Розроблення і обґрунтування маркетингових рішень підприємства

 

У табл. 1.1 наведено варіанти завдань для виконання контрольної роботи.

 

Таблиця 1.1

Завдання для виконання контрольної роботи

 

Варіант	Теоретичні питання	Завдання	Задачі	Варіант	Теоретичні питання	Завдання	Задачі
	1, 46	1, 46			31, 76	31, 76
	2, 47	2, 47			32, 77	32, 77
	3, 48	3, 48			33, 78	33, 78
	4, 49	4, 49			34, 79	34, 79
	5, 50	5, 50			35, 80	35, 80
	6, 51	6, 51			36, 81	36, 81
	7, 52	7, 52			37, 82	37, 82
	8, 53	8, 53			38, 83	38, 83
	9, 54	9, 54			39, 84	39, 84
	10, 55	10, 55			40, 85	40, 85
	11, 56	11, 56			41, 86	41, 86
	12, 57	12, 57			42, 87	42, 87
	13, 58	13, 58			43, 88	43, 88
	14, 59	14, 59			44, 89	44, 89
	15, 60	15, 60			45, 90	45, 90
	16, 61	16, 61			1,35	3,43
	17, 62	17, 62			2,36	4,44
	18, 63	18, 63			3,37	5,45
	19, 64	19, 64			4,38	6,46
	20, 65	20, 65			5,39	7,47
	21, 66	21, 66			6,40	8,48
	22, 67	22, 67			7,41	9,49
	23, 68	23, 68			8,42	10,50
	24, 69	24, 69			9,43	11,51
	25, 70	25, 70			10,44	12,52
	26, 71	26, 71			11,45	13,53
	27, 72	27, 72			12,46	14,54
	28, 73	28, 73			13,47	15,55
	29, 74	29, 74			14,48	16,56
	30, 75	30, 75			15,49	17,57

Теоретичні питання

1. Історичні передумови виникнення та еволюція маркетингу.

2. Сутність маркетингу та розвиток маркетингової концепції.

3. Основний понятійний апарат маркетингу.

4. Принципи маркетингу.

5. Функції та суб’єкти маркетингу.

6. Стан попиту та завдання маркетингу, що їм відповідають.

7. Сутність концепцій, на яких будуються взаємовідносини виробників і споживачів.

8. Модель маркетингової діяльності.

9. Нормативно-правова база маркетингової діяльності в Україні.

10. Основні фактори мікросередовища функціонування підприємства.

11. Основні фактори макросередовища функціонування підприємства.

12. Значення інформації для прийняття маркетингових рішень.

13. Первинна та вторинна інформація, її переваги і недоліки, методи отримання.

14. Концепція маркетингової інформаційної системи, характеристика її складових.

15. Споживчий ринок і ринок організацій-споживачів.

16. Фактори, що впливають на поведінку покупця.

17. Процес прийняття рішення про купівлю.

18. Типи закупівель товарів промислового призначення (ТПП).

19. Процес прийняття рішення про придбання ТПП.

20. Ринок посередників (проміжних продавців), його характеристики.

21. Ринок державних установ, його особливості.

22. Аналіз ринкових можливостей підприємства.

23. Використання матриці Ансоффа.

24. Сегментування ринку: загальний підхід та основні принципи.

25. Вибір найпривабливіших ринкових сегментів та стратегії охоплення ринку.

26. Позиціонування товару на ринку. Стратегії позиціонування.

27. Сутність, цілі та завдання товарної політики, її основні елементи.

28. Головні атрибути товару та його три рівні.

29. Класифікація товарів широкого вжитку.

30. Класифікація товарів промислового призначення.

31. Товарний асортимент і товарна номенклатура та їх характеристика.

32. Сутність та роль інновацій у маркетинговій діяльності підприємства.

33. Процес розроблення нового товару.

34. Концепція життєвого циклу товару: сутність, етапи та їх характеристики.

35. Різновиди кривих життєвого циклу товарів.

