Специальность 032401.65 – Реклама

Специальность 032401.65 – Реклама

 

 

РЕКОМЕНДАЦИЯ

Научно-методического совета

факультета рекламы

Протокол № __ от "___" 2011 г.

 

Москва 2011

 

Программа учебной дисциплины «….» составлена на основе требований Государственных образовательных стандартов высшего профессионального образования к содержанию и уровню подготовки выпускника по специальности Реклама – 032401.65 № ______ от «____»______________ 2000 г. и в соответствии с рабочими учебными планами специальности 032401.65, утвержденным ректором ННОУ ВПО «Московский гуманитарный университет».

 

Автор - составитель:

 

 

Рецензенты:

 

ОБСУЖДЕНО

на заседании кафедры теории рекламы и массовых коммуникаций «21» сентября 2011г., протокол № 2.

 

ОДОБРЕНО

Методической комиссией факультета реклама «23» сентября 2011 г.

Рабочая учебная программа по дисциплине Анализ рекламного пространства /Авт-сост. - доцент А.Г. Голова, МосГУ, М.: 2011 - 32с.

Автор-составитель:

доцент кафедры рекламных технологий и менеджмента МосГУ

А.Г. Голова.

Рабочая учебная программа составлена в соответствии с "стандарту плюс" Московского Гуманитарного Университета и стандартами высшего профессионального образования по специальности 350700 "Реклама", отражает основные цели и задачи, стоящие перед курсом, учитывает требования современной деловой практики к необходимым знаниям и навыкам в области политических технологий.

Рецензент

Доктор исторических наук, профессор

А.Д. Бородай

Утверждена и рекомендовано к изданию на заседании

Кафедры рекламных технологий и менеджмента

Протокол № от 2011 г.

© А.Г. Голова

ОГЛАВЛЕНИЕ

№ П/П	Раздел	Тема	С.
	1.	Паспорт дисциплины
	2.	Аннотация дисциплины
	2.1	Предмет дисциплины
	2.2	Цель дисциплины
	2.3	Задачи дисциплины
	2.4	Место дисциплины в учебном процессе
	3.	Квалификационные требования к уровню усвоения и содержания дисциплины
4.		Объём дисциплины и виды учебной деятельности
	4.1	Обязательный минимум содержания дисциплины по ГОС ВПО. 3.6 Стандарты
	4.2	Тематический план: наименование тем, объем в часах лекционных и семинарских занятий
	5.	Основное содержание учебного курса
		Наименование тем, их содержание.
	6.	Учебно-методические материалы по дисциплине
	6.1	Основные понятия дисциплины (тезаурус)
	7.	Виды контроля
		Текущий контроль успеваемости.
		Промежуточная аттестация.
		Материалы к промежуточному контролю знаний студентов
	9.	Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины

Раздел 1. ПАСПОРТ ДИСЦИПЛИНЫ

АНАЛИЗ РЕКЛАМНОГО ПРОСТРАНСТВА - ОПД.Ф.13

Направление: 350700 – Реклама

Курс: 4

Форма обучения: очная

Семестр: 8

Количество часов на дисциплину: 128,

Количество аудиторных часов на дисциплину: 62, из них: лекций: 32, практических занятий: 30, самостоятельная работа: 66

Раздел 2. Аннотация дисциплины

Рабочая учебная программа составлена в соответствии с Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования по специальности 032401.65 – Реклама отражает основные цели и задачи, стоящие перед курсом, учитывает требования современной деловой практики. Тематический план рассматривает основные методы изучения коммуникационной среды и принципы использования их в профессиональной деятельности.

Задачей курса является изучение рекламного пространства и процессов происходящих на нем, а так же методик оценки различных коммуникаций. Дисциплина дает представления об аналитическом этапе при разработке коммуникативных программ, а так же методов качественной оценки собственных решений.

 

Предмет, цели и задачи дисциплины

2.1 Предмет дисциплины.

Предмет курса – различные критерии оценки рекламного пространства и формирующих его рекламных коммуникации.

В предмет курса входит изучение сущности, функций, методов и технологий, образующих рекламное пространство.

Данный курс предполагает более глубокое понимание роли и места исследований при разработки рекламного продукта.

2.2. Цель и задачи изучения дисциплины.

Цель курса – освоить навыки анализа рекламного пространства, в социо-кульутрном контексте и в контексте рыночной конкурентной среды.

В результате изучения данного курса подготовить специалиста, способного предоставить необходимую информацию для принятия управленческого решения в сфере коммуникаций, а так же оценить результаты реализованных коммуникативных программ.

При этом решаются основные задачи:

Сформировать у студентов представления о понятии пространства, как социо- культурной и экономической категории; понимание объективного и субъективного начала в процессах формирования рекламного пространства, Дать обучающимся представления об основных методах изучения рекламного пространства; овладеть способностями самостоятельно формировать критерии оценки рекламного пространства.

2.4. Место дисциплины в учебном процессе

Перечень дисциплин, усвоение которых студентами необходимо для изучения дисциплины Анализ рекламного пространства.

