Порівняйте газети за ставкою тарифу на 1000 примірників газети та за вартістю 1000 контактів з аудиторією. За яким із цих показників і чому доцільно вибрати газету.

КОНТРОЛЬНА РОБОТА №2

Оцінка конкурентоспроможності товару та розроблення рекламного звернення

 

 

Ситуація 1

ВизначеннЯ конкурентоспроможності ТОВАРУ

АТ «Норд», відомий вітчизняний виробник побутової техніки, планує вийти на ринок однієї досить розвинутої країни. За результатами дослідження зовнішніх ринків, яке на замов­лення виробника холодильників - підприємства «Норд» виконала спеціалізована маркетингова фірма, обрано цільовий ринок у дос­татньо розвинутій країні.

Національне виробництво побутових холодильників цієї країни задовольняє попит лише на 20-25%, оскільки головна увага у цій галузі промисловості приділяється морозильним камерам. У зв`язку з цим зацікавленість фірм-продуцентів холодильників даним ринком досить висока.

Однак з ряду причин лише порівняно невеликі фірми на сьогодні володіють тією чи іншою часткою ринку холодильників у цій країні. Остання обставина була одним з критеріїв вибору цієї країни для експорту холодильників підприємства «Норд», оскільки воно вперше виходить на зовнішній ринок і не впевнено у можливостях успіху у конкурентній боротьбі з великими продуцентами побутових холодильників на інших ринках.

Най­більш відомими для споживачів побутових холодильників на цільовому ринку є такі фірми, як «Лехел», «Фенікс», «Антей» («Мінск 15М»), «Снайге», а також «Фристайл», «Кальдера», «Опал», «Арістон», «Селена» та «Арго».

Підприємство «Норд» випускає три марки холодильників: «Вега», «Сіріус», «Фріз». Щорічний випуск складає 1 млн. холодильників, запланований обсяг експорту становить 500-600 тис. шт.

Параметри якості та вар­тісні характеристики холодильників підприємства «Норд» наведено в табл. 2.1 і табл. 2.2, їх основних конкурентів - в табл. 2.3 та табл. 2.4.

 

Таблиця 2.1

Параметри якості холодильників підприємства «Норд»

№ пп	Параметр	Марка холодильника	Коефіцієнт ваго­мос­ті па­раметрів
Сірі­­ус	Вега	Фріз
1.	Надійність, ресурс/тис. год.				0.22
2.	Напрацювання на відмову, тис. год.				0.14
3.	Температура низь­котемпе­ра­тур­ного відді­лення (НТВ), ^0С	-12	-15	-12	0.13
4.	Місткість НТВ, дм^3				0.14
5.	Об’єм, л				0.15
6.	Дизайн, в балах за 10-бальною шкалою				0.12
7.	Зберігання про­дуктів при відк­люченні електро­енергії, год.				0.10

 

Таблиця 2.2

Вартісні характеристики холодильників підприємства «Норд»

№ пп	Параметр	Марка холодильника
Сірі­­ус	Вега	Фріз
1.	Ціна, грн.
2.	Сумарні витрати споживачів за весь термін служ­би, грн.

 

Таблиця 2.3

Параметри якості холодильників основних конкурентів підприємства «Норд»

№ пп	Параметр	Марка холодильника
Ле­хел	Фе­нікс	Снай­­ге	Мінск 15 М	Фрис­тайл	Каль­дера	Опал	Аріс­тон	Селе­на	Арго
1.	Надійність, ресурс/тис. год.
2.	Напрацювання на відмову, тис. год.
3.	Температура низь­ко­темпе­ра­тур­ного відді­лення (НТВ), ^0С	-12	-18	-10	-12	-12	-15	-12	-15	-15	-10
4.	Місткість НТВ, дм^3
5.	Об’єм, л
6.	Дизайн, в балах за 10-баль­ною шкалою
7.	Зберігання про­дук­тів при відк­лю­ченні електро­енергії, год.

Таблиця 2.4

Вартісні характеристики холодильників – конкурентів підприємства «Норд»

№пп	Параметр	Марка холодильника
Ле­хел	Фе­нікс	Снай­ге	Мінск 15 М	Фрис­тайл	Каль­дера	Опал	Аріс­тон	Селе­на	Арго
1.	Ціна, грн.
2.	Сумарні вит­ра­ти спожи­вачів за весь тер­мін служ­би, грн.

 

Виберіть базу для порівняння (найбільш конкурентоспроможну модель із двох, згідно варіанту із табл. 2.5) та оцініть показники конкуренто­спро­можності трьох марок холодильників підприємства «Норд» стосовно вибра­ної бази. Виходячи з результатів аналізу рівня конкуренто­спроможності даних товарів, з трьох марок побутових холодильників підприємства виберіть одну, яка найбільше відповідає умовам цільового ринку.

Таблиця 2.5

Холодильники – основні конкуренти підприємства «Норд»

Варіант	Номери холодильників – конкурентів	Варіант	Номери холодильників – конкурентів	Варіант	Номери холодильників – конкурентів
	1,2		2,9		5,6
	1,3		2,10		5,7
	1,4		3,4		5,8
	1,5		3,5		5,9
	1,6		3,6		5,10
	1,7		3,7		6,7
	1,8		3,8		6,8
	1,9		3,9		6,9
	1,10		3,10		6,10
	2,3		4,5		7,8
	2,4		4,6		7,9
	2,5		4,7		7,10
	2,6		4,8		8,9
	2,7		4,9		8,10
	2,8		4,10		9,10

СИТУАЦІЯ 2

РОзроблення рекламного звернення