36. Якість товару. Сертифікація товарів.

37. Конкурентоспроможність товару: сутність, параметри та методи оцінки.

38. Товарна марка і товарний знак: вимоги щодо створення і застосування, юридичний захист.

39. Стратегії використання товарних марок.

40. Упаковка: призначення, функції, рівні.

41. Сервіс: види, організаційні форми.

42. Сутність та завдання маркетингової цінової політики підприємства.

43. Алгоритм визначення вихідної ціни на товар.

44. Особливості ціноутворення на ринках різних типів.

45. Особливості встановлення цін на принципово нові, «піонерні» товари.

46. Марке­тингові стратегії щодо показників «ціна - якість» для нових товарів-імітаторів, стратегія незаокруглених цін.

47. Стратегії єдиних чи перемінних цін.

48. Цінові стратегії у межах товарного асортименту.

49. Модель ціноутворення, що базується на витратах, та відповідні методи.

50. Модель ціноутворення, що базується на попиті, та відповідні методи.

51. Модель ціноутворення, що базується на конкуренції, та відповідні методи.

52. Аналіз беззбитковості при визначеному рівні ціни.

53. Види знижок, націнок, надбавок.

54. Значення, цілі, завдання та місце політики розподілу в системі маркетингу.

55. Канали розподілу товарів, їх функції.

56. Довжина і ширина каналів розподілу.

57. Види маркетингових систем: сутність, типи, характерні ознаки.

58. Розвиток вертикальних маркетингових систем, їх різновиди.

59. Фактори, що впливають на вибір структури каналу розподілу.

60. Оптова (гуртова) торгівля, її роль у збуті.

61. Форми організації оптової торгівлі.

62. Маркетингові рішення оптовика.

63. Роздрібна торгівля, її роль у збуті.

64. Форми організації роздрібної торгівлі.

65. Маркетингові рішення роздрібного торговця.

66. Основи збутової логістики. Учасники логістичних операцій.

67. Транспортування товарів. Порівняльна характе­ристика різних видів транспорту.

68. Значення, місце, завдання системи маркетингових комунікацій (СМК) у комплексі маркетингу.

69. Цілі комунікаційної політики, її адресати, бажана зворотна реакція.

70. Формування СМК підприємства. Фактори, що визначають структуру СМК.

71. Реклама: сутність, роль і види. Планування рекламної діяльності.

72. Формування рекламного бюджету.

73. Зміст, схема, форма та структура рекламного звернення.

74. Зв’язки з громадськістю та їх роль у збільшенні довіри до товарів, послуг та підприємства.

75. Складові зв’язків з громадськістю: пропаганда і спонсорство.

76. Стимулювання збуту: сутність, поєднання з іншими складовими СМК.

77. Персональний продаж: організація, форми системи оплати праці.

78. Структура комунікаційного бюджету і фактори, що визначають його розмір.

79. Методи визначення бюджету на просування товарів.

80. Обмеження у рекламній діяльності згідно з вітчизняним законодавством.

81. Стратегічне планування: сутність, основні етапи.

82. Використання SWOT-аналізу для визначення позиції підприємства на ринку.

83. Розроблення стратегій маркетингу з урахуванням темпів розвитку ринку та відносної частки ринку (матриця «Бостон консалтинг груп»), конкурентних переваг та привабливості ринку (загальна модель Портера).

84. Види стратегій, спрямованих на зміну ринку чи його частки.

85. Зміст плану маркетингу.

86. Організація служби маркетингу: сутність, принципи побудови.

87. Основні типи організаційних структур, їх переваги і недоліки. Взаємодія відділу маркетингу з іншими підрозділами.

88. Контроль маркетингу: сутність, головні завдання.

89. Типи контролю: контроль результатів, ревізія маркетингу.

90. Напрямки, методи, джерела і головні етапи контролю результатів.

91. Головні аспекти і способи проведення ревізії маркетингу.

