Какие материалы можно комбинировать.

Парикмахер из Сент-Луиса смешал обрезки волос с торфом и по­лучил исключительно питательный грунт для домашних расте­ний, способный, по мнению экспертов, восстановить пострадав­шую от засухи почву стран Азии и Африки.

Другая «комбинация», которая, возможно, когда-нибудь ос­частливит народы развивающихся стран, была предложена хи­миком Джоном Альбертом. После многих попыток он создал эко­номичное топливо из слоновьего навоза и муки.

Глава 9. Вопросы «СКАМПЕР» □ 117

Какие услуги можно комбинировать?

Благодаря тому, что в свое время кто-то потрудился поставить пе­ред собой вопрос, вынесенный в заголовок, клиенты «АРКО» пользуются самыми разнообразными услугами. В то время как заправляют бензином ваш автомобиль, вы можете сделать покуп­ки в работающем круглосуточно магазине «АРКО» и съесть гам­бургер, а заодно купить пакет молока для дома. Платить будете по завершении всех дел. Итак, автомобиль заправлен, обед съе­ден, покупки сделаны — и все потому, что в чью-то светлую голо­ву пришла удачная идея.

Как можно комбинировать понятия?

Многие творческие личности добивались успеха, сочетая свои идеи с чужими. В 1909 году автомобилестроитель Генри Форд сказал о своей модели «Т»: «Я не придумал ничего нового, просто объединил множество чужих изобретений в одну машину. Если бы я работал пятьдесят, десять или даже пять лет тому назад, у меня ничего бы не получилось».'

Изучайте каждую встретившуюся вам идею на предмет соче­тания ее с другими для выработки еще более ценной идеи. В сере­дине восьмидесятых годов прошлого века новая технология по­зволила Джорджу Истмену создать целлюлозную пленку, кото­рая почти ничего не весила и допускала такое обращение, которо­го не могла выдержать прочная стеклянная фотопластинка. Эта идея сама по себе была великолепной... а Истмен изобрел еще и легкую фотокамеру, которая заряжалась такой пленкой. Благо­даря данному сочетанию фотоаппараты «Кодак» на протяжении десятилетий оставались мировыми лидерами в фотографии.

Как скомбинировать цели?

Представьте себе комбинацию туалета с экспресс-лабораторией, где измеряются давление, пульс, температура тела, его масса и производится анализ мочи. Именно такое «заведение» разработа­ла одна японская компания. Оно получило название «интеллек­туальный туалет»; данные исследований появляются в нем на встроенном мониторе.

Что произойдет, если объединить дар убеждения с музыкой или едой? Маркетинговое исследование показало, что контроль-

118 □ Часть 2. Линейные игры для ума

ная группа, получившая пакетик орехов и банку кока-колы, лег­че воспринимала письменные сообщения, чем другая, не полу­чившая никакой пищи. Другое исследование подтвердило, что испытуемые легче поддаются внушению, если при этом звучит народная музыка. Неудивительно, что доверенные лица канди­датов в президенты стремятся создать приятный звуковой фон во время теледебатов.

У изготовителя саке¹ из местечка Фукусима в Японии процесс перера­ботки сырья происходит под звуки классической музыки. Этот человек уверяет, что вкус саке заметно улучшился с тех пор, как он стал это де­лать. В настоящее время он выпускает саке под названием «Моцарт».

Как скомбинировать таланты?

В двадцатые годы имя Сэмюеля Голдвина, невежественного, на­стырного парня, которому привалило неожиданное и незаслу­женное счастье, было у всех на устах. Он осознал огромное значе­ние должной репутации в киноиндустрии и принялся настойчиво создавать себе новый имидж. В порыве вдохновения он нанял Джеймса Рузвельта на пост вице-президента своей компании, что позволило объединить здравый смысл Голдвина с изыскан­ными манерами и связями Рузвельта. Спустя всего один год Гол-двин уже считался мастером своего дела и духовным наставни­ком американских кинопродюсеров. К слову сказать, как только необходимость в услугах Рузвельта отпала, Голдвин сразу от него избавился.