Тема 16. Ціноутворення в умовах ринкової економіки

 

Ринковий механізм ціноутворення. Структура ринкової ціни. Формування ринкової ціни. Ціноутворюючі фактори в ринковій системі. Мета маркетингової та цінової політики. Види цінової стратегії: стратегія високих цін або “зняття вершків”, стратегія низьких цін, або стратегія проникнення (прориву) на ринок, стратегія диференційованих цін, стратегія пільгових цін, стратегія дискримінаційних цін, стратегія єдиних цін, стратегія гнучких еластичних цін, стратегія стабільних, стандартних (незмінних) цін, стратегія нестабільних, мінливих цін, стратегія цінового лідера, стратегія конкурентних цін, стратегія престижних цін, стратегія некруглих цін, стратегія цін масових закупівель, стратегія тісного погоджування рівня цін з якістю товару, стратегія призначення ціни в залежності від місця продажу товарів.

Підходи до встановлення цін на товари. Методи встановлення ціни на товар. Ініціативна зміна цін. Регулювання цін. Держава і ринковий механізм. Фіксація цін. Причини виникнення “чорного” ринку. Податкове регулювання. Вплив економічної політики держави на ціни в зовнішній торгівлі.

Тема 17. Збутова та комунікаційна політика фірми

 

Збутова політика або політика організації каналів руху товарів. Поняття каналу розподілу. Типи каналів розподілу товарів.

Збут готової продукції. Стратегія збуту. Форми роботи підприємства-виробника з посередниками: інтенсивний, винятковий або селективний збут.

Рух товарів. Стратегії керування запасами. Індивідуальна робота з потенційними покупцями. Комунікаційна політика. Просування товарів. Процес формування комунікаційної моделі. Засоби поширення інформації. Реклама як засіб комунікацій. Вимоги до змісту реклами. Канали поширення реклами. Планування рекламної кампанії.

 

Тема 18. Багаторівневий маркетинг та фінансові піраміди

 

Поняття сітьового маркетингу. Основні ланцюги дистриб’ютор-ської діяльності. Категорії людей, що беруть участь у мережевому маркетингу. Побудова багаторівневого грошового механізму.

Формування прибутку в маркетингових мережах. Основні напрями формування: через роздрібну торгівлю, через оптову торгівлю, через одержання роялті (комісійних).

Функціонування системи маркетингових мереж. Особливості маркетингових мереж. Легітимні та нелегітимні піраміди. Піраміда продажів. Матричні структури. Клуби покупців.

Тема 19. Інноваційні процеси на підприємстві

 

Стратегія інноваційного розвитку. Цикл нововведення та його характерні етапи. Основні напрями впровадження нововведень. Економічна ефективність нових технічних та організаційних нововведень (ТОН) та її техніко-економічні показники.

Сутність науково-технічного прогресу (НТП) і науково-техніч-ної революції (НТР). Особливості сучасної науково-технічної революції. Макро- і мікрореволюція. Поняття єдиної науково-технічної політики держави, її складові: електрифікація, комплексна механізація, автоматизація виробництва, хімізація.

Організаційний прогрес на підприємстві. Напрями та об’єкти організаційного прогресу в суспільному виробництві. Оцінка ефективності технічних та організаційних нововведень. Ефективність науково-технічної політики держави.

 

Тема 20. Сучасні моделі інноваційного розвитку бізнесу.

Бізнес-планування

 

Поняття інноваційного процесу. Основні моделі інноваційного процесу: концепція пропозиції інновацій та концепція попиту інновацій.

Сучасні концепції управління бізнесом: Lean Management (LM) – “ощадне управління”; Total Quality Management (TQM) – комплексне управління якістю; Business Process Reengineering (BPR) – реінжиніринг; Change Management – менеджмент змін; Benchmarking – бенчмаркінг; Time Business Management (TBM) – управління бізнес-часом; Efficient Consumer Response (ECR) – ефективне обслуговування клієнта; Computer-Integrated Manufacturing (CIM) – комп’ютерозінтегроване виробництво.

Державна науково-технічна та інноваційна політика. Національні та транснаціональні інноваційні системи та їх розвиток. Інноваційна культура.

Поняття бізнес-плану. Бізнес-план в економічній літературі. Функції бізнес-плану в ринковій системі господарювання. Специфіка бізнес-планів. Мета розробки бізнес-планів. Структура бізнес-планів.

