Тема 1. Сутність маркетингу та його сучасна концепція , принципи і функції

Розуміння маркетингу. Основні принципи, функції і завдання маркетингу. Система засобів маркетингу. Визначення основних понять маркетингу. Види маркетингу.  Еволюція концепцій управління маркетингом. Комплекс маркетингу.

Тема 2. Маркетингові дослідження.

Сутність та система маркетингових досліджень. Маркетингова інформація. Методи і способи одержання інформації. Методи аналізу маркетингової інформації. Навколишнє бізнес-середовище та мікросередовище підприємства як об’єкти маркетингових досліджень.  Маркетингові дослідження ринку. Маркетингові дослідження підприємства

Тема 3. Сегментація ринку. Вибір цільових сегментів і позиціонування товару.

Визначення сегментації ринку, її цілей. Ознаки та критерії сегментації.

Види охоплення ринку та відповідні їм види маркетингу. Позиціонування товару. Етапи прийняття рішення покупцем щодо придбання товарів.

Модуль 2. Маркетингова політика та організація маркетингової діяльності на підприємстві.

Тема 1. Товарна політика в системі маркетингу.

Визначення товару в маркетингу. Рівні товару. Класифікація товарів. Життєвий цикл товару.  Етапи розробки нових товарів. Елементи фірмового стилю продукції. Поняття бренду. Упаковка та її функції.

Поняття конкурентоспроможності товару. Методи визначення конкуренто-

спроможності продукції.

Тема 2. Цінова політика в системі маркетингу.

Визначення ціни та факторів, що впливають на неї. Методи ціноутворення.

Стратегії ціноутворення. Сучасні підходи до вирішення проблем ціноутворення.

Тема 3. Політика розповсюдження в системі маркетингу.

Сутність збутової політики підприємства. Поняття каналу розподілу та їх види. Види збуту. Класифікація торгівельних посередників та їх функції.

Технології  мерчандайзингу.

Тема 4. Маркетингова політика комунікацій.

Просування продукції: визначення, методи, основні складові. Комплекс стимулювання та його складові. Визначення реклами та її функцій. Етапи проведення рекламної кампанії. Методи визначення ефективності рекламних заходів. Пропаганда, визначення PR та його заходи. Прямий продаж.

Тема 5. Організація  маркетингової діяльності на підприємстві.

Модель побудови служби маркетингу. Організаційні структури управління маркетингом на підприємстві. Види контролю маркетингової діяльності. Планування маркетингу на підприємстві. Формування маркетингової стратегії.

 

 

ІІІ. ЗАГАЛЬНІ МЕТОДИЧНІ РЕКОМЕНДАЦІЇ

3.1. Завдання самостійної роботи студентів

Курс “ Маркетинг ”може бути вивчений лише в процесі роботи над ним протягом усього семестру.

Враховуючи значний обсяг матеріалу з курсу, значну його частину студенти вивчають самостійно. Приступаючи до вивчення курсу, перш за все, необхідно ознайомитись з програмою та її змістом, основними запитаннями кожної теми та послідовністю їх вивчення.

Отримання комплексних знань можливе лише при постійній значній самостійній роботі студента. Для кращого засвоєння курсу студент повинен вести конспект самостійно опрацьованого матеріалу, котрий стане доповненням конспекту курсу лекцій. Рекомендується вести словничок термінів.

Основні форми самостійної роботи з курсу:

- комплексне вивчення конспекту лекцій;

- опрацювання основної та допоміжної літератури;

- виконання завдання за темами з використанням допоміжної літератури.

Лекції

Відповідно до навчального плану з курсу передбачені лекції, які читаються для студентів денної форми навчання протягом семестру, та в період установчих сесій – для студентів заочної форми навчання.

Лекційний матеріал курсу для студентів денної форми навчання охоплює всі основні питання та проблеми економічної теорії, але у зв’язку з дефіцитом часу дає лише основні настанови та частково – фактичні дані.

 

Практичні заняття

Важлива роль при освоєнні даного курсу відведена практичним заняттям.

На практичні заняття винесені теми, котрі потребують детального аналізу для більш глибокого та систематизованого вивчення змісту навчального матеріалу. Окремі питання семінару можуть стати темами рефератів. Тематика, плани проведення практичних занять, а також методичні вказівки для підготовки наведені в “Методичних рекомендаціях щодо практичних занять з дисципліни “ Маркетинг ”.

      3.4. Консультації

Якщо при вивченні курсу, виконанні практичної чи контрольної роботи виникають труднощі, студентам необхідно звертатися за консультацією до викладача, який веде курс.

Важливе значення для отримання від консультації бажаного результату має підготовка обґрунтованих студентом запитань з матеріалу, що вивчається. Якщо студент піде на консультацію не підготовленим, мета консультаційного заняття не буде досягнута.

       3.5. Екзамен

До складання екзамену допускаються студенти, які виконала всі завдання і не мають академічної заборгованості за минулу заліково-екзаменаційну сесію.

 

                     І V. ТЕМАТИЧНИЙ ПЛАН ДИСЦИПЛІНИ

№ модуля № нав-х тижнів		№ теми	Теми лекцій, види інших аудиторних занять та самостійної роботи		Обсяг, годин	Вид модульного і підсумкового контролю та їх рейтингова оцінка (РО)
Модуль 1 Сучасна концепція маркетингу та маркетингові дослідження		1	Тема 1. Сутність маркетингу та його сучасна концепція, принципи і функції Лекції: Практичні заняття: Самостійна робота:		6 2 2	РО підготовки до аудиторних занять та засвоєння теоретичного матеріалу – 6 балів   РО підготовки до практичних занять та опанування практичними навичками – 12 балів   РО підсумкової контрольної роботи – 12 балів
		2	Тема 2. Маркетингові дослідження. Лекції: Практичні заняття: Самостійна робота:		4 2 2
		3	Тема 3. Сегментація ринку. Вибір цільових сегментів і позиціонування товару. Лекції: Практичні заняття: Самостійна робота:		6 2 2
1 – 9 тижні (1-й півсеместр)			Модульний контроль (разом по 1-му модулю).		28	30 балів
Модуль 2 (контрольний) Політика маркетингової діяльності підприємства	4		Тема 4 Товарна політика в системі маркетингу. Лекції: Практичні заняття: Самостійна робота:		4 2 2	РО підготовки до аудиторних занять та засвоєння теоретичного матеріалу – 6 балів   РО підготовки до практичних занять та опанування практичними навичками – 12 балів   РО підсумкової контрольної роботи – 12 балів
	5		Тема 5. Цінова політика в системі маркетингу. Лекції: Практичні заняття: Самостійна робота:		4 2 2
	6		Тема 6. Політика розповсюдження в системі маркетингу. Лекції: Практичні заняття: Самостійна робота:		4 2 2
	7		Тема 7. Маркетингова політика комунікацій. Лекції: Практичні заняття: Самостійна робота:		2 2 2
	8		Тема 8. Організація маркетингової діяльності на підприємстві. Лекції: Практичні заняття: Самостійна робота		2 2 2
10 – 18 тижні (2-й півсеместр)			Модульний контроль (разом по 2-му модулю).		38	30 балів
			Разом за два модулі		64	60 балів
			Індивідуальне завдання		30	20
			Підсумковий семестровий контроль			20 балів
2 семестр			Разом