Глава 3 Корисність, переваги, попит

Глава 3 Корисність, переваги, попит

Ринковий попит формується на основі рішень, прийнятих безліччю окремих осіб, які керуються своїми потребами і готівковими коштами. Але для того щоб розподілити свої кошти між різноманітними потребами, необхідно мати якусь спільну основу для їхнього зіставлення. В якості такої основи в кінці XIX ст. економісти взяли корисність.

Термін "корисність" був введений англійським філософом І. Бентама. "Під принципом користі, - писав він, - розуміється той принцип, який схвалює або не схвалює яке б то не було дію, залежно від того, чи має воно (як нам здається) прагнення збільшити або зменшити щастя тієї сторони, про інтерес якої йде справа, або, кажучи те ж саме іншими словами, сприяти або перешкоджати цьому щастю ". [1]

Згідно Бентама, максимізація корисності і є керівним психологічним принципом поведінки людей в їх прагненні уникнути страждань і збільшити задоволення або щастя.

Прийнявши утилітаристський доктрину корисності, економісти отримали можливість створити теорію споживчої поведінки, засновану на гіпотезі про порівнянності корисності найрізноманітніших благ. Було прийнято, що при заданих цінах покупець прагне так розподілити свої кошти на купівлю різних благ, щоб максимізувати очікуване задоволення або корисність від їх споживання. При цьому він керується своїми особистими смаками і уявленнями.

Очевидно, що обумовлена ​​таким чином корисність має суто особистісний, суб'єктивний характер. Курящий оцінює корисність сигарет вельми високо, незважаючи на те що куріння шкодить його здоров'ю і він знає про це. Французький філософ Е. де Кондільяк (1715-1780) писав: "Отже, в судженні про користь речей складається їх цінність, і у міру сього судження вона підноситься і знижується... Але надумалися почитати цінність якістю неотносітельним, нероздільним з речами і незалежним від суджень, а се плутане поняття послужило лише джерелом худих умствованій ". [2]

Очевидно також і те, що, для того щоб максимізувати очікуване задоволення або корисність, споживач повинен бути в змозі якимось чином порівнювати, зіставляти, порівнювати корисності різних благ і їх наборів. Відомі два основних підходи до вирішення цієї проблеми - кількісний і порядковий.

В останній третині XIX ст. У. Джевонс, К. Менгер, [3] Л. Валь-рас одночасно і незалежно один від одного запропонували кількісну теорію корисності, в основі якої лежала гіпотеза про можливість порівняння корисності різних благ. Її поділяв і А. Маршалл.

Ця теорія зустріла серйозну критику. Ф. Еджуорт, В. Парето, І. Фішер [4] запропонували альтернативну кількісної порядкову теорію корисності, не передбачає не тільки можливості та необхідності порівняння корисності благ для пояснення поведінки споживачів, але і взагалі будь-які згадки про корисність. У 30-х рр.. XX в. після робіт Р. Аллена і Дж. Хікса [5] ця теорія набула довершеної канонічну форму, стала загальноприйнятою і понині залишається найбільш поширеною, незважаючи на ряд з'явилися пізніше так званих "нових теорій". Ми почнемо, однак, з кількісної теорії.

ПРИМІТКИ

^[1] Бентам І. Введення в основи моральності та законодавства / / Избр. соч. СПб., 1867. Т. 1. С. 2.

Єремія Бентам (1748-1832) - англійський соціолог, юрист, засновник одного з напрямків в соціальній філософії - утилітаризму (від англ. Utility - корисність).

^[2] Кондільяк Е. Про вигоди вільної торгівлі. СПб., 1817. С. 16, 15.

^[3] Вільям Стенлі Джевонс (1835-1882) - англійський економіст, статистик, філософ-логік. Карл Менгер (1840-1921) - австрійський економіст, засновник Австрійської школи.

^[4] Френсіс Еджуорт (1845-1926) - англійський економіст і статистик. Вільфредо Парето (1848-1923) - італо-швейцарський соціолог і економіст. Ірвінг Фішер (1867-1947) - американський економіст і статистик.

^[5] Див: Хікс Дж., Ален Р. Г. Д. Перегляд теорії цінності / / Теорія споживчої поведінки та попиту. СПб., 1993. (Віхи економічної думки; Вип. 1); Хікс Дж. Вартість і капітал. М., 1988.

Зміна цін і доходу

При даних цінах і доході оптимум споживача визначається умовою (3.12) (рис. 3.9).

Як буде вести себе споживач при зміні цін і доходу?

На рис. 3.11 (верхня частина) показана зміна оптимуму споживача при зміні ціни товару X, незмінній структурі переваг і попередньому доході.