Основні розділи бізнес-плану. Резюме як гранично стисла версія бізнес-плану. Процедура розробки бізнес-плану для виробничої діяльності.

 

ПЛАНИ ЛЕКЦІЙНИХ ТА СЕМІНАРСЬКИХ ЗАНЯТЬ

Тема 1. Підприємництво як економічна діяльність.

Підприємницьке середовище

1. Стратегія та цілі підприємницької діяльності.

2. Ділова ідея та її втілення у життя.

3. Функції підприємництва та формування підприємницького середовища.

4. Вільне підприємництво та роль держави в економіці.

5. Внутрішнє середовище організації.

Завдання для самостійної роботи студентів

 

1. Розкрити поняття “організація”, “підприємство”, “фірма”, “галузь”.

2. Пояснити, чому товарне виробництво виступає матеріальною основою виникнення підприємництва.

3. Як пов’язані між собою функції підприємництва? Назвіть основні типи професійної підприємницької діяльності.

4. Показати роль бізнесу в суспільстві.

5. Що являє собою процес формування підприємницького середовища?

6. Розкрийте механізм функціонування вільного підприємництва та роль держави в економіці.

7. Розкрийте зміст основних складових внутрішнього середовища організації.

 

Тема 2. Підприємство як суб’єкт господарювання

 

1. Підприємство як самостійний суб’єкт господарювання.

2. Організаційно-правові форми підприємств.

3. Джерела фінансування бізнесу.

4. Управління діяльністю підприємства.

 

Семінарське заняття № 1

 

1. Господарювання та підприємництво.

2. Підприємство як самостійний суб’єкт господарювання.

3. Організаційно-правові форми підприємств.

4. Джерела фінансування бізнесу.

5. Управління діяльністю підприємства.

 

Завдання для самостійної роботи студентів

 

1. Дати визначення поняттю “суб’єкт господарювання”.

2. Розкрити класифікаційні ознаки підприємств.

3. Які існують організаційно-правові форми підприємств?

4. Сформулювати поняття “одноосібне господарство” та розкрити його особливості.

5. Визначити поняття “партнерство” та розкрити його особливості.

6. Показати роль господарських товариств в економіці та дати характеристику їх видам.

7. Розкрити поняття “консорціум”, “концерн”, “корпорація”.

8. Показати роль малих підприємств в економіці країни.

9. Які ви знаєте методи управління на підприємстві?

10. Роль та значення SWOT-аналізу на підприємстві.

 

Тема 3. Виробництво як джерело підприємницького прибутку

 

1. Виробництво та потреби споживачів.

2. Технологія виробництва.

3. Поняття виробничої функції.

4. Ефективність виробництва.

 

Завдання для самостійної роботи студентів

 

1. Дати визначення виробничого процесу та охарактизувати його стадії.

2. Розкрити взаємозв’язок процесів виробництва та задоволення потреб споживачів.

3. Пояснити поняття “технологія виробництва” та охарактеризувати виробничу функцію.

4. Які ви знаєте показники ефективності виробництва?

Тема 4. Капітал підприємства та його ефективне використання

 

1. Капітал підприємства, його відтворення та кругообіг.

2. Економічна сутність виробничих фондів підприємства.

3. Основні виробничі фонди.

4. Оборотні кошти підприємства.

 

Семінарське заняття № 2

 

1. Поняття капіталу підприємства.

2. Відтворення та кругообіг капіталу.

3. Економічна сутність виробничих фондів підприємства.

4. Основні виробничі фонди.

5. Оборотні кошти підприємства.

 

Завдання для самостійної роботи студентів

 

1. Дати визначення капіталу підприємства та охарактеризувати його форми.

2 Розкрити процес відтворення капіталу на підприємстві.

3. Що таке амортизація основного капіталу? Які ви знаєте методи амортизації?

4. Дати визначення основним виробничим фондам, розкрити їхній склад і визначити класифікацію.

5. Які ви знаєте показники використання основних виробничих фондів та показники руху основних фондів? Розкрити їхній зміст.

6. Що собою являє лізинг на підприємстві? Які його види ви знаєте?

7. Розкрити поняття оборотних коштів підприємства, їх склад та структуру.

8. Як здійснюється оцінка ефективності використання оборотних коштів?