Максимизация прибыли в долгосрочном периоде

Более высокие доходы (цена выше АС) привлечет в отрасль новые фирмы -> появится больше товаров-субститутов -> снизится спрос. Фирмы будут приспосабливаться, прелпринимать условия по сохранению покупателей, совершенствовать продукт, вводить новые услуги, реклама. Это повысит средние издержки АС (график поднимется вверх).

MR=MC, кривая спроса D является касательной к графику АС, Прибыль эконом = 0. Фирма полностью покрывает свои издержки, любое отклонение от объема произв-ва Q приведет к росту АС, след-но, будут убытки.

Таким образом, в долгосрочном периоде источники получения эконом прибыли слабеют. Исключением могут служить случаи, когда сохраняется монопольная власть (например, если некоторые св-ва продуктов конкурентам очень трудно воспроизвести)

 

 

Неценовая конкуренция – конкуренция, связанная с факторами, повышающими конкурентоспособность товара, не связанные с изменением цены. Например, сервис, обслуживание, улучшение качества, реклама.

 

Методы:

· Совершенствование и разнообразие продукта.

Чем экономика более развита и чем больше богатство людей, тем разнообразие товаров более оправдано.

· Продвижение товаров и стимулирование сбыта.

Реклама. Цель- увеличение числа потребителей. Информационная и убеждающая.

 

Информационная реклама является эффективной, когда:

o Потребитель хочет купить вещь, но не знает, где ее найти

o Потребитель ищет самые низкие цены

o Потребитель ищет высококачественное изделие

 

Убеждающая реклама является эффективной, когда:

o В отношении дешевых товаров покупатели предпочтут убеждающую рекламу, чем тратить время на поход по магазинам

o Потребитель не в состоянии сам оценить св-ва продукта

o Распространение нового продукта

 

 

 

46. Олигополия. Признаки, модели ценообразования.

Признаки:

1) Кол-во фирм – несколько. J_нн (степень концентрации) = S₀² + S₁² +...+S_n² ; S₀² = 100%, J_нн=10000- монополия

2) Тип товара- как однородный (металлы), так и дифференцированный (техника,автомобили).

3) Влияние на цену – взаимозависимое (устанавливая цену, фирма должна учитывать реакцию конкурента)

4) Барьеры при входе в отрасль

 

Модели ценообразования

2. Модель ломаной кривой спроса

Пусть есть 3 фирмы А, В и С.

· Стратегия реагирования

Фирма А меняет цену, а фирмы В и С следуют за ней:

а) ↑P_A -> ↑P_B и ↑P_C -> ↓Q_A ↓Q_B ↓Q_C

б) ↓P_A -> ↓P_B и ↓P_C -> ↑Q_A ↑Q_B ↑Q_C (засчет ↓Q в других отраслях)

 

D1

 

 

 

· Стратегия игнорирования

а) Фирма А ↓P, а фирмы В и С оставляют ее неизменной -> ↑↑Q_A ↓↓Q_B ↓↓Q_C

б) Фирма А ↑P, а фирмы В и С оставляют ее неизменной ->↓Q_A ↑↑Q_B ↑↑Q_C

 

D2

Если фирма А снизит цену, а В и С будут осущ стратегию игнорирования, то число покупателей В и С перейдут к А. Но В и С не захотят потерять своих покупателей и выберут стратегию реагирования. Если фирма А повысит цену, а В и С не станут, то в итоге при ценах выше Р график спроса фирмы А будет представлен частью графика D2.

Таким образом, олигополия без тайного сговора будет иметь ломаную кривую спроса с изломом в точке Р, поэтому фирма будет воздерживаться от изменения первоначальной цены Р.

Из-за разницы в эластичности спроса сущ вертикальный отрезок ab на графике предельной выручки. Это объясняет существование жесткости цен в усл олигополии. Если МС пересекает MR на участке [a;b], то олигополисту выгодно назначить цену Р и объем выпуска Q.

Логика поведения вынуждает редко менять цену, т.к снижение цены может вызвать ценовую войну, а повышение цены опасно тем, что конкуренты не последуют за вами, т.е проигнорируют.

 

3. Модель Курно

Дуополия Курно

Продукция однородная, фирмы стремятся max прибыль, есть ф-ция спроса P=a-b*Q

Модель Курно исходит из того, что на рынке действуют только две фирмы и каждая фирма принимает цену и объем производства конкурента неизменными, а затем принимает свое решение.

Q=q₁+q₂; TC₁=cq₁; TC₂=cq₂; MC=(TC)’=C

Δq₁/ Δq₂=0; Δq₂/ Δq₁=0

П=TR-TC; TR=P*Q

П₁=P*q₁-TC=(a-b(q₁+q₂))*q₁-cq₁

(П1)’=0 -> max прибыль

(aq₁-bq₁²-bq₁q₂-cq₁)’=0

a-2bq₁-bq₂-c=0

q₁=1/2q₂ R1 – ф-ция реакции (кривая реагирования фирмы 1)

П₂=P*q₂-TC₂=(a-b(q₁+q₂))q₂-cq₂;

Q₂=1/2q₁ R2 – кривая реагирования фирмы 2

q₁=q₂=1/3*(a-c/b)

Q=q₁+q₂=2/3(a-c/b)=2/3Q сов.конкур

Фирма, действующая по Курно будет производить 1/3 от объема сов.конкур. Суммарный отраслевой выпуск=2/3 от объема сов.конкур.

 

Лидерство в ценах

Фирма-лидер и другие фирмы. Лидер задает цену, а другие фирмы воспринимают ее как данную.

Q=Q_L+Q_F

4.Издержки +

Фирма прибавляет процентную надбавку к предполагаемым средним издержкам произ-ва:

P=AVC+m(AVC)

MR=P(1+1/Ed)

Поскольку для максимизации прибыли MR=MC, то MC=P(1+1/Ed)

Т.к МС можно принять равными AVC, то: P=AVC|Ed/(1+Ed)|

m= |-1/(1+Ed)|. Чем эластичнее спрос на товар, тем меньше процент надбавки.

 

Картели

Цель – установить такой объем произ-ва и цены, чтобы максимизировалась прибыль для всей группы договаривающихся компаний. Далее этот объем делится между участниками картеля с помощью определения доли или путем географического распределения.

Препятствия:

1) Различие в спросе и издержках

2) М.б большое число фирм

3) Мошенничество

4) Спады произ-ва

5) Возможные вступления других фирм

6) Антитрестовое законодательство