Сравнительная характеристика упаковок фирм конкурентов

Для этого рассмотрим две фирмы с мировым именем в производстве косметики такие как Мэйбелин и Лореаль. Обе эти фирмы являются мировыми брэндами, их косметику знают и покупают по всему миру, и во многом причина такого успеха это правильная упаковка их товаров и правильная реклама. Рассмотрим упаковку товаров этих фирм на примере туши для ресниц.

Несмотря на то что политика компаний на мировом рынке похожа, она также имеет много различий, и в этом мы сможем убедиться на примере выпускаемой ими туши. Функционально и технически их упаковка почти не имеет различий, у обоих фирм упаковка безопасна и удобна в применении, но дизайн упаковки, а также форма сильно отличается, у компании мейбилин упаковка туши яркая, выполнена в ярких позитивных тонах, это и отражает политику компании, их косметика ориентирована на молодых девушек, поэтому и выбрана такая упаковка, форма упаковки вытянутая и простая по форме. У лореаль тушь в более сдержанных тонах представлена в черном белом и красном цвете, выбор таких цветов обоснован, потребители этой туши женщины среднего и пожилого возраста, котрые уже не предпочитают яркость и вычурность, а придерживаться классики, цветовая гамма выбрана для определено сегмента покупательниц форма упаковки обтекаемая без острых углов, спокойная.

Так на примере туши 2х конкурирующих фирм мы увидели, что дизайн и форма упаковки эти компании разрабатывают для сегментов на которые они ориентированны, исходя из этого компании и разрабатывают упаковку для своих товаров.

Заключение

Практически любой продукт заключен в какую-либо оболочку, которая одновременно, при выборе продукта, может выполнять несколько жизненно важных для данного продукта функций.

Сегодня коммуникативные свойства рекламной упаковки расширяются, становится более многообразным язык передачи упаковкой информационного сообщения. Так, в последнее время при создании упаковки к некоторым изделиям используется уже не только визуальный код, но и акустический или рассчитанный на восприятие обонянием человека. Имеются в виду упаковки, которые с помощью определенных технических средств «нашептывают» покупателю тексты рекламного характера или привлекают его внимание приятным запахом. Становятся более изощренными и визуальные коды передачи информационного сообщения адресату-потребителю. Например, используются стереоэффекты или голограммы. Так что, следуя за техническим прогрессом, рекламная упаковка совершенствуется. Это делает ее все более активным средством социальной коммуникации в современном, постоянно изменяющемся мире.

Упаковка реализует множество функций в особенности сохраняющие, когда продукт должен оставаться целым, свежим, новым и т.д. до непосредственного контакта с потребителем. Упаковка также очень важный источник информации о продукте, т.е. о фирме-производителе, о правилах пользования, о сроках хранения и т.д. и упаковка, безусловно, является лицом продукта, так как именно упаковка помогает (или, наоборот, мешает) рассеянному взгляду потребителя выхватить нужный товар среди пестрого многообразия прилавка. Толковая упаковка выделяет продукт из числа ему подобных и, при прочих равных условиях, обеспечивает продукту предпочтение потребителя.

Не стоит забывать, что упаковка всегда соответствовала веяниям времени и потребностями общества. Можно быть уверенным, что роль упаковки вторична только по отношению к свойствам самого продукта.

В самом деле, она может играть, а порой и играет решающую роль в восприятии брэнда. Совместно на упаковке и в рекламных материалах должны быть использованы такие визуальные элементы, как лозунги, товарные знаки, девизы, логотипы, или символы, цвета, рисунки и т.д. один из наиболее очевидных способов получения объединения усилий – размещение на рекламах изображения упаковки. Это требует определенной гибкости дизайна упаковки. На печатной или телевизионной рекламе упаковка должна выглядеть так же хорошо, как и на витринах магазинов или в доме потребителя.

Как было сказано выше, для упаковки косметики применяться основной принцип (форма-цвет-стиль)- который используется производителями для продвижения своего товара, по форме упаковка косметики не очень отличается друг от друга, зато по дизайну и по цвету отличается большим разнообразием, на основе различных исследований как психологических, так и практических, каждый производитель выбирает упаковку для своего товара, которая поможет в его продвижении. Косметика относятся к импульсивным покупкам, то есть покупатель заранее не всегда представляет, что именно он хочет приобрести и вот тут как раз и играет важную роль упаковка.

Важность упаковки в современном маркетинге не вызывает сомнения – времена, когда она была просто емкостью для транспортировки содержимого, давно прошли, и сейчас упаковка является мощным инструментом, с помощью которого производитель общается с потребителем. В рамках данной работы я рассмотрела как влияет упаковка на выбор косметики у покупателя, для таких товаров как косметика, упаковка является неотъемлемой частью продукции, именно она сначала привлекает внимание покупателя (форма-цвет-стиль)- к товару и «подталкивает» его купить.

 

 

 

Список используемой литературы:

1. Ольга Логвиненко, Упаковка01, Рип-Холдинг,2009

2. Основы маркетинга/Практикум/под ред.проф. Д.М.Дайсетбегова проф.И.М. Синаевой М-М Вузовский учебник 2007

3. Романов А.А.,Панько.А.В. Маркетинговые коммуник. М-ЭКСМО,2008

4. Сироткина И.В. Рекламные возможности упаковки//современная торговля 2007

5. Ульяновский А.В., Маркетинговые коммуникации 28 инструм. М.-ЭКСМО,2007

6. Хайн.Г Все об упаковкем Москва Арт-Родник,2007

7. Яшева Г.А. Как оценить конкурентоспособность товара,№1,2006

8. Моисеева Н. К., Рюмин М. Ю., Слушаенко М. В. Брендинг в управлении маркетингом. – М.: Омега-Л, 2006

Дополнительные источники:

9. Образовательный портал westud.ru/rezrabotka

10. Информационный ресурс www/mirupakovok.ru

11. Электронная библиотека www.wikipedia.com