування. Етап 1. Визначення цілей просування. Можливі цілі просування: інформування споживачів (про фірму, товари, їхню якість, зниження цін, про те, де придбати товар, про новий товар, нагадування про фірму та інші її товари); стимулювання збуту товару; формування сприятливого іміджу торгової марки компанії; формування/підтримування прихильності споживачів; вплив на звички споживачів; мотивування споживачів 9спонукання до певних дій). Етап 2. Оцінювання факторів, що впливають на комплекс просування. На вибір певного засобу, або, частіше, засобів просування товарів, впливають різні фактори, основними серед яких є: цілі фірми. Етап3. Розробка стратегії просування На цьому етапі відповідно до визначених цілей розробляється стратегія просування: Етап 4. Складання та розподіл бюджету просування. Виділяють п’ять методів складання бюджету просування: метод розрахунку бюджету на основі цілей і завдань просування; метод визначення бюджету просування у відсотках від обсягу продажу; метод паритету з конкурентами; метод визначення бюджету з розрахунку на одиницю продукції, Етап 5. Оцінювання комплексу просування. Оскільки цілі просування підпорядковані маркетинговим цілям, правомірною оцінкою ефективності комплексу просування можна було б вважати збільшення обсягу продажу. 68. Визначення та розподіл бюджету просування. Підходи до складання бюджету просування: зверху/вниз, знизу/вверх. Методи визначення бюджету: Аналітичні методи: А) Метод цілей та задач- являє собою підхід при якому спочатку специфікуються цілі, а потім описуються заходи,необхідні для їх досягнення.(рекламний бюджет = сумі витрат на всі заходи) НЕ Аналітичні методи: А) Метод орієнтації на збут – розмір бюджету візначається у % або до збуту минулого року,або до очікуваного збуту майбутнього періоду, або до середнього збуту за декілька років. Б) Метод заснований на залишковому принципі – бюджет визнач. як різниця між загальним бюджетом маркетингу і усіма іншими витратами на маркетинг. В) Метод розрахунку бюджету від наявних коштів – бюджет визнач. як різниця між загальним доходом та усіма витратами не пов’язаними з маркетингом. Г) Метод паритету з конкурентами(такі ж затрати, як у конкурентів). Д) Метод визначення бюджету, виходячи з розрахунку на 1-цю виробленої продукції. 69. Реклама – це інформація про особу або товар, розповсюджена в будь-якій формі та будь-який спосіб, призначена сформувати або підтримати обізнаність споживачів реклами та їх інтерес, щодо таких осіб або товару. Види реклами: 1.інформаційна 2.нагадуюча 3.переконуюча 4.підкріплююча 5.престижна Переваги та недоліки реклами: +Охоплення територіально великого ринку +Швидке інформування споживачів про товари та підприємство +Можливість багаторазового повтору інформ. для однієї аудиторії +Ефективне та виразне подання інформ. +Можливість корегувати повідомлення з часом +Невеликі середні витрати на один потенційний контракт -Висока загальна вартість її виготовлення та подання -Неможливість ведення діалогу з аудиторією -Високий % некорисної аудиторії -Неможливість здійснення індивідуального підходу до кожного споживача 70. Реклама – це інформація про особу або товар, розповсюджена в будь-якій формі та будь-який спосіб, призначена сформувати або підтримати обізнаність споживачів реклами та їх інтерес, щодо таких осіб або товару. Види реклами: 1.інформаційна 2.нагадуюча 3.переконуюча 4.підкріплююча 5.престижна Переваги та недоліки реклами: +Охоплення територіально великого ринку +Швидке інформування споживачів про товари та підприємство +Можливість багаторазового повтору інформ. для однієї аудиторії +Ефективне та виразне подання інформ. +Можливість корегувати повідомлення з часом +Невеликі середні витрати на один потенційний контракт -Висока загальна вартість її виготовлення та подання -Неможливість ведення діалогу з аудиторією -Високий % некорисної аудиторії -Неможливість здійснення індивідуального підходу до кожного споживача
|
||||
Последнее изменение этой страницы: 2016-08-26; просмотров: 255; Нарушение авторского права страницы; Мы поможем в написании вашей работы! infopedia.su Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Обратная связь - 18.224.55.193 (0.009 с.) |