Stylistic Means Used In Slogans

(Из работы Кочаковой Екатерины, 3р2-2007, на конференцию-фестиваль «Юность Большой Волги»)

1. Звукоподражание – использование звуков, производимых продуктом или связанных с ним:

They're GR-R-R-EAT! (Тигр Топи о хлопьях «Fros­ted Flakes»);

Click, click, every trip (Используйте ремни безопасности);

Motorists wise Simoniz (Автомобильный воск «Simoniz»)

 

2. Ритм – построение слогана ритмически, как белый стих:

Someone, somewhere, wants a letter from you. (Почтовая служба США); Get what you want (Sprandi)

 

3. Рифма – ритм плюс созвучие:

Try it—you'll like it. («Alka-Seltzcr»);

The ham what I am (Ветчина «Armour»);

Timex takes a licking and it keeps on ticking. (Часы «Timex»);

All day long. All day strong. (Aleve)

 

4.«Call-to-action» (повелительное наклонение):

Don't ask a man to drink and drive (социальная реклама);

Call for Phil-tip Mor-ris (Сигареты «Phillip Morris»);

Don't be a paleface (Сливки для загара «Coppertone»)

Tell 'em Charlie sent you. (Тунцы марки «Star-Kist»);

Button your fly (Джинсы «Levi's»);

Say Zu Zu to the grocer man (Имбирное печенье «Zu Zu»);

Say it with flowers (Американская Ассоциация Флористов);

Ask the person who owns one (Автомобиль «Packard»);

Leave the driving to us (Автобус «Greyhound»);

Buy ‘em by the sack (5-центовые гамбургеры)

Do you know Uneeda biscuit?;

Does she... or doesn't she? (Краска для волос «Clairol»);

See the U.S.A in your Chevrolet;

Aren't you glad you use Dial. Don't you wish everybody did! (Мыло «Dial»);

Remember only you can prevent forest fires;

Just do it (Nike);

Give yourself a Dannon body.(Йогурт. «Dannon»);

Relax. It’s Fedex;

Land Rover. Go beyond;

Apple.Think different.

 

5. Mногозначное слово:

The flavor that lasts (Жевательная резинка «Wrigley»);

Ideas for life (Panasonic);

It's the real thing (Coca-Cola);

 

6. Cознательная ошибка – графически игровой прием:

Beanz meanz Heinz.

 

7. Идиома – устойчивая словесная конструкция, узнаваемая всеми (цитата, строчка из песни, пословица и т.п.):

A diamond is forever.

Peace. Love. Linux.

(Слоган использован в рекламе линукс-серверов IBM на американском рынке. Слоган напоминает цитату из книги Линуса Торвальдса «Just for fun»: «Смысл жизни - секс, война, линукс»)

 

8. Метафора – сближение явлений на основе сходства одного из признаков:

Put a tiger in your tank («ESSO»);

For the smile of beauty (Зубная паста «Ipana»);

It's going to be an Aviance night (Духи «Aviance»);

Drink your vegetables (Овощной сок «V8»)_;

His Master's Voice (RCA Victrola);

Drink an Orange («Sunkist»);

The pause that refreshes («Coca-Cola»);

Walls have ears;

The heartbeat of America. («Chevrolet»).

 

9. Игра слов:

Time to Re-tire (Шины «Fisk»);

Children cry for it. (Слабительное «Fletcher's Castoria»);

Don't be a paleface (Сливки для загара «Coppertone»);

When it rains, it pours (Соль).

 

10. Омонимы – слова одинаковые по звучанию, но разные по значению:

Duz... does everything (Мыло «Duz»).

 

11. Очеловечивание – предание неодушевленному предмету человеческих качеств:

Tell 'em- Charlie sent you. (Тунцы марки «Star-Kist»);

The ham what I am (Ветчина «Armour»).

