Яка з п’яти фірм може бути звинувачена в демпінгу.

Фірма
Середні питомі витрати, дол.
Ціна товару на внутрішньому ринку країни фірми-експортера, дол.
Експортна ціна товару, дол.
Ціна товару в країні-імпортері, дол.

Задача 3

Країна Фуджі — невелика (тобто не може впливати на рівень світових цін) й імпортує арахіс за ціною 10 дол. за 1 мішок. Нехай на внутрішньому ринку арахісу криві попиту і пропозиції описуються рівняннями:

Q_D = 400 – 10 Р; Q_S = 50 + 5 P.

Припустимо, що уряд Фуджі бажає обмежити імпорт арахісу до 50 мішків і вводить імпортну квоту. Розрахуйте:

а) на скільки скоротиться обсяг імпорту;

б) на скільки зросте внутрішня ціна;

в) розмір програшу споживачів;

г) розмір виграшу виробників;

д) загальний ефект від уведення квоти для країни в цілому, припускаючи, що ліцензії на імпорт продаються на відкритих конкурентних аукціонах.

Задача 4

Припустимо, що Японія вводить добровільне обмеження ек­спорту автомобілів до Франції. Відомо, що в результаті цих об­ме­­жень обсяг імпорту у Франції зменшився з 60 тис. до 40 тис. ав­то­мобілів, а ціна автомобілів зросла на 1000 дол. Базуючись на цих даних, розрахуйте втрати добробуту Франції від введення добровільного експортного обмеження за умови, що на імпорт автомобілів встановлено специфічний митний тариф в розмірі 500 дол.

Задача 5

У таблиці наведено інформацію про виробництво, споживання та імпорт деякого товару:

Показник	З тарифом	Без тарифу
Світова ціна (дол. за одиницю)	0,10	0,10
Тариф (мито) (дол. за одиницю)	0,02	0,02
Внутрішня ціна (дол. за одиницю)	0,12	0,10
Споживання (млрд од. за рік)
Виробництво (млрд од. за рік)
Імпорт (млрд од. за рік)

Розрахуйте:

а) втрати державної скарбниці від відміни тарифних зборів;

б) виграш споживачів від відміни тарифу;

в) втрати виробників від відміни тарифу;

г) чистий ефект від відміни імпортних мит на товар для національного добробуту держави.

Задача 6

Невелика країна імпортує товар Х. Світова ціна цього товару дорівнює 10. Крива внутрішньої пропозиції товару Х у цій країні визначається рівнянням:

Q_S = 50 + 5P,

а рівняння кривої попиту має вигляд:

Q_D = 400 – 10Р.

Припустимо, що країна ввела специфічний митний тариф в розмірі 5 за кожну одиницю товару Х. Розрахуйте вплив митного тарифу на:

а) добробут споживачів;

б) доходи виробників товару Х у даній країні;

в) дохідну частину державного бюджету;

г) добробут країни в цілому.

Задача 7

Фірма вивозить 5 т алюмінію з Росії до Фінляндії за ціною 1873 дол./т. Мито на вивіз із Росії становить 130 EUR за 1 т алюмінію, що вивозиться. До вступу до Європейського Союзу у Фінляндії був безмитний ввіз даного виду товару, після вступу її до ЄС мито становить 6% від вартості товару, який ввозиться. Визначте, як зміниться ціна 1 т алюмінію і вартість вантажу, що ввозиться до Фінляндії, після вступу її до ЄС.

Для довідки: прийняти 1 EUR = 1,272 дол.

Задача 8

Фірма вивозить до Фінляндії 40 т метанолу за ціною 250 дол./т. Мито на вивіз становить 4 EUR за 1 т. До вступу Фінляндії до Європейського Союзу ввіз метанолу до неї митом не обкладався, після ж вступу її до ЄС воно становить 13% від вартості товару, який ввозиться. Визначте, як зміниться ціна 1 т метанолу, що ввозиться до Фінляндії, після вступу її до ЄС.

Задача 9

Припустимо, що на ринку деякого товару діють 13 фірм, серед яких три найбільші, які мають такі частки в загальному обсязі продажу: І — 30%, ІІ — 20%, ІІІ — 10%. Розрахуйте індекс Лінда для цих трьох фірм. Чи мають державні органи дозволити злиття І та ІІ фірм, якщо злиття дозволяється, коли індекс Лінда не перевищує 100%?

ТЕМА 5. ФАКТОРИ МАРКЕТИНГОВОГО ЦІНОУТВОРЕННЯ

План семінарського заняття:

1. Зовнішні фактори, що впливають на ціноутворення.

2. Фактори, що визначають цінову чутливість споживачів:

ü ефект існування товарів-замінників;

ü ефект унікальності;

ü ефект витрат на зміну товарної марки;

ü ефект ускладненості порівнянь;

ü ефект оцінювання якості через ціну;

ü ефект високої ціни товару;

ü ефект значимості кінцевого результату;

ü ефект поділу витрат на купівлю;

ü міра «справедливості» ціни;

ü ефект створення запасів.

Теми рефератів:

1. Пояснити доцільність підвищення або зниження цін.

2. Встановлення ціни з метою усунення конкурентів.

3. Взаємозв'язок попиту і ціни.

4. Основні чинники, які необхідно враховувати при формуванні ринкової ціни.

5. Підходи до вибору мети ціноутворення.

6. Роль договірної ціни в умовах вітчизняного ринку.

7. Взаємозв»язок ціни та іміджу підприємства і товару.

Теми рефератів:

1. Метод ціноутворення на основі закритих торгів.

2. Цінова еластичність попиту, сутність, методи визначення. Види еластичності попиту.

3. Особливості формування ціни з орієнтацією на конкуренцію.

4. Граничне ціноутворення та його роль в ціновій політиці.

5. Метод ціноутворення з орієнтацієй на ринковий попит.

6. Метод ціноутворення на основі витрат виробництва.

7. Метод ціноутворення з орієнтацією на конкуренцію.

8. Метод ціноутворення з одночасним урахуванням витрат виробництва і ринкової ситуації.

9. Методи непрямого маркетингового ціноутворення.

10. Класифікація методів ціноутворення.

 

ТЕМА 6. МЕТОДИЧНІ ПІДХОДИ ДО ЦІНОУТВОРЕННЯ
В СИСТЕМІ МАРКЕТИНГУ

План семінарського заняття:

1. Відмітна риса маркетингового підходу до ціноутворення.

2. Методи прямого ціноутворення:

ü визначення ціни залежно від витрат;

ü визначення ціни, орієнтованої на споживача;

ü визначення ціни, орієнтованої на конкуренцію.

3. Ціноутворення в рамках товарної номенклатури.

4. Установлення ціни за географічною ознакою.

5. Біржове ціноутворення.

6. Методи непрямого маркетингового ціноутворення.

Задачі:

Задача 1

Підприємство виробляє тільки один вид продукції. Згідно з річним кошторисом:

¾ відпускна ціна одиниці продукції — 25 грош. од.;

¾ змінні витрати на одиницю продукції — 8 грош. од.;

¾ загальні постійні витрати — 210 000 грош. од.;

¾ прибуток — 300 000 грош. од.

Очікується, що змінні витрати і доходи — лінійні, а постійні витрати не змінюються.

Рівень прибутку вважається неприйнятним, тому існують альтернативні пропозиції:

Пропозиція	Результат
Зменшити відпускну ціну на 10%	Збільшення обсягу продажу на 6%
Збільшити відпускну ціну на 8%	Зменшення обсягу продажу на 4%

Необхідно:

а) визначити точку беззбитковості за обсягом реалізації та границю безпеки в доходах за даними, передбаченими кошторисом;

б) розрахувати за даними кошторису, на яку величину (у %) необхідно змінити відпускну ціну, щоб отримати прибуток в розмірі 420 000 грош. од.;

в) розрахувати річну суму прибутку за кожною пропозицією (кожна пропозиція є незалежною).

Задача 2

У таблиці наведено дані про ціни основного параметра виробу:

№	Ціна	Величина основного параметра
	500,0
	450,0
	400,0
	322,3
	.........

Використовуючи метод питомих показників, розрахувати ціну нового аналогічного виробу, що доповнює параметричний ряд. Основний якісний параметр виробу дорівнює 105.

Задача 3

Припустимо, що фірма на умовах ковзких цін отримала замов­лення на постачання якогось обладнання. Дата отримання замовлення — 1999 р., строк постачання — 2001 р. Запропоновані постачальником умови ковзання визначають таке розкладення ціни:

¾ вартість матеріалів — 50%;

¾ вартість робочої сили — 35%;

¾ постійні витрати — 15%.

Очікується, що за 1999—2001 рр. ціни на матеріали зростуть на 16,9%, а ставки номінальної заробітної плати в машинобудуванні
збіль­шаться на 24,5%. Прийнявши базисну ціну на 100 ум. од., виз-
нач­те за формулою плинної середньої ціни процент збільшення ціни.

Задача 4

Визначте відпускну ціну на новий кульовий млин, призначений для дроблення вугілля, який випускається замість застосовуваного раніше млина. Основний технічний параметр — продуктивність (т/год) нового виробу — 25 т/год, а попереднього — 16 т/год. Оптова ціна старого млина — 41,6 млн грн.

Задача 5

Визначте оптову ціну на пральну машину, призначену для заміни машини, що випускалася раніше і коштувала 1220 грн. Основний технічний параметр — продуктивність (кг/год) нової машини — 7 кг/год, попередньої — 5 кг/год.

Задача 6

Визначте відпускну ціну на новий автомобіль за баловим методом за умови:

Автомобіль	Параметри
Комфортабельність	Надійність	Проходимість
У балах	Коефіцієнт вагомості	У балах	Коефіцієнт вагомості	У балах	Коефіцієнт вагомості
Базовий		0,3		0,5		0,2
Новий		0,3		0,5		0,2

Ціна базової моделі — 56 700 грош. од.

Задача 7

Собівартість послуги хімічної чистки одиниці виробу становить 20 грн., величина прибутку — 20% до собівартості, частка постійних витрат — 75%. Підприємство надає 1000 послуг за місяць, у зв’язку з інфляцією планує підвищити ціну на 5 грн.

Як зміниться обсяг виробництва? Відомо, що коефіцієнт прямої еластичності попиту за ціною в цій галузі дорівнює 1,874. Наскільки обґрунтоване припущене збільшення ціни, якщо підприємство поста­вило завдання зберегти прибуток на поперед­ньому рівні?

Задача 8

Визначте, чи вигідно виробнику знизити ціну на 100 грн., якщо поточна ціна товару — 2600 грн., обсяг продажу, який планується, — 1 млн шт. Відомо, що конкуренти слідом за фірмою також знизять свої ціни. Показник еластичності попиту за ціною — 1,6.

Задача 9

Ціна модельної стрижки у перукарні — 30 грн., із них витрати — 20 грн., прибуток — 10 грн.; коефіцієнт прибутковості надання послуг (прибуток / ціна) — 33%. Очікується зростання витрат на 15% у зв’язку зі збільшенням тарифу на електроенергію і рівня орендної плати.

Розрахуйте ціну, яка необхідна для збереження рівня прибутку і коефіцієнта прибутку реалізації послуг. На скільки зменшиться попит покупців, якщо коефіцієнт еластичності попиту за ціною становить 1,959?

Проаналізуйте отримані результати.

Задача 10

У таблиці наведено поточні дані роботи транспортної фірми:

Показник
Собівартість 10 т/км, грн.
Прибуток від продажу 10 т/км, грн.
Частка змінних витрат у повній собівартості за існуючого обсягу перевезень	0,7
Обсяг виробництва, тис. т/км

Зростання цін на бензин збільшує частку змінних витрат у пов­ній собівартості до 0,8. Якщо значення коефіцієнта еластичності 0,5, то як зміниться обсяг виробництва і чи вдасться фірмі зберегти прибуток?

Задача 11

У таблиці наведено дані фірми щодо виробництва товару А:

Показник
Собівартість одиниці, грн.
Прибуток від продажу одиниці, грн.
Частка змінних витрат у повній собівартості за існуючого обсягу виробництва	0,6
Обсяг виробництва, тис. шт.

Фірма вирішує знизити ціну на 100 грн. За якого значення коефіцієнта еластичності пропозиції за ціною можливе збереження прибутку фірми на попередньому рівні?

Задача 12

Визначте:

а) за якого рівня виробництва підприємство працюватиме беззбитково;

б) кількість продукції (в натуральному виразі), яка необхідна для отримання прибутку в розмірі 20 000 грн.

Вихідні дані:

— постійні витрати за рік — 30 000 грн.;

¾ відпускна ціна одиниці продукції — 10 грн.;

¾ змінні витрати на одиницю продукції — 5 грн.;

¾ поточний обсяг продажу — 8000 од.;

¾ прийнятний діапазон обсягу виробництва — 4000—12 000 од.

Задача 13

Повні витрати фірми на одиницю продукції в поточному році становила 2000 грн. Розраховуючи ціну, фірма закладає коефіцієнт прибутковості (частка прибутку в ціні) 25%. В умовах інфляції спостерігається зростання витрат на 500 грн. Розрахуйте:

а) ціну в поточному році;

б) ціну, яка повністю покриватиме витрати фірми і збереже прибуток (на одиницю продукції) на попередньому рівні;

в) ціну, яка не тільки покриватиме витрати, а й забезпечить прибутковість 25%.

ТЕМА 7. ПРОЦЕДУРА ПРИЙНЯТТЯ РІШЕНЬ ЩОДО ВИЗНАЧЕННЯ ЦІНИ

План семінарського заняття:

1. Які проблеми “технологічного” підходу існують при створенні нового товару.

2. З яких етапів складається процес ціноутворення.

3. В яких ситуаціях необхідно приймати цінові рішення.

4. Проблеми які існують при встановлені ціни на принципово новий товар.

5. В яких ситуаціях ціна може виступати показником цінності товару для споживача.

6. Випадки в яких може відбуватися коригування ціни.

 

Лабораторна робота. “Методи прогнозування цінової динаміки”

Завдання:

1. На основі даних минулих періодів розрахувати параметри економетричних моделей;

2. За допомогою аналізу значень та обрати оптимальну модель;

3. Розрахувати прогноз на наступний період;

4. Розрахувати інтервал можливих значень прогнозу;

5. Розрахувати прогноз за допомогою стандартних функцій електронної таблиці “EXEL”;

6. Вміти пояснити на захисті лабораторної роботи процес розрахунку параметрів економетричних моделей, зміст показників та , порядок розрахунку інтервалу можливих значень прогнозу, можливості застосування вбудованих функцій електронної таблиці “EXEL”.

ТЕМА 8. КОРИГУВАННЯ ЦІНИ

План семінарського заняття:

1. В яких ситуаціях виникає необхідність страхування цін.

2. Яки бувають види знижок.

3. Різниця між кумулятивними та некумулятивними знижками.

4. Переваги знижок “сконто”.

5. Різниця між сезонними та позасезонними знижками.

6. Які існують знижки за лояльність.