Маркетинговий менеджмент у країнах з перехідною економікою

3. Тести.

1. Виробнича концепція маркетингу базується на:

а) тім, що споживачі віддають перевагу високоякісній продукції, що володіє найкращими чи новими експлуатаційними якостями;

б) тім, що споживачі без впливу з боку організації не будуть придбавати продукцію, що випускається нею;

в) допущенні про те, що споживачі віддають перевагу широко доступним і недорогим продукту;

г) тім, що задачі організації складаються у встановленні нестатків, потреб і інтересів цільових ринків і задоволенні користувачів більш ефективними і результативними, ніж у конкурентів, способами.

 

2. Орієнтація на продажі базується:

а) на допущенні про те, що споживачі віддають перевагу широко доступним і недорогим продуктам;

б) на тому, що споживачі віддають перевагу високоякісній продукції, яка має найкращі або нові експлуатаційні якості;

в) на тому, що споживачі без впливу з боку організації не будуть придбавати продукцію, що випускається нею;

г) немає вірної відповіді.

 

3. Ринок віртуальної економіки - це:

а) асиметричний ринок;

б) насичений товарами ринок;

в) дефіцитний ринок;

г) немає вірної відповіді.

Практичне завдання.

У рекламне агентство звернувся замовник, який повідомив, що в нього є для продажу великі партії таких товарів:

- спортивне взуття;

- кофе дорогих сортів;

- автокосметика.

На питання співробітника агентства, яким споживачам рекламодавець збирається продавати свої товари і які носії реклами використовувати, замовник запропонував, щоб агентство саме розробило відповідні пропозиції.

Уявіть, що ви співробітник рекламного агентства і вам запропоновано зайнятися рекламною кампанією одного з зазначених вище видів товару.

1. За якими критеріями і які категорії, цільові групи потенційних споживачів - адресатів реклами ви пропонуєте виділити для реклами обраного вами товару?

2. Які носії реклами ви вважаєте за доцільне задіяти (у тому числі як основні і як допоміжні) і рекомендувати замовнику для розміщення реклами?

3. У яких місцях, на якій території ви плануєте розміщати цю рекламу?

4. Які засоби маркетингових комунікацій, крім реклами, доцільно задіяти?

5. Запропонуйте текст звертання.

 

ВАРІАНТ 3

 

Основні концепції маркетингового менеджменту.

Перспективи онлайнового маркетингу..

 

3. Тести:

1. Диференціювання цін дозволяє:

а) підвищити попит;

б) зменшити попит у пікові періоди;

в) збільшити продажу;

г) поліпшити обслуговування покупців.

 

2. Галузеве поле - це:

а) діапазон галузей, у яких оперує компанія;

б) тип чи ринку клієнтів, що користаються послугами компанії;

в) діапазон компанією продукції, що випускається, і напрямки її діяльності;

г) діапазон постійно удосконалюваних технологічних і інших навичок і здібностей компанії.

 

3. Трансакція (угода) являє собою:

а) аналог поняття "трансферт";

б) обмін цінностями між двома чи більш сторонами, здійснений на погоджених умовах, у погоджений час і в погодженому місці;

в) придбання деякого чи товару послуги винятково за гроші;

г) вірна відповідь відсутня.

4. Практичне завдання.

Турфірма "АВС" займається організацією внутрішнього і зовнішнього туризму і працює із сегментами покупців із середнім рівнем доходу. Проведений аналіз діяльності підприємства показав недостатньо різноманітний асортимент туристичного продукту, непривабливу цінову політику підприємства, відсутність єдиної комунікаційної політики.

Для ліквідації виявлених недоліків розробіть відповідні заходи і визначте комплекс маркетинга-мікс, спрямований на реалізацію стратегії позіціонування підприємства.

Які напрями Вм сожете запропонувати потенційним покупцям та чому?

 

 

ВАРІАНТ 4

 

Зміст послуги.

Електронна комерція.

 

3. Тести.

 

1. У ході сегментування ринку:

а) визначається платоспроможний попит;

б) розробляється ринкова пропозиція;

в) визначаються і профилируются різні групи споживачів;

г) позіціонується ринкова пропозиція.

 

2. Поле продукції і напрямків діяльності - це:

а) діапазон галузей, у яких оперує компанія;

б) тип чи ринку клієнтів, що користаються послугами компанії;

в) діапазон компанією продукції, що випускається, і напрямки її діяльності;

г) діапазон постійно удосконалюваних технологічних і інших навичок і здібностей компанії.

 

3. Пільги відпочиваючим у міжсезоння на курортах - це:

а) культивування попиту в непопулярний час;

б) надання додаткових послуг;

в) диференціювання цін;

г) диверсифікованість.

 

4. Практичне завдання.

Текст рекламного звертання може мати різну композицію. Виділяють наступні її типи:

1 - суха інформація, а не реклама, відсутність емоційно-значеннєвих наголосів;

2 - рекламний слоган на початку і "спонукання до дії" наприкінці рекламного звертання. Композиція заснована на "ефекті краю": найкраще людина запам'ятовує те, що зустрілося в самому началі і наприкінці;

3 - до слогану на початку і "спонуканню до дії" наприкінці додалося ще два доводи, які посилюють увагу;

4 - композиція "вироблення закономірності";

5 - один сильний довід "затінює" ("екранує") іншої;

6 - композиція рознесена в часі: перша частина реклами створює деяку загадку, а друга дає відповідь, зв'язана з рекламованими послугами;

7 - композиція рознесена в просторі і в часі ("метод дрібних "так"", що у потрібний момент з'єднуються в одній рекламі).

Запропонуєте рекламні звертання всіх семи типів (підприємство або послуга на вибір).

 

 

ВАРІАНТ 5