 

12. Симметрия (одинаковых слов, противопоставлений, параллелизм) – структурная похожесть:

Someone, somewhere, wants a letter from you. (Почтовая служба США); Come to where the flavor is. Come to Marlboro Country;

You asked for it, you'got it (Toyota);

It beats as it sweeps as it cleans (Элект­рощетка Гувера);

The more you eat, the more you want (Печенье «Cracker Jacks»);

You press the button; we do the rest («Kodak»);

Cleans your breath while it cleans your teeth. («Colgate»);

Another day. Another chance to get healthy (Evian);

For you. For me. For everyone. (Cola);

Opt. For original (Levi’s);

A new kind of company. A new kind of car (Saturn);

Your potential. Our passion. (Microssoft).

 

13. Сравнение, гипербола – преувеличение тех или иных свойств для усиления выразительности речи:

Porsche: The schoolgirl complexion (Мыло «Palmolive»);

Colder than ice (Холодильники «Frigidaire»);

Mellowed a hundred million years (Мотор­ное масло «Sinclair»);

America's favorite candy («Baby Ruth»);

Millions use Pcarline. (Мыло «Pyie's Pearline»);

We try harder. (Фирма по аренде автомобилей Avis);

The more you eat, the more you want (Печенье «Cracker Jacks»);

We bring good things to life (GeneralElectric);

The beer that made Milwaukee famous;

Good to the last drop (Кофе «Maxwell House»);

The instrument of the immortals (Фортепьяно «Steinway»);

The Prudential has the strength of Gibraltar (Страховки Ptvdential Insurance);

No stress. Better milk.

В эту категорию также были включены примеры с использованием лексики, отражающей понятия превосходства и сравнения. Например, There is no substitute;

Just for the taste of it;

The ultimate driving machine (BMW);

Absolutely Pure. («Royal Baking Powder»);

Breakfast of champions («Wheaties»).

 

14. Лексика, вызывающая чувственные и зрительные образы:

It's finger-lickin' good. (Kentucky Fried Chicken);

M&M's melt in your mouth, not in youi hands.

 

15. Разговорная речь - использование сленга, повседневных выражений:

You've come a long way, baby! (Сигареты «Virginia Slims»);

Tell 'em - Charliesent vou. (Тунцы марки «Star-Kist»);

I thought... until I discovered Smirnoff;

I want my MTV!;

Where's the beef? (Рестораны Wendy's);

Say Zu Zu to the grocer man (Имбирное печенье «Zu Zu»);

The ham what/am (Ветчина «Armour»);

I'd walk a mile for a Camel (Сигареты «Camel»);

Good morning, have you used Pears' Soap?;

My Mama used Wool Soap-I wish mine had;

Do you know Uneeda biscuit?;

Does she... or doesn't she? (Краска для волос «Clairol»);

They're GR-R-R-EAT! (Тигр Топи о хлопьях «Fros­ted Flakes»);

Aren't you glad you use Dial? Don't you wish everybody did! (Мыло «Dial»);

You'll wonder where the yellow went. (Зубная паста «Pepsodent»);

McDonald’s. I’m lovin’ it;

How can you encourage a child? Use your imagination.

 

16. Использование научной лексики, «призыв к авторитету науки» – предоставление научных фактов и доказательств, использование научных слов и терминов:

99⁴7₁₀₀% pure. («Ivory Soap»);

Wonder Bread builds strong bodies eight ways.

 

17. Выражения, направленные на потребителя (с использованием you):

Guinnessis good for you (Пиво «Guinness»);

You too can have a body like mine («Charles Atlas»);

It’s easy.You can do it.

18. Гарантия фирмой качества своего товара (с использованием we): We try harder. (Фирма по аренде автомобилей Avis);

We make it simple. (Автомобили «Honda»);

We bring good things to life (General Electric);

Leave the driving to us (Автобус «Greyhound»).

 

19. Использование шаблонных слов nothing, everything и т.п.:

It's the real thing (Coca-Cola);

Power is nothing without control (Pirelli);

It’s everywhere you want to be (Visa);

Impossible is nothing (Adidas).