· Основы рекламы

· Социология

· Теория коммуникаций.

· Паблик рилейшенз (Связи с общественностью).

· Разработка рекламного продукта

· Рекламные технологии.

3.Квалификационные требования к уровню усвоения и содержания дисциплины.

В результате обучения Студент должен знать:

Дефиниции пространства, как самостоятельной категории, специфику формирования рекламного пространства и его основные характеристики. Основную терминологию, связанную с рекламными коммуникациями, формирующие пространство.

Понимать влияние социо-культурного контекста на особенности рекламной среды.

Уметь использовать различные методы научного познания при изучении рекламного пространства. Уметь самостоятельно определять характеристики рекламного пространства с различных позиций, обосновывать их роль в анализе.

Иметь навык выделять отдельные показатели, систематизировать их, проводить им качественную и количественную оценку.

Уметь использовать результаты анализа в практической деятельности при разработке рекламных коммуникаций.

4.Объём дисциплины и виды учебной деятельности

4.1. Обязательный минимум содержания дисциплины по ГОС ВПО.

Государственный Стандарт Образования в рамках специальности 350700 "Реклама"

 

Индекс	Наименование дисциплин и их основные разделы	Всего часов
ДС.Р (В).02	Вузовский компонент
В рамках "Стан-дарт Плюс" МосГУ	Рекламный менеджмент Психология управления, Управление персоналом, Конфликтология, Стратегический менеджмент в рекламе, Персональный менеджмент, Эффективность рекламной кампании, Управление качеством в рекламе, Креативный менеджмент, Политический маркетинг, Управленческие решения в сфере рекламы, Бренд-менеджмент, Организация работы рекламного агентства.

4.2.Тематический план: наименование тем, объем в часах лекционных и семинарских занятий

Дисциплина "Анализ рекламного пространства"

Наименование тем, их содержание, объем в часах лекционных, семинарских занятий и самостоятельной работы.

Для студентов дневного отделения.

Наименование тем	Объем лекций	Объем Семина- ров	Объем самосто-ятельной работы	Итого
Тема IПространство как социо-кульутрная категория.	1	1
Тема II.Рекламное пространство как компонент культурного, социального и экономического пространства.	1	1
Тема III.Способы формирования рекламного пространства.	1	1
Тема IV.Качественные методы в анализе рекламного пространства.	1	1
Тема V. Количественные методы в анализе рекламного пространства.	1	1
Тема VI. Роль анализа пространства при разработке рекламного продукта.	1	1
ИТОГО	16	16

Раздел 5. ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ УЧЕБНОГО КУРСА

Раздел 6. ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ ДИСЦИПЛИНЫ (ТЕЗАУРУС)

Пространство

Рекламное пространство

Социо-культурный контекст

Экономическое пространство

Конкурентная среда

Качественные методы исследования

Количественные методы исследования

Рекламные коммуникации

Рекламный продукт

Креативная стратегия

Медийная стратегия

Виды контроля

Форти А. Объекты желания. Дизайн и общество с 1750 года.М.: Изд-во студии А. Лебедева, 2011-12-20

Электронные ресурсы.

http://www.btl.ru

http://www.adme.ru

http://www.advertology.ru

http://www.4p.ru

http://e-generator.ru.

Средства обеспечения освоения дисциплины.

Занятия обеспечиваются мультимедийными лекциями с соответствующим оборудованием (компьютер, проектор), иллюстративным материалом в виде фото и видео документов и печатных материалов из СМИ.

Специальность 032401.65 – Реклама

 

 

РЕКОМЕНДАЦИЯ

Научно-методического совета

факультета рекламы

Протокол № __ от "___" 2011 г.

 

Москва 2011

 

Программа учебной дисциплины «….» составлена на основе требований Государственных образовательных стандартов высшего профессионального образования к содержанию и уровню подготовки выпускника по специальности Реклама – 032401.65 № ______ от «____»______________ 2000 г. и в соответствии с рабочими учебными планами специальности 032401.65, утвержденным ректором ННОУ ВПО «Московский гуманитарный университет».

 

Автор - составитель:

 

 

Рецензенты:

 

ОБСУЖДЕНО

на заседании кафедры теории рекламы и массовых коммуникаций «21» сентября 2011г., протокол № 2.

 

ОДОБРЕНО

Методической комиссией факультета реклама «23» сентября 2011 г.

Рабочая учебная программа по дисциплине Анализ рекламного пространства /Авт-сост. - доцент А.Г. Голова, МосГУ, М.: 2011 - 32с.

Автор-составитель:

доцент кафедры рекламных технологий и менеджмента МосГУ

А.Г. Голова.

Рабочая учебная программа составлена в соответствии с "стандарту плюс" Московского Гуманитарного Университета и стандартами высшего профессионального образования по специальности 350700 "Реклама", отражает основные цели и задачи, стоящие перед курсом, учитывает требования современной деловой практики к необходимым знаниям и навыкам в области политических технологий.

Рецензент