Сучасний стан та перспективи розвитку туризму в Японії

 

В Японії вважають, що завдяки туризму, крім економічного ефекту, досягається великий соціальний ефект: туристи, що побували в країні, сприяють поширенню знань і поглибленню розуміння культури Японії у світі. Соціальне навантаження туризму включає також створення умов для відпочинку, можливостей для цікавого й плідного проведення вільного часу, що необхідно для повноцінного життя, досягнення гармонії й відчуття щастя. Оздоровча й естетична спрямованість туризму сприяє повноцінному розвитку й вихованню людей, дбайливому ставленню до власного здоров’я, до природи й культурним цінностям. А міжнародний туризм сприяє й освіті, і встановленню взаєморозуміння між народами, привчає до толерантності й поваги звичаїв і традицій різних країн. Досвід, набутий під час закордонних туристських поїздок, не тільки розширює кругозір людей, але й робить їхнє життя більш різноманітним, яскравим, емоційно насиченим.

У цьому зв’язку розвитку туризму в Японії велика увага приділяється на найвищому рівні. Уряд звів у ранг національного завдання перетворення країни на «велику туристську державу». У цей час у країні широко розгорнута кампанія «Відвідайте Японію», яка є частиною стратегії розвитку в’їзного туризму й націлена на скорочення існуючого величезного розриву між виїзним і в’їзним потоками. [23].

Важливою особливістю японських туристів, що подорожують як своєю країною, так і за рубежем, є невеликий строк перебування в місці призначення й досить солідні витрати. У цьому полягає одна із привабливих рис японських туристів для тих країн, що їх приймають.

Уже багато років у Японії внутрішній туризм – другий за популярністю вид проведення дозвілля після «обіду поза будинком». У 2010 р. у середньому один житель країни протягом року 1,16 разів робив подорож країною із зупинкою в готелі. Усього було зареєстровано 269 млн. виїздів, з яких 55% здійснювали з туристськими цілями.

Японці подорожують країною з різними цілями. За деяким даними, близько половини їх мають на меті споглядання прекрасного, 45% прагнуть зануритися в гаряче джерело (онсен), стільки ж − розслабитися, більше 40% залучають місцеві товари й кухня[22].

Японія входить у десятку найбільш населених країн світу. Це високорозвинена країна, більше 90% населення якої відносить себе до середнього класу. У той же час виїзний туризм почав розвиватися тут відносно пізно, і дотепер, незважаючи на зростаючий потік японських туристів за рубіж, частка населення, що виїжджає за кордон, у Японії значно нижче, ніж в інших розвинених країнах.

Однак, безсумнівно, життєві стандарти, характерні для середнього класу (серед яких важливе місце займають подорожі), будуть усе ширше поширюватися в Японії, і її роль на світовому туристському ринку буде рости. За даними японської «Білої книги з туризму» за 2010 р., у 2009 р. за числом закордонних поїздок Японія посідала одинадцяте місце у світі й друге в Азії (після Малайзії), а за обсягом коштів, витрачених японськими туристами за кордоном, − четверте місце [11].

У 2003 р. Рада з туристської політики опублікувала доповідь, що закликає до «державотворення, що забезпечує гарні умови життя жителям, і привабливого для відвідування туристами». Для вирішення поставленого завдання була заснована Рада зі сприяння розвитку туризму із правами міністерства й прийнятий «План туристських дій Японії». Послідовно проводячи намічену політику, уряд вкладає величезні гроші на поліпшення туристської інфраструктури. Зокрема, усім лініям і станціям токійського метро були привласнені індекси й номери − іноземцям не доведеться більше запам’ятовувати незвичні назви, досить знати номер станції. З метою залучення туристів у Японії усе ширше використовується система «welcomecard», у рамках якої іноземцям надаються знижки на транспорті, у деяких музеях. Особливий проїзний квиток на залізниці надає право безлімітного пересування країною протягом певного строку. З’являються нові туристські продукти, удосконалюється «технічний», або «виробничий» туризм. Він передбачає відвідування підприємств. У Японії всі бажаючі можуть записатися за телефоном на екскурсії автомобільними, пивоварними й іншими заводами. На о. Міяко в префектурі Окінава можна відвідати унікальний завод з виробництва солі з морської води, що використовує оригінальну технологію, занесену в книгу рекордів Гіннеса [24].

В Японії набирає силу рух «один регіон − один туристський продукт», Міністерство національної території, інфраструктури й транспорту всіляко його підтримує. Воно розробляє модельні проекти «зон туристського обміну». У цих районах, розкиданих по всій Японії, передбачається створити максимально комфортні умови для інтуристів. У свою чергу кожний регіон повинен визначити й уміти показати свою привабливість, конкуруючи з іншими регіонами. Так, у Кіото пропонується 20 турів містом, які закладені в електронний гід, підключений до системи супутникового позиціонування. При користуванні цим приладом, що одержав назву «Харизма навігейшн», одночасно можна одержати довідки з великої кількості туристських об’єктів. Крім того, він виконує функції електронного перекладача, може бути підключений до служби японського Інтернету англійською мовою, а також слугувати мобільним телефоном [25].