 

Завдання

1. Дайте характеристику концепції взаємовідносин виробника і споживача за такою схемою:

Назва концепції	Основна ідея	Недоліки	Переваги	Умови доціль­ності використання
Концепція удос­ко­на­лення виробництва

 

2. Дайте характеристику концепції взаємовідносин виробника і споживача за такою схемою:

Назва концепції	Основна ідея	Недоліки	Переваги	Умови доціль­ності використання
Концепція удоско­налення товару

 

3. Дайте характеристику концепції взаємовідносин виробника і споживача за такою схемою:

Назва концепції	Основна ідея	Недоліки	Переваги	Умови доціль­ності використання
Концепція інтен­сифі­кації комерційних зусиль

 

4. Дайте характеристику концепції взаємовідносин виробника і споживача за такою схемою:

Назва концепції	Основна ідея	Недоліки	Переваги	Умови доціль­ності використання
Концепція маркетингу

 

5. Дайте характеристику концепції взаємовідносин виробника і споживача за такою схемою:

Назва концепції	Основна ідея	Недоліки	Переваги	Умови доціль­ності використання
Концепція соціально-етичного маркетингу

 

6. Дайте характеристику концепції взаємовідносин виробника і споживача за такою схемою:

 

 

Назва концепції	Основна ідея	Недоліки	Переваги	Умови доціль­ності використання
Концепція парт­нерсь­кого маркетингу

 

7. Наведіть три приклади застосування вітчизняними підприємствами синхромаркетингу.

 

8. Наведіть три приклади застосування вітчизняними підприємствами демаркетингу.

 

9. Наведіть три приклади застосування вітчизняними підприємствами стимулюючого маркетингу.

 

10. Наведіть три приклади застосування вітчизняними підприємствами конверсійного маркетингу.

 

11. Наведіть три приклади застосування вітчизняними підприємствами ремаркетингу.

 

12. Наведіть три приклади застосування вітчизняними підприємствами підтримуючого маркетингу.

 

13. Наведіть три приклади застосування вітчизняними підприємствами протидіючого маркетингу.

 

14. Наведіть характеристику демаркетингу за такою схемою:

Вид маркетингу	Стан попиту	Можливі причини виникнення	Завдання маркетингу
Демаркетинг

 

15. Наведіть характеристику підтримуючого маркетингу:

Вид маркетингу	Стан попиту	Можливі причини виникнення	Завдання маркетингу
Підтримуючий маркетинг

 

16. Наведіть характеристику синхромаркетингу за такою схемою:

Вид маркетингу	Стан попиту	Можливі причини виникнення	Завдання маркетингу
Синхромаркетинг

17. Наведіть характеристику конверсійного маркетингу за такою схемою:

Вид маркетингу	Стан попиту	Можливі причини виникнення	Завдання маркетингу
Конверсійний маркетингу

 

18. Наведіть характеристику стимулюючого маркетингу за такою схемою:

Вид маркетингу	Стан попиту	Можливі причини виникнення	Завдання маркетингу
Стимулюючий маркетинг

 

19. Наведіть характеристику ремаркетингу за такою схемою:

Вид маркетингу	Стан попиту	Можливі причини виникнення	Завдання маркетингу
Ремаркетинг

 

20. Наведіть характеристику протидіючого маркетингу за такою схемою:

Вид маркетингу	Стан попиту	Можливі причини виникнення	Завдання маркетингу
Протидіючий маркетинг

 

21. Провести порівняльний аналіз концепції вдосконалення виробництва та інтенсифікації комерційних зусиль за схемою:

Основні характеристики	Концепція вдоско­налення виробництва	Концепція інтенсифікації комерційних зусиль
Мета
Засоби досягнення мети
Основний об'єкт уваги
Умови доцільності застосування

 

22. Провести порівняльний аналіз концепції інтенсифікації комерційних зусиль та концепції маркетингу за схемою:

Основні характеристики	Концепція інтенсифікації комерційних зусиль	Концепція маркетингу
Мета
Засоби досягнення мети
Основний об'єкт уваги
Умови доцільності застосування

