Изобретение (the invention) —

1) принципиально новое техническое решение, позволяющее значительно повысить технический уровень и качество продукции, совершенствовать технологию, поднять эффективность и улучшить условия труда; 2) новое обладающее существенными отличиями техническое решение задачи в любой отрасли хозяйства, дающее положительный эффект, т.е. улучшающее эксплуатационные характеристики; 3) творческое техническое решение задачи как результат человеческой деятельности, направленное на удовлетворение определенной потребности в любой отрасли хозяйства: экономике, социально-культурном строительстве, обороне; объект правовой охраны.

Изобрести новый способ или устройство, как правило, удается там, где возникает конфликт между потребностью и возможностями удовле творения такой потребности. Документом, подтверждающим авторство заявителя, ранее являлось, в основном, авторское свидетельство, а в настоящее время — патент. Патентообладателем может быть автор, коллектив авторов или учреждение, подавшее заявку на патент. Авторство подтверждается документом государства. Изобретение должно указывать пути и средства достижения цели. Любое обоснование значимости только задачи не может быть объектом изобретения. Кроме того, решение в патенте должно быть техническим. В понятие «техническое решение» входят способы, устройства, вещества. Особую группу составляют изобретения «на применение».

Новизна изобретения может быть подтверждена патентным поиском подобного решения в патентных материалах, литературе и других источниках. Если все заявляемые признаки известны, но их совокупность дает новый положительный эффект, то такая заявка может быть признана изобретением. Практически новизну оценивают путем сравнения признаков предлагаемого описания с известными, откуда устанавливают наличие оригинальных существенных признаков. На каждое изобретение выдается только один охранный документ (патент). Если поступают две или более заявки, то патент выдается только на первую. При экспертизе материалов основанием для их отклонения служат известные сведения, существовавшие до даты подачи заявки: публикации, публичные выступления, открытия, патенты, авторские свидетельства, техническая документация, отчеты, сведения об открытом использовании предлагаемого в заявке решения, экспонаты на выставках и др.

Дата приоритета устанавливается на момент регистрации заявки, но в отдельных случаях может быть зарегистрирована по сроку отправки документов через почту или по дате отметки в местном обществе изобретателей и рационализаторов.

Для получения патента важно отразить в заявке существенные новые признаки (отличие). Такие признаки должны давать качественное развитие знаний и не ограничиваться перечнем вариантов конструкций изделия. Например, не будет признан изобретением признак в швейной игле — расширение или удлинение ушка для протягивания нити, хотя полезность такого признака очевидна. [42]

 

Имидж (image) —

образ, репутация, мнение широкой публики, потребителей и клиентов о престиже организации, ее продуктах и услугах, репутации руководителей. Имидж несет эмоциональную нагрузку и поэтому воздействует не только на разум, но и на сердце потребителя. Создание благоприятного, легко запоминающегося и идентифицируемого имиджа – одно из ключевых звеньев деятельности организации по продвижению продуктов на рынке, достижению преимуществ в конкурентной борьбе. Положительный имидж служит важным фактором успешной деятельности любой организации. [20, С. 52]

 

Имидж марки (brand image) —

образ, закрепившийся за маркой продукта в сознании потребителей. Имидж марки представляет собой совокупность всесторонних оценок, даваемых потребителями конкретной марке. [20, С. 52]