Велика увага приділяється рекламі − практично на всіх станціях залізної дороги безкоштовно поширюються буклети, що інформують про цвітіння різних рослин, виставки, збір врожаю, місцевих святах і т.д., із пропозицією записатися по телефону для участі в тому або іншому заході. Оплату здійснюють завчасно через банк, а збір учасників у призначений час на станції, звідки починається автобусний або піший маршрут. Нерідко на переходах великих станцій проводяться агітаційні акції з роздачею дрібних сувенірів і інформаційних матеріалів про окремі префектури, населені пункти і т.д., під час яких можна запланувати екскурсійну поїздку. Незважаючи на те, що всі японці вивчають англійську мову протягом багатьох років у школі, мало хто може вільно висловлюватися. Щоб допомогти японським мандрівникам, один з японських «гігантів високих технологій» компанія NEC розробила високошвидкісний комп’ютеризований перекладач, оснащений мікрофоном і динаміком. Прилад, схожий на електронні словники, що стали вже звичними, мініатюрний, розпізнає сказані японською мовою фрази й озвучує їх переклад англійською. Словниковий запас із декількох тисяч слів включає лексику, найбільш уживану в подорожах. Практичну допомогу вони можуть виявляти й закордонним туристам.

Різкий економічний підйом в Азіатсько-Тихоокеанському регіоні в 2010 році допоміг розвитку іноземного турпотока в Японію. Число туристів, що відвідали країну, склало 25 Вісник Запорізького національного університету № 1(7), 2012 майже 9 мільйонів, що на 27% перевищило показник роком раніше. При цьому витрати гостей з-за кордону в Японії зросли на 31%, поповнивши скарбницю країни 15 мільярдами доларів, що більш ніж покрило скорочення витрат роком раніше, викликане глобальною економічною кризою.

Основними країнами-постачальниками туристів на японський ринок стали Південна Корея (більше 2,2 мільйона людей), Тайвань (майже 1,4 мільйона) і Китай (1,36 мільйона). Причому ріст турпотоку із цих країн у діапазоні від 34 до 40% набагато перевищив показники росту зі США й країн Європи. Більш половини всього турпотоку в Японію припадає на жителів Азії [22]. За даним Euromonitor International, Країну висхідного сонця у 2010 році відвідала 51 тисяча росіян, що на 8,5% вище показника 2009 року.

«В Японії є потенціал, щоб стати наддержавою в області туризму», – сказав Хіросі Мідзохата, який зайняв пост спеціального вповноваженого Агентства з туризму Японії у січні 2011 року. Пан Мідзохата, колишній президент популярного місцевого футбольного клубу, поставив задачу збільшити кількість іноземних туристів, що приїздять до Японії, до більше ніж 10 млн. осіб за два роки, и довести її до 20 млн. осіб до 2016 року [23].

ВИСНОВКИ

Країна Висхідного Сонця приваблює своєю самобутньою культурою та багатовіковими традиціями, унікальним навколишнім середовищем та фантастичними природними ландшафтами, високорозвиненою інфраструктурою та модерново-футуристичними спорудами, численними історичними та культурними пам’ятниками. Особливу увагу привертає вражаюча японська ввічливість, а надзвичайно високий рівень взаємоповаги та толерантності у японському суспільстві стали запорукою зміцнення довіри, щирості та дружнього ставлення один до одного. Японія — унікальна країна і перераховувати її переваги можна дуже і дуже довго.

Японія має неабиякий туристичний потенціал, подорожуючи країною можна отримувати насолоду від огляду синтоїських та буддійських храмів, відвідування традиційних японських садів, які «уживаються» з новітніми торговельно-офісними центрами, хмарочосами та розважальними районами. Це дає змогу відчути одночасно дух історії та «бурхливі ритми життя» великих мегаполісів, таких, як Токіо, Йокогама, Осака, Нагоя. А вибагливі японські національні страви, які дуже популярні в усьому світі, дозволяють задовольнити потреби будь- якого гурмана. Негативним є те, що Японія є однією ж найдорожчих країн світу, а туристичні тури до цієї країни з фінансової точки зору ще не такі доступні для широкої громадськості в тому числі і українців.

Щодо розвитку туризму в Японії то останніми роками відбулася зміна пріоритетів на туристському ринку Японії. Разом із залученням іноземних туристів до Японії і стимулюванням їх повторних відвідин країни висхідного сонця активно просувається політика, направлена на розвиток виїзного туризму. Всіляко заохочується і стимулюється здійснення японцями зарубіжних подорожей.

 

 

СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