23. Провести порівняльний аналіз концепції вдосконалення виробництва та концепції вдосконалення товару за схемою:

Основні характеристики	Концепція вдосконалення виробництва	Концепція вдосконалення товару
Мета
Засоби досягнення мети
Основний об'єкт уваги
Умови доцільності застосування

 

24. Провести порівняльний аналіз концепції вдосконалення виробництва та концепції маркетингу за схемою:

Основні характеристики	Концепція вдосконалення виробництва	Концепція маркетингу
Мета
Засоби досягнення мети
Основний об'єкт уваги
Умови доцільності застосування

 

25. Провести порівняльний аналіз концепції вдосконалення товару та інтенсифікації комерційних зусиль за схемою:

Основні характеристики	Концепція вдосконалення товару	Концепція інтенсифікації комерційних зусиль
Мета
Засоби досягнення мети
Основний об'єкт уваги
Умови доцільності застосування

 

 

26. Провести порівняльний аналіз концепції вдосконалення товару та концепції маркетингу за схемою:

Основні характеристики	Концепція вдосконалення товару	Концепція маркетингу
Мета
Засоби досягнення мети
Основний об'єкт уваги
Умови доцільності застосування

27. Провести порівняльний аналіз концепції соціально-етичного маркетингу та концепції маркетингу за схемою:

Основні характеристики	Концепція соціально-етичного маркетингу	Концепція маркетингу
Мета
Засоби досягнення мети
Основний об'єкт уваги
Умови доцільності застосування

 

28. Провести порівняльний аналіз концепції партнерського маркетингу та концепції маркетингу за схемою:

Основні характеристики	Концепція партнерського маркетингу	Концепція маркетингу
Мета
Засоби досягнення мети
Основний об'єкт уваги
Умови доцільності застосування

29. За якими найпоширенішими ознаками вітчизняні виробники можуть сегментувати ринок взуття?

 

30. За якими найпоширенішими ознаками вітчизняні виробники можуть сегментувати ринок цукерок?

 

31. За якими найпоширенішими ознаками вітчизняні виробники можуть сегментувати ринок медичних препаратів?

 

32. За якими найпоширенішими ознаками вітчизняні виробники можуть сегментувати ринок автомобілів?

 

33. За якими найпоширенішими ознаками вітчизняні виробники можуть сегментувати ринок побутової техніки?

 

34. Наведіть параметри позиціонування і наведіть схему позиціонування для шоколаду «Світоч». Опишіть конкурентні переваги підприємства.

 

35. Наведіть параметри позиціонування і наведіть схему позиціонування для пральних машин «Indesit». Опишіть конкурентні переваги підприємства.

36. Наведіть параметри позиціонування і наведіть схему позиціонування для фотокамер фірми «Sony». Опишіть конкурентні переваги цієї фірми.

 

37. Наведіть параметри позиціонування і наведіть схему позиціонування для телевізорів фірми «Samsung». Опишіть конкурентні переваги цієї фірми.

 

38. Опишіть стратегію охоплення ринку за схемою:

Стратегія охоплення	Умови доцільності застосування	Недоліки	Переваги
Масовий маркетинг

 

39. Опишіть стратегію охоплення ринку за схемою:

Стратегія охоплення	Умови доцільності застосування	Недоліки	Переваги
Диференційований маркетинг

 

40. Опишіть стратегію охоплення ринку за схемою:

Стратегія охоплення	Умови доцільності застосування	Недоліки	Переваги
Цільовий маркетинг

 

41. Сформулюйте основні відмінності між споживчим ринком і ринком організацій-споживачів:

Основні відмінності	Споживчий ринок	Ринок організацій-споживачів
Концентрація споживачів
Розміри ринку
Потреби споживачів
Характер попиту
Прийняття рішення про придбання
Конкуренція

42. Визначити джерела вторинної інформації, необхідні СП «Галка Лтд» (виробник кави) для проведення маркетингових досліджень: