Концептуальні тенденції розвитку міжнародного маркетингу.

Група концепт макротенденцій розвитку суча парадигми ММ хар-є сутнісні, якісні параметри вдосконалення суч парадигми ММ і включає такі тенденції розвитку маркетингу, як 1. Індивідуалізація (демассифікація) маркетингу, прогноз якої сформульований Е. Тоффлером. Проте вона, скоріше, не є наслідком настання постінд ери. Так, нові комунік технології дають можлив компаніям максимально наблизитись до спож-в, що зменш повернення до класичних правил обміну, які передб виявлення потреб і наступні дії, спрям на їх задовол шляхом вир-ва товарів і надання послуг при умові отримання прибутку. Тенденцію індив-ї слід розглядати як відродження спілкування між виробниками і спож-ми на новій технічній основі. Причому, наразі спостеріг тенденція полі сегментності ринку. Найбільш перспективними сферами застос-ня індивідуаліз марк-гу на зар ринках є послуги та В2В. 2. Маркетинг нових ідей. Так, в високотехнол галузях ефективною стала нова модель маркетингу: розробка нового товару, позиціювання, просування як ознайомлення з ним споживачів. Ця модель спрям на упередження потреб спож-в і застос ще в 70-х рр. ХХ ст. Sony, Casio, Omron – цей підхід названо «теорією соц. запитів». Чинники трансформації унікальних марк стратегій у повсякд практику: 1) зростання потоку інновацій, що потребують практичного застос-ня 2) динамізація конкур сер і зб ролі фактору часу 3) активізація інтелект капіталу 4) зменш ролі еф-ті марк досліджень при розробці нових товарів. 3. Посилення міждисциплінарого характеру, зростання питомої ваги неек дисциплін в маркетингу. Ек-ка є підґрунтям для прийняття марк рішень. Проте, наразі поряд із застосуванням матем, статист, ЕММод, юриспруденції, екології, антропології, товарознавства, у маркетингу все ширше викор соціологія, психолог, релігія, етнографія. Натомість, споживач розгляд не тільки як «ек-на особа», а й як соцільна одиниця, індивід. Так, цікавим є застосування в маркетингу нової концепції інваріантності інтелекту (General Motors, Saturn Corp.), дзен-буддизму (європейці), китайських «дзи» (стратагеми)- східні підпр-ва, рос.

Операційні тенденції розвитку міжнародного маркетингу.

Операційні тенденції розвитку ММ – пов’язані з практичними аспектами здійснення мідн марк операцій і вкл: 1. Аутсорсинг як практика передачі маркетингових функцій стороннім фірмам, залишаючи за собою, як правило, тільки товарну політику. Його розвиток стимулювала поява в ост 10-ччя міжнар інфраструктури марк діяль-сті у вигляді транснац рекламних компаній, консалтингових, посередницьких, транспортно-експедиційних, інформ фірм. Робота з клієнтами в суч умовах також стає предметом аутсорсингу. Ця тенденція змінює структуру марк функцій фірми, зменш-чи їх кількість, але й підвищ-чи стратегічну роль маркетингу. Проте, для цього необх як мінімум 2 умови: 1) чітке бачення власних дій (для форм-ня завдаль партнеру) 2)наявність та можливість вибору адекватного партнера для реалізації марк стратегії. Так, аутсорсинг полегшеє оперативну дія-ть, але підвищ вимоги до стратег-ї марк орієнтації компанії. 2. Використання інформ технологій: комп’ютеризація марк дія-сті хар-ся 2-ма напрямами: а) використання прогамного забезпечення (Marketing PlanPro, Marketing PlanPro Premier, customer Relationship Management- CRM, програми обробки первинних даних) є менш розвинутим, ніж в інших сферах дія-сті, проте перспектива вдосконалення прийняття марк рішень пов’язана, на дамку Мак- Дональда, з комп-єю. б) Інтернет. Тут важливе не стільки розширення сфер його застосування, як правильне його використання згідно стратегічних цілей

 

BTL–ATL методи міжнародної маркетингової комунікації: сутність, особливості та сфери застосування.74

PEST- та SLEPT- аналіз міжнародного бізнес-середовища: сутність та порівняльна характеристика підходів.18