Попит індивідуального споживача на йогурт (дані довільні)

Ціна за 1 упаковку, грн.	Величина попиту за тиждень, шт.
5	1
4	2
3	4
2	7
1	11

Крива індивідуального попиту на йогурт (за тиждень)

 

Ні дані таблиці, ні крива індивідуального попиту не дають відповіді на запитання, яка ціна у зазначених варіантах є ринковою. Вони тільки показують, як змінюватиметься величина попиту, якщо змінюватиметься ціна, а всі інші чинники залишатимуться незмінними. І цифрове, й графічне зображення вказують на обернений зв'язок між величиною попиту на товар і ціною цього товару. Це означає, що збільшення ціни на будь-який товар зумовить зменшення величини попиту на нього, і, навпаки, зменшення ціни сприятиме підвищенню попиту.

Зв'язок між ціною і величиною попиту є сталим. При чиною зміни попиту є зміна ціни. Цей зворотний причинно-наслідковий зв'язок між ціною товару і величиною попиту є законом попиту.

Закон попиту виявляється через економічну мопед піку споживача. Чим пояснити те, що споживач готовий купити більше товару за нижчою ціною?

По-перше, дохід споживача завжди обмежений, тому об'єктивно за меншу ціну він може купити більше товару.

По-друге, в економіці діє закон спадної граничної корисності, зміст якого полягає в тому, що кожна наступна одиниця товару приносить менше задоволення, ніж попередня, і тому споживач готовий придбати кожну наступну одиницю товару за меншу ціну.

По-третє, така поведінка пояснюється ефектом доходу, зміст якого полягає в тому, що зниження ціни на споживчі товари рівнозначне зростанню доходу. Тому за нижчу ціну споживач може придбати більше певного товару, не обмежуючи себе у споживанні інших благ. І, зрештою, поведінку споживача визначає також ефект з аміщення, адже споживач зацікавлений у тому, щоб замінити споживання дорожчих товарів дешевшими (за інших І однакових умов, тобто якщо вони якісні, відповідають стандартам і т. ін.). Наприклад, якщо ціна на кефір знизиться, а на йогурт залишатиметься високою, споживач може замінити споживання йогуртів кефіром.

Розрізняють індивідуальний і ринковий попит. Індивідуальний попит — це попит окремого споживача. Ринковий попит — це сума індивідуальних попитів, які пред'являються кожним споживачем при різних цінах.

Для побудови графіка кривої ринкового попиту на основі додавання індивідуальних попитів обмежимося одним значенням ціни (йогурт коштує 2 грн.).

 

Ринковий попит на йогурт (дані довільні)

Ціна за 1 упаковку, грн.	Величина індивідуального попиту, шт.			Ринковий попит, шт.
	І покупець	II покупець	III покупець
5	1	2	3	6
4	2	3	4	9
3	4	5	6	15
2	7	8	9	24
1	11	12	13	36

 

Графік кривої ринкового попиту, побудований

на основі додавання кривих індивідуального попиту

 

Як видно, між ринковим попитом і ціною також існує обернена залежність.

Функціональна залежність попиту від ціни виражається рівнянням

QD = f (Р),

Де QD — величина попиту на товар; Р — ціна товару.

 

Ціна — найважливіший чинник, що визначає обсяг попиту. Але існують і інші чинники, що впливають на нього. Що ж відбувається з кривою попиту якщо змінюватимуться нецінові чинники?

Нецінові чинники попиту:

— кількість покупців (збільшення кількості покупців; Підвищує ринковий попит і навпаки);

—  доходи споживачів (пряма залежність між доходами і попитом);

—  очікування споживачів (очікування зростання цін у майбутньому збільшує поточний попит і навпаки);

—  ціни на супутні товари. Якщо зростає ціна на товар-субститут (взаємозамінний товарі), то попит на нього знижується, а на його замінник — підвищується. Наприклад, подорожчання олії зумовлює скорочення попиту на неї і зростання попиту на маргарин. Якщо зростає ціна на товар-комплемент (доповнюючий), то зменшується попит і на цей товар, і на доповнюючий. Наприклад, зростання ціни на бензин змушує власника автомобіля менше користувався ним, а відтак зменшується попит як на бензин, так і на мастила, гальмівну рідину тощо;

—   місткість ринку. Чим розвиненіший ринок, тим більше він спонукає економічних суб'єктів до пошуку нових джерел доходу задля збільшення свого платоспроможного попиту;

—   кліматичні умови (у курортній зоні пізньої весни, влітку та ранньої осені зростає попит на купальні костюми, екскурсійні послуги тощо).

Слід розрізняти поняття "зміна обсягу (величини) попиту" і "зміни у попиті". Зміни, обсягу попиту відбуваються через зміну ціни і графічне характеризуються рухом точки по кривій попиту.

Зміни в попиті, зумовлені недійовими чинниками, змінюють положення кривої попиту, зсуваючи її праворуч або ліворуч.

Зобразимо вплив нецінових факторів на зміну положення кривої попиту.

Зрушення кривої попиту внаслідок впливу на попит нецінових факторів

 

Зрушення кривої DD до D ₁ D ₁ означає, що нецінові чинники викликають зростання величини попиту, а зсув DD до D₂ D₂ — зменшення попиту.

Рух по кривій DD від точки А до точки В, по кривій D ₁ D ₁ від А₁ до В₁, по кривій D₂ D₂ від А₂ до В₂ відображає зміну обсягу попиту під впливом ціни. Рух від точки А до точки А₂, від А до А₂, від А до В₁ і т. д. означає, що на попит впливають нецінові фактори.