Адаптація цін і варіювання ними.

 

3. Тести:

1. Цінність чи товару послуги визначається як:

а) співвідношення між тим, що покупець віддає, і тим, що він одержує;

б) сума, що сплатив покупець;

в) кількість благ, отримана в результаті угоди;

г) ступінь зміни якості життя споживача.

2. Маркетингові канали можуть бути:

а) монологічні;

б) збутові;

в) розподільні;

г) суспільні.

 

3. Комплекс маркетингових комунікацій не містить у собі:

а)рекламу;

б) публікації в засобах масової інформації для формування пабліситі;

в) ціноутворення;

г) особисті продажі і прямої маркетинг.

Практичне завдання.

У рекламне агентство звернувся замовник, який повідомив, що в нього є для продажу великі партії таких товарів:

- велосипеди;

- мармелад у дрібній розфасовці;

- набори кольорових фломастерів.

На питання співробітника агентства, яким споживачам рекламодавець збирається продавати свої товари і які носії реклами використовувати, замовник запропонував, щоб агентство саме розробило відповідні пропозиції.

Уявіть, що ви співробітник рекламного агентства і вам запропоновано зайнятися рекламною кампанією одного з зазначених вище видів товару.

1. За якими критеріями і які категорії, цільові групи потенційних споживачів - адресатів реклами ви пропонуєте виділити для реклами обраного вами товару?

2. Які носії реклами ви вважаєте за доцільне задіяти (у тому числі як основні і як допоміжні) і рекомендувати замовнику для розміщення реклами?

3. У яких місцях, на якій території ви плануєте розміщати цю рекламу?

4. Які засоби маркетингових комунікацій, крім реклами, доцільно задіяти?

5. Запропонуйте текст звертання.

 

 

ВАРІАНТ 30

 

Сегментація ринку туристичних послуг.

Політика просування туристичних послуг у залежності від стану готовності покупця до покупки.

 

3. Тести:

1. Товар може приймати форму:

а) досвіду;

б) послуг;

в) ідей;

г) усі відповіді вірні.

 

2. Поле компетенцій - це:

а) діапазон галузей, у яких оперує компанія;

б) тип чи ринку клієнтів, що користаються послугами компанії;

в) діапазон компанією продукції, що випускається, і напрямки її діяльності;

г) діапазон постійно удосконалюваних технологічних і інших навичок і здібностей компанії.

 

3. Горизонтальний конфлікт - це:

а) розбіжності між учасниками різних рівнів одного каналу;

б) поява розбіжностей між фірмами, що знаходяться на тому самому рівні каналу;

в) конфлікт між двома і більш каналами розподілу одного виробника, що конкурує за обслуговування того самого споживача;

г) немає вірної відповіді.

4. Практичне завдання.

 

Як відомо, виробники можуть розмістити онлайнову рекламу трьома засобами:

- у спеціальних тематичних розділах, пропонованих комерційними он-лайновими службами;

- у призначених для комерційного використання інтернет-конференціях;

- оплатити онлайнові рекламні оголошення, що виникають на екрані монітора користувачів, що переглядають інформацію онлайнових чи служб Web-сайтів. Сюди відносяться банери, спливаючі вікна, реклама у виді оголошень, що рухаються по екрані і "шлагбауми" (повноекранні оголошення, що з'являються перед користувачем у ході роботи із сайтами).

Ви є керівником відділу маркетингу великого турпідприємства. Розробіть пропозиції по рекламі своїх послуг усіма трьома способами. Визначите, які продукти Ви будете в першу чергу рекламувати подібним чином. Запропонуєте зміст рекламних продуктів.

Якщо можете, запропонуєте графічне зображення для одного зі способів, або опишіть його в словесній формі.

 

Література з дисципліни

«Маркетинговий менеджмент»

1. Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент: учебник - СПб: Питер, 2002. - 496 c..

2. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: учебник - СПб: Питер, 2004. - 800 c..

3. Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегия: учебник - СПб: Питер, 2002. - 544 c..

4. Балабанова Л.В., Коломицева С.І., Полонська Л.А. Маркетинговий менеджер: навч. посібник - Донецьк:, 1998. - 146 c..

5. Пелішенко В.П Маркетинговий менеджмент: навч.посібник - К.: Центр навч. Літератури, 2003. - 200 c.

6. Маркетинговий менеджмент: навч.посібник/ За ред.Л.В.Балабанової - К.: Знання,

2004. - 354 c.

7. Древицкая И.Ю. „Маркетиногвій менеджмент”- ДИТБ, 2005 г.