Тема: маркетинг как философия и методология современного предпринимательства

Соотнести аспекты, отражающие качество маркетинга, и их характеристики.

1) Философский аспект;

2) Поведенческий аспект;

3) Информационный аспект;

4) Социальный аспект,

1 удовлетворение запросов потребителя, ориентация на новаторство, приоритет стратегического мышления

2 постоянная забота об имидже фирмы и ее продуктах

3 ориентация на исследование рынка, целенаправленное формирование рынка с учетом его значимости, разработка концепций, опирающихся на базы данных

4 ориентация фирмы на охрану здоровья потребителей и охрану окружающей среды, безопасность

 

Установите соответствие между комплексами задач маркетинга и их содержанием.

 

1. Задачи маркетинга, относящиеся к деятельности на рынке

2. Задачи маркетинга, относящиеся к сфере предприятия

3. Задачи маркетинга, относящиеся к окружающей среде и общественным образованиям

1 поддерживать удовлетворение потребности, создать потребность, развить потребность

2 согласование стратегий исследования и развития, производства и хранения товаров, а также мероприятия по продаже и финансированию

3 снижение чрезмерных затрат на рыночные коммуникации, устранение ненадежных товаров, борьба с манипуляцией рекламными средствами

 

Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их определениями.

1. Покупка

2. Обмен

3. Сделка

1 процесс приобретения товара или услуги на рынке

2 способ получения от партнера по купле-продаже товара или услуги

3 торговая операция между заинтересованными сторонами в осуществлении процесса купли-продажи товара или услуги

 

 

Установите соответствие между целями фирмы и соответствующими подцелями, показателями.

1. Завоевание рынка

2. Престиж и позиция на рынке

3. Финансовая устойчивость

1 доля рынка, оборот, роль и значимость товара, охват новых рынков

2 имидж, отношение к политическому климату, общественное признание

3 кредитоспособность, ликвидность, уровень самофинансирования

 

 

Установите соответствие между понятиями и их определениями.

1. Предпринимательство

2. Маркетинг

3. Коммерция

1 инициативная деятельность граждан и их объединений, направленная на получение прибыли или личного дохода, осуществляемая от своего имени, на свой риск и под имущественную ответственность

2 комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на достижение целей производителей через удовлетворение запросов конкретных потребителей

3 деятельность в сфере товарного обращения, движения товара и/или услуги с целью получения прибыли

Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их ролью.

 

1. Посредники, потребители

2. Услуги, идеи, товары

3. Торговля, образование, наука

1 субъекты маркетинга

2 объекты маркетинга

3 участники маркетинговых отношений

Тема: Виды и задачи маркетинга

Укажите, какому виду спроса в большей мере соответствует каждая из задач маркетинга.

1) Скрытый спрос;

2) Нерегулярный спрос;

3) Чрезмерный спрос;

4) Отсутствующий спрос,

4 оценка величины потенциального спроса и создание эффективных товаров

2 организация системы распродажи товаров со скидкой в конце сезона

3 повышение цены, сокращение объемов сервисных услуг

снижение цен, усиление рекламной кампании и других методов продвижения товара

1 усовершенствование товара, изменение общественного мнения

 

 

Установите соответствие между типами маркетинга в зависимости от сферы применения и их объектами.

 

1. Потребительский

2. Промышленный

3. Маркетинг услуг

1 товары для личного, некоммерческого использования

2 сырье, материалы, части, установки

3 потребительские услуги, инновационные услуги

 

Установите соответствие между видами маркетинга и их сущностью.

1. Микромаркетинг

2. Макромаркетинг

3. Мегамаркетинг

1 уровень, где проведение маркетинговых программ и их результат затрагивают непосредственно экономический субъект и потребителей его продукции и услуг

2 вид деятельности общества, который несет ответственность за достижение социальных целей

3 стратегическое мышление, учитывающее необходимость согласования возможных последствий предложения продуктов не только с потребителями, но и с профсоюзами, правительством, общественными организациями

 

 

Установите соответствие между видами маркетинга по территориальному признаку и их определениями.

 

1. Национальный маркетинг

2. Международный маркетинг

3. Глобальный маркетинг

1 маркетинг, применяющийся организацией для осуществления своей деятельности в пределах одной страны

2 маркетинг, предусматривающий адаптацию товара под требования зарубежных рынков, которые осваивает фирма

3 маркетинг, применяющийся организацией для осуществления своей деятельности на наднациональных рынках (рыночных сегментах), характеризующихся сходной реакцией на ее предложения

 

 

Установите соответствие между видами маркетинга и условиями их применения.

1. Ремаркетинг

2. Демаркетинг

3. Синхромаркетинг

1 используется при условии сокращения спроса на те или иные товары

2 используется, когда спрос выше, чем возможности его удовлетворения

3 используется, когда сбыт колеблется по часам, дням, сезонам, что вызывает недогрузку производственных мощностей, складских помещений и т.д.

 

 

Установите соответствие между видами маркетинга и их сущностью.

1. Комплексный маркетинг (маркетинг-микс)

2. Взаимосвязанный маркетинг (маркетинг взаимосвязей)

3. Интегрированный маркетинг

1 рассматривается как интегральное действие системы управления по всем элементам маркетинга, обеспечивающее возможность получения синергетического эффекта от использования маркетинга

2 исходит из того, что функция маркетинга должна выходить за пределы маркетинговой службы, распространяться по всему предприятию и охватывать весь персонал, участвующий в производстве и сбыте продукции

3 предполагает объединение и координацию всей деятельности предприятия с расчетом на обеспечение удовлетворенности клиентов
Тема: Эволюция концепций маркетинга

Ключевыми в концепции совершенствования товара являются следующие тезисы …

Потребители благосклонны к товарам наивысшего качества с лучшими эксплуатационными свойствами и характеристиками

Основной объект внимания – товар, по принципу главное мышеловка (а не проблема избавления от мышей)

основной объект внимания – продажи товаров

необходимо осуществлять «жесткие» продажи с целью заставить совершить покупку немедленно

 

Концепция социально-этического маркетинга требует учета …

Целей и интересов фирмы, потребностей и предпочтений потребителей

интересов общества, требований рациональности потребления

восприимчивости потребителей к комплексу продвижения фирмы

возможностей наращивания производственной мощности предприятия

 

 

Концепция маркетинга отличается от других тем, что …

Товаропроизводящая компания ставит своей основной задачей удовлетворение потребностей определенной группы потребителей

Руководство компании отдает себе отчет в том, что удовлетворение потребностей потребителей требует проведения целого комплекса маркетинговых исследований

компания концентрирует внимание на производстве товаров высокого качества, продающихся по умеренным ценам

главная задача компании состоит в достижении определенного объема продаж произведенных товаров

 

Объектами внимания в концепции социально-этичного маркетинга являются:

Нужды и потребности людей

требования общества и природы

товар, который нужно продать

издержки производства товара

 

Основными отличиями между маркетинговой и сбытовой концепциями являются …

Сбытовая концепция исходит из уже выпускаемых продуктов и призывает активно стимулировать их продажи