При зниженні Р _Х до Р _'X бюджетна лінія KL повертається навколо точки К проти годинникової стрілки і займає положення KL _1.

Покупець може тепер придбати більше товару X, якщо він витратить на нього весь свій дохід. У той же час йому стають доступними все більш віддалені від початку координат криві байдужості.

Оптимум споживача зміщується з точки E ₁ в точку E _2.

Поєднуючи всі подібні точки, отримаємо лінію ЇЇ, звану кривої ціна-споживання.

Вона представляє безліч всіх оптимальних комбінацій товарів X і Y при зміні ціни товару X.

На основі кривої ціна-споживання можна побудувати лінію індивідуального попиту (нижня частина рис. 3.11). Якщо споживач купує Х ₁ товару X при ціні Р _X і X ₂ при ціні Р _'X, то на підставі цієї (і подібної) інформації можна побудувати лінію DD, що характеризує обсяг попиту на товар X як функцію його ціни.

Розглянемо тепер зміну оптимуму споживача при зміні його доходу (ціни і переваги залишаються незмінними). З ростом доходу бюджетна лінія KL зміщується в положення K ₁ L ₁ і споживач переходить на більш високу криву байдужості U ₂ U ₂ (рис. 3.12). Очевидно, що набір E ₂ містить більшу кількість товарів X і Y, ніж набір E _1. Поєднуючи всі подібні точки, отримаємо криву GG, яка називається кривою дохід-споживання. Вона представляє безліч всіх оптимальних наборів або комбінацій товарів при зміні доходу споживача і незмінному співвідношенні цін.

Як видно з рис. 3.12, крива доход-споживання має позитивний нахил, із зростанням доходу споживання обох товарів X і Y збільшується. Такі товари називаються нормальними. На рис. 3.13 показана інша ситуація. Тут крива доход-споживання має негативний нахил. З ростом доходу споживання одного товару збільшується (Y на рис. 3.13, а, X на рис. 3.13,6), тоді як іншого скорочується (X на рис. 3.13, а, Y на рис. 3.13,6).

Товар, споживання якого із зростанням доходу знижується, називається неякісним; товар, споживання якого із зростанням доходу зростає, - якісним. Зауважимо, що товар Y є якісним і в ситуації, представленої на рис. 3.12, і в ситуації, представленої на рис. 3.13, б.

Для їх розрізнення використовується поняття високоякісний товар. Оскільки із зростанням доходу споживання неякісного товару знижується, можна визначити високоякісний товар як такий, приріст витрат на який поглинає більше 100% приросту доходу.

Крива доход-споживання дає змогу побудувати індивідуальну криву Енгеля [1] характеризує зв'язок між обсягом споживання товару і доходом споживача за незмінних цінах і уподобаннях. Для нормальних товарів крива Енгеля має позитивний нахил. Крива Енгеля може бути побудована шляхом встановлення зв'язку між оптимальними обсягами споживання товару X та відповідними рівнями доходу KL і KL ₁ на рис. 3.11. Наприклад, якщо E ₁ (Х _1, Y ₁₎ і E ₂ (Х _2, Y ₂₎ представляють оптимум споживача при доході KL і KL _1, то точки E ₁ (I _1, Х ₁₎ і E ₂ (I _2, Х ₂₎ на рис. 3.14 і є точки кривої Енгеля товару X. Таким чином, лінія FF - крива Енгеля товару X.

Лінія FiFi - крива Енгеля товару X, відповідна лінії дохід-споживання, зображеної на рис. 3.13, а.

На практиці ми частіше цікавимося витратами на агреговані групи товарів - продовольчі, непродовольчі, послуги і т.д. У цьому випадку крива Енгеля модифікується у криву витрат Енгеля, що характеризує залежність витрат на ту чи іншу групу товарів від рівня доходу покупця.

Крива витрат Енгеля показує відмінність між нормальними, неякісними і високоякісними товарами. На рис. 3.15, де по ординатам відкладені витрати на товар X (замість кількостей цього товару на рис. 3.14), представлені три криві витрат Енгеля, відповідні лініям дохід-споживання на рис. 3.12 і 3.13. На кожній з трьох частин рис. 3.15 проведені промені з початку координат під кутом 45 ╟. Якби криві витрат Енгеля збігалися з цими променями, це означало б, що весь дохід споживач витрачає лише на один товар X (або відповідно на одну агреговану групу товарів). Тому такі промені утворюють верхні межі реальних кривих витрат Енгеля.

