Ринково-продуктова стратегія підприємства у довгостроковому періоді за умов монополістичної конкуренції.

Монополістична конкуренція характеризує таку ринкову модель, за якої існує кілька десятків (до 100) фірм, що пропонують подібну, але не ідентичне продукцію.

Осн хар-тки:

Досить велика кількість учасників ринку => обмежений контроль над

1. ринковою ціною. Неможливість таємної змови. Кожна фірма формує свою політику не враховуючи реакції конкурентів.

2. Диференціація продукту:

а) за якістю (кемпи: різна потужність та навороченість Харду і різний Софт);

б) за формою послуг (ввічливість та послужливість працівників магазину, гарантійне обслуговування, наявність кредиту);

в) розміщення чи доступність товару (міні-магазин [цілодобово, близько, вищі P]“Продукти” і універмаг);

г) уявні відмінності (упаковка, реклама, різні торгові марки)

3. Нецінова конкуренція

4. Легкий вступ в галузь при наявності незначних фінансових бар’єрів, пов’язаних з необхідністю отримати продукт, що відрізняється від продукту конкурента, необхідністю реклами.

МК зустрічається дуже часто.

Крива попиту, з якої працює фірма в МК є еластичною (набагато еластичнішою ніж при монополії бо є конкуренти із товарами замінниками, не є повністю еластичною бо товари не ідентичні, а тільки подібні і < конкурентів ніж за чистої конкуренції). Еластичність кривої попиту фірми залежить від к-сті конкурентів і ступені диференційованості товарів. Чим > конкурентів і чим < диференційованість, тим > еластичність.

За довгострокової рівноваги крива попиту на товар будь-якого підприємства в галузі є дотичною до кривої середніх витрат у довгостроковому періоді. Вільний вступ до ринку веде до того, що кожне підприємство одержує тільки нормальний (нульовий економічний) прибуток (рис. 13.2, в). Цей процес може відбуватися й у зворотному напрямку, якщо підприємства не можуть відшкодувати свої економічні витрати і зазнають збитків.

 

 

Нецінова конкуренція на ринку монополістичної конкуренції.

При нец. кон-ії фірми прагнуть привернути покупця не пониженням цін, а підвищенням цінності товару.Для цього існує багато способів:покращення якості товару, ств-ня нового виду продукції, покращенням сервісу, активізацією реклами.При цьому базою для нец. кон-ії

являється диференціація товару.

Переваги нец. кон-ії:

- цінові сутички являються невигідними для всіх учасників боротьби, особливо для невеликихі середніх фірм.

-в умовах сучасної економіки ускладнилися запроси споживачів. Ринок почав приймати різноманітні товари, стало можливим привертати увагу споживачів підвищенням якості, особливими властивостями товару.Особливі властивості товару часто важливіші за цінові переваги.

-витрати на нец. кон-ю при вірному підході обходяться фірмі дешевше, чим витрати на цінову к-ю.

- цен. кон-я в наш час обмежена законом. Зниження цін не повинно доходити до рівня демпінгу, ціна не може опускатися нижче собівартості.

52. Механізм установлення рівноваги підприємства в довгостроковому періоді за умов монополістичної конкуренції(МК). Специфіку моноп. конкур. як окремого виду р-ку найкраще спостеріга-ти у довгостроковому періоді.Припустимо, що крива витрат сталаATC і що початковий ек.дприбуток фірми=D1.В умовах чистої моноп.така ситуація закріпилася б на довг-ий час,оскільки фірма-моноиоліст не допус-тила б на р-ок нових виробників.Та при мон. конкур.вхід на р-ок відносно вільний,тому у довгості.періоді на нього неодмінно проникнуть інші фірми,яких привабитьек. прибуток.Ці фірми почнуть виробляти товари,близькі за своїми якостями до това-рів,які ми розглядаємо.В результаті крива попиту на продукцію початкового виробника знизиться,адже частина клієнтів перейде до конкурентів.Цей процес буде продовжува-тись до тих пір,поки ек.прибуток не зникне і крива попиту не займе положення дотичної до кривої витратD3.Теж саме відбуватиме-ться і у випадку,коли у початковий момент фірма несла ек.збитки.Але у цьому випадку компанії будуть знижувати асортимент збиткових товарів і крива попита для фірми, що залишилася на р-ку,буде підвищува-тись,поки теж не займе положення дотичної