Структура ринку роздрібної торгівлі непродовольчими товарами.

Структура роздрібної торгівлі у ринкових умовах постійно змінюється. На сьогоднішній час її утворює значна кількість господарських формувань різних форм власності, організаційною побудовою, масштабами діяльності тощо.

Поділ роздрібного ринку є дуже важливим етапом в організації роздрібних процесах купівлі або продажу різних видів товарів, а саме автозапчастин, комплектуючих до автомобілів, моторних мастил та інших.

Тому, що кожне роздрібне підприємство має свою організаційну структуру, яка займається певним видом роботи, яка в свою чергу спрямована на отримання прибутку підприємством.

Організаційно-структурна побудова роздрібного ринку постійно змінюється, удосконалюється, покращує свою роботу, коригується відповідно до змін у обсягах і напрямах діяльності. Вона також безпосередньо залежить від характеру перейняття ним права власності на товари, тощо.

Перелік провідних підприємств роздрібної торгівлі непродовольчими товарами.

 

 

Рис 1.1 Провідні підприємства України

 

Рис 1.1 Провідні підприємства України (продовження)

 

 

Характеристика основних сегментів споживачів.

Кожен підприємець розуміє, що його товар не може подобатися всім покупцям, оскільки у світі дуже важко знайти однакових споживачів з однаковим смаком на запропонований товар. Але може бути так, що один і той самий продукт може бути призначений для різних груп споживачів, які називаються сегментами ринку, а процес їх - сегментацією ринку.

Сегментація ринку - це певна стратегія більш раціонального і повного пристосування виробництва і маркетингових дій до споживачів ринку і вимог покупців.

Метод сегментації по вигодам заснований на побудові моделі поведінки споживачів.

Передбачається послідовне проходження трьох етапів:

1. Визначення вигод, які цікавлять споживачів.

2. Визначення відмінностей у способі життя, які зумовлюють сегментацію по вигодам.

3. Визначення того, чи містять сегменти по вигодам особисті уявлення про товар і конкуруючих марках.

 

Рис 1.2 Основні критерії сегментування роздрібного ринку

Основні проблеми. Роздрібна торгівля є тією ланкою товарного ринку України, яка має не тільки організовувати, але й забезпечувати продаж товарів споживачу.

Негативні тенденції розвитку сфери торгівлі в умовах глобалізації економічних процесів і появи зовнішніх викликів зумовлює необхідність дослідження проблем і перспектив розвитку роздрібної ланки економіки України. До цього ж спонукають наявні і прогресуючи недоліки функціонування роздрібної торгівлі – спад фізичних, значна частка тіньових та фіктивних структур на роздрібному ринку.

Протягом 2009-2011 рр. більша кількість роздрібних підприємств були збитковими. А саме, через значний обсяг операційних витрат і низьку результативність роздрібної торговельної діяльності скорочуються платежі роздрібних підприємств до бюджету країни. Більшість вітчизняних підприємств роздрібної торгівлі – це дрібні або середні фірми з декількома працівниками, що не володіють належною матеріально-технічною базою, частка таких підприємств складає більше 89% загальної кількості. Об’єктивно такі підприємства не в змозі здійснювати повний цикл обслуговування клієнтів і позитивно впливати на функціонування ринку.

Також, слабким залишається рівень державного регулювання роздрібної торговельної діяльності, до того ж не підкріплений сучасними науковими методами, системним принципами та інструментами державної стратегії та політики управління розвитком внутрішнього товарного ринку.

Отже, у процесі реалізація вартості та споживчої вартості, роздрібним ринком відбувається рух вартості, який відображається за посередництвом обміну: «Кошти – товар».

Ринок займає місце в діяльності підприємства, яка відображається в покритті попиту споживачів так і в рівні прибутку підприємства.