На рис. 3.15, а витрати на товар X зростають повільніше, ніж зростає дохід. На рис. 3.15, в витрати на X ростуть швидше, ніж зростає дохід. Отже, товар X в даному випадку є високоякісним (рис. 3.13,6). Нарешті, на рис. 3.15, б витрати на товар X із збільшенням доходу знижуються. Отже, в цьому випадку товар X є неякісним (рис. 3.13, о). У XIX в. Е.Енгель на основі даних про витрати сімей з різним рівнем доходу встановив, що із зростанням доходу частка його, що спрямовується на продовольство, знижується, частка, що спрямовується на житло і пов'язані з ним витрати, а також на одяг, залишається приблизно незмінною, а частка інших витрат зростає.

Глава 3 Корисність, переваги, попит

Ринковий попит формується на основі рішень, прийнятих безліччю окремих осіб, які керуються своїми потребами і готівковими коштами. Але для того щоб розподілити свої кошти між різноманітними потребами, необхідно мати якусь спільну основу для їхнього зіставлення. В якості такої основи в кінці XIX ст. економісти взяли корисність.

Термін "корисність" був введений англійським філософом І. Бентама. "Під принципом користі, - писав він, - розуміється той принцип, який схвалює або не схвалює яке б то не було дію, залежно від того, чи має воно (як нам здається) прагнення збільшити або зменшити щастя тієї сторони, про інтерес якої йде справа, або, кажучи те ж саме іншими словами, сприяти або перешкоджати цьому щастю ". [1]

Згідно Бентама, максимізація корисності і є керівним психологічним принципом поведінки людей в їх прагненні уникнути страждань і збільшити задоволення або щастя.

Прийнявши утилітаристський доктрину корисності, економісти отримали можливість створити теорію споживчої поведінки, засновану на гіпотезі про порівнянності корисності найрізноманітніших благ. Було прийнято, що при заданих цінах покупець прагне так розподілити свої кошти на купівлю різних благ, щоб максимізувати очікуване задоволення або корисність від їх споживання. При цьому він керується своїми особистими смаками і уявленнями.

Очевидно, що обумовлена ​​таким чином корисність має суто особистісний, суб'єктивний характер. Курящий оцінює корисність сигарет вельми високо, незважаючи на те що куріння шкодить його здоров'ю і він знає про це. Французький філософ Е. де Кондільяк (1715-1780) писав: "Отже, в судженні про користь речей складається їх цінність, і у міру сього судження вона підноситься і знижується... Але надумалися почитати цінність якістю неотносітельним, нероздільним з речами і незалежним від суджень, а се плутане поняття послужило лише джерелом худих умствованій ". [2]

Очевидно також і те, що, для того щоб максимізувати очікуване задоволення або корисність, споживач повинен бути в змозі якимось чином порівнювати, зіставляти, порівнювати корисності різних благ і їх наборів. Відомі два основних підходи до вирішення цієї проблеми - кількісний і порядковий.

В останній третині XIX ст. У. Джевонс, К. Менгер, [3] Л. Валь-рас одночасно і незалежно один від одного запропонували кількісну теорію корисності, в основі якої лежала гіпотеза про можливість порівняння корисності різних благ. Її поділяв і А. Маршалл.

Ця теорія зустріла серйозну критику. Ф. Еджуорт, В. Парето, І. Фішер [4] запропонували альтернативну кількісної порядкову теорію корисності, не передбачає не тільки можливості та необхідності порівняння корисності благ для пояснення поведінки споживачів, але і взагалі будь-які згадки про корисність. У 30-х рр.. XX в. після робіт Р. Аллена і Дж. Хікса [5] ця теорія набула довершеної канонічну форму, стала загальноприйнятою і понині залишається найбільш поширеною, незважаючи на ряд з'явилися пізніше так званих "нових теорій". Ми почнемо, однак, з кількісної теорії.

ПРИМІТКИ

^[1] Бентам І. Введення в основи моральності та законодавства / / Избр. соч. СПб., 1867. Т. 1. С. 2.

Єремія Бентам (1748-1832) - англійський соціолог, юрист, засновник одного з напрямків в соціальній філософії - утилітаризму (від англ. Utility - корисність).

^[2] Кондільяк Е. Про вигоди вільної торгівлі. СПб., 1817. С. 16, 15.

^[3] Вільям Стенлі Джевонс (1835-1882) - англійський економіст, статистик, філософ-логік. Карл Менгер (1840-1921) - австрійський економіст, засновник Австрійської школи.

^[4] Френсіс Еджуорт (1845-1926) - англійський економіст і статистик. Вільфредо Парето (1848-1923) - італо-швейцарський соціолог і економіст. Ірвінг Фішер (1867-1947) - американський економіст і статистик.

^[5] Див: Хікс Дж., Ален Р. Г. Д. Перегляд теорії цінності / / Теорія споживчої поведінки та попиту. СПб., 1993. (Віхи економічної думки; Вип. 1); Хікс Дж. Вартість і капітал. М., 1988.