Кафедра экономики предпринимательства и маркетинга

 

Маркетинг

Рабочая тетрадь

для выполнения самостоятельного проектного задания и рекомендации по ее заполнению

 

Тема проектного задания: ________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

 

Курс:____________

Группа:___________

 

Выполнили:

_______________________

_______________________

_______________________

_______________________

 

 

Барнаул 20__

1. Идея товара, предлагаемого к выпуску [1].

 

2. Анализ внешней среды компании [2].

Анализ профиля среды

Фактор внешней среды	(А) Степень влияния на отрасль (1-3)	(В) Степень влияния на фирму (0-3)	(С) Направ-ленность влияния фактора (+1 или -1)	(D) Общая оценка значения фактора А*В*С
ИТОГО				Σ
Прокомментируйте Ваше видение:

 

2.2 Пятифакторный анализ отраслевой конкуренции [3]

 

 

3. Анализ внутренних и внешних факторов [4]

 

SWOT -анализ

Внешняя среда     Внутренняя среда	Возможности: 1)	Угрозы: 1)
Сильные стороны: 1)	СиВ	СиУ
Слабые стороны: 1)	СлВ	СлУ

 

3.2 Матрица МакКинзи- GE [5]

 

		Конкурентная позиция
		Сильная	Средняя	Слабая
Привлекательность рынка	Высокая
	Средняя
	Низкая

Прокомментируйте ваше видение:

 

4. Проектирование маркетинга компании

Организация маркетинговой деятельности в компании

Определите тип организации маркетинга в компании (функциональная, продуктовая (товарная), рыночная (региональная), клиентская, матричная, комбинированная структура), обоснуйте выбор. В случае, если нет необходимости в организационной структуре выделять данное подразделение, то обосновать данное решение и дать пояснение о поручении внешней стороне (рекламному агентству, аналитическому центру, веб-студии и пр.) выполнение отдельных маркетинговых функций, а именно: планирование маркетинговой деятельности, проведение исследований, PR-поддержку и пр. или координацию маркетинговой деятельности в целом от разработки стратегии до привлечения специализированных организаций(аутсорсинг).

Представьте организационную структуру маркетингового подразделения компании.

Например:

              Функциональная структура службы маркетинга

           

 

 

 

Определите, какие элементы маркетингового коктейля (Маркетинг-микс) являются значимыми для Вашей фирмы, выделите соответствующие их значимости сектора в круге, ниже аргументируйте такое видение значимости данных элементов. Оцените возможность включения дополнительных элементов маркетингового комплекса.

Маркетинг-микс

Аргументируйте ваше мнение

 

 

Сегментирование рынка

Проведите сегментирование целевого рынка.