Типове екзаменаційне завдання

1.Теоретичне питання:

Нові товари та інноваційна політика підприємства.

2. Теоретичне питання:

Структура маркетингових комунікацій та характеристика елементів

 

3. Дайте визначення наступним поняттям та наведіть приклади:

1.Сегмент ринку. 2.Демографічні фактори сегментування. 3.Конкурентоспроможність товару. 4. Товари попереднього вибору. 5. Товарний знак.

Тести.

1. На стадії виведення товару на ринок:

1. Перевага може бути віддана ціновій політиці, що забезпечує отримання максимального прибутку.

2. Використовується гнучка система знижок.

3. Переважно використовується політика комплексних продажів.

 

2.Політику диференціації ціни товару найбільш доцільно використовувати на стадії:

1. Виведення товару на ринок.

2. Зростання.

3. Зрілості.

 

Чи можливо, підвищивши ціну на товар, збільшити попит на нього?

1. Неможливо.

2. Можливо завжди.

3. Можливо, якщо це престижні товари.

 

4.Аналіз співвідношення попиту та пропозиції дозволяє:

1. Виявити нижню межу ціни.

2. Найбільш точно наблизитись до реальної ціни товару.

3. Встановити верхню межу товару.

5.Роль цінової політики мінімальна на ринку:

1. Чистої монополії.

2. Олігополістичної конкуренції.

3. Монополістичної конкуренції.

4. Чистої конкуренції.

 

6.До методів встановлення ціни на основі врахування витрат відносяться:

1. Метод гнучких цін.

2. Метод аналізу беззбитковості.

3. Метод поточної ціни.

7. Якщо продавець встановлює ціну на товар як суму витрат, що припадають на одиницю товару та деяку норму прибутку, то він використовує:

1. Метод забезпечення цільового доходу на активи.

2. Метод набавок.

3. Метод поточної ціни.

 

8. З метою встановлення мінімальної ціни будівництва п’ятизіркового готелю найбільш доцільно використовувати:

1. Метод аналізу беззбитковості.

2. Метод поточної ціни.

3. Метод тендерного ціноутворення.

 

9. При встановленні біржових котировок на пшеницю першочергове значення має:

1. Витрати на 1 т пшениці.

2. Співвідношення між попитом та пропозицією.

3. Існуючий рівень конкуренції на ринку пшениці.

 

10. При встановленні ціни на новий компьютер звичайно ви користовується:

1. Пакетне ціноутворення.

2. Метод “зняття вершків’.

3. Метод цінності, що сприймається.

Практичне завдання.

Відділ реєстрації готелю має інформацію про число гостей за останні п’ять років. Служба менеджменту готелю хоче знати, яка кількість відвідувачів буде в готелі в майбутньому, щоб правильно визначити стратегію розвитку готелю.

В розпорядженні менеджерів готелю є інформація про кількість відвідувачів готелю за попередні роки:

2001 р. – 17 тис., 2002 р. – 16 тис., 2003 р. – 16 тис., 2004 р. – 21 тис., 2005 р. – 20 тис., 2006 р. – 20 тис., 2007 р. – 23 тис., 2008 р. – 25 тис., 2009 р. – 24 тис.

Завдання:

Складіть прогноз числа відвідувачів готелю у 2010 році., побудувавши рівняння регресії, використовуючи метод найменших квадратів.

Поради до задачі: за «х» слід взяти роки, позначаючи 2001 р. – 1, 2002 р. – 2 і т.д.

 

 

Наскрізне завдання для індивідуального самостійного виконання

Уявимо, що ви працюєте менеджером з маркетингу на підприємстві, або бажаєте створити своє підприємство і на ньому плануєте реалізувати на належному рівні маркетинговий підхід в управлінні. Тоді вам пропонується стосовно вашого підприємства викласти своє бачення можливостей практичної реалізації маркетингу, даючи відповіді на поставлені питання за темами навчальної програми з маркетингу.

Маркетинг на підприємстві.

Споживачі.

Конкуренти.

Товар і товарна політика.

Ціноутворення і цінова політика.

Розподіл та збут товарів.

Комунікації в маркетинговій діяльності підприємства.

Реклама.

Вихід на світові ринки.

Маркетинг на підприємстві

· Сфера діяльності, основні напрями діяльності підприємства.

· Які товари виробляє підприємство.

· В чому полягає реалізація маркетингу на підприємстві, чи існує відділ маркетингу, які функції маркетингу виконуються на підприємстві, чи необхідна система управління маркетингом.

Споживачі

· Загальна характеристика споживачів.

· Сегментування споживачів (обгрунтування). Цільовий ринок.

· Фактори, що визначають поведінку споживачів.

· Де і яким чином споживачі отримують інформацію про товари.

· Які права ваших споживачів і як вони захищені?

Конкуренти

· Визначити самостійно характеристики та перелік конкурентів.

· Подати розрахунки конкурентоспроможності свого товару (за однією з методик, розглянутих під час занять).

Товар і товарна політика

· Характеристика товару (в реальному виконанні, за задумом, з підкріпленням).

· Товарний асортимент підприємства.

· Яка ширина, глибина, насиченість та гармонійність асортименту є найбільш доцільними та можливими для підприємства?

· Обгрунтувати виведення нового товару на ринок, який це товар.

· Обґрунтувати товарний знак підприємства.