Лекція 4. Ринкова культура електронних видань і сучасна медіакультура (2 год. )

1. Електронні видання в умовах інформаційного суспільства.

2. Критерії розробленості маркетингової концепції електронного видання.

3. Критерії якості дій з маркетингу електронного видання.

4. Шляхи підвищення культури маркетингу електронного видання.

Перехід друкованих видань в інтернет-середовище, відкриття сайтів, паралельних до друкованого видання чи іншого медіа («Газета 24» — 24.ua, «Газета по-українськи» — gazeta.ua, «Левый берег» — Lb.ua, «Корреспондент» — korrespondent.net): фінансові причини, швидкий розвиток Мережі та популярність мобільних пристроїв (смартфонів, планшетів).

Засоби поширення видавничої продукції в Мережі:

віртуальні магазини, які можуть існувати й на сайтах видавництв,

представництва в мережі великих державних бібліотек,

віртуальні бібліотеки, тобто створені на некомерційних засадах мережеві сховища електронних видань.

Безкоштовне поширення контенту в Мережі: PDF-версії журналів і газет, викладені користувачами без дозволу видавців.

Розвиток інтернет-видань як бізнес-проектів.

Розміщення рекламного контенту. Платні консультації з фахової тематики.

Платформи (IZDAI24), що авторизують доступ читачів до контенту, встановлюють різні рівні і налаштування доступу, надають засоби управління та автоматизації розсилки повідомлень передплатникам про вихід свіжих номерів.

Розвиток передплати на нові статті (subscription, RSS): сервіси компаній Apple та Google, продаж цифрового контенту (The Times, The Sunday Times, The Wall Street Journal, The Financial Times).

Інтернет і відсутність цензури. Правова неврегульованість діяльності інтернет-видань, порушення авторського права як фактор зниження культури електронних видань. Становлення суб’єкт-суб’єктних взаємин медіа і медіаспоживача в Мережі.

Аксіологічний та акмеологічний виміри електронної видавничої продукції. Піднесення культури інтернет-видань і читацької культури як шлях до формування медіакультури в Україні, цивілізованого інформаційного суспільства.

Маркетингова концепція електронного видання — сукупність дій і підходів, спрямованих на створення попиту та досягнення цілей видання через максимальне задоволення потреб споживачів.

Маркетингова концепція та її складники: аналіз ринку (всього медіа ринку в Інтернеті та потенційного цільового), оцінка соціально-правового і політичного середовища, формулювання цілей маркетингової діяльності, маркетингова стратегія і тактика, гармонограма реалізації і контролю, фінансова характеристика видання.

Якість маркетингових дій:

ефективність маркетингу електронного видання з погляду короткострокових результатів — показники прибутків;

ефективність маркетингу з погляду довгострокової перспективи — індикатори, пов’язані з брендом: наявність читацької аудиторії у видання, відданість виданню, асоціації читачів, пов’язані з виданням, сприйняття (розуміння) його бренду.

Література

Основна: 2, 6, 8, 11; додаткова: 4.

ПРАКТИЧНЕ ЗАНЯТТЯ 4: Культура просування інтернет-видання та якість його рекламного контенту (2 год.)

1. Культура просування інтернет-видання: читачезнавчевий підхід.

2. Рекламний контент в інтернет-виданні.

Способи просування інтернет-видання:

пошукова оптимізація — комплекс заходів, спрямованих на поліпшення тематичних і технічних характеристик сайту, підвищення вірогідності його знаходження користувачами пошукових систем, залучення тематичної аудиторії (наповнення сайту ключовими словами, отримання посилань на сайт з інших сайтів, реєстрація в каталогах тощо);

створення та ведення власної розсилки, e-mail маркетинг (для зареєстрованих користувачів); персоналізація видання: приватні тематичні добірки читачів;

вірусний маркетинг — кампанія, результатом якої є постійне розповсюдження інформації про видання (за допомогою безкоштовних електронних книг, партнерських програм, конкурсів, виступів у блогах);

посилення інтерактивності видання (організація форумів, блогів, акцій);

контекстна реклама.

Вимоги до банерної реклами:

банерів не повинно бути надто багато;

вони повинні швидко завантажуватися і легко закриватися;

мати етичний зміст;

своїм змістом пов’язуватися з основним контентом інтернет-видання (реклама поруч із популярними матеріалами сайту більш ефективна);

мати естетичний дизайн (формат, композиція, кольори тощо).

Завдання на самостійну роботу (2 год.)

Обрати інтернет-видання (на вибір студента) та провести міні-опитування серед десятьох знайомих. Мета маркетингового дослідження — оцінка культури даного медіапродукту:

1. Скільки номерів … (видання) ви прочитали?

2. Які рубрики і статті вам подобаються?

2а) передовсім читаю (прочитаю) ____________________

2б) теж подобаються, але менше ___________________

2в) мало подобаються __________________

3. Чи зберігаєте ви інформацію з … (видання) на власний комп’ютер? (Чи хотіли б ви зберегти інформацію?)

4. Ваш вік, освіта і рід заняття.

5. Ви працюєте в приватному чи державному секторі?

6. Чи купували ви коли-небудь що-небудь, побачивши рекламу у … (виданні)? Що саме?

7. Що вам подобається у … (виданні)?

8. Щоб ви хотіли змінити у … (виданні)?

На основі отриманих результатів написати аналітичний висновок (додаток до роботи — одержані дані міні-опитування).

Min — балів; max — балів.

Література

Основна: 2, 6, 8, 11; додаткова: 4.

ПРАКТИЧНЕ ЗАНЯТТЯ 5. Представлення творчо-пошукового дослідження (результату модульної контрольної роботи)

Модульна контрольна робота

Проводиться у вигляді творчо-пошукового дослідження. Студент повинен поспілкуватися із редактором, котрий має досвід підготовки електронних видань будь-якого виду: з’ясувати його розуміння поняття «культура електронного видання», чинників і критеріїв цього феномену, особливостей роботи над елементами видання, рівня сучасної медіакультури в Україні тощо. Оформити у вигляді інтерв’ю з додаванням фотоархіву, вирізок, робочої документації редактора тощо.

Min — балів; max — балів.

Зразок

Залікова робота (Варіант 1)

З дисципліни «Культура електронного видання»

студента (ки) 1-го курсу відділення ВСР_____________________________

 

 

У типографіці електронних видань домінують шрифти…

а) із зарубками; б) без зарубок; в) для сприйняття тексту це не має значення.

Якими критеріями оцінюється культура контенту електронного наукового видання?

____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Назвіть заходи популяризації книги та читання, піднесення рівня культури видавничої продукції.

_________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

РЕКОМЕНДОВАНА ЛІТЕРАТУРА

 

 

Основна література

1. Артамонова І. М. Інтернет як специфічний тип мас-медійного тексту (на матеріалах українського сектору мережі)// Вісник СумДУ. Серія «Філологія» — № 2. — 2007. — С. 5–9.

1. Артамонова І. М. Тенденції становлення та перспективи розвитку інтернет-журналістики в Україні: монографія / І. М. Артамонова. — Донецьк: Лебедь, 2009. — 416 с.
2. Агеев В. Н. Электронные издания учебного назначения: концепции, создание, использование. / Агеев В.Н., Древс Ю.Г. — М.: МГУП. — 2003. — 236 с.
3. Городенко Л. Типологія інтернет-видань / Л. Городенко // Друкарство. — 2004. — № 5. — С. 25–28.
4. Зиновьев И. В. Современные электронные СМИ и профессионализм журналиста / И. В. Зиновьев // Факс. — 2004. — № 1–2. — С. 53–57.
5. Калмыков А. А. Интернет-журналистика: учеб. пособие / А. А. Калмыков, Л. А. Коханова. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. — 383 с. — (Серия «Медиаобразование»).
6. Калиновский А. И. Юзабилити: как сделать сайт удобным / А. И. Калиновский. — М.: Новое знание, 2005. — 220 стр.: ил.
7. Крейг Р. Інтернет-журналістика: робота журналіста і редактора у нових ЗМІ / Р. Крейг. — Пер. з англ. А. Іщенка. — К.: Вид. дім «Києво-Могилянська академія», 2007. — 324 c.

9. Лисенко В. Особливості електронних видань / Валерій Лисенко // Друкарство. — № 4.. — 2004. — С. 41–43.

10. Пасічник О. Г. Основи веб-дизайну: навч. посіб. / О. Г. Пасічник, О. В. Пасічник, І. В. Стеценко. — К.: Вид. група BHV. — 2009. — 336 с: іл.

11. Лукина М. СМИ в пространстве Интернета / М. Лукина, И. Фомичева. — М.: Факультет журналистики МГУ им. М. В. Ломоносова, 2005. — 87 с.

12. Никитенко А. А. Интерактивность, мультимедийность, гипертекстуальность как детерминирующие типологические признаки сетевых изданий / А.А. Никитенко // Вестник ВГУ. Серия: Филология. Журналистика. — 2009. — № 1. — С. 159–166.

 

Додаткова література

1. Крайнікова Т. С. Видавнича концепція: міркування над терміном // Наукові записки Інституту журналістики. — 2005. —Т. 20 (липень— вересень) — С. 128–131.

2. Крайнікова Т. С. Смислова концепція видання: спроба термінологізації поняття // Наукові записки Інституту журналістики. — 2009. — Т. 34. — С. 20–24.

3. Крайнікова Т. С. Художньо-графічна концепція видання: до проблеми ствердження терміна // Наукові записки Інституту журналістики. — 2011. — Т. 40. — С. 107–112.

4. Мильчин А. Э. Культура издания, или Как не надо и как надо делать книги.— Москва: Логос, 2002.— 224 с.

5. Грозданов Ф. Т. Типология Интернет-газет / Ф. Т. Грозданов // Журналистика в контексте культуры и массовых информационных процессов. —М.: МГИ им. Е. Р. Дашковой, 2004. — С. 22–25.

6. Пиріг В. (Без)-культура веб-коментарів http://www.mediakrytyka.info/onlayn-zhurnalistyka/doslidzhennya-komunikatsiyi-veb-komentariv.html Опубліковано: 04-11-2009