Цена, средний, валовой и предельный доход конкурентной фирмы.

В условиях совершенной конкуренции с увеличением объема выпуска доход на единицу продукции остается постоянным, поэтому предельный доход равен цене продукции (MR = P). Прирост общего дохода при увеличении объема выпуска остается постоянным, поэтому предельный доход, характеризующий изменение общего дохода также будет оставаться постоянным, будет равен цене продукции (Рисунок 9.3).

Равновесие конкурентной фирмы в краткосрочном периоде, принцип максимизации прибыли.  Если предприятие стремится обеспечить себе максимизацию прибыли, то необходимо выбрать такой объем производства, при котором обеспечивается равенство – МС = p (рисунок 9.4).

Предположим объем выпуска увеличился на 1. Это увеличение приведет с одной стороны, к росту общих доходов, а с другой стороны, к росту общих издержек предприятия. Если прирост дохода больше чем прирост издержек, то прибыль предприятия будет увеличиваться. Если прирост издержек больше чем прирост дохода, то прибыль будет уменьшаться. Значит максимального значения прибыль будет достигать, если прирост дохода равен приросту издержек. В условиях совершенной конкуренции прирост дохода равен цене товара, а прирост издержек равен предельным издержкам. Следовательно, прибыль будет максимальной, если предельные издержки равны цене.

Q* - объем выпуска, обеспечивающий предприятию получение максимальной прибыли (рисунок 9.5).

 

Точка получения нулевой прибыли. Предприятие получает нулевую прибыль, если общая величина его доходов равна общей величине издержек.

TR = TC П = TR – TC = 0

Определение объема выпуска, обеспечивающего нулевую прибыль, помогает предприятию более точно спланировать оптимальный объем выпускаемой продукции. Первоначально, определяется, какой объем выпуска обеспечит нулевую прибыль, т.е. окупаемость сделанных вложений при данных значениях издержек и цен продукции. Затем полученные данные сравниваются, с объемом производства, который запланировало предприятие. Если планируемый объем выпуска меньше, чем объем выпуска, обеспечивающего нулевую прибыль, то предприятию необходимо или увеличить объем выпускаемой продукции или снизить издержки производства, или повысить уровень цен. В зависимости от конкретной ситуации предприятие может использовать комбинацию из указанных вариантов.

Определение объема производства, обеспечивающим получение нулевой прибыли показано на рисунке 9.6. Q* - объем выпуска, обеспечивающий

 нулевую прибыль.

 -

 

Точка минимизации убытков. В отдельных случая предприятие может не смотря на убытки продолжать производство, т.к. закрытие предприятия связано с большими потерями, чем продолжение производства. В краткосрочном аспекте предприятие будет продолжать производство, если его общий доход больше переменных издержек:

TR > VC  или  p > AVC

В этом случае, предприятие продолжая производство может возмещать свои переменные затраты, и какая-то часть дохода остается для возмещения постоянных затрат Рисунок 9.7. Предприятие, в случае закрытия, необходимо возместить своим контрагентам и другим участникам производственного процесса сумму постоянных издержек, а в случае продолжении производства убытки будут меньше, чем величина постоянных затрат.

 

Точка прекращения производства. Продолжение производства, не смотря на убытки, не может продолжаться бесконечно. Минимизация убытков является целесообразной, только в ситуации, когда предприятие может рассчитывать на благоприятное изменение условий производства и реализации товара в ближайшем будущем. Если этих благоприятных изменений не предвидится, то в краткосрочном периоде предприятию целесообразно прекратить производство, если общий доход меньше переменных издержек или цена меньше средних переменных издержек (Рисунок 9.8).

Поведение фирмы в долговременном периоде. В долгосрочном периоде условия прекращения производства являются более жесткими. Здесь уже нельзя вести производство с убытками, и выпуск будет продолжаться, если общий доход больше общих издержек TR > TC (рисунок 9.9. а), или же цена больше средних издержек p > AC (рисунок 9.9. б). Если же общий доход меньше или равен общим затратам, то целесообразно прекращение производства.

При анализе управления издержками часто оказывается, что изменение производственных показателей предприятия происходит под влиянием третьих лиц. В этом случае говорят о внешней экономии и неэкономичности.

Внешняя экономия – это такая ситуация, когда действие третьих лиц оказывают благоприятное влияние на величину доходов и издержек предприятия. В качестве третьих лиц могут выступать другие предприятия, правительство, население, местные органы власти и т.д.(погреб – откачиваем воду, уровень воды снижается в соседнем погребе).

 Внешняя неэкономичность – это ситуация, когда деятельность третьих лиц оказывает негативное воздействие на показатели доходов и издержек предприятия (в саду стоит вода, сделали дренажную канавку, вода потекла с вашего участка к соседу